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宜顺论文网宜顺论文网www.13L宜顺论文网Mon-口U7-弓弓弓1摘要随着社会经济的日趋发展，营销行为随处可见，人们的衣食住行往往也是离不开与营销的千丝万缕的关联。营销离不开人的行为，这就意味着营销人员的职业道德在营销行为中显得尤为重要。而放眼当今社会，营销行为中的种种不道德事件却屡屡曝光于公众视线之中。加强营销人员的职业道德行为迫在眉睫，加强营销人员的职业道德建设途径也势在必行。因为这些对于老百姓增强对营销行为的信任，规范营销市场秩序和营造一个崇尚道德社会的好环境等等都具有重要意义。关键词：营销人员，职业道德，建设途径宜顺论文网•□□□-口M7-5551"目录TOC\o"1-5"\h\z引言1一、营销人员职业道德概述1（一）营销人员职业道德的基本规范1（二）营销人员职业道德的现实作用21、与消费者建立良好的信任关系22、对企业的拓市功能2二、营销人员职业道德建设中存在的问题及原因2（一）营销人员职业道德建设中存在的主要问题21、营销人员职业道德观意识浅薄22、营销人员个体素质不高33、盲目追求经常利益3（二）营销人员职业道德缺失的主要原因31、宏观环境原因32、企业管理的缺陷43、营销人员个体素质原因4三、加强营销人员职业道德建设的基本途径4（一）加强道德环境的建设4（二）加强营销个体道德的塑造4（三）加强社会媒体及消费者的监督作用5四、结束语5五、参考文献6宜顺论文网www.13L宜顺论文网www.13L#2陈江旗：《社会主义道德建设论》，中国建材工业出版社，2011年李建华：《现代企业的道德难题》，人民出版社，2009年艾德华：《营销道德与营销文化》，北京大学出版社，2011年王方华周祖成：《营销伦理》，上海交通大学出版社，2005年戴海容：《营销人员职业修养读本》，中国人民大学出版社，2013年郭佳阳姜沈利常阳：《浅析营销行为中的职业道德问题》,1994-2008chinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved..2006年6月第8卷第6期8王佳：《外部营销中营销人员职业道德问题的思考与研究》，期刊门户-中国期刊网2012-4-11来源：《现代交际》2012年2期龚爱林：《变革中的道德：当前我国伦理道德发展的变化、问题及对策研究》，湖南教育出版社，2000年任大川：《道德困境与超越

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