社会互联网微博营销概述

社会互联网：微博营销来自()海量资料下载社会互联网微博营销概述第1页微博营销微博前世、今生、未来微博与营销微博营销策略（圈地、布局、协防……）微博营销绩效社会互联网微博营销概述第2页微博前生blogBlogWeblog缩写网络日志1999年Pyra试验室创造出年国内开始认知王俊秀方兴东翻译为博客20国内第一篇叙述博客学术论文浙江大学MBA曾红博客之前个人网站是少数潮人玩博客让互联网变得可写，满足了个性化表示社会心理需求社会互联网微博营销概述第3页微博前生mini-blog诞生了大批博客写手，如和菜头等但普通人开博、坚持下来还是很困难中国，绝大多数网民还只是用QQ沟通、表示QQ公布信息是暂时、适合于在场互动Twitter诞生：拒绝长篇大论140字，不要同时在线就能了解一个人过去公布信息社会互联网微博营销概述第4页微博是博客和IM联姻让网民表示更轻松、轻易让人们沟通更便捷、更自然（很多QQ都隐身，因为都在线吧，不打招呼伤感情，打招呼吧，又中止自己大脑当前进程）社会互联网微博营销概述第5页微博发展微博以后增加了群Group概念Group让人们无须彼此关注也能暂时性交流Group让人们能够在某主题、某专题下汇聚微博是家、是个人广播Group是咖啡馆、茶吧增加了图片，增加了地理位置，更多用户需要更多个性化需求社会互联网微博营销概述第6页开放平台微博及应用开放平台处理了个性化需求问题有许多第三方应用\客户端\辅助工具，用户可选择使用Twitter是与Facebook并列为当前最成功社会性互联网产品中国最早吃螃蟹微博是饭否唧歪先行者倒下了现在新浪微博腾讯微博里还有他们影子（他们团体、他们在产品设计上开拓）社会互联网微博营销概述第7页微博营销微博前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效社会互联网微博营销概述第8页微博与网络营销1普通用户发觉微博对于个人汲取信息和交流价值——亿万用户开始使用用人越多，微博平台价值越大。网络外部性：类似于电话，一部电话是没有用，电话网越大，电话价值越大。亿万用户使用吸引了市场营销人员第一阶段，人们尝试在拥有数十万用户微博上搭载广告微博成为明星电视广告替换物社会互联网微博营销概述第9页微博与网络营销2如：sponsoredtweets是一家针对twitter微博广告代理商。它拥有大量twitter作者，其中不乏粉丝量超出50万明星博主但这种模式令人反感，效果不佳社会互联网微博营销概述第10页微博与网络营销3第二阶段，人们意识到微博上能够炒作话题能够操作众人注意力如明星们粉丝送挂历，以吸引追捧一些炒作团体炒作无聊话题，借以展现他们魔力和魔术微博营销属于一些先发觉商机专门团体运作社会互联网微博营销概述第11页微博与网络营销3第三阶段，大众化应用阶段微博平台不需要再付公关费给明星、名人、官员开微博炒作微博平台进入自行发展阶段普通企业、创业者、市场营销人员意识到微博对于事业发展和品牌价值微博成为营销竞争角力场所社会互联网微博营销概述第12页Now,It’syourturn！在微博中沉沦，还是另辟蹊径、曲径通幽，独步江湖？社会互联网微博营销概述第13页微博营销微博前世、今生、未来微博与营销微博营销策略微博营销绩效社会互联网微博营销概述第14页微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己位置，圈地就是圈住你视野你要开拓疆域本身定位清楚，让他人随时访问你页面时对你一目了然、一见倾心以什么样形象展现于众，既要符合本身实际，又要有个性目标用户定位清楚，专注而不要发散，众口难调准备吸引哪个群体？对目标用户群体微博行为进行分析研究社会互联网微博营销概述第15页微博圈地微博圈地个性化时代，每个人都有自己位置本身定位清楚以什么样形象展现于众，既要符合本身实际，又要有个性目标用户定位清楚准备吸引哪个群体？对目标用户群体微博行为进行分析研究确定目标用户喜欢用关键词社会互联网微博营销概述第16页微博筑基微博内容是基础内容要限定一个主题范围，不能散原创要多，转载务必要画龙点睛作点评坚持天天更新个人说明要精心设计，既让人一目了然，又不落俗套社会互联网微博营销概述第17页微博布局捕捉目标用户注意力埋伏热门关键词目标用户可能感兴趣关键词在ID、标签、尽可能用到目标关键词和热门关键词这些固定设置中尽可能地用满字数限制案例有些人添加了全部高校为自己母校让目标用户在微博搜索中最轻易发觉你社会互联网微博营销概述第18页微博借力及时沙发(Sofast)关注意见领袖和名人，定时取消关注和重新关注，每次关注必发评论热门群也一样，定时加入和进去，每次进去必讲话意见领袖微博抢先沙发，站在明星边上抢镜头围观并参加热门活动留下足迹甚至推波助澜社会互联网微博营销概述第19页微博：虚位以待创建适合于目标用户群体加入群邀请微群活跃分子加入，赋予管理权限营造热烈讨论气氛在群内举行各类活动你是群管理员，在醒目标位置你群是热门群，意味着你也热了群名字和描述，与关键词相关、也适合变易理论社会互联网微博营销概述第20页微博协防把自己在其它地方影响力转化为微博影响力博客捆绑到微博论坛目标用户多论坛QQ群目标用户多QQ群豆瓣相关小组人人相关人群邮件署名客户邮件中留下微博社会互联网微博营销概述第21页微博：变每个时期会有流行词目标用户每个季节、每个时间段关注焦点也不一样早晨关注什么午间关注什么晚上关注什么改变：适时调整自己标签易曰：穷则变，变则通，通则久，假如你布局捕捉不到目标用户，很可能是目标用户分析与关键词研究出现问题，变一下试试社会互联网微博营销概述第22页微博群攻多个微博平台：新郎、腾讯、搜狐、人人多个账号，分工合作用微博通等同时控制社会互联网微博营销概述第23页微博心经发觉属于自己圈地范围内热门转载时，分析其内容和转载者行为动机在自己有转载冲动时，分析自己心理动机统计下来，写一篇短短博文，发在微博营销群中，同时转发自己微博上社会互联网微博营销概述第24页李开复启示人生追求是影响力最大化捷径是影响有影响人有时你微博没人转发，你粉丝转发后却被广泛转发这么粉丝比你作用还大怎样影响有影响人呢？社会互联网微博营销概述第25页别出心裁原创内容独家新闻图文配合自己制作有吸引力图片制造悬念微小说连载炒作社会互联网微博营销概述第26页总结：微博关键在于织织围脖，关键在于织织出人迹关系网络（目标用户群体和他们感兴趣群体）织出信息关联网络（同类相关信息）织出标签关联网络织出捕捉目标用户注意力网络多用@招呼适当对象善于用他人话表示你自己多用#关键词社会互联网微博营销概述第27页几个怎样，怎么了解？社会互联网微博营销概述第28页微博标准专注于织专注于关系目标定位清楚，目标用户定位清楚，而后自己定位清楚清楚到不用专注于自己就能不越位：随心所欲不逾矩忘我：外己身而身存，完全关注于目标用户群体关系和信息网络关系社会互联网微博营销概述第29页微博营销最大障碍1以个人为中心2拘谨3不专注4懒惰（多看、勤留言，转精品，多思索原创）社会互联网微博营销概述第30页微博营销微博前世、今生、未来微博与营销