源品牌推广方案

天地源2021品牌推广案一次提案创典传媒

前言创典公司作为天地源旗下公司，在几年的市场运作中，逐渐树立了行业威信、吸纳了专业人才、积累了客户资源、确立了业界地位。公司以开展?城市经济导报?为根底，充分发挥媒体优势，以筹划、设计为专长，致力于传媒产业的开展，不断丰富报纸的内涵，强化报媒的外延拓展，在工程筹划实施、产品开发及广告代理、活动组织等方面积累了丰富而成功的经验。创典公司与天地源总部一直保持着良好的合作关系。在几年的合作中，创典始终秉持着“专业专注，合作开展〞的效劳原那么，保持着高涨的创作激情和工作热情，不断提升效劳品质，积累了大量的实战案例和沟通经验。2021年，为了更好地效劳于天地源公司，创典传媒集合公司内部优势资源和所有骨干力量，组建以总经理为组长的天地源工程组，标准并建立了系统的效劳流程。创典公司深知推广工作在整个商业运作中的重要地位，我们深信自己的能力，更有信心、决心做好这份工作。创典公司也深切地希望为天地源2021年的品牌推广奉献一份力量。2本案主旨一、在本案中，我们将“产品品质、效劳品质、工作品质、经营质量〞作为主线贯穿始终，并将“产品品质、效劳品质〞作为对外推广的核心价值做重点渲染。二、在方案成型过程中着重统一四地品牌形象，全年统一主线，力图借助媒体的传播力将活动效果放大。三、本着节约的原那么最大限度控制传播本钱。3前期工作一、对2021年创典公司与天地源之间的合作做充分盘点总结；二、同公司历任天地源专职AE、工程组负责人的充分研讨；三、对?天地源公司2021年度工作总结报告?、?09年天地源公司开展思路?、?在2021年度工作总结大会上的讲话〔俞总〕?、?在2021年度工作总结大会上的讲话〔李总〕?等资料的深入学习、研讨；四、6次内部筹划工作会议；五、工程组组建、各专业人员的分工落实；六、对提案相关资料的搜集、整理、分析；七、文案成型。45年度推广主题?天客会?2021年结构框架创典公司内部效劳架构1342品牌推广活动筹划合作费用5年度推广主题1一、品牌年度主题

“我们在用人家休息的时间工作〞，2021，有太多休息的理由。经济危机、地震灾害、行业下滑……天地源也曾试图休息，但使命和责任，使我们6年来从未止步；我们牢记承诺，深知大爱无疆的力量。2021将是春意的一年，“品质〞！“品质〞！！“品质〞！！！在每个天地源人心里喊出声来，用心在一草一木，用心在一砖一石，用心在每一个行动中。6二、品牌年度Slogan

精于内享于天地间日气日神，惟精惟一，天地归〔备选〕

7三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告三、系列广告16年度推广主题?天客会?2021年结构框架创典公司内部效劳架构1342品牌推广活动筹划合作费用52品牌推广活动策划一、活动推广周期安排173.213.224.275.46.206.217.187.198.289.2810.1012.1912.20《天地源·城市间》苏州站深圳站天津站西安站《Surprise之旅—天地源异地业主互助旅游计划》苏州、西安联动苏苏州、西安（天津？）联动

《寻找最美的笑容》西安、苏州、天津、深圳四地联动

活动节点：2021年3月21日、22日活动地点：橄榄湾社区内参与设置：西安代表队10人：业主或意向客户〔自主自愿参与〕与公司代表组成苏州代表队10人：业主或意向客户〔自主自愿参与〕与公司代表组成天津代表队10人：业主或意向客户〔自主自愿参与〕与公司代表组成深圳代表队10人：业主或意向客户〔自主自愿参与〕与公司代表组成参赛细那么：赛程设置：金屋夺宝〔毛胚房或样板间内寻找指定物品游戏〕巧接炮弹〔社区户外场团队接抛球游戏〕劳动英雄〔毛胚房或样板间内最快布管、布线速度游戏〕袋鼠运瓜〔社区户外场男女组队速度游戏〕18二、?天地源·城市间?趣味体育系列方案〔一〕?天地源•城市间?苏州站、深圳站、天津站〔二〕?天地源•城市间?西安站活动主题：〔19日、20日赛程同其他区域赛程，地点：枫林意树社区内〕活动节点：2021年12月20日晚18:00活动地点：香格里拉酒店宴会厅活动流程：领导致谢、开场歌舞、联谊、颁奖式、抽奖、晚宴〔三〕媒体方案20陕西卫视浙江卫视广东卫视天津卫视华商报姑苏晚报天津日报特区报苏州站5分专题5分专题1分报道1分报道A.1/4版软文硬做B.1/2硬广A.1/4版软文硬做B.1/2硬广A.1/4版软文硬做B.1/2硬广1000字软文深圳站5分专题1分报道5分专题1分报道1/4版软文硬做1000字软文500字软文500字软文天津站5分专题1分报道1分报道5分专题1/4版软文硬做1000字软文A.1/4版软文硬做B.1/2硬广500字软文西安站5分专题1分报道1分报道1分报道A.1/4版软文硬做B.1/2硬广1/4版软文硬做1000字软文1000字软文每站在当地选择媒体10——20家进行新闻发布。三、?寻找天地间最甜美的笑容?公关活动方案活动内容：在4个区域范围内通过主流媒体对天地源内部员工、业主面部笑容特写进行评选，在4个区域各选出1名笑容最甜美的天地源业主，1名笑容最甜美的天地源员工?寻找天地间最甜美的笑容?活动节点：2021年3月21日、22日活动主线：将活动分为员工篇、业主篇2局部，依托西安、苏州、天津、深圳四地主流报媒进行持续的、口径统一的覆盖宣传活动方法：根据客户效劳满意度调查表，对四大区域一线员工〔销售、物业等〕进行内部筛选，每个区域评选最正确效劳员工20人，奖金5000元；〔员工篇〕在四大区域业主网络群内征集笑脸特写，最终奖金5000元；〔业主篇〕在四区域主流媒体刊登员工面部特写照片〔留少量版面做个人介绍〕，设公开信箱、公开电邮、公开进行评选；〔当地选择媒体10——20家进行新闻消息发布〕5.286.257.238.20华商报整版（彩色）整版（黑白）整版（黑白）整版（彩色）姑苏晚报整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）扬子晚报1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）深圳特区报1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）1/2版（黑白）天津日报整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）整版（黑白）媒体发布排期23四、?Surprise之旅——天地源异地业主互助旅游方案?活动方案活动内容：在西安，苏州成熟社区内组织业主进行互助旅游。〔互助旅游概念：两地有去对方所在城市旅游的游客，交换住房居住以降低异地旅游本钱〕活动目的：1.在旅游旺季结合热门话题进行大范围、小本钱传播。2.旨在大范围内提高天地源的品牌知名度，在限定范围内提高天地源的品牌美誉度?Surprise之旅——天地源异地业主互助旅游方案?。活动节点：2021年五一、十一期间活动主线：选择有闲置精装样板间的楼盘，或成熟社区内有互助旅游方案的业主，对其余3个区域的意向客户群〔少量业主〕进行消息发布。涉及区域：西安、苏州活动方法：1.对两地准客户群短信息〔网络〕发布异地互助旅游换房信息2.征集并整理换房信息，跟踪业主行程3.对西安、苏州两地电台进行连线处理，分2阶段分别跟踪报道业主首次入住感受和入住一天后感受4.活动前期作为宣传口径做报媒宣传4.275.29.2810.10华商报1/2版（黑白）1/2版（黑白）姑苏晚报1/2版（黑白）1/2版（黑白）西安人民广播电台连线报道10秒硬广连线报道10秒硬广苏州人民广播电台上海人民广播电台〔在当地选择区域性媒体10——20家进行新闻消息发布〕媒体发布排期25年度推广主题?天客会?2021年结构框架创典公司内部效劳架构1342品牌推广活动筹划合作费用5

《天客会》2009年结构框架3一、春归天地主题：真品·精品·名品本期杂志将采用专刊形式，分为四个方面：天地源缔造金品质楼盘的新闻动态，为您效劳。员工为打造精品效劳而做出的努力业主对自己所居住楼盘的外部环境，如交通、教育、人文，以及将来的升值情况，和内部居住环境，房型、建筑质量等谈谈自己的观点和看法。品味生活。介绍各类高品质的生活，包括美食、旅游和家居设计。二、国际劳动节主题：真诚·真挚·真实围绕五一国际劳动节，以“展现效劳品质〞为出发点，主题为“真诚·真挚·真实〞。2021年天地源出现了一些效劳方面的疑难问题，客服满意度不高，2021年重中之重为“提升效劳品质〞，时刻围绕“客户为天〞的效劳理念。分为三个板块：真诚、真挚、真实。27三、60+06主题：高效·进取·务实物业效劳方面：内容突出细心周到的效劳、细节着手的标准效劳、特色突出的增值效劳、维修及时的满意效劳、温馨文明的平安效劳；销售效劳方面：内容为客户至上的接待效劳、客观全面的介绍效劳、合同成交的跟踪效劳、证照办理的及时效劳；工程效劳方面：介绍维修快捷、沟通、合作和及时效劳。岗位之间效劳：员工之间的和谐效劳28四、新天地主题：稳健·积极·理性调查访问业主，让他们敞所语言地谈谈自己所居住楼盘的情况，以及意向购房商人心目中的新楼盘标准。商人议楼盘。介绍多个业主商人和意向购新楼盘者，了解商人所居住楼盘的特征，让商人谈下自己所选择新楼盘的标准，符合什么条件的楼盘才在商人所考虑的范围之内，从这些采访中，提炼出商人购房所选择楼盘的共性。新年心得。学者说话。学者从不同角度对楼盘做出评价2930年度推广主题?天客会?2021年结构框架创典公司内部效劳架构1342品牌推广活动筹划合作费用5创典公司内部服务架构4为了更好地效劳于天地源，在总经理贺平安的直接领导下，创典传媒集合了公司内部的几乎所有骨干力量，组建了天地源工程组：31成功案例专业团队2006年汉阳陵博物苑开馆仪式2006年翠华山滑雪节2006年?盛典西安?整合宣传筹划推广2006年华清池?长恨歌?整合宣传筹划推广2006年第二届欧亚经济论坛2007年F1国际摩托艇世界大赛整合宣传筹划推广2007年曲江新区