化妆品市场调研报告

化妆品市场调研汇报汇报类别:女性化妆品调研分析汇报行业分类：化妆品调研区域：山西太原调研时间：11月调研人员：薛文净调查对象：迎新街附近居民学生群体化妆品销售人员调查措施：上网查资料,走访群众

一化妆品的发展：“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不停的追求。化妆品的发展历史，大概可分为下列五个阶段（也称五代）：=1\*GB3①古代化妆品时代=2\＊GB3②矿物油时代=3\*GB3\＊MERGEFORMAT③天然成分时代=4\＊GB3\＊MERGEFORMAT④零承担时代=5\＊GB3\＊MERGEFORMAT⑤基因时代二化妆品的分类按使用目的分类1.清洁化妆品用以洗净皮肤2。毛发的化妆品。此类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等3.基础化妆品化妆前，对面部头发的基础处理。此类化妆品如多种面霜、蜜,化妆水，面膜,发乳、发胶等定发剂。4.美容化妆品用于面部及头发的美化用品。此类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品。5。疗效化妆品介于药物与化妆品之间的日化用品。此类化妆品如凉爽剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。按使用部位分类1.肤用化妆品指面部及皮肤用化妆品。此类化妆品如多种面霜、浴剂.2.发用化妆品指头发专用化妆品。此类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等.3.美容化妆品重要指面部美容产品,也包括指甲头发的美容品.4。特殊功能化妆品指添加有特殊作用药物的化妆品.按剂型分类液体:洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水等乳液：蜜类、奶类.膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏粉类:香粉、爽身粉块状：粉饼、化妆盒.棒状口红、发蜡。按年龄分类1．婴儿用化妆品婴儿皮肤娇嫩,抵御力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。2．少年用化妆品少年皮肤处在发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料,配制弱油性化妆品.3．男用化妆品男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品.按生产过程结合产品特点分类1。乳剂类指多种膏霜蜜2。粉类多种香粉、爽身粉3.美容类指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等4。香水类香水、古龙水、花露珠5。香波类指香波、浴液、护发素6。美发类指染发、烫发、定发用品7。疗效类添加药物的化妆品.三化妆品的发展趋势科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止,那么化妆品发展到它的第四代后将朝哪个方向发展呢？笔者认为：http://baike。百度。com/view/1265487。htm”均质、蒸发—-冷凝等物理处理或将其进行气相，沉积，溶胶—-凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。纳米技术已经应用在各个行业,给老式产业带来了巨大的革新使许多过去认为不也许的变为也许，成为人们广泛关注的焦点之一.纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸取系数比一般的可增大几十倍,替代目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD（SuperoxideDismutace,超氧化物岐质酶）来抗衰老，可是SOD自身有难以让皮肤吸取的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满处理；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸取好,并且其保健功能大大增长。钠米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代,伴随技术的不停改善，日经探索出许多措施来提高和增长化妆品活性添加物的功能，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功能。例如在化妆品原料的研究与生产方面，由于采用了http：//baike。百度。com/view/64741。htm”法国时尚消费品牌。Dior企业重要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词.不管是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。欧莱雅欧莱雅是著名度最高、历史最为悠久的HYPERLINK”http://baike。百度.com/view/29823.htm”大众化妆品品牌之一，重要生产染发护发、彩妆及HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/20865。htm”护肤产品，它的杰出皮肤学中心，遍及全球的研究测试中心，使其不停推出适应全球HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/99548.htm"消费者不一样需要的优质科研产品。雅诗·兰黛雅诗·兰黛(EsteeLauder)全球最大的护肤、化妆品和香水企业，与其创始人同名。1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来漂亮的渴望创立了雅诗兰黛品牌。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功能在全球赢得广泛美誉。如今，雅诗兰黛的HYPERLINK”http：//baike。百度。com/view/20865。htm"护肤、HYPERLINK”http://baike。百度。com/view/140670。htm”彩妆及HYPERLINK”http：//baike。百度。com/view/22484.htm”香水产品系列已在全球130多种国家销售.坚持为每个女性带来漂亮的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀老式延续至今并成为未来发展的宝贵基础。雅芳1886年，“雅芳之父"HYPERLINK”http：//baike.百度。com/view/1078013.htm”大卫·麦可尼创立“加州香芬企业"(theCaliforniaPerfumeCompany)。1939年，麦可尼先生以HYPERLINK”http：//baike.百度.com/view/494734。htm”莎翁家乡一条名为“AVON”的河流重新为企业命名.一百数年来雅芳人一直遵守着“信任、尊重、信念、谦逊和高原则”的雅芳价值观。如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品企业之一。相宜本草相宜本草—-一种诠释“本草养肤”概念的品牌。其创始人封帅女士，乃中医名家之后，其外祖父杨继田先生为泰山脚下一代名医，曾任冯玉祥将军的御用医师，医术造诣深厚,医德馨名远扬.封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜"的诞生正是缘于她的这种生活理念。她于1999年创立了相宜本草品牌.目的消费群体分析（一）总体状况伴随国民生活水平提高，人们对妆容美化需求与日俱增，化妆品和护肤品越来越成为不可或缺的生活用品，化妆品和护肤品行业已然成为国民经济中一大重要行业。而在重庆工商大学被调查的人群中也有将近80％的人使用化妆品和护肤品。其中雅芳的消费者以女性为主,并且以大二的为主，这两个特点从调查问卷的数据中可以明显的感受到，其中66。7%的调查者为女性，而70%的被调查者为大二年级学生。（二）目的消费者定位、分析化妆品和护肤品等美容产品,大部分都属于女性消费品。女人在购置此类产品的时候，首先还是看产品的功用;是不是适合自己的皮肤，会不会对皮肤导致伤害.因此，她们的消费是比较理智的。从我们的调查数据显示60。8%化妆品和护肤品的消费者均有计划，按需求购置。(三）目的群体购置动机分析女性虚荣心比较强，喜欢攀比。一旦经济容许，她们都会考虑购置有名气的牌子产品。据调查，女性比男性更崇尚名牌，何况还是外用皮肤护肤品。众多原因中最重要的应当是排在第3位的“有名的牌子“。名牌一是靠产品质量,二是靠商家好的营销推广方略.这两个重要原因推起来的,就是名牌效应。根据我们在重庆工商大学的调查数据显示消费者在购置化妆品和护肤品时重要考虑品牌的占了17。6％女生为了青春，保持皮肤健康、漂亮、礼貌是会不惜一切代价的。根据调查数据显示，有超过80％的化妆品和护肤品使用者是为了健康、漂亮、礼貌而使用化妆品和护肤品，因此许多人常说:“女性的化妆品和护肤品绝对比男人的酒和烟更重要,更有内涵。"重庆地处亚热带，夏季气候炎热,日照充足，皮肤轻易受到紫外线的伤害，加上重庆人生活节奏快，繁忙奔走,污染又比较严重，由污染引起的某些皮肤病，还是诸多的；假如企业的产品在防晒和防止皮肤多种疾病方面切入，市场潜力还是很大的。而冬季重庆的气候干冷，导致了许多的重庆人秋冬季皮肤干燥等问题层出不穷，因此秋冬的产品在重庆也很有卖点。（四）潜在的消费群体分析眼下,在竞争剧烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品开始走俏,消费前景乐观。目前,女士化妆品和护肤品领域已经竞争惨烈,而男士化妆品和护肤品市场则尚有空间。男士常常使用女性或男女通用的化妆品和护肤品,在市场高度细分化、品牌差异化的今天，显然不合时宜。因此,在国内多种经营业态竞争剧烈的化妆品和护肤品领域，男士化妆品和护肤品将给厂家、投资者带来新的发展空间.而雅芳企业针对这一特点也推出了