管理经济学课件-需求弹性分析

需求弹性分析引子：丰收悖论旱灾发生的时候，农民们会祈神拜佛，求老天赐雨。然而，在大丰收的年份，与正常的年份相比较，他们的生活是否会变得更富裕呢？不会，甚至可能是相反。这是为什么呢？2008年苏州东山、西山的银杏果丰收（大年），但两地的农民却笑不起来，为什么？2023/9/2123.1需求的价格弹性弹性的一般定义——度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比：2023/9/213影响需求的主要因素及相应的弹性价格

价格弹性消费者收入

收入弹性相关商品的价格

交叉价格弹性2023/9/214需求价格弹性的定义因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比：这里P与Q是指初始的价格与相应的销量价格弹性通常是个负数价格上涨与价格下降的弹性可能不同2023/9/215弹性充足与弹性不充足用其绝对值来衡量>1

弹性充足<1

弹性不足=1

单位弹性=0

完全无弹性=

弹性无穷大2023/9/216点弹性当

P

趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性

如果Q＝f(P),

ADCPQ2023/9/217弧弹性需求曲线上两点之间的弹性AQ2P2P1Q12023/9/218需求曲线的两种极端状况DD2023/9/219价格弹性与企业收益R＝PQ（1）当－1＜Ep＜0，若dP＞0，则dR＞0（2）当Ep＜－1，若dP＜0，则dR＞0（3）当Ep＝－1，价格变动不影响收益2023/9/2110提高价格将导致收益如何变化？QPP+DP减少的收益增加的收益QQ+DQP收益＝价格×销量，R＝PQ2023/9/2111企业收益变化与价格弹性R＝P×Q，如何增加收益？（1）当|Ep|＜1R＝P×Q（2）当|Ep|>1R＝P×Q（3）当|Ep|

＝1，结果如何？这些情况下，利润如何变化？2023/9/2112影响价格弹性的因素是否容易被替代品所替代是否为必需品在家庭总支出中所占份额市场饱和度观察时期的长短2023/9/2113需求的长期弹性和短期弹性某些商品的长期弹性比短期弹性充足，如汽油（美国实证研究结果：1年期为－0.11，3年期为－0.32，5年期为－0.49，10年－0.82，20年－1.17）某些商品的长期弹性相对不足（试举例）甲壳虫登录美国后的价格变化与需求弹性.2023/9/21143.2需求的收入弹性定义：需求对收入水平变化的敏感程度2023/9/2115收入弹性与商品特性所有消费品正常品（EY>0）低档品（EY<0）奢侈品（EY>1）必需品（EY<1）2023/9/2116恩格尔定律德国经济学家恩格尔（1857）：家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平（比利时家庭调查）结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降2023/9/2117经验估计的结果燃料 0.38 电话

1.13 电力 0.50 宗教

1.14 食品 0.51 收音机与电视

1.22 药品 0.61 外餐

1.40 烟草 0.64 牙医服务

1.42 住院治疗 0.69 书籍

1.44 医疗 0.75 酒类

1.54 服装 1.02 娱乐

1.57 理发 1.03 新车

2.45 住房 1.04 国内教育 2.462023/9/2118收入弹性与企业决策企业发展方向的选择（发展空间）经济发展与产业结构转变的基本趋势社会转型与产业发展趋势2023/9/21193.3需求的交叉价格弹性定义式为涉及两种产品A和B，反映产品B的价格变动对产品A的需求产生多大影响2023/9/2120替代与互补性商品的弹性若A和B两种商品为替代关系的，则

EAB>0若A和B两种商品为互补关系的，则

EAB<0若A和B两种商品相互独立，则

EAB=02023/9/2121交叉价格弹性与企业决策问题：为什么通用汽车公司在20世纪要生产五种品牌（Chevrolet,Pontiac,Buick,Oldsmobile,Cadillac）的轿车？为什么后面陆续又砍掉两种品牌2009年11月金融危机中的通用砍掉了Pontiac？联通的CDMA之痛!2023/9/21223.4市场需求的估计1、市场调查方法消费者访问试验法2、统计分析方法3、需求估计中的“陷阱”2023/9/2123需求函数的估计(统计方法)用统计方法进行的需求分析所提供的数据一般会更为全面，而且成本要低得多统计方法需求分析的常用工具——回归分析2023/9/2124估计需求函数的步骤识别变量收集数据确定需求模型，并对其做出解释估计模型参数以模型为基础提出预测2023/9/2125需求估计中的“陷阱”市场需求不等于企业需求不要遗漏重要的影响因素调查的典型性不同类型的数据可能隐含不同的问题避免落入“直线思维”的陷阱2023/9/2126案例分析--苏州羊肉价格的问题苏州市羊肉的需求函数（见下表）表1苏州1994～1998年有关羊肉消费的数据年份 人均购买量平均单价人均实际收入水产品平均价格相关产品价格（千克）（元/千克）（元）（元/千克）（元/千克）199419.812.37 399011.438.571995 21.6 13.96 4996 12.61 9.52199621.68 15.12 5603 13.02 9.76199719.04 16.71 6497 12.68 9.521998