基于“中国制造”的国家品牌化问题研究的中期报告

基于“中国制造”的国家品牌化问题研究的中期报告一、研究背景和意义随着全球化的不断发展，中国作为世界第二大经济体和全球最大的制造业国家，其“制造业出口驱动型经济”在全球产业分工中扮演着重要角色。在这一过程中，“中国制造”已成为全球范围内一个广为熟知的品牌和商标。在中国国内，“中国制造”被视为国家制造业、工业、品牌和产品的代表，成为了中国制造业的象征。历史上，“中国制造”曾经是质量差、价格低的代名词，难以让全球市场认可。但随着中国制造业技术的不断提升和品牌意识的增强，“中国制造”正向着质量与服务立身之道改变发展动力。而在国际市场上，“中国制造”还存在一定的认知误区和商业负面效应。因此，如何将“中国制造”转化为具有品牌价值和全球影响力的国家品牌已经成为中国制造业走向高质量发展的必要条件，也是这项研究的主要意义。二、研究目的和方法本研究旨在探讨如何将“中国制造”转化为具有品牌价值和全球影响力的国家品牌，具体目的如下：1、分析“中国制造”国际市场形象与国内形象的差异；2、梳理“中国制造”走向国家品牌的历程并总结其经验；3、分析“中国制造”面临的国际市场营销挑战以及解决对策；4、提出“中国制造”转化为具有品牌价值和全球影响力的国家品牌的对策和建议。本研究采用文献分析和实证研究相结合的方法，分别从理论与实践两方面进行研究，以提高研究的准确性和可信度。三、研究进展1、分析“中国制造”在国际市场的形象与国内形象的差异“中国制造”面临着国际市场上的形象失衡问题，与国内形象相比，其在国际市场上的形象并不十分积极。国际市场认为“中国制造”是便宜、质次、造假、不讲信用等不良形象的代表。当前形势下，需要从根本上解决落后的生产能力和质量问题，以及产品自主设计和自主品牌的提升和建立，才能缩短国内与国际市场形象的差距。2、梳理“中国制造”在国家品牌建设中的历程并总结其经验在国家品牌建设的过程中，“中国制造”遇到了许多困难和挑战，其国家品牌建设的历程可以分成以下五个阶段：出品全球奖、中国制造进口成果展、中国制造产品荣誉榜、中国制造过程管理模式、中国制造品牌推广展。总结经验，即在不断提升技术和质量的同时，提高企业品牌自主开发和研制能力；重视知识产权保护；建立完善的智慧质量管理。3、分析“中国制造”在国际市场品牌营销中面临的挑战和解决对策“中国制造”在国际市场品牌营销中面临的挑战主要包括：品质信任问题、价格战问题、知识产权问题、文化认同问题、品牌定位问题。为解决这些品牌营销中所面临的问题，需要构建“多元化”的品牌形象，将“中国制造”品牌的魅力点与目标市场需求相结合，建立“本土化”的国际营销战略。四、研究结论与建议1、研究结论“中国制造”国际形象和国内形象的差异仍然较大，有待不断提升生产能力和质量，加强品牌自主设计和自主品牌建设；“中国制造”在国家品牌建设中的历程经验需要总结与提高；在国际市场品牌营销中，面临品质信任问题、价格战问题、知识产权问题、文化认同问题、品牌定位问题等挑战，应采取合适的国际营销战略。2、研究建议应不断提高产品质量和自主研发能力，强化品牌建设的自主性和多元化形象塑造，提高品牌的知名度和美誉度；应适应目标市场的文化差异和需求，以“本