大型公益慈善活动策划方案

目

录工程背景慈善对企业的益处工程设想与概况子项活动介绍媒体传播方案我们的优势工程背

景中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如：老子在?道德经?中说：“上善假设水，水利万物而不争〞。孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶〞。【追溯“慈善〞】怀有仁爱之心谓之慈；广行济困之举为之善，——慈善是仁德与善行的统一慈善——是有同情心的人们之间的互助行为【什么是慈善?】目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的70%都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠15%还不到。资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到1%。制约我国慈善事业开展的障碍的因素：

【我国慈善事业开展现状】国内慈善组织数量的缺少，发动社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。他们面部畸形，他们无法象正常人一样吃东西、说话，他们被排斥在人群之外，他们遭受世人的冷落和嘲笑，他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑，他们的家庭充满了不幸…【有这样一群孩子…】唇腭裂〔俗称兔唇、豁嘴儿〕是最常见的先天畸形之一。中国有240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为1.625‰，其中唇〔腭〕裂发生率为1.4‰、腭裂发生率为0.225‰。【唇腭裂】

就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如：快乐的童年——他们被其他孩子们嘲笑和嘲讽，只留下孤单无趣的童年阴影幸福的家庭——很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家正常的吃饭、说话——他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西、说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点——他们不能正常的微笑！【他们缺什么】目前国内医疗资源相比照较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。根本的解决方法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。【医疗现状和解决方式】2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。“嫣然天使基金〞成立3年来，已募集善款4000余万元，在全国设立了9家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金〞已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。【现有的相关组织】中国微笑行动是以志愿效劳为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构。它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍。【奉献】18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗效劳的慈善专科医院。微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔正畸等序列治疗。

微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂〔兔唇〕患者提供治疗。杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。慈善医院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。【奉献】

小

结根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们来说：一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使〞拥有微笑通过：1、政府、慈善机构联手2、公关活动的筹划推广3、强大的媒体号召力4、专业的公关执行5、企事业单位的大力捐助1234慈善对企业的益处

延伸品牌力量提高企业公信力节省企业本钱加快国际化需求1、延伸品牌力量根据美国一项对469家不同行业的公司调查说明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。2、提高企业公信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化开展之道。此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。3、节省企业本钱企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。国内很多企业还没有明白其中的微妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大本钱的行为。4、加快国际化需求在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广阔消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任〞的企业生产的产品。工程设想与概况目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子一个美丽的微笑。工程主题：心微笑，爱飞翔工程名称：2021“心微笑，爱飞翔〞大型公益慈善活动形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式【工程设想】1、时间：2021年1月——5月2、地点：杭州为主3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院4、支持单位：杭州市慈善总会〔都待定〕5、支持媒体：浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江在线、中华慈善网〔待定〕6、承办单位：麒麟共创推广机构【工程概况】日

程时间地点事件备注2010年1月20日吴山广场慈善行动启动仪式媒体、政客、慈善机构等2010年2月—5月网易“中国最美丽的爱心天使”网络选评赛网民2010年2月—5月全国网上捐款、短信捐款网民、大众2010年2月30日武林广场慈善路演媒体、慈善机构、群众2010年3月1日—4月1日浙江等省乡村寻找“未笑天使”媒体、微笑医院等2010年4月20日江南会1001酒吧慈善拍卖派对媒体、企业家、慈善机构等2010年5月凯悦大酒店慈善晚宴、晚会媒体、政客、企业家、慈善机构等子项活动介绍一、启动仪式二、“最美丽的爱心天使〞网络选评赛三、多样化形式捐款四、慈善路演五、寻找“未笑天使〞六、慈善拍卖派对七、慈善晚宴、晚会子项一时间：2021年1月20日〔待定〕地点：吴山广场参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等详情：吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇儿童感谢仪式中圆满结束。一、启动仪式子项二时间：2021年2月—5月地点：网易参与人群：全国网民内容：二、“最美丽的爱心天使〞网络选评赛时间事件2月初网易博客开设活动主页2月初——4月底网民网上注册报名，上传拍摄的最美丽的爱心天使照片（真实的拍摄照片）5月初评选8个最美丽的爱心天使5月中旬邀请8个最美丽爱心天使到杭州参加慈善酒会等活动，颁奖三、多样化形式捐款1、网络捐款在网易开设活动专题页面上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等设置网络捐款口〔直接网银捐款〕网上宣传、号召网民献爱心子项三2、短信捐款与移动、联通、电信合作分别把此次微笑行动的信息〔包括唇腭裂儿童的图片、文字等〕以彩信的方式发给群众捐助形式如：回复一次捐款一元钱子项四时间：2021年2月30日〔待定〕地点：武林广场参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出自己的“潮物〞现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要的是企业参加义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。四、慈善路演微笑行动子项五时间：2021年3月1日—4月1日地点：浙江等省乡村参与人群：媒体记者、微笑医院医生、爱心天使等内容：深入到乡村中寻找“未笑天使〞——兔唇儿童，在农村经济、医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑医院接受免费治疗。五、寻找“未笑天使〞子项六时间：2021年4月20日地点：江南会1001红酒俱乐部参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。六、慈善拍卖派对子项七时间：2021年5月地点：杭州凯悦大酒店参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。七、慈善晚宴、晚会慈善晚会节目单〔待定〕第一篇章回眸1、视频篇回忆微笑行动2、领导致辞、感谢3、舞蹈4、诗歌朗诵：?以生命的名义?5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。第二篇章心微笑6、独唱?给孩子一个微笑?明星表演：刘惜君7、话剧表演?爱心行动?8、歌曲演唱?歌声与微笑?儿童艺术团伴舞、合唱9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。第三篇章爱飞翔10、歌曲演唱?爱的奉献?11、微笑天使感谢环节12、慈善拍卖、表彰第三批爱心企业名单，颁奖。13、集体唱?感恩的心?媒体传播方案【传播目的】1、借媒体力量推广此次微笑方案慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献出自己的爱心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构，让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。3、宣传赞助企业，提升企业公益形象和企业美誉度等工程执行媒介宣传新闻炒作群众媒体接触习惯发现网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外那么是高到达率媒体。倾向性高倾向性低注：接触倾向=18-35岁VS35-45岁所有人主要媒体主要承办媒体：网易浙江民生休闲频道钱江晚报70%10%5%60%25%网易（主攻全国）常规媒体新闻户外媒体钱江晚报浙江民生休闲频道工程执行媒介宣传新闻炒作我们的优势最强势的媒介合作最广泛的关系网络最专业的执行能力最全面的行业资源【杭州麒麟共创推广机构】工程执行流程项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员50人左右成立专项小组工程执行媒介宣传媒介宣传客户主任策划主任物料管理客户跟踪服务及通联政府及关联机构通联项目调查及总结报告创意提案报告广告文案广告品效果设计物料制作供应商协调及管理演艺机构组织及管理作业人员及助理员培训管理物料管理线上及线下媒介操作现场操作项目总监代表性活动案例2001上海飞利浦国际极限运动会

2002西湖博览会西湖啤酒节西湖博览会中国美食节

2003西湖博览会天堂酒会中央电视台西湖西进大典西湖圆梦晚会

西湖博览会第一届南山风采周台州商贸节台州美食节

2004西湖博览会第二届南山风采周杭州国际女装展

2005西湖博览会第三届南山风采周西湖啤酒节

2006超级女生杭州宣传推广活动雪碧我行我秀杭州宣传推广活动青岛服装周

2007新丝路中国模特大赛浙江赛区古名珠宝展杭州十大潮流事件颁奖晚会COCOON新品发布秀宁波太平鸟服饰时装秀中国漂移宝贝选拨赛

华鼎品牌发布秀上海MAX-SHUIDIO发布会中国领带节“菲尼迪〞全国巡回演出北京服装周

2021新丝路中国模特大赛浙江赛区杭州世贸滨江新年联谊会

崇福杯中国国际裘皮设计大赛浪漫一身光线盒子1服装发布会顾家工艺财富大会FM93FM104.5“广交会〞、年会KAPPANOW运动林俊杰歌迷会

2021I尚生活爱上杭州爱上情人节2021乐卡克时装发布会毛戈平都市女人形象打造授课太平鸟春夏及秋冬时装发布会布意坊09A·S伊芙丽“没有地平线的人生〞春夏发布会歌德大酒店五星级挂牌庆典仪式“璀璨之夜〞游艇派对浪漫一身光线盒子2服装发布会衣香丽影秋冬发布会乐卡克2021新丝路中国模特大赛华东时尚盛典申通快递“申运亨通〞华东分拨中心落成庆典活动FINITY十周年庆暨新装发布会{双城记}时尚旅生活

THANKSIndex/目录第一局部：活动综述第二局部：关于壹基金第三局部：往届活动回忆第四局部：招商方案第五局部：关于我们第一局部:活动综述主办单位：19号公路俱乐部香港FRD方程式赛车开展成都金港国际赛车场四川省汽摩协会活动时间：2021年9月12-13日星期六、星期天活动地点：成都金港国际赛车场活动主题：XX超级劲爆秀2021“壹基金杯〞慈善明星赛参与人群：19号公路俱乐部会员、梦舟明星赛车队、香港影视明星、专业赛手活动概要近年来，慈善活动络绎不绝，社会各界人士纷纷慷慨解囊，不约而同的参加到各类公益活动之中。作为已有6年历史的慈善明星赛，无论何时何地举办，都能引起社会的广泛关注，将慈善事业推向高潮。2021年，19号公路俱乐部成功引进“壹基金杯〞慈善明星赛首次落户四川成都。

活动背景·打造可持续举办的大型公益活动·将慈善事业灌输到每位拥有社会责任感的公民心目中·活动所筹善款，现场捐赠基金会，稳固慈善事业的开展·通过明星慈善赛，可有效提升赞助商在社会中的知名度和美誉度活动目的明星慈善赛事首次落户成都壹基金创始人李连杰先生亲临现场亚洲GT杯随本次活动首次在成都比赛〔亚洲富豪〕近20位娱乐圈明星齐聚成都，使赛车活动更具娱乐性与宣传性近50辆世界顶级名车齐聚成都金港赛道，为本次活动锦上添花近30位成都顶级富豪赛道一较高低多样的比赛形式与车型，将为活动带来更多的看点活动亮点置身于慈善事业开展的李连杰先生，将亲临活动现场，参与比赛、参加赛后新闻发布会和颁奖。娱乐界明星赛场竞速，将为活动增光添彩。本次赛事确定到场明星除李连杰外，还有：唐季礼、钱嘉乐、吴家乐、李珊珊、叶旋、林保怡、AmandaS、黄伊汶、孙楠、吴京、高旗、郭涛、陈羽凡、胡海泉、梁静、陈娟红、曾黎·除了专业比赛车辆，还有来自19号公路俱乐部的50辆不同品牌的世界顶级名车现场云集，上场比拼，乃全国首次。确定参加的品牌有：劳斯莱斯、宾利、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂、保时捷、阿斯顿马丁、蝰蛇、凯迪拉克、奔驰、宝马、奥迪等·19号公路俱乐部会员名车赛·雷诺方程式锦标赛耐力赛，2座的顶级赛车，首现成都亚洲GT杯挑战赛，来自亚洲13位顶级富豪驾驶自己的赛车，法拉利、保时捷等活动流程·赛前热身〔详细执行细案略〕时间：9月12日安排：10:00-12:00参加比赛选手接受专业赛道知识培训12:00-13:30午餐休息时间13:30-18:00各组别排位赛18:00-20:00晚宴/热身派对〔明星、会员、赛车手、赞助商VIP客户〕·赛道决赛〔详细执行细案略〕时间：9月13日安排：10:00-12:00比赛〔共5个组别，其中一组〕12:00-13:30午餐休息时间〔明星、李连杰、19号公路俱乐部会员、赞助商领导和VIP将安排各自用餐区〕13:30-17:00赛道比赛〔剩余4个组别〕17:00-17:20颁奖典礼〔总冠名商可与李连杰共同为获奖选手颁奖〕17:20-17:40捐赠仪式〔现场捐赠50万支票给壹基金，所邀请的35名受灾儿童也将得到学习用品的捐赠〕17:40-18:10新闻发布会〔总赞助商领导、李连杰、明星代表均需出席〕

媒体报道·省内媒体活动前半月，成都商报、华西都市报、成都电视台、大成网等川内主流平面、网络、电视媒体将以活动亮点为主要炒作内容报道。活动前三天再进行活动跟踪报道，告知广阔市民关于活动的相关细节。活动中，邀请成都主流媒体参与现场报道。活动后，对现场盛况进行详细报道。〔各参与媒体〕·省外媒体本赛事将有多家省外媒体争相报道。超过90家的主要平面媒体、10家电视媒体〔其中包括上海体育台、广东卫视、北京卫视、东方卫视等〕。除此之外，还有省外区域网络媒体超过500家，报道覆盖全国。具体炒作、报道方式，与省内媒体同步。媒体报道第二局部:关于壹基金·中国红十字会“李连杰壹基金方案〞是由中国红十字会“博爱大使〞李连杰先生发起，在中国红十字总会架构下独立运作的慈善方案和专案。·本方案本着“人道、博爱、奉献〞的红十字精神，倡导分担别人的困难，让自己更快乐。旨在向有心灵心理创伤和疾患的青少年提供各种形式的帮助；向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助。·本方案募集到的所有捐款将直接进入中国红十字会总会的“李连杰壹基金方案〞帐户。全部款项的使用，由中国红十字会统一分配，用于各种自然灾难的紧急支援和救助、辅导青少年心理健康的“心灵阳光工程〞以及符合红十字会的人道主义救援。“李连杰壹基金方案〞负责监督款项的使用，以做到支出透明，专款专用，同时邀请媒体和全社会共同监督。·“李连杰壹基金方案〞的宗旨是：地球只有一个。生命只有一回。生活在地球上我们都是一家人，帮助别人，就是帮助自己，让我们一起携手，共同面对风雨，战胜一切困难。壹基金简介第三局部:往届活动回忆2004-2006慈善明星赛·2004年，成龙慈善明星赛，来自港澳台陆的众多顶级女明星与成龙一起为观众呈现了一场精彩纷呈的红粉兵团激情赛车好戏。·

2005年，成龙慈善杯明星赛继续登陆上海国际赛车场，成龙率亚洲一线明星又掀起一场星战风暴。·

2006年，香港中旅杯两岸三地慈善明星赛，两岸三地的谭咏麟、曾志伟等当红明星齐聚上海国际赛车场，共演一场别开声面的明星赛车大战。2007-2021李连杰慈善明星赛·2007及2021年，“壹基金杯慈善赛〞，李连杰与以孙楠为领队的国内知名“梦舟明星赛车队〞及香港影视明星队合作，共同携手使比赛更具娱乐性、宣传性。第四局部:招商方案以下招商方案只作为标准参考，具体可另行商议。可单独赞助晚宴和派对，也可单独赞助酒店、机票、以及其他赞助形式。赞助商机·赛车具有强大的社会效应，是不可多得的资源。对于企业来讲，赛车运动是一种活广告，企业可以在赛车运动中证明自己的实力和形象。在当今知识经济和信息化时代，竞争更趋向于企业形象这一更高层次的较量，而赛车恰恰是树立企业形象，扩大企业影响力的绝好载体。·作为赞助商，产品经企业品牌的图文信息，将随比赛、活动和行使广告，反反复复的出现在本市及全国的各类媒体和主要赛道上，加之现场观众这一受众群体，其产生的广告宣传效益将远大于同等硬性广告的投入。·参与赛车，企业所获得的直接利益是十清楚显的。事实证明，赞助赛车运动的各个企业(如万宝路，爱立信，555，上海群众等等)都得到了最好的回报和家喻户晓的知名度。招商方式AA类赞助商获邀标准及回报冠名主办单位赞助金额：RMB150万企业回报·赛事冠名XX超级劲爆秀2021“壹基金杯〞慈善明星赛，奖杯加刻赞助商LOGO·新闻发布会赞助企业冠名赛事的新闻发布会及记者招待会，赞助商领导与明星共同出席·车身广告 赛车车身将贴上赞助商广告·赛车女郎8位赛车女郎身穿赞助商服装进行宣传推广·车手服装 所有车手赛车服贴上赞助商的商标广告·工作人员服装所有赛事推广工作人员的工作服将贴上赞助商的商标广告·车队帐篷赛事推广单位的帐篷内贴有赞助商商标；放置赞助商的有关宣传物品→接下页·颁奖台 将于颁奖台背景板上贴上赞助商的商标·比赛门券 赞助商将获至少100张门券·维修区广告维修区、车队驻地、P房范围内将贴上赞助商广告及LOGO·赞助商VIP室比赛设贵宾室，提供餐饮效劳，可获得15张VIP证件供赞助商招待VIP客户·工作证件 可获得一定数量的工作证件，进入车队驻地、维修区等赛事禁区·宣传广告 赞助商有权以赛事冠名赞助商的名义对外进行广告宣传、市场推广等活动。可于比赛时在维修区派发宣传品和小礼品·广告牌 赛道最显眼位置设立广告牌·颁奖嘉宾赞助商企业领导可作为颁奖嘉宾上台，与李连杰共同颁奖·合影留念赞助商领导可与19号公路俱乐部会员、明星，共同合影留念·内场观赛赞助商可邀请200名重点客户，进入内场观赛派对和晚宴不在此回报内主赞助商主要广告位1主赞助商主要广告位2，图中不代表所有广告位，主赞助商可