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文档简介

招商宣传策划大纲安化云天商业广场2010年7月8日项目概述位于安化县城商业区中心的中型综合性商场物业项目概述项目优势：地理位置优越交通极为便利拥有相当数量的固定客源项目概述项目优点：项目周边商业气氛较好市场知名度高位于安化县中心竞争对手相对较弱核心策略采取错位经营的策略市场背景核心策略以云天商业广场作为吸引人流的基础以独特的经营主题吸引消费者的注意以错位经营理念吸引客户进场以优惠的招商条件促进招商核心策略以错位经营作为商场主题实现与其他商场错位经营符合安化人喜好新奇特的天性符合现代商业的潮流为安化的商业增加特色配合整个商场的装修风格传播策略沟通重点配套实力规划传播策略核心概念：主题商场，错位经营推广策略推广原则——引流蓄水与放闸招租前期利用研讨会、招商会、购物节等公关活动，动态新闻炒作等方式吸引消费者及目标租户对云天商业广场的注意力使人流在公开招租之前汇聚起来，蓄势待发在正式招租时开闸，形成火爆认租场面推广策略内部招商期：媒

介报纸户外招商活动信息及形象的传递

建立形象及知名度建立形象现场包装·招租部布置·样板铺设计·坚幅、横幅·VI系统使用·平面宣传品时间：待定

主题：主题商场。错位经营

目的：云天商业广场＝超前的规划＋全新的经营理念＋实力＝极具商业价值特别渠道直

销旺场宝典派发公关/活动公关DM软稿电视电台促销主题商场招商推介会传递信息给目标商户招商活动信息的传递招商活动信息的传递招商组合套餐追踪报道推广策略招商期媒

介报纸户外招商活动信息及形象的传递

建立形象及知名度时间：待定

主题：主题商场。错位经营

目的：强势建立项目形象，经营理念输出特别渠道直

销发财宝典派发公关/活动公关活动软稿电视电台促销试业新闻发布会

云天商业嘉年华招商活动信息的传递招商活动信息的传递招商组合套餐经营理念追踪报道推广策略开业及旺场策划开业及旺场策划必须紧贴云天商业广场“主题商场，错位经营”的形象定位，并应糅合其优势特点进行推广：结合云天商业广场的综合性优势，以循环消费形式的优惠促销，吸引消费者在云天商业广场循环消费，体现“主题商场，错位经营”的定位以节日的事件促销为焦点推广，制造热点，巩固云天商业广场在消费者

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