可口可乐经典广告词

可口可乐经典广告词2023可乐经典广告词【最新篇】

公元2023年1月19日，可口可乐首席营销官MarcosdeQuinto在巴黎宣布2023年可可新的全球广告语：Tastethefeeling(品味感觉)。这是百年可可有史来第48支广告语，它的前任你一定很熟：OpenHappiness(畅爽开怀)。(这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗?)

Tastethefeeling单挑OpenHappiness，两句话who优who劣不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显比畅爽开怀差了100个百事。用严复老夫子的信达雅来评判，Tastethefeeling译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉得差点啥哩?信达雅之外，要有腔调

Tastethefeeling(品味感觉)，你也咂出不怎么对味，对吧!少了碳酸饮料的畅爽感，没了这个feel，让人读着倍儿不爽!也就是缺了广告常说的——TONE，译成上海话腔调比较到位。Tone(腔调)不对，让产品没法和消费者互相调情。我们脑补一下有印象的可可广告语：

1990：挡不住的感觉

2001：畅快挡不住

2005：要爽由自己

可可在15年前就在讲Feel了，为啥偏偏这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐feel。可可广告语的tone或feel，就该是喝下碳酸饮料后，二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种feel，一漾一漾的~

广告语写出这种tone或feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味!看看可可《兄弟篇》《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗?基情四溢?分手快乐?来杯可口可乐!?为了扩大销量这么干，我也只好先干为敬了!2023可乐经典广告词【赏析篇】

简而未减，要有范儿

别小看只是把几个英文单词译成中文，按可口可乐这种级别的大神客户，能担当这种翻译大任的，大多是国际4A里的骨灰级文案，甚至会动用镇司的copybase的ECD。一句文案出台的背后，肯定熬死了不少文案的脑细胞，据说麦肯、Santo、奥美都参与其中，但出炉了这么一个半残废广告语，难怪总会有人跳出来叫嚣——汉语言的魂在港台。苹果每次新品的广告语，其实就是两岸三地广告文案的大PK。Biggerthanbigger

大陆：比更大还更大

港台：岂止于大。港台在精简度和文艺范上胜出，当然最后走红的是那句：比逼格更有逼格。让所有文案仰天长叹：高手在民间!同样是苹果的iPadmini广告语：there‘slessofit,butnolesstoit

台湾：简，而未减。香港：小了，但没少了。大陆：减小，却不减少。台湾在对苹果装逼范的把握上，不是地大物博表情包众多能胜任的。忠于原味，坚持品牌style

文艺作品和广告文案的翻译是两回事。村上春树的作品，如果懂日文读过原著，你会明白：其实你读的是林少华的tone，而不是村上春树的。同样泰戈尔的《飞鸟集》，你记忆里的tone其实是郑振铎的，而并非泰戈尔的原味，所以当冯唐用自己的体味翻译后，有人觉得倍儿爽：是冯唐的飞鸟!有人觉得不爽：这™是哪个鸟?但冯唐有错吗?NO。但广告文案则要抹杀译者风格，更要突出的是品牌的style。所以一个牛逼的广告文案，

不能像作家那样树立自己的风格(意识形态是个另类)，反而要集百家之长，能根据不同的品牌，变换着写出不同的口味。铁打的品牌，流水的文案，既是换不同的文案来写，也要按照品牌的语气说话。来feel一下经典广告翻译的feel：

飞利浦：senseandsimplicity精于心简于形

耐克：justdoit(中文翻译一直或缺)阿迪：impossibleisnothing没有不可能

麦斯威尔：Goodtothelastdrop滴滴香浓意犹未尽

雪佛兰：futureformyfuture未来为我而来、Findnewroads热爱我的热爱

福特：gofurther进无止境

麦当劳：I’mlovin’it我就喜欢

2023可乐经典广告词【精选篇】

当然也有向外输出闹笑话的栗子：

蒙牛2012年的广告语——只为点滴幸福，英语译成Littlehappinessmatters，闹了个幸福并不重要的笑话。汉译英有风险，中文文案需谨慎!最后说说可可的这句Tastethefeeling，其实大张伟已给出了不错的翻译：这个feel倍儿爽。貌似和可可想包容各种feel的野心不符

《颂歌篇》还保留可可畅爽的feel，友情、微笑、音乐、激情、疯狂......《兄弟篇》《分手篇》则想把这feel扩大，基情?泡情?对不对只有市场评说了。当然蚊子也手痒，