特步品牌文化

特步品牌文化X特步－中国时尚。运动第一品牌特步品牌简介：1、特步公司简介特步〔中国〕，系三兴集团下辖集营销、研发和生产为一体的、以鞋服为主导150841600特步秉承“挑战自我、不懈追求、互动三赢、全面满足”的经营理念，在全体特步人共同努力下，已获“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国著名商标”、“国家出口免验产品”等全国的销售网点，更表达“特步”品牌的强大市场号召力。企业在致力品牌建设的同时，不断完善内部治理机制，以一流的执行力支持一流的品牌1998ISO9000入“SA8000”认证，以推动企业“以人为本”治理理念，现员工生活设施配备完整，配有空疗互助基金”的成立，解决了员工的医疗困难。2005年，公司成为第一批受泉州市总工会表彰的“承诺按月足额发放工资”先进单位。2005年，特步人以第十届全运会体育用品德业唯一合作伙伴为契机，壮志凌云，万众一心，致力打造“中国时尚运动第一品牌”，使之成为一个与国际品牌一争凹凸的民族企业。主要产品：运动鞋、服装等运动系列2、X、X象征着成功的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静、冷静、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力气、速度之美。两者的完善视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值主见。、XA、X代表否认、叛逆，在颠覆传统文化的同时，传达出人类和特步坚持在否认中超越自我、超越对手的开拓精神；B、X代表信念，人类的精神坐标，主宰无穷的自由天地，特步肩负为人类供给时尚运动生活方式的神圣使命；C、X代表将来，人类的气质桂冠，王者风范与生俱来，特步与人类共同共享非一般的成功感觉；远景：中国时尚运动第一品牌信念：以客为本，重视伙伴关系，最大化客户利润与成功；拥有一支士气昂扬、受重视和有满足感的队伍；向顾客供给品质、时尚、优质效劳和舒适环境价值观：诚信、沟通与团结合作、品质、创、担当责任D、X消费群体定位：13-25岁青少年为主的年轻一族；产品定位：前卫、时尚、共性、休闲与自由；价格定位：适合群众消费，属国内同行业中档水平的价格体系；广告定位：选择能代表特步品牌潮流、时尚、共性、安康等特征的当红明星作代言，以吸引目标群体及平面广告来传递特步“非一般的感觉”的品牌诉求；3、X2001.3(2001年5月香港天皇巨星谢霆锋，20026TWINS，20032人组合BOY’Z)，20081牌事业取得空前成功。2002年，特步研发的“风火”系列运动鞋，转变了运动鞋的历史，从单调的白、蓝、黑配色，革命性地承受彩色渐变印刷工艺，使运动鞋进入全彩色时代100限运动，赞助热点赛事使“特步”品牌深入年轻人的心特步作为十运会体育用品德业唯一的饿合作伙伴600030002000了特步的海洋，极大提升了“特步”品牌在全社会的影响力历年荣誉时间 所获荣誉95951995年 业、面料博览会金奖2荣获中国国际商会商业行业会和96中国国际鞋业博览会组委会颁发的199619981999

“96中国国际鞋业展览会金鞋王奖”1、通过ISO900223412、荣获9934、荣获第五届泉州9.999览会布展奖、金奖2000际鞋业博览会金奖2000年 2、荣获长沙“2000年中国体育用品博览会金奖2000代生活精品博览会金奖2001年 荣获“九运会福建记者团唯一工作装备”1、福建省用户满足产品，中国名牌产品22002

3、荣获“2002年中国羽毛球锦标赛唯一指定专用鞋”420022003200320042005年1、中国企业名牌战略争论中心授予“中国名牌企业”称号2、ISO9001：20001、20042、世界品牌试验室授予“2003年中国500最具价值品牌”称号3.荣获中华人民共和国第十届运动会合作伙伴特步再次获得“”产品称号2006年特步荣获“2005消费者最信任的中国质量500特步再次获得“国家免检产品”称号特步荣膺“国家出口商品免验”称号2007年荣获中华人民共和国第六届城市运动会体育用品业唯一合作伙伴特步获得世界品牌试验室誉为的“中国体育用品NO.1称号特步获得“品牌泉州”公众印象奖第一名2008年荣获中华人民共和国第十一届运动会体育用品德业唯一合作伙伴荣获“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权2009年2010年特步品牌的表达手法勇于探究的商品概念2001年120万双，引领行业及市场进入多彩时代，缔造行业神话。.研发理念：打造X时尚符号。品牌始创之际，即革命性颠覆运动鞋朴实传统。第一代“风火鞋”主要是分散了公司的文化历史。艺火元素，寓意为特步事业勇攀顶峰。火纹来表达特步鞋品的科技实力。第六代“风火鞋”主要是以F1赛车概念为设计理念，帮面承受全皮面渐变印刷火纹工艺，展现了特步的极速飞跃。设计手法。6代的风火鞋为改进，在造型上更留意了底面的搭配手法。,运用了多种工艺的火纹设计手法展现了特步鞋品从形到质的转变第十代“风火鞋”主要是以面谱风格来表达的。第十一全运会专属款2006，打造“有我就是主场”的赛车及棒球主题系列商品。2007年主推的绿茵系列，深受消费者宠爱，马上成为当季的畅销货品。2008春推出奥运及航海系列主题：借助奥运将时尚共性进展到底,让运动与众不同。2009夏推出网球及足球系列主题：成功打造单系列销量的历史突破2010夏推出快女系列主题：深受消费者宠爱，成为当季畅销商品，引领当季快女风潮。崇尚创的终端形象特步品牌终端形象发生了翻天覆地的变化，道具经受了一代，二代，三代，四代，2007年2002年“特步”启动A店打算以来至今共建立销售网点7000多个网点〔除港澳台之外〕颠覆传统的营销手段20世界末,国内运动品牌状况，国内兴起了众多运动品牌，但时尚运动领域始终无人涉足,颠覆传统的营销模式至创办以来始终独揽国内时尚运动第一品牌的桂冠并不断自我超越。2001年，特步品牌成立签约人气巨星谢霆锋，演绎特立独行之时尚共性。意义:国内第一家从专业运动市场中细分出时尚运动市场的品牌2002年，TWINS/BOYZ，呈现青春无敌之鲜活魅力。2002年，消遣营销和体育营销相结合的营销模式意义：国内第一家启用明星团体代言的服饰品牌从2004年特步携巨资成为中华人民共和国第十届运动会唯一合作伙伴，并获得十运会江苏、、宁夏、福建、疆等代表团领奖装备独家赞助权开头，特步打破了国际运动品牌垄断国内高端赛事的局面2005年，特步赞助东南音乐劲爆榜2006 年，在继赞助十运会之后，特步再次联手央视和江苏省体育局，出巨资成为第三届全国体育大会体育用品类的唯一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。同时，特步还是中国业余篮球公开赛〔CBO、中国大学生排球联赛〔CUVA、全国安康跑的行业独家合作伙伴。2007 年，特步再出创举，冠名中华人民共和国第六届城市运动会 篮球和羽毛球赛，并成为六城会合作伙伴；冠名中国女子篮球甲级联赛〔 WCBA〕和中国男子篮球联赛〔L，冠名全国极限运动精英赛。2008 年，特步再度重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品德业唯一合作伙伴。在北京2008奥运会降临之际，特步独家冠名“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”奥运列车活动，并且赞助白俄罗斯奥运代表团领奖装备，在央视投入巨资获得奥运期间广告播放权，正式启动奥运战略。特步的消遣和体育相结合的 “双轨制”战略模式，为企业及品牌注入了无限生气和活力，确保在行业中的领先地位。2008年6月3日，特步迎来了辉煌之日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。由于特步在运动的根底上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延长，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象：在将来几年中，特步将从一个中国的民族品牌渐渐成长为世界品牌；国际知名体育用品阵营中必将有特步的位置！2009年，中国香港富商杨家豪入主英超伯明翰俱乐部，随即，在2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，中国品牌走向了国际市场！20108201559000万港元，另外还包括净值约1000万港元的运动服装。合作内容包括特步赞助伯明翰城队全