社区团购策划书

有小区的地方就有消费，亿万市场规模等你撬动！第一章平台建设方案一、项目概述（一）什么是小区团购？小区团购的模式详细而言，就是围绕小区拼团群，由“团长”发起拼团活动，之后平台再直接从供货商处采购配送，以此绕开房租和中间商等拉高成本的环节。小区团购与一般的团购最大的不一样就在于它是基于小区群的，而这种模式不仅能通过熟人推荐迅速获客，同步人性的攀比和从众也会起到推高销量的效果。（二）小区团购能处理哪些痛点？物价与需求间的痛点近来几年，生鲜品类物价以肉眼可见的速度增长，尤其在对价格更为敏感的三四线都市，高物价早已饱受吐槽，而小区团购通过精简生态链的方式，让人们可以用更低的价格享有到优质生鲜产品，处理了居民对物价飞涨的痛点。线上线下的痛点伴随线上线下市场的见顶，首先互联网企业积极布局线下，另首先线下商家也寻求线上渠道，而小区团购正是一种“线上交易”+“线下社群”的模式，可以说完美的处理了线下线上寻求渠道突破的需求。（三）小区团购有哪些特点和优势？线上+线下的移动社群电商服务模式为在处理老式企业、电商、微商转型、升级过程中，打通了产品、品牌与市场的最终一公里通路，在市场趋于饱和之下寻找到新的营销渠道，也愈加强化了企业品牌传播与社群粉丝之间的联络，最终展现一种有助于企业长远发展的互惠互利、共享生态圈。整合社群资源集中采购、集中配送减少中间流通加价环节，消费者真正享有到实惠商家提高销量顺应消费降级趋势，提供高性价比产品，让顾客体验到好货不贵。熟人拼团，高复购率，刚性需求，迅速扩张团长为宝妈或便利店主，面对面方式有信任感，生鲜品类占到40%以上，平常刚性需求，极高复购率。通过微信生态来运行管理，分享邀请实现裂变传播，起量快，模式可复制性强，符合资本对于倍数增长的期望。二、项目运作模式技术部招商部推广部第二章运行推广方案一、推广原则小程序推广要长期做，一定要注意品牌、体验、留存、不要过度宣传，急着变现，要稳扎稳打，慢慢培养。二、推广渠道（一）线下扫码线下扫码是小程序最基础的获取方式之一,就是顾客熟知的二维码。顾客通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合,吸引顾客积极扫码。形成“码—小程序—支付”的模式,完美的链接线下的场景和线上的服务,符合迅速消费即用即走的特性,提高线下服务效率。（二）线上搜索排名影响搜索排名的原因有诸多，重要的有小程序的名称（名称里面带不带关键词）、注册时间（越早排名越靠前）、点击率（受欢迎程度，阅读量越大越靠前）附近定位附近定位，假如有连锁店可以定位多种地点，每个地点覆盖半径5公里范围，自动引流，自动推广。绑定公众号小程序和公众号绑定后，公众号会自动向所有粉丝群发一种告知，粉丝只要点击了告知，就自动进入小程序了，可以更快的宣传推广。公众号菜单绑定公众号菜单，在群发消息时，他人可以通过公众号底部菜单按钮进入小程序。公众号推文公众号在群发文章时，可以在文章内容里面嵌入小程序卡片、图片、文字等朋友圈推广将小程序二维码保留下来，然后发送到朋友圈进行推广。广告主推广小程序广告主进行投放广告，进行推广宣传。微信群推广将微信小程序发到微信群，进行推广。网站微博推广借助多种网络媒体，如网站、微博