市场营销策略测试题

市场营销策略测试题“沙市日化活力28”，这种品牌策略属于多种商标统一品牌品牌扩展企业名称与品牌并用（正确答案）副食品的市场范围广大，其适宜采用的分销渠道的类型是短而宽的渠道长而宽的渠道（正确答案）短而窄的渠道长而窄的渠道就现在经济及技术现状而言，更适用于日用消费品广告的媒体是报纸专业杂志移动网络购物平台（正确答案）灯箱展示窗一般情况下，不属于生产资料的分销渠道成员的是生产者批发商零售商（正确答案）代理商某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台，成本加成率为20%则每台电视机的销售价格为1280元1440元（正确答案）1360元1600元下列四种促销方式中，能实现信息双向沟通的促销方式的是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报道企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的广度（正确答案）深度长度关联性如果某种产品的需求价格弹性系数为2，那么该企业适宜采用的价格策略是提价降价（正确答案）维持不变先提价后降价在顾客毫无购买兴趣的情况下，为了唤起顾客的潜在需求，诱导顾客产生购买欲望，推销人员可以采用的策略是诱导性策略（正确答案）针对性策略试探性策略教育式策略某企业赞助贫困大学生完成学业，获得社会的一致好评。该企业采用的促销方式是广告人员推销营业推广公共关系（正确答案）企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于个别品牌统一品牌（正确答案）品牌扩展品牌延伸消费者在购买衬衣时，透过包装能够看到衬衣的花色、款式、质地等特点，这体现包装的新鲜感便利感直观感（正确答案）信任感当商品价格制定得较低时，企业的资金周转速度将加快（正确答案）延缓不变停滞接受生产企业委托，签订销货协议，在一定区域内负责代销生产企业产品的中间商是销售代理商企业代理商（正确答案）经纪商寄售商产品的市场价格在最高和最低之间的具体价位，往往受制于成本竞争情况（正确答案）需求政府政策能够引起兴趣、建立友谊、促成即时购买的促销方式是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报道从产品角度出发，适宜采用短渠道的产品是低价的商品成熟期的商品高价的商品（正确答案）D.成长期的商品下列四种促销方式中，具有可信度高、传达性强和戏剧性特点的促销方式是广告人员推销营业推广宣传报道（正确答案）在产品的成长期阶段，企业促销目标的重点是增加产品的信誉度增加产品的美誉度进一步引起消费者的购买（正确答案）使消费者认识和了解商品将商品直接售给最终消费者用于满足生活消费的中间商是零售商（正确答案）批发商代理商生产者流通领域制定商品价格的主要依据是生产成本流通费用（正确答案）利润税金成本加成定价法源于生产观念（正确答案）产品观念推销观念市场营销观念商品价格的最低经济界限是固定成本生产成本（正确答案）变动成本流通费用当产品处于产品生命周期的衰退期时，下列四种促销方式中，可以完全停止的促销方式是广告人员推销营业推广宣传报道（正确答案）营销学认为营销价格就是经济学价格市场价格（正确答案）均衡价格统一价格在同一种类型的中间商中只选择一个中间商的分销渠道称为宽渠道窄渠道（正确答案）直接渠道间接渠道据媒体报道，超市经营的生鲜受制冷设备、商品损耗等因素的影响而成本高利润薄，尽管这样，超市依然将其价格定得很低，这种定价策略属于声望定价策略折扣定价策略招徕定价策略（正确答案）差别定价策略某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看，该企业生产的服装属于全新产品换代新产品改进新产品仿制新产品（正确答案）核心产品是指向顾客提供的产品形式产品质量c.产品特色D.产品效用（正确答案）当价格变动程度小于需求变动程度时，是属于需求弹性小需求弹性大（正确答案）单一弹性需求的无弹性某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价。该企业采用的定价方法是成本加成定价法目标收益定价法反向定价法（正确答案）密封投标定价法分销渠道的起点是生产者（正确答案）消费者批发商零售商品牌标志设计的一般要求不包括造型美观大方具有鲜明特点暗示产品效用（正确答案）易于识别记忆下列四种促销方式中，短期促销见效最快的是广告人员推销营业推广（正确答案）宣传报道企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数被称为产品组合深度产品组合长度（正确答案）产品组合宽度产品组合关联度分销渠道成员关系最紧密的渠道系统是公司系统（正确答案）合同系统管理系统契约系统企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做总收入销售额销售收入边际收益（正确答案）企业制定价格的第一步是测定需求的价格弹性估算成本分析竞争对手的产品与价格选择定价目标（正确答案）下列四种定价方法中，有失去远方顾客危险的是FOB产地定价（正确答案）统一交货定价区域定价免收运费定价下列四种商品中，适宜采用长而宽的分销渠道的商品是清风抽纸（正确答案）海尔洗衣机“范思哲”女装浪琴手表对于价格高、技术性强、买主少而集中的工业品首选的促销方式是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报道某超市国庆节期间为了回馈广大消费者，特推出部分商品对折销售。活动期间，销售量大增。该超市采取的促销方式是广告人员推销营业推广（正确答案）宣传报道下列属于企业分销渠道的中间环节的是生产者消费者辅助商代理间（正确答案）移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于引入期成长期成熟期（正确答案）衰退期对于传统手工刺绣、镂雕等高级工艺品，应采用的定价策略是薄利多销策略阶段定价策略差别定价策略厚利限销策略（正确答案）商品在流通过程中所发生的一切劳动耗费的货币表现是生产成本流通费用（正确答案）税金利润促销的主要任务是宣传与说服引起消费者的注意与兴趣传递与组织有关的信息（正确答案）促进消费者购买任何企业只有两个功能且仅仅两个，它们是贯彻市场观念和创新（正确答案）满足顾客需求和创新贯彻市场观念和环保满足顾客需求和环保在产品生命周期的成长期阶段，营销人员为了争取新的顾客，主要是要在消费者心目中建立产品外观产品质量产品信誉品牌偏好（正确答案）下列选项中，需求价格弹性较小的是特殊消费品替代品多的商品商品对消费者不是很重要商品用途比较少（正确答案）下列四项中属于产品整体概念的附加产品层的是包装外观售后服务（正确答案）特色人员推销的缺点主要表现是成本高，顾客量大成本高，顾客量小（正确答案）成本低，顾客量大成本低，顾客量小以下关于促销与营销的关系，说法正确的是促销就是营销促销是营销策略中的一个部分（正确答案）促销是营销的发展营销的重点是促销根据中间商是否拥有商品所有权，中间商可分为经销商和零售商经销商和代理商（正确答案）经纪商和代理商批发商和零售商分销渠道的每个层次中采用同类中间商数目的多少，决定了分销渠道的长度宽度（正确答案）深度关联度必须自设仓库或铺面，储存和陈列产品的代理商是企业代理商经纪商销售代理商寄售商（正确答案）能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是改变包装策略分等级包装策略防伪包装策略类似包装策略（正确答案）“红豆”特约淮安“新亚商城”，销售其新产品，此种情况下，产品的所有权转移的次数是TOC\o"1-5"\h\z012（正确答案）3当产品处于成熟期后期时，为了使顾客产生惯性需求而做的广告是A.提示广告（正确答案）劝说广告通知广告公益广告介绍新产品时，最有效也是最昂贵的方式是有奖销售样品（正确答案）交易折扣销售竞赛“100吨”的地磅适宜采用的分销渠道类型是短渠道（正确答案）长渠道宽渠道窄渠道一般而言，行业产品生命周期比企业生命周期要短长（正确答案）有时长有时短有时短有时长对商品售价有一定的决策权并承担更多义务的代理商是企业代理商经纪商销售代理商（正确答案）寄售商红星二锅头原先在白酒低端市场上使用普通玻璃瓶包装，后又推出了青花瓷造型的包装，将产品打入了中国的高端白酒市场，这是双重用途包装策略附赠品包装策略组合包装策略改变包装策略（正确答案）分销渠道的长短的分类标准是是否经过中间环节经营商品的用途经过流通环节层次的多少（正确答案）同一层次中间商数量的多少邮购销售、前店后厂、生产企业开设电子商铺、上门推销等销售方式都表明企业采用的分销渠道类型是直接渠道（正确答案）间接渠道长渠道宽渠道随着时间的推移，华为的用户日渐增加，华为“5G”技术设备的分销适宜采用长渠道宽渠道间接渠道直接渠道（正确答案）在商品的分销过程中，当零售交易结束后，商品停留的位置是生产领域流通领域消费领域（正确答案）分配领域在建立购买者知晓方面，效率最差的促销方式是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报道针对专业性强、技术复杂的商品，下列四种促销方式中，采用最多的促销方式是广告人员推销（正确答案）宣传报道营业推广广告的基本作用是引起注意，激发欲望（正确答案）指导消费，扩大销售沟通信息，促进生产树立声誉，利于竞争按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告费用预算的方法是量力而行法目标任务法竞争对等法销售百分比法（正确答案）不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是认知价值定价法差别定价法目标定价法反向定价法（正确答案）下列不属于价格构成要素的是利润生产成本价外税（正确答案）价内税如果某国电信产品的需求价格弹性很大，相关电信公司一般会降低价格，增加收益（正确答案）降低价格，降低成本提高产量，降低价格提高价格，增加收益企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爱好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的广度长度深度（正确答案）关联性一般说来，在顾客购买准备过程中的确信阶段，促销作用最大的促销方式是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报导如果某商品的市场需求对价格变动反应较敏感，则表明此商品需求价格弹性大（正确答案）需求价格弹性小需求缺乏弹性需求无弹性一般情况下，价格上升，销售量就会增加减少（正确答案）先增加后减少先减少后增加为了让消费者便于携带、便于贮存，还能起到扩大销售的作用，企业可以采用多种包装策略（正确答案）双重用途包装策略附赠品包装策略改变包装策略生产企业制定价格的最重要的依据是生产成本（正确答案）流通费用税金利润某企业不断加大产品的名、特、优宣传，促使顾客对企业产品及企业本身产生好感，提高品牌忠诚度。这体现的促销作用是诱导需求刺激需求开拓市场强化企业形象（正确答案）新产品开发需要优选最佳产品概念，下列不需要企业考虑的因素是销售成长率未来的市场潜在容量企业生产能力企业计划目标（正确答案）下列四种促销方式中，一直作为工业用品市场主要的促销方式的是广告人员推销（正确答案）营业推广宣传报道在以下四种传统的促销方式中，最古老的促销方式是广告宣传公共关系人员推销（正确答案）营业推广下列不属于变动成本的是原材料的消耗储运费用生产工人的工资房租（正确答案）传统广告的四大媒体通常是指报纸、杂志、广播、电视（正确答案）报纸、杂志、电视、电影电视、报纸、橱窗、路牌报纸、杂志、电视、橱窗下列企业是营销企业分销渠道成员的是顺丰快递圆通快递韵达快递金鹰购物中心（正确答案）某医疗器械生产机构在“淘宝”商城开设网店出售自产的一次性医用防护口罩，在此过程中，口罩的所有权转移的次数是01（正确答案）23一般说来，适宜采用长渠道的产品是新技术产品贵重产品市场变化快产品市场范围大的产品（正确答案）对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是多种包装策略类似包装策略（正确答案）附赠品包装策略改变包装策略产品的寿命周期是通过一定的算法计算、判断出来的，主要包括销售额和利润额（正确答案）差价额投资额市场份额以下关于产品生命周期，说法错误的是是从进入市场到被市场淘汰为止的全部时期是指产品的市场寿命和使用寿命（正确答案）一般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期每种产品都有或短或长的生命周期在技术和结构上密切相关、具有相同使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品构成产品组合产品线（正确答案）产品构成产品项目制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，最适合的促销方