丽江旅游市场分析

丽江旅游市场分析摘要：本文分析力丽江旅游市场的环境、特点，提出目前丽江的旅游市场存在旅游环境的破坏、过度商业化、名族老式文化大量流失的问题，可以通过完善旅游管理制度、营造保护民族文化环境、发展文化产业来改善。

关键词：丽江；旅游市场；环境；方略

丽江记录局记录数据显示，十一黄金周期间，丽江市共接待海内外游客25.75万人次，同比增长20.61%；旅游社会综合收入为25736.23万元，同比增长20.88%，玉龙雪山景区接待游客总人数为64964人，同比下降4.42%；；丽江古城维护费合计征收84995人，同比增长17.85%。丽江旅游发展到了一定的规模，对丽江旅游市场环境也有了深入理解的需要。

一、丽江旅游市场环境分析

1、人口环境

1.1人口规模

根据11月1日全国人口普查数据，丽江记录局报丽江市总人口数为1244769人。人口增长以每年增长11812人，年平均增长为1.0%。

1.2人口年龄构造

丽江市全市5个县（区）的人口中，0～14岁人口为227498人，占总人口的18.28%，15～64岁的人口占总人口的74%，65岁及以上的人口为96153人，占总人口的7.72%。

1.3人口分布及流动

古城区人口数为211151人，玉龙县人口数为214697人，永胜县为392024人，华坪县人口数为168028人，宁蒗县人口数为258869人。全市5个县（区）人口中，居住在城镇的人口为346046人，占总人口27.8%。居住在农村人口数898724人，占总人口72.2%。

2、经济环境分析

上六个月丽江市城镇居民家庭人均可支配收入为8187元，同比上年增长15.9%，扣除物价原因，实际增长11.7%。由于收入增长，物价上涨原因消费量呈上升趋势，人均消费5056元，同比增长8.9%。

3、自然环境分析

旅游业和自然环境存在着亲密的关系。旅游业的发展是依托自然环境为基础。伴随丽江旅游业的发展，伴随游客的大量流入，交通工具的增长，导致环境的污染，减少环境质量，破坏自然景区的生态环境；游客的增长会影响当地居民的生活空间，并且，游客在去景区游玩时的触摸攀爬、乱刻乱画会危及历史古迹，破坏景区的原始风貌，政府的过度开发会破坏自然景观。因此在旅游内容上更应当重视环境保护旅游和生态旅游。

4、文化环境分析

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，丽江旅游的一大特色是漂亮的自然风光和独特的民族文化的水乳交融，这是丽江的魅力所在。然而，大群外来人口在丽江流动，与当地居民在接触中产生了一系列的交流活动和复杂的人际关系，在这些交流中有对丽江的社会文化好的一面，也有不利的一面。在积极方面是有助于提高国民素质，对年轻人而言可以通过旅游来使自己开阔视眼，增长知识和才能在丽江优美的自然环境中获得更高的精神享有，在包揽祖国大好河山的同步加深对自己祖国的热爱。

二、丽江旅游产品的特点

（1）综合性。它所包括着食、住、行、娱、购、游六大构成要素。丽江的旅游市场不仅包括着人们所熟知的丽江古城、玉龙雪山等物质文化，同步还蕴含着丰富的非物质文化遗产，例如东巴文化、摩挲风情、丽江美食。由物质与非物质的构成才能满足消费者的需求，同步在提供旅游服务不仅是企业在做，政府及有关部门来对应需要参与。

（2）不可转移性。旅游产品是在一定条件下和一定期间内产生的，它不一样于其他产品可以从一种地方转移到此外一种地方。。例如丽江古城、玉龙雪山在空间上就不能转移。

（3）需求波动性较大。旅游产品不一样于平时的消费品需求稳定，旅游产品会受到政治、战争、经济、气候、文化等的影响。

三、丽江旅游市场存在的问题

1、旅游环境的破坏。伴随丽江旅游业的发展，来丽江旅游的游客越来越多，在国名素质不高的基础上，给丽江旅游景点带来了不一样程度的破坏。

2、过度商业化。丽江古城是最明显的标志或者说其他旅游景点也是商业化严重。整个大研古城随地可见的商业街道。新华街大部分、新义街积善巷、百岁坊都是人们喜欢的购物区。

3、名族老式文化大量流失。在大力发展旅游的同步，我们往往忽视了老式文化的保留，例如手工文化、土特产、民风民俗等正在大量的流失。都说丽江泸沽湖有着走婚习俗，可是至今伴随旅游业的发展也差不多在遗失，同步也包括殉情等一系列的民俗。4、周围旅游区存在的竞争压力。丽江虽然是旅游名城，但与它相邻的大理、香格里拉，同样拥有者丰富的旅游资源，许多新开发的资源也孕育而生。由于丽江过度的商业化与环境等遭到破坏某些列的问题出现后，人们也会对应作出旅游选择。--！>

四、丽江旅游市场对策分析

1、政府要完善旅游管理制度，不仅需要在旅游中营造气氛、塑造旅游形象，还应当致力于提高管理水平，保证旅游业正常良性运转。

2、要营造保护民族文化环境，通过政府的政策措施挽救濒危的民族老式文化，提高丽江市民和外来旅游者的旅游文化意识，使大家从思想上保护丽江旅游资源，同步也应当大量宣传可持续发展观。

3、加强媒体宣传，发展文化产业。通过多种公共活动来宣传丽江的旅游文化，为发展旅游文化同步也应当借鉴吸取外来的长处。引导丽江的文化产业朝正向发展。（作者单位：丽江师范高等专科学校）

参照文献：

[1]宗晓莲.丽江古城民居客栈业的人类学考察[j].云南民族学院学报（哲学社会科学版）.（4）：63—67

[2]杨春和.丽江少数民族地区旅游业发展“二元化”现象初步研究[d].[云南师范大学硕士论文].昆明：云南