全球化传播与文化帝国主义

第十三章国际传播与全球传播（一）国际传播一、国际传播的概念国际传播：以国家精神文明会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。二、国际传播的主体有以下几方面：1、国际机构，如联合国2、超国家机构，如欧盟3、同盟或地区集团，如北大西洋公约组织4、跨国组织或运动，如国际红十字会5、国内各集团或组织，如工会6、个人，如社会活动家三、国际传播的主要特点国际传播具有很强的政治性，其传播主体大多是以国家社会的代表身份出现的，而且国际传播要服务于本国利益。（二）全球传播：国际传播的扩大与发展全球传播的特点1、传播主体出现多样化。2、传播媒介多样化3、传播内容多样化4、传播议题除了具有较强的政治性以外，还伴随着文化冲突等特点。全球化：定义：人类不断跨越空间、制度、文化等社会障碍，在全球范围内实现物质与信息的充分沟通和达成更多共识与行动。

（三）关于世界信息传播秩序的争论1、现状：参见教材243页2、论争：可分为三个阶段第一阶段：1973年的《阿尔及尔宣言》到1978年的《大众传媒宣言》第二阶段：从《大众传媒宣言》到1980年的《多种声音一个世界》第三阶段：英美退出教科文组织直到现在（四）国际传播与全球传播的重要课题一、国际报道中的新闻价值问题国际新闻通常体现着传播媒介的政治立场和态度，流通在世界上的国际新闻是根据特定的新闻价值标准选择加工出来的。中西方各自的新闻价值标准是与其政治利益紧密结合的，新闻价值的标准服务于意识形态的需要。西方媒体中的发展中国家通常都与“坏消息”有关。新闻价值：事实所包含的、足以构成新闻的素质总和，即新闻质的规定性。构成新闻价值的四个要素：A、新意性（novelty）B、时效性（timeliness）C、接近性（proximity）D、显著性(prominence)例如，中国传媒对1969年7月21日美国“阿波罗11号”把三名宇航员送上月球的伟大壮举没有给予公开报道。这是意识形态排斥新闻价值的典型一例。

同样，北平解放时，美联社记者的报道另有一番味道：美联社北平1949年2月7日电：正在尽一切努力力图赢得新政权欢心的北平学业生们，对共产主义有自已的观点。今天，一群学生在一条大街上拦住一位穿着皮大衣的中国女郎。一位学生指着她的大衣问道：“这是什么皮子？”她回答：“狐皮。”另一个学生问：“狐狸有几条腿？”她说，有四条腿。学生们下令说：那么和狐狸一样爬。女郎开始哭了，人群中一位年长的人代她向学生求情。学生们同意了，但在走开以前，警告她说：“现在我们有新中国，不准任何人穿狐皮。”

罗森布卢姆曾说：“西方报刊对发展中国家的现实仅仅给予不当的和表面的注目，而且往往充满了文化的偏见。所谓戏剧性变化、煽情的事件以及‘政变和地震综合症’的形象，对发展中国家来说不仅是不公平的，而且是有害的。”我们可以看到西方媒体中的中国形象经常是歪曲的，被“妖魔化”的。首先从新闻议题的选择来看：经常出现在版面上的是：台湾问题人权军事现代化贸易顺差西藏问题二、信息与国家主权问题跨越国界的传播技术发展，为传统的国家主权概念提出了新的问题：外国信息可以不受限制地穿越国界，对一国的政治、经济、文化、甚至国家安全产生重要影响。因而产生了一个新的主权概念——信息主权(informationalsovereignty)信息主权有三部分构成：参见教材251页。三、文化（媒介）帝国主义问题文化帝国主义概念由美国学者席勒提出。文化帝国主义问题的产生背景：1、少数发达国家推行文化扩张主义，以图维持原有的殖民统治地位；2、跨国传播媒介的高度集中和垄断。（254页）1、关于后殖民主义二战结束后，世界殖民体系解体，西方发达国家直接控制殖民地的政治经济、文化已不可能，转而利用业已形成的不平等格局对其进行间接的控制——通过现代化的诱导与劝说，实行新的殖民主义。主要体现在文化输出方面：通过广播、电视、电影等文化扩张，向不发达国家输出“人类最先进的文化”，不发达国家的现代化就是用西方文化来代替本国的传统文化。这种新的殖民方式被称为后殖民主义。文化帝国主义的三个特点：1、以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场而进行的扩张过程。2、它是一种文化价值的扩张，通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配。3、这种文化扩张是通过信息产品的传播而实现的。席勒指出：“电影、广播电视节目、书籍、新闻报道等随处可见的文化产品或服务，它们所提供的并不仅仅是消息和娱乐，同时也是传播社会价值和政治观点的工具；最终，它们会对全社会的精神结构产生深刻影响。”好莱坞电影展示出来的美国式价值观。

1）美国至上。即认为美国作为一个国家优于世界上任何国家。

2）民主制度优越。即认为美国的资产阶级民主制度具有活力，能自我纠正缺点错误，比专制独裁制度优越。3)

崇尚自由竞争的资本主义经济制度，赞誉冒险、创新的企业精神。4)鼓吹个人主义，尊重人的价值，维护人的天赋权利。声言个人主义是社会经济发展的动力，鼓励个人奋斗，吹捧在竞争中获得胜利成功的个人。5)维护社会秩序。即资本主义自由竞争和民主政治的秩序，对破坏社会秩序造成的后果着力渲染。2、冷战结束后不久，美国总统布什就倡议建立新的世界新秩序，致力于跨世纪的全球战略的制定，以抢占21世纪的制高点。1996年美国通过了新的《电信法》（TelecommunicationActof1996），这部法律是对作为规范美国通信和广播电视