【家电报告】2023年H1中国家用智能投影市场总结报告

2023年H1中国家用智能投影市场总结报告奥维云网（AVC）奥维云风ALL奥维云风ALLVIEWCLOUD家用智能微投激光投影LED光源数据来源：线上市场，四大电商平台（天猫、京东、国美、苏宁）零售监测数据，不含官网以及其他电商平台数据；报告中新兴渠推总数据：基于零售监测数据、新兴渠道监测、渠道商以及行业规模推总2017-2023年H1销量走势2017-2023年H1销额走势）：2017-2023年H1销量走势2017-2023年H1销额走势销量(万台)销量同比销额(亿元)销额同比2017-2023年H1销量走势2017-2023年H1销额走势家用智能微投：2023年H1累计销量303.2万台，已连2017-2023年H1销量走势2017-2023年H1销额走势销量(万台)销量同比23年H1：303.2万台，同比↓4.4%销量(万台)销量同比99882017-2023年H1销量走势2017-2023年H1销额走势销量(万台)销量同比销额(亿元)销额同比传统电商：家用智能微投线上市场总结行业竞争进入迭代加速时代行业竞争进入迭代加速时代2016年2017年2018年2019年2020年2021年20随着入局品牌的增加，品牌竞争进入迭代加速时代，疫情的发展导致外部依赖性较强的DLP产品地位受到挑战，LCD品牌后来者居2023年H1，TOP10合计份额50%，品质品牌仍有很2016年-2023年H1TOP10品牌份额走势2023年H1TOP2016年-2023年H1TOP10品牌份额走势数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-8-2023年H1分价格段销量份额u销量份额●份额同期变化u销量份额-0.7%-2.6%-3.2%■■0-499500-9991000-19992000-299930数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-9-2018-2023年H1分分辨率规格销量结构30%27%23%17%2018-2023年H1分亮度段销量结构62%61%61%61%54%53%22%22%22%23%27%数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据•DLP品牌通过子品牌模式加速布局LCD市场，如当贝旗下哈趣、峰米旗下小明、坚果旗下微果及知麻等创新品牌，不断丰富市场，加速LCD产品的•2018-2023年H1分投影技术2018-2023年H1分投影技术均价对比数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-11-•DLP技术原则上可以提供更优的体验效果，但对于用户端，消费者肉眼感知效果并不明显，加之•LCD技术成熟度高且行业准入门槛较低，因此新入品牌主要争夺LCD市场份额，品牌厮杀激烈；而LCD的消费者2023年H1DLPTOP10品牌销量份额及同期变化2023年H1LCDTOP10品牌销量份额及同期变化 数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-12-传统电商：家用激光投影线上市场总结 ●份额增减u销量份额激光投影：国产品牌占据主流，坚果凭借新机型顺势而起ALLVIEWCLOUD2023年H1TOP6品牌销量份额2023年H1TOP6品牌销额份额数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-14-整体价格段分布较为均匀，但消费端需求分化，产品价格段出现两极增长态势2023年H1激光投影分价格段结构数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-15-激光投影赛道技术向DLP靠拢，2023年H1DLP市场份额超过九成•激光投影作为高体验产品，承担更多的使命是教育市场，产品受成本掣肘较小，技术发展向高体验的DLP靠拢，2023年H1，DLP技术市场份额已达92%%2022年Q1-2023年H1分月度投影技术份额走势数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-16-行业主要以长焦产品为主，超短焦产品价格高昂，是影响份额的主要因素2022年Q1-2023年H1分月度焦距类型份额走势超短焦均价：8110元长焦均价：5769元数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-17-2022年H1&2023年H1激光投影销量份额（%）亮度范围分辨率规格亮度范围数据来源：奥维云网（AVC)线上监测数据-18-规模预测预计2023年行业整体规模未737万台，同比下降4%2023年中国家用智能投影市场规模预测销量（万台）销量（万台）销额（亿元）2021年2022年