企业设计战略 课件 ch01 葆卡：机桩时代的传奇1

企业设计战略徕卡：机桩时代的传奇第一章工业设计专业系列教材01关于徕卡关于徕卡关于徕卡徕卡(Leica)是由一家同名的德国公司Ct徕卡公司）生产的照相机品牌，由徕茨(Leitz)和照相机(camera)的前音节组成。徕卡集团的原名为恩斯特·t来茨公司，目前拆分为三家公司：徕卡相机股份公司、徕卡地理系统股份公司和徕卡微系统股份公司，它们分别生产照相机、地质勘测设备和显微镜。＂徕卡”品牌由徕卡微系统股份公司持有，并授权另两家公司使用。徕卡相机最初问世于1913年,是世界上最早的35毫米照相机。102徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生徕卡相机的历史起源于20世纪初，那时有一个男人开始寻求用小底片印出大照片，徕卡相机历史的第一页就此被掀开。这个男人叫奥斯卡·巴纳克,是一位狂热的摄影爱好者。1913—1914年，巴纳克在威兹勤使用24毫米X36毫米电影胶片拍出的第一张照片，印证了他的想法是正确的e这台小型照相机如今被称为“徕卡”。1徕卡相机的诞生徕卡相机的诞生"徕卡”不仅代表一种新的相机型号，它也是当时第一套摄影系统（包括相机放大机和放映机）的名称。80多年来，徕卡相机的发展显示出世界相机发展的历史轨迹。与此同时，许多摄影师用徕卡相机记录下人类生活中的无数重要瞬间和平凡人生。因此，徕卡相机的发明不仅促进了人类摄影历史的发展，也为推动人类社会的发展做出了巨大贡献。103经典的徕卡M系列相机产品设计经典的徕卡M系列相机产另设计绝对的经典设计设计风格鲜明——这是许多刊物对徕卡M系列相机的描述。几十年来，这个系列的相机一直保持若固有的外形。如今，它依然显得那么时尚和优雅。除了精密和耐用的特点，设计也是决定产品整体质益的因素之一。具体来讲，这不止包括形态和外部构造。著名工业设计师迪特·拉姆斯认为：“最理想的情况是，设计能够取代操作说明书。徕茨公司和徕卡相机的许多摄影器材和仪器都获得过多项国家和国际的大奖，其中一些是设计奖。1经典的徕卡M系列相机产另设计绝对的经典设计不论是在德国本土，还是在日本、英国或美国等其他工业国家，徕卡M系列相机总能登上设计的领奖台。即便是在主要摄影杂志所做的读者调查中，徕卡M系列相机也总能博得高度赞赏。1经典的徕卡M系列相机产另设计辛勤的奉献：完美解决每一细节设计师和工程师要严密地、富有创造性和革新性地对每台徕卡M系列相机上不起眼的细节进行研究，其细致程度远非人们所想。机身上的吊带孔、皮吊带及其固定装晋就是一个绝好的例子。2经典的徕卡M系列相机产另设计辛勤的奉献：完美解决每一细节现代徕卡M系列相机机身上的钢质吊带孔第一眼看上去与以前的款式相同。明显的区别仅仅在早期的徕卡M3相机和完全不同的徕卡MS相机上能够找到。而对于M系列其他几款相机来说，只有通过近距离观察和对比才能发现它们的钢质吊带孔在形状、材料、生产丁艺以及其他固定装置上的多种变化。2经典的徕卡M系列相机产另设计理想的变通：合理的配件人们有充分的理由，通过附件使个人的摄影器材适应自己的需求，以扩展个人的摄影途径。针对徕卡M系列相机和镜头，徕茨公司一直拥有一套相应的合理计划，比如，为了携带安全而提供各种样式的摄影包一—如果徕卡M系列相机安装了徕卡M镜头携带座。那么宽大的皮吊带可以提供更舒可以更安全、更舒适地把相机握在手中，特别是在使用更大或更重的镜头时。3经典的徕卡M系列相机产另设计徕卡M系列相机的DNA(1)外观一半个世纪不变的脸。(2)功能—快门轻盈、宸动小。(3)性能-坚固、耐用、有保障。(4)价值-收藏意义404徕卡发展危机及应对策略徕卡发展危机及应对策略徕卡发展危机徕卡的全盛时期持续到20世纪60年代，在上半个世纪的很长时间内徕卡都处在无可撼动的地位，是世界诸多相机品牌竞相模仿的对象，直到单反相机和数码相机的生产和流行，徕卡的旁轴相机面临着前所未有的挑战。两次相机革命都＂慢一拍＂的徕卡最终后果直接体现在糟糕的财务报表上，徕卡在2004年度财政报告上显示亏损额高达1810万欧元。第二年亏损额有所收窄，但仍然高达924万欧元。这种亏损的状态一直持续到2009年，才逐渐扭亏为盈。1徕卡发展危机及应对策略徕卡股份变动2005年，奥地利私人股权公司ACM开始入股徕卡。ACM的持有者是奥地利商人AdreaKaufmann,其自身也是一名徕卡爰好者。进入徕卡之后，Kaufmann就开始了他改造徕卡的计划，采取一系列措施试图挽救徕卡糟糕的财务状况和产品策略，希望能重建徕卡当年的全球地位与声誉。徕卡不断投入资金开发新产品，面向大众