《应用写作（第三版）》财经文书

应用写作财经文书绪论第一节合同协议书第二节应用写作的作用第三节应用写作对语言的要求第四节应用写作要求作者具有的修养1第一节合同协议书Withoutredundantwords,conciseexplanationofthecomponentcontent...一、合同（一）合同的含义

合同是两个或两个以上当事人之间，在办理某事时为了确定各自的权利和义务而订立的共同遵守的条文。

（二）合同的特点1．合法性2．对等性3．双向性4．单一性

（三）合同的写作格式和方法一般合同，其结构都由标题、编号、合同双方名称、正文、结尾、附件六部分组成。

（四）合同写作的基本要求1．恰当选用合同式样2．合同各项条款要齐名3．注意合同各部分逻辑上的一致和内容上的衔接4．合同文字表述要准确、简明二、协议书

（一）协议书的含义协议书是国家机关、企事业单位、社会团体或个人之间，为了完成某项合作或其他事项，经共同协商取得一致意见后订立的一种具有经济或其他关系的书面凭证。（二）协议书的特点从内容看：协议书中的项目比合同要多，内容则不如合同具体。从时效看：合同一般用于买卖交易等经济合作，交易一旦实现，合同的效力随之消失。协议书的有效时间较长，有的甚至是永久性的。

（三）协议书的写作格式和方法协议书的结构包括标题、立协议单位名称、正文、落款等四部分组成。

（四）协议书的写作要求1.要遵照平等互利协商一致的原则。2.要注意保持协议与合同口径的一致。2第二节市场调查报告

市场预测报告一、市场调查报告

（一）市场调查报告的含义市场调查就是经济部门或企业组织运用科学的调查方法，有目的、有计划地对市场的顾客、购买力、购买习惯以及产品营销各个环节的情报资料进行系统地收集、整理和分析研究，得出合乎客观事物发展规律的结论。在市场调查基础上形成的书面报告，就是市场调查报告。

（二）市场调查报告的特点

1．客观性2．真实性3．及时性

（三）市场调查报告的写作格式和方法

市场调查的写作一般分为标题、引言、主体、结尾四部分。

（四）市场调查报告的写作要求1.实事求是。2.突出重点。3.叙述和议论相结合。4.市场调查报告的文字要简练、准确。二、市场预测报告

（一）市场预测报告的含义经济预测是在调查研究的基础上，运用科学的方法，对客观经济过程及未来变动趋势所进行的分析、预算和判断。将这一预测情况及结果反映出来的书面形式就是市场预测报告，也叫经济预测。

（二）市场预测报告的特点1．科学性2．创造性3．时效性

（三）市场预测报告的写作格式和方法

市场预测报告的结构通常包括标题、前言、正文、落款四个部分。

（四）市场预测报告的写作要求1．国家的方针政策要谙熟于心2．精通预测业务3．掌握多方信息3第三节经济活动分析报告可行性研究报告一、经济活动分析报告

（一）经济活动分析报告的含义经济活动分析就是企业和财经部门根据经济计划指标、会计核算、统计资料和调查研究等各方面获得的各种资料，运用科学的分析方法，对一定时期的经济活动进行分析、研究、计算、评估的一种管理工作，其核心是总结经验，找出规律，发现问题，提出改革方案或改进措施，从而达到改善经营管理、提高经济目的。根据经济活动的结果而形成的书面文字材料就是经济活动分析报告。

（二）经济活动分析报告的特点1.数量词多且信息量大2.注重分析研究3.专业性比较强4.时间要求比较严格（三）经济活动分析报告的写作格式和方法经济活动分析报告的基本结构包括标题、正文、落款三部分。（四）经济活动分析报告的写作要求1．要在正确的理论指导下进行2．要掌握大量可靠的数据资料3．要抓住关键问题二、可行性研究报告

（一）可行性研究报告的含义可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。

（二）可行性研究报告的特点1.目标的明确性2.论证的周全性

（三）可行性研究报告的写作要求1．尊重事实，客观评价2．专业知识要求很高3．重视不确定因素4第四节招标书投标书一、招标书和投标书的含义招标与投标是国际上通用的交易形式。所谓招标，是指招标人对货物、工程和服务等事先公布采购的条件和要求，以一定的方式邀请投标人投标，并按照公开规定的程序，在投标人中选择最恰当的合作伙伴的行为；所谓投标，则是指投标人响应招标人的邀请，参加投标竞争的行为。二、招标书、投标书的特点

招标书和投标书具有明确性和竞争性两个明显的特点。

三、招标书的写作格式和方法不论招标公告，还是招标通知，都要求简洁明了、准确详细。在结构内容上一般包括标题、前言、正文、结尾四个部分。

四、投标书的写作格式和方法投标书的写作内容一般与招标书的内容相应。投标书可以用文字的形式表达，也可以用表格的形式。投标书一般包括标题、正文、结尾三部分。

五、招标书与投标书的写作要求（一）标准明确、表达准确（二）实事求是、切实可行

5第五节产品说明书

商业广告一、产品说明书（一）产品说明书的含义产品说明书，又称为“产品使用手册”，是生产厂商为销售及进一步宣传和说明其产品而附在产品包装内部或外部的一种宣传资料。（二）产品说明书的特点⒈说明性。⒉实事求是性。⒊指导性。⒋形式多样性。（三）产品说明书的写作要求1.撰写产品说明书，一定要实事求是，恪守信誉，对用户高度负责，说明的内容必须符合产品的实际状况，这样才能取得用户的信赖。2.产品说明书的文字，要通俗、简明、准确；产品说明书的封面要精心设计，做到图文并茂，给人以美感。二、商业广告（一）商业广告的含义顾名思义，广告即“广而告之”是面向公众的一种告知行为。广告有广义和狭义之分。广义的广告是指广告主通过一定的媒介和方式向预想对象进行的一种信息传播活动，包括以赢利为目的的商业广告和不以赢利为目的的公益广告。狭义的广告只要是指那些以赢利为目的的商业广告。（二）商业广告的特点

1.报纸广告的特点（1）读者众多，覆盖面宽。（2）区域性强，易供选择。（3）版面灵活，制作简易。

2.杂志广告的特点（1）对象明确，选择性强。（2）印刷精美,图文并茂。（3）版面集中，周期较长。

3.电视广告的特点（1）视听兼备，形象生动。（2）宣传面广，深入家庭。（3）直观真切，感染力强。

4.广播广告的特点（1）不受时空限制。（2）收听对象广泛。（3）传播迅速及时。

5.互联网广告的特点（1）互联网受众人数每年都在成倍增长，而且他们受教育程度较高，相对富裕，具有相当的购买力。（2）互联网通过特定方式，如电子讨论组、电子新闻组、娱乐网站等，构成虚拟社区，将兴趣相近的人吸引到一起。（3）互联网具有较强的交互性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。三、商业广告的写作格式和方法

商业广告文案撰写有一个为人熟知、长期使用的英文公式，就是：AIDCA即：

Attention（注意）

简写为A

Interest（趣味）

简写为I

Desire

（欲望）