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文档仅供参考,不当之处,请联系改正。文档仅供参考,不当之处,请联系改正。112020年4月19日112020年4月19日县域公共品牌培育
完整方案目录TOC\o"1-5"\h\z一、指导思想 2二、主要目标 2三、建设内容 3四、工作步骤 3五、品牌管理建设 4六、保障措施 5附件1:品牌释意 8附件2:“XXXX”公共品牌管理办法 8附件3:公共品牌产业、产品范围 161、公共品牌XXXX注册范围表 162、品牌涵盖商品表 16附件4:公共品牌授权企业名单及子商标清单复印件 161、授权企业名单 162、子商标清单复印件 17附件5:公共品牌网货产品供应平台展示 17附件6:公共品牌产品网销店铺清单及实体店展示清单 171、XXXX品牌产品销售淘宝系列店铺 172、XXXX品牌产品销售微店系列店铺 173、XXXX品牌产品展销线下体验店 17附件7:公共品牌相关产品质量体系管理办法(试行) 18XXXX县公共品牌建设方案为扩大我县农特产品品牌知名度,辨识度,提高我县绿色产业(包括蔬菜、中药材、马铃薯、百合等相关产业)竞争力,打造我县农特产品统一标识,做好我县网货公共品牌培育工作,特制定本方案。一、指导思想按照“政府引导、企业为主”的原则,以农业龙头企业、电商企业为主体,以公共品牌为引领,经过市场运作与政府引导相结合,转变发展方式,推动落实相关产业、企业质量主体责任,提高企业品牌意识和品牌培育能力,经过推广宣传县域公共品牌,从而带动企业品牌发展。二、主要目标打造以注册商标“XXXX”命名的“生态、安全、绿色”为内涵的公共品牌,与我县其它地理商标、企业商标共同组成“母子”商标体系,同步发展,共同成长。经过培育公共品牌,与企业品牌互动营销,提升我县农产业及绿色产业的综合竞争能力。经过2-5年的努力,把“XXXX”打造成全省、全国的知名商标。培育销售收入过千万、过亿的龙头企业,带动电商创业,提供更多就业岗位,充分发挥公共品牌的带动作用,建立完善的创业创新发展市场机制,力争到2020年实现我县农产业综合产值提升、电商销售大幅提升、销售额占比提高,进而带动更多农户增收。三、建设内容公共品牌以XXXX为主要产业,以县内产业龙头企业为主,整合相关企业合作社商标和地理标志产品,绿色食品等。引领大中小企业广泛参与“XXXX”公共品牌建设体系。经过政府引导,以农产业企业,行业协会为主,打造各产业绿色供应链体系,完善质量管理,建设产品溯源系统;线上线下同步拓展,发展新零售,打通品牌产品多渠道销售,创新营销模式,在一、二线城市建设XXXX县绿色农产品实体店,体验店,融合快递物流,发展新零售,扩大我县特色产品知名度和影响力,提升公共品牌的竞争力。四、工作步骤(一)摸底启动阶段。对我县绿色产业发展现状及发展趋势进行调查摸底,以XXXX县商务局,XXXX县电子商务协会,XXXX县电子商务服务中心为载体,与县多个机关部门(商务局、农业局、工商局、质监局、食药局)及我县重点农产品企业、合作社间建立会商机制,明确任务,确定品牌带动农产业的产品范围,对竞争环境、消费需求、竞争优势等因素进行综合分析。营造政府、企业和社会各方支持的良好氛围,探索开展“XXXX”公共品牌建设的有效途径,形成互相配合、共同推进的协助机制。(二)品牌推进阶段。注册“XXXX”公共品牌商标。组织相关部门、行业协会、重点企业进行专题分析,制定“XXXX”品牌旗下相关产品标准,完成产品质量和品牌的定位。对重点企业加强指导,提高企业品牌发展意识与培育能力。(三)培育试点及产品开发阶段。充分发挥企业主体作用,经过行业协会引导,共同协商产品开发,品牌营销、产品定价、宣传等策略,制定“XXXX”公共品牌管理办法。强化产品质量管理,加强分类指导,创新培育载体,争取政策支持。经过政府扶持、企业,个人参与等方式,在一、二线城市打造10-20家“XXXX”特色产品专卖店、体验店;鼓励扶持开设50-100家企业、合作社企业级网店,扶持建设300-500家个人网店,线上线下同步开展品牌产品销售。(四)推广宣传阶段。认真分析试点培育过程中的关键环节,总结经验,形成较为科学完善的“XXXX”公共品牌培育的指标体系,使更多的企业、合作社、个人参与进来,形成良性发展态势,鼓励引导全县各主体进行县域品牌宣传推广。五、品牌管理建设为保证相关工作顺利开展,成立“X
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