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文档简介

香水广告策划书示例一、广告策划调研某有名化妆品公司所生产的化妆品一直是以尊贵、优秀的质量著称，提到其品牌下的化妆品，花费者老是特别相信，推出的各样品牌香水更受女性花费者的喜爱。(一)各品牌香水的特点剖析我公司的×××香水(女士专用)，在包装特点、包装规格、价钱等方面与其余竞争品牌的差别比较以下表所示。×××香水与其余品牌的差别化比较香水品牌包装特点包装规格(ml)价钱(元)×××香水品牌香水品牌香水品牌香水(二)香水广告市场局势剖析经过对全国香水市场的检查，对各大竞争品牌的广告投放量进行剖析，比较以下表所示。年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌XX年7～12月XX年7～12月同比增加率(%)1a品牌香水2b品牌香水3c品牌香水(三)香水的目标市场描绘1.香水市场细分以下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性(2)18～40岁的男性2.目标花费者研究。关于目标花费者的特点描绘以下表所示。香水花费者特点剖析表目标市场的特点因素目标市场的特点描绘1.购置渠道未婚女士(1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)外国带回已婚女士(1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购置地址后去购置(3)外国带回2.购置状态(1)用完再买(2)没用完，看到喜爱就买(3)亲朋赠予3.花费行为(应用处合)(1)参加正式宴会(2)平常上班(3)出门逛街4.品牌使用状况(1)未婚女姓独爱花香型香水系列(2)大部分花费者以为不一样品牌的香水各具功能5.对产品特征的要求外观美丽大方，能够改换，携带方便，养护功能，高档，色彩文雅、雅致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主，辐射本公司的全部香水品牌。(二)市场整体目标因为×××香水(女士专用)是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，所以，本次广告的整体市场目标是打造该香水的有名度，并让花费者确信本香水为高档化妆品，进而在整个国际市场的据有率达到%。(三)广告整体目标1.提升花费者对×××香水(女士专用)的指名购置率。2.提升×××香水(女士专用)的美名度、有名度和市场据有率。(四)对广告目标的量化表述年下半年(7～12月)的广告投放量与XX年下半年的广告投放量对比，同比增加率达%。年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场据有率达

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