2017年春2016级市场营销知识半期考试题

绵阳市游仙职业教育中心2017年春2016《市场营销知识》试卷一、单项选择题（每题分，共计3分）

、产品观念 、生B观念、市场营销观念 、推D观念1、市场营销学认为，需求是（ ）、没有得到某些基本满足的感受状态、想得到基本需要的具体满足物的愿望、有能力购买并且愿意购买的某个产品的能力、对于已购买的某个具体产品的欲望实现企业自身价值目标的关键在于正确定位目标市场的需要和欲望并且比竞争对手更为有 1、按照联合国划分的富裕程度的标准，恩格尔系数在56（ 、饥寒 B 、温C 、富D、推销观念生产观念 、市场营销观念 、D会营销观念 1、市场营销是指以（ 、对一更寻换称（ 、卖方 、买方 、市场营销者、潜在顾客 、企业需求 、客需求 、社C需求 、三者D不是3 ） 二、多项选择题（每题分，共计1分，多选、错选、少选均不得分）、市场是指某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合 、现代营销观念与传统营销观念的区别在于（、市场的基本因素只有两个：有某种需要的人，为满足这种需要的购买能力 、市场不同出发点不同、C品不同营销方法不同营销目的不同、销售者构成行业，购买者构成市场交换是通过提供某种东西作为回报从某人处取得自己所需物品的行为交换发生的条件有市场的大小取决于那些有某种需要并拥有使别人感兴趣的资源同时愿意以这种资源来换 （ 数 、至少有两方参与每一方都有对方所需的东西、京联公司每年都推出T， 、每一方都能沟通信息和传送物品每一方都可自由接受和拒绝对方的产品 ） 、每一方都认为与对方交换是适当或称心如意的、生产观念 、产品观念 、推销观念 、D会营销观念 、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，统筹兼顾以下几个方面的利益，5、个人收入中扣除税款、非税性负担后的余额叫做（ ） ）、个人全部收入个人可支配收入个人可自由支配收入人均国民收入 、企业利润B企业品牌、消费者需求社会利益、市场占有率、“大市场营销”这一概念的最先提出者（ ） 4 、科特勒、梅纳德、莱维特、杰克逊 、双重性 、态性竞争性 、D杂性 、关性、营销管理过程的首要步骤是（ 5、市场机会分析、选择目标市场C设计营销战略和策略、实施营销组合策略 、恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费者收入水平的变化、俗话说“皇帝的女儿不愁嫁，这种思想反映了（ 、恩格尔系数越大，生活水平越高恩格尔系数越大，生活水平越低、产品观念 、生B观念、市场营销观念、推D观念 、随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下降、（ 、随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升、人口因素经济因素、社会文化环境竞争者 三、判断题（每题分，共计2分。正确的打“，错误的打“）10、现代市场营销活动的出发点是（。 （）、人们常说的“顾客就是上帝“消费者就是我们的衣食父母。这样的观念属于现代、竞争、B品 、C客需求 、D业 1、农民王老伯，看到去年姜卖到7块 （）、市场营销活动就是从研究消费者开始，到满足消费者需求为止的全过程。 ） （）、推销观念强调的是销售，生产观念强调的是生产，两者有本质区别。、生产观念 、品观念 、销观念 、场营销观念 （1、下面注重买方市场需要的市场营销观念是()）、需要是指想要获得某种满足的心理要求。心 201卷 第1页共1页（）、不同企业会受到不同环境的影响，即便是同一种环境变化对不同企业的影响也不同， 、生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念 2、企业奉行这种观念会带来什么弊端？（（分）（）、消费者信贷是消费者凭信用先取得商品的所有权，后按期归还贷款，以购买商品。（）、影响商品销售最重要的因素是可任意支配收入，在市场营销活动中应特别关注。（、观场五方、争法环

、只考虑企业的生产规模，而忽视了顾客的需求、只强调产品质量，而忽视市场需求、易得市场营销近视症，缺乏远见，导致企业在竞争中处于劣势。。 、只注意使劲推销，而未考虑所推销产品是否是满足顾客需求。（1、在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，说明现实购买力越低。 3、胜家公司被挤出缝纫机市场的原因是什么？（ （分）四、简答题（1分） 、观念未及时更新 、未意营销环境的变化，及时适应环境，调整营销组合策略、简述整体营销观念。（分） 、未处理好企业、顾客和社会三者利益之间的关系 、品质量不好2、简述企业在分析人口环境时着重应分析的内容（8 山肥厂五例分3分，共21案例胜家爱，是风靡世界的名牌产品。19，世界上每三部缝纫机中，就有两部是“胜家”牌。巨大

市中心，2世纪8年代销量大，利润可观。之后，随着德国客户的需求，该厂对产品作了些调整，基本上能满足市场的需求，销路尚好。但在2世纪9年代末，整个营销环境发生了很大的音的这批 、试分析该化肥厂破产倒闭的原因（ （分）胜家一直埋首于提高缝纫机的质量而外面的市场悄悄地转变着缝纫机从1世纪诞生后， 、观念未及时更新 、未意营销环境的变化，及时适应环境，调整营销组合策略经胜 、未处理好企业、顾客和社会三者利益之间的关系 、品质量不好 、该化肥厂应建立何种市场营销观念？（ （分）一些 、市场营销观念大市场营销 、C系营销 、D色营销 、E络营销 山。乐”纫机松地场不世界大市场的变化，胜家公司毫不觉察，直到19他出厂的仍是1世纪设计的产品。这样的产品，当然敌不过其他竞争者，胜家的市场份额慢慢被其他公司鲸吞。到了19，胜。

为了求退据滨州的风俗，只有办丧事的人家，妇女才穿这种蓝色的布鞋，以示哀悼。这批布鞋款式虽吃一一年、荣城鞋厂的经营活动受到哪种宏观环境因素的影响？(分)、荣城鞋厂的两次不同遭遇说明了什么？(分)1、胜家公司奉行的是什么营销观念？（分）绵阳市游仙职业教育中心2017试 2016 第2页共2页《市场营销知识》答卷绵阳市游仙职业教育中心年春《市场营销知识》答卷一、单题2计