2020地产项目“新禧宫略”国风新春主题策划方案

新朱城开禧

岁宫略国风先行2020新朱城开禧岁国风先行20201档期时间TTIME第一档：一月四日-一月十七日第二档：一月十八日-二月四日第三档：二月五日-二月十四日第四档：二月十五日-二月十九日终

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月19 4日 日档期时间第一档：终：始：2壹TitleText

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Here目录背景阐述主题分析活动设置美陈景观壹TitleTextHere貳TitleTextHe3第

壹

章背景阐

述第壹章4春一提到节我们想到什么？满眼的大红挑战我的审美疲劳红色、传统的民俗、舞龙舞狮写对联、花棉袄包汤圆、花花绿绿的彩灯笼年味儿？有了。趣味？没了。痛点？俗了。春一提到满眼的大红挑战我的审美疲劳舞龙舞狮写对联、花棉袄5春 │ 节 │ 不 │ 俗F o r b i d dnT h e e C i ty一提到春节首先想到的便是红色，商业人觉得这个节点必须要用红色，但又明了大多数青年人面对春节+俗气+商场的第一反应是：俗气。是不是红色就是俗气？不是。内容+形式=取胜做营销活动，无非是两者，一是形式，形式及外表美，形式即为在顾客第一眼就被吸引，能够引发顾客的兴趣点，制造话题性，好的形式成功了一半。内容就是灵魂，丰满的灵魂能够获得好的口碑和强大的爆发力和传染力，粘性，使得参与者感觉值得，能够在活动后期形成一定的延续性的余温。很多活动从照片上看起来“好看”，但不一定现场就真的“好玩”。真的有内容的活动如果形式不够吸引力，那么在第一步就失败了，无从可谈。春 │ 节 │ 不 │ 俗F o r b i d dnT h6定 │ 义 │ 朱 │ 红F o r b i d dnT h e e C i ty红色，给人的是一种直接的视觉冲击，这就叫形式。故宫红，有了形容词给人更深远的联想和特定的文化背景，这就叫内容。红色不一定俗气，只是看你选择的是哪一种红。回顾18年春节柏威年的福旺新春的主形象设计以及美陈延展。巧妙的运用的暗红色与传统折扇褶皱的元素。让新春这个词汇，不仅不俗气，反而不是年味而具高档的质感。还有热播剧延禧攻略的开头定格画面的金粉加红色，洋气华丽，高贵大气。同样今年我们选择故宫红作为主色调，以此确认主题及背景。真正的来一场传统于传统之间的革新。让我们重新认识中国传统的“年”。定 │ 义 │ 朱 │ 红F o r b i d dnT h7背景沉淀今年，我们选择以“故宫”为主题元素进行文化延展及活动设置为什么？背景沉淀今年，为什么？8综艺热从《朗读者》到《诗词大会》、《国家宝藏》再到《经典咏流传》、《博物馆之夜》等高分国产综艺的大热趋势下，引发了中国人对于古典之美的审视。综艺热9影视热今年独占鳌头的热播剧《延禧攻略》，“没看延禧攻略没话聊”的大众现象，更是带火了一段历史、无数的“大猪蹄”等热词，更是引发了对于故宫历史的追溯。从《甄寰传》到《延禧攻略》再到《如懿传》，宫廷剧的浪潮炙手可热。我们更应借势而为。影视热10传媒热当陈粒娓娓唱到“以手编织着时光，

温柔磨亮了沧桑，

屏息在凝望的语境，

今夕是何夕。”

时，我们整个时光都安静下来被带入了那个用岁月相守的故宫文物修理师的生活。抖音五分钟天下两小时的抖音跨界国内七大博物馆打造的文物戏精大会创造了刷屏式转发。四天内累计播放量突破1.18亿，这一数字相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的184倍。←←←扫描二维码观看第一届文物戏精大会h5传媒热←←←扫描二维码观看11故旧宫梦品牌营销欧莱雅×国家博物馆美图手机×大英博物馆农夫山泉×故宫小米×大英博物馆小米

×

故宫故宫品牌营销欧莱雅×国家博物馆美图手机×大英博物12紫 禁 城大势所趋借势而为紫 禁 城大势所趋借势而为13背景阐述以故宫等传统中华文化元素为基调，打造内容形式于一体的国风文化。让最具中国传统特色的节日真正变得高雅厚重，具有古风的韵味，追溯到每一个中国人的传统美学。引发首次春节市场上的国风文化热潮。背景阐述以故宫等传统中华文化元素为基调，打造内容形式于一14第

贰

章主题分

析第贰章15慢时光聆听世界的美好如果说雄踞在九江边以清风为弦的庐山是一把别致的竖琴，那么在海浪中呢喃吟哦的天涯海角就是一支悠然的小夜曲；如果说在阳光下缱绻舒展的银沙滩是一首浪漫的抒情诗，那么在海鸥的祝福声中、迎着朝阳浅笑的厦门就是一篇珠圆玑润的散文。春 │ 节 │ 来 │ 历人们对于“年”的概念最早记载于《说禾·禾部》中有云：“年，谷熟也。”把谷的自然生长称为一年。古代对于年/春节的称呼各不相同。先秦称为上日、两汉时为三朝、魏晋称之元辰、唐宋元朝取为新正、清朝更名元日。在文言文及古书中更常见的把新年叫做：新禧、新春、年禧、元腊开岁、开年、芳岁、华岁因此我们取其中的“新禧”作为主题同时“开岁”为备选主题。慢时光春 │ 节 │ 来 │ 历人们对于“年”的概念最早记载16THESPRING

EQUINOX来源《 故新 宫禧 风宫 为略 首》

故取之THESPRING

EQUINOX新禧宫略近似于热播剧延禧攻略的设计，以“宫”替代“攻”。展现的是我们的主题和主调。“禧”字对于中国人寓意不同，十分讨喜，形容欢乐吉祥之意，是个好兆头。也十分恰如其当的体现在春节时期。THESPRINGEQUINOX《 故THESPRIN17THESPRING

EQUINOX朱城意寓幰朱城报春更漏转，光风催兰吹小殿。丹凤朱城白日暮，青牛绀

红尘度。THESPRING

EQUINOX朱城开岁古诗有云：“影出朱城外，香归春殿中。”朱城即为：宫城之意。朱为主色调，同时于己亥猪年的生肖同音，城既有故宫主线的涵盖，又包含亿合城的最后一字。朱城开岁，国风当道。以匠人精神，特奉新春。THESPRINGEQUINOX幰朱城报春更漏转，THE18第

叁

章活动设

置第叁章19预││热期而 似 有 中 据 是 推。外非更多好员反广

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宣图 传像等进行扩散性传播。宣││传上话21宣│传│期H5活动 宣预 传热 ，宣 病传 毒、 式商 传品 播策 。划宣传。宣│传│期H5活动 宣传 毒、 式商 传划宣传22宣│传│期故宫风格倒计时。宣│传│期故宫风格倒计时23爆发一年连双岁，五更分二年。日出日落三百六，周而复始从头来。两种风格一种统一爆发一年连双岁，日出日落三百六，两种风格一种统一24符合年轻人讨喜、搞怪、有趣的风格进行变换，使得故宫人物活起来。不做人造革，。只为真的皮THESPRING

EQUINOX风格二THESPRING

EQUINOX风格一以传统端庄、大气、雅致、韵味为主。具有历史的浓重感及历史的沧桑味。这次我们不把文化、业态活动划分来讨论，而是确立风格后统一进行活动设置，使得业态、文化相互统一，一一对应。更有系统性。THESPRING

EQUINOX统一性符合年轻人讨喜、THESPRINGEQUINOX以传统端25北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华雅文化底蕴浓厚适用于35岁+的顾客群体北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴26北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国古代宫廷建筑之精华皮俏皮可爱活泼幽默不古板适用于20岁+的年轻群体北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿，旧称为紫禁城，位于北京中轴27新【活动：走近国风之团扇之美】延禧攻略中的服饰一直为人称道，但是很少有人注意到各位“小主”手中所持的扇子也是颇有考究。古代扇面各具特色，折扇、团扇等意义不同，扇面也多为刺绣为主，选用的丝线也产自不同地区、价格不菲、做工精细，苏州扇颇为有名。这次我们把刺绣带入大众视野，以手工刺绣扇面作为顾客互动体验类的活动，既新颖又不失风度。古风释义：【扇扇来迟】【针心实意】新潮释义：【容嬷嬷针传】新【活动：走近国风之团扇之美】延禧攻略中的服饰一直为人称道，28新 禧 宫 略新 禧 宫 略29故宫藏

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美【宫略：伴手礼】古风真丝团扇，寓意：团团圆圆，正值春节万家灯火团圆日。作为新春家装摆件，颜值在线。故宫藏美【宫略：伴手礼】32禧【活动：走近国风之略施粉黛】掀起欧莱雅的限量故宫款的来源于网友用故宫风自己贴纸的口红及手机壳等物件，甚至有专人通过“装修”口红壳等物件为盈利。我们在此期间，在靠近化妆品区域的人流区域设置线下“修缮”区，专门为女性打造属于她们独一无二的化妆品。古风释义：【粉黛佳人】新潮释义：【我就是这条街最靓的仔】禧【活动：走近国风之略施粉黛】盈利。我们在此期间，在靠近化33故宫藏

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米 i 3x【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。拔得头筹：状元一等奖m小米 i 3x【宫略：抽奖】设计风格美到任何消费者36百雀

羚【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。中庸之道：榜眼二等奖百雀羚【宫略：抽奖】设计风格美到任何消费者难以自持。不仅37【宫略：抽奖】国风之美的跨界品牌今年入雨后春笋层出不穷。设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品，还是匠人精神。见微知著：探花三等奖农

夫

山 泉帆布

包行李

牌【宫略：抽奖】设计风格美到任何消费者难以自持。不仅是一个奖品38T h e F o r b i d d e n C i t y更多好物可参考：故宫淘宝店T h e F o r b i d d e n C i t 39宫【活动3：走近国风之水墨怡情】2008年北京奥运会上，由张艺谋导演编排的水墨画舞蹈惊艳世界。水墨文宝方是我们中国的瑰宝。其中还蕴含很多非物质文化遗产的精髓。民间也有很多老艺术家甚至是民间艺人擅长用大型毛笔在广场上沾水写字。我们可以见微知著，把小的现象无限扩大成一场别开生面的文化活动盛景。通过舞美演绎，展现民族舞的魅力。同时在外广场地面开展多人水毛笔的线下展示。或再内广场铺设大型红宣纸进行现场书写。古风释义：【山河故人】新潮释义：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】宫【活动3：走近国风之水墨怡情】2008年北京奥运会上，由张40水墨之

美汉服之

美水墨之美汉服之美41略【活动：走近国风之国粹经典】开展戏剧演出，国粹经典的展示于演绎。同时联合业态商户，如：唐朝、渔等进行场地的特色布置，让人心临其境，同时也有品牌潜移默化的植入，可以穿插在京剧等表演中间，进行古典于现代走秀的结合。模特如同穿越而来，脸上画有戏剧彩妆，穿着商户的服饰进行展示等，别具一番风味。实现创意商业一体化。古风释义：【经典咏流传】新潮释义：【近朱者赤，近墨者黑，近我者富】略【活动：走近国风之国粹经典】开展戏剧演出，国粹经典的展示于42故宫藏

美故宫藏

美舞台设计：铜钱元素故宫藏美故宫藏美舞台设计：铜钱元素43【S

P宫略3：红包墙】线上线下相结合，（独家资源）可开发线上H5，在线下立一面红包二维码墙，扫描二维码即可进入亿合城官方微信平台领取红包实现线上兑奖的操作，奖品设置可根据商家安排，可以使现金也可以是商户低值券，也可以是礼品等，支持线下核销兑换。传朕旨意，皇上有赏红包

墙【SP宫略3：红包墙】传朕旨意，皇上有赏红44【宫略：满送券】皇上手谕，一等功腰牌，全场不限行满送

券【宫略：满送券】皇上手谕，一等功腰牌，全场不限行满送券45第

肆

章美陈景

观第肆章46学

配习

色配色学习跟着延禧攻略学配色。朱红色搭配莫兰迪色系。奢华低调有内涵。学配配色学习跟着延禧攻略学配色。朱红色搭配莫兰迪色系。47皇 城 古 道 月 朦 胧 ， 琼 台 美 酒 醉 东 风 。 天 下 文 明 不 及 此 ， 春 风 吹 遍 紫 禁 城 。特色IP展，配合线下互动游戏，射箭等。可洽谈华南周边跨界资源进行合作，宣传，同时引入年货大集，装饰成故宫市集的感觉。特色IP皇 城 古 道 月