从媒介到媒介当代中国媒介技术的演变

从媒介到媒介当代中国媒介技术的演变

21世纪是各种通信系统积极引入的时期。“第一媒介时代”向“第二媒介时代”的转变以不可逆转的姿态继续推进。数字化的传播技术在逐步消解第一媒介时代各传统媒介之间的界限,“界面”也随之成为一套新兴的人/机新关系的枢纽,是考察媒介的全新角度。“高品质的界面容许人们毫无痕迹地穿梭于两个世界”。媒介内容也随“界面”而改变自身的信息组织形式,从一个“界面”流转到另一个“界面”。电子媒介自身也在促成一种深刻的文化身份转型。越来越多个性化开发的“界面”,整合多媒介,对文字、声音、图像进行重新构型,也在逐步培养消费者新的身份形式。也就是说,人的需要推动了技术的发展,而反过来技术又在塑造新一代的受众。IPSOS调查表明,过去3年,从全国88个城市媒介到达的总体趋势来看,第一媒介时代向第二媒介时代过渡的宏观趋势进一步体现在报纸到达率的持续下降而互联网(尤其是手机上网)到达率的持续大幅增长上。一、印刷媒体的到达率呈不同的趋势，报纸的到达率继续下降，杂志基本上保持不变1、《华尔街日报》在过去三年中的知名度下降了约5个百分点从全国总体来看,过去3年中已持续显著下滑了约5个百分点,在2011-2012年其到达率已不及互联网媒介。2、思考并1.印刷文化的理论家们普遍认为的是,纸版印刷的传播方式使得传播者与受众之间插入了一段距离,而这种距离使得个体能够思考并冷静判断他人的言辞,也就是说,杂志的受众相对而言较为稳定,尽管规模较小。从数据来看,与报纸不同,杂志媒介到达率较为稳定,总体维持在28%-30%之间,尤其是在一线城市,其到达率在3年中增加了约9个百分点,但在五线城市则下滑较大约12%。3、第二媒介时代:多元媒介+新“界面”报纸这一印刷媒介自身到达率的下降并不能说明报纸媒体所提供媒体内容的到达下降。从以下数据可以看出,报纸媒体正在逐步转移到信息传播的新“界面”,尤其是在一线城市“过去30天在线阅读报纸”的行为稳健上升,上海、北京增加的趋势最明显(约8%-6%),广州、深圳也有小幅增加。在南京、沈阳则有显著增加(3%-5%)。尽管这一趋势在不同级别城市以及不同区域的城市中的表现不尽相同,但是总体而言,第二媒介时代,电子信息技术瓦解原传统媒介之间的界限是一种必然的趋势,报纸媒体不仅将会进一步将其所原创的媒介内容转移至新“界面”上再传播,同时也会因为“新界面”的技术特制而改变信息组合的方式:多媒体、超链接等。同为印刷媒介,但杂志媒介与报纸媒介截然不同的到达率趋势从一个侧面反映出媒介内容自身的重要性。媒介内容中信息组织的方式、整合的程度都是理性受众主体所关注的。与报纸媒体一样,杂志媒体也在力图让杂志媒介上所承载的内容转移至其他“界面”。“过去30天在线阅读杂志”的发展趋势与“过去30天在线阅读报纸”的趋势相似。二、电视媒体仍然是最大的媒体，但它们呈现出逐渐下降的趋势1、视频的“家庭性”属性—电视媒介的“家庭性”属性,让电视媒介维持在89%左右的到达率在过去3年中,电视媒介的到达率没有显著变化,维持在89%左右。大多数受众对电视节目的观看时一种长年累月的行为。电视及其所传播的图像因其历史性的存在而成为各个家庭中的一件家具,友好而亲密,即使不是家庭成员的一员,也是家庭成员共同熟知的朋友。电视媒介所特有的这种全家共赏的“家庭性”属性,让电视目前在中国仍然有着最高的到达率。从不同城市级别来看电视媒介的渗透率在五线城市的增长,相对而言,幅度最大;在二线、三线城市则持续下降;在一线、三线则略有增加。从全国重点城市来看,电视媒介在成都、西安有明显下降。2、“在线看广播电视”的行为持续增加电视媒介上的媒介内容同样也发生“界面”的转移。在过去3年中,“过去30天在线收看电视节目”的行为持续增加,尤其是三线城市。从全国重点城市看,最为突出的是武汉、深圳、郑州、南京。三、天乘车过的交通系统广播媒介到达率在过去3年中以每年增加2个百分点的速度稳步增加。这种增幅速度与全国“过去7天乘坐过的交通工具”中乘坐“小汽车”(2010年24%-2012年27.9%),乘坐“出租车”(2010年19.7%-2012年25.2%)的增幅基本保持一致。广播媒介在一线城市的到达率增加最为明显,约10个百分点;在三线城市的到达率也持续增加约6个百分点。四、互联网媒体的访问率仍然很强，尤其是移动互联网媒体的访问率显著增加1、达率增长情况第二媒介时代的重要主角为互联网媒介。在过去3年中,互联网媒介的总体到达率增长了约10%(从47%上升至57%)。目前一线城市的到达率最高(64.3%),其次是三线城市(61.8%)。五线城市的互联网到达率也正在追平四线城市(四线52.4%,五线50.0%)。2、不同类型城市使用手机上网比例的变化手机上网比例也大幅增加。在MAC2010-2011年的调研中,过去一个月使用手机上网的比例从2010年的20.9%上升至37.6%,增长16.7%。在MAC2012年的调研中,昨天使用手机上网的比例为21.1%。各级别城市中在2010年-2011年的过去一个月使用手机上网比例增幅都在15%以上(最高二线城市,增长18.3%)。(见图4.3)在2012年,一线城市与三线城市“昨天使用手机上网”的比例持平(25.4%),成为手机上网消费的重点市场。从全国重点城市来看,“昨天使用手机上网”的比例最高的是广州(达30%),其次是上海、北京、深圳、武汉、郑州,均在24%左右。3、智能手机上网增长情况在整个互联网的发展趋势中,智能手机与平板电脑作为互联网接入设备的增长极为显著,其中智能手机在2012前三季度较2011年总体增长了12.1个百分点,平板电脑则总体增长了3.0个百分点。一线城市与三线城市是以智能手机上网增长最显著的城市(分别为15.4%与16.2%),其次是四线城市;平板电脑的增长趋势则略微不同,一线城市的增幅最显著(5.8%),其次是三线、二线、四线城市。4、社交型网站的访问趋势在不同级别和特定的地方内从互联网的访问来看,除社区网站(如西祠胡同、天涯社区、猫扑网等)外,其他新媒介:微博、在线视频网站、社交网站(人人网、开心网、51.com、豆瓣等)都经历了较大幅度的增长:4-7个百分点。对各社交型网站的访问趋势在不同城市级别中的增长不尽相同。社交网站在三-四线城市的增长较为显著:增长9%-8%;而对微博网站的访问在一线城市的增长则超过对社交网站的访问。因此,微博在一线城市的发展最为迅速(增长8.4%),显著超过其在二-五线城市的增长。五、户外媒介的发展现状:电视媒介法:视角总体压力,各个时代城市在2010-2012Q3这段时间中,户外媒介的到达率几乎没有发生大的变化,维持在约87%。在各媒介中,仅次于电视媒介。户外媒介在一线城市一直维持着最高的达到率,并在2012年又增长了3个百分点;在二至四线城市基本维持不变;在五线城市中,在最近一年有上浮2.2个百分点。六、mac金属清明期20132013年电影院