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文档简介

郎酒河南市场营销规划与郑州市场推广方案客户:四川郎酒集团提出:北京盛初营销咨询公司本案结构第一部分:河南市场状况与郎酒市场规划策略1、郎酒主要市场基本情况分析2、郎酒主要市场区域与销售分析3、郎酒重点市场营销表现与分析4、郎酒主要市场问题表现5、郎酒河南市场总体营销规划与布局策略第二部分:郎酒河南市场布局策略与营销规划第三部分:郑州市场营销规划方案第四部分:附件一相关执行方案(河南市场)盛初世1郎酒主要市场基本情况主要市场主流价格消费量主要品牌市场容量度数香型五粮液16亿高度浓香型酱香型150-300元12亿高度浓香型老白汾清香型度浓香型老白汾25亿泸州系列1200(+186仰韶0800(+20001200(+800高度浓香型老白汾河100-300元香型、酱泸州陈酿1.2郎酒主要市场基本情况销售市场容量度数香型300元以上高度浓香型茜音型南吞低、中、高80-200元红20+3年新10030-80元200(+800江型0-100元80郎酒39度酱香300元以上230012亿元高度浓香2500金六福中、高度浓盛初誉銷辜注行绱1.3郎酒主要市场基本情况分析■品牌表现量品高端同蓁五割中档品牌以宋河、老白汾为主,中低端以中高端竞争格局整体表现稳定,中低端各区域表现差异较大羲酒通过核心消费群体的推广市场效果非常有效,产品一价格组合比郎酒有一定影响力,局部市场表现一定优势价格表现整体上来看中高端产品有相当的消费基础郑州市场中高端比较完整,各区域价格以30-100元为主导价格性较强(中高端消费市场的统一性),红花郎从三级渗透效果明显消费表现香型以浓香为主酱香有普遍接受度度数以中高度为莫套明级说蹋南帑荔矮禮鹑鴉鞲跟风现象相对较强,从中高端表现新郎酒有口感较

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