消毒柜市场研究报告课件

目录市场简析…………3市场总量…………….……………7产品结构…………12品牌竞争…………20渠道趋势…………25价格动态…………30畅销型号…………35目录市场简析……………市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注消毒柜市场分析报告市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年4月国内消毒柜市场零售量为58433台，环比上升3.84%，同比上升24.55%；零售额为93155千元，环比上升9.65%，同比上升32.23%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升最多，分别上升6.22%和10.98%，大型及以下城市零售量和零售额环比上升3.83%和10.04%。就产品类型而言，只有嵌入式环比呈上升趋势，其零售量和零售额分别上升15.50%和16.15%；其他规格环比均下降，其中卧式消毒柜下降最多，零售量环比下降11.64%，零售额环比下降12.70%。产品结构零售量结构：分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额减少2.62个百分点，为32.42%；卧式消毒柜市场份额减少0.90个百分点，为5.98%；大柜式消毒柜市场份额减少0.76个百分点，为4.83%；只有嵌入式市场份额增加4.28个百分点，达到56.77%；。分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到17.33%，19.95%、29.07%和20.31%，四者划走整个市场的86.65%的市场份额。分价格段：与去年同期相比，2600-2999元、3000-3399元的产品本月市场份额上升最多，分别上升2.44和1.44个百分点；400-599元、1800-2199元的产品市场份额下降最多，分别下降2.07个和1.20个百分点。市场简析市场简析市场总量及增长格局市场简析品牌竞争城市消毒柜市场：本月，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为78.16%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为43.19%。各主要品牌中，康宝零售量份额为23.22%，同比增加1.21个百分点，本月位居第一；万和以11.63%的市场份额列第二；本月方太超过美的，以8.33%的市场份额位居第三。就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其59.22%、82.93%和68.06%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太、老板、西门子、华帝、康宝位居前五，共划走整体市场51.41%的零售量市场份额。渠道趋势本月家电专卖店依然是销售的主力军，拥有86.45%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.70%和4.85%。市场简析市场简析品牌竞争市场简析市场简析价格变化

价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期上升了5.84%，为1594元/台。产品种类2009年4月平均单价2010年4月平均单价变化%整体市场150615945.84立式消毒柜6867012.19嵌入式消毒柜211821722.55卧式消毒柜903879-2.66

大柜式消毒柜165116781.64畅销型号

2010年4月，方太的ZTD100F-07A以1.98%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由4大品牌占据，其中：康宝和老板各占据3个席位，方太、西门子各占据2个席位；从规格来讲，嵌入式消毒柜占据包括前2名在内的7个席位，立式消毒柜占据3个席位。市场简析市场简析价格变化市场简析市场简析消毒柜市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分城市级别市场增长比较%市场总量%较上月增长较去年同期增长数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分渠道类别市场增长比较%市场总量%较上月增长较去年同期增长数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%分产品种类市场增长比较市场总量%较上月增长较去年同期增长数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%分容积段市场增长比较市场总量%较上月增长较去年同期增长数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注消毒柜市场分析报告产品结构比较：2010年4月VS2009年4月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%当月年度同期累计产品结构比较：2010年4月VS2009年4月零售量构成分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市11分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市112010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%2010年4月主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注消毒柜市场分析报告2010年4月与2009年4月品牌竞争格局比较零售量构成零售额构成%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测当月年度同期累计零售量构成零售额构成品牌竞争%2010年4月与2009年4月品牌竞争格局比较零售量构成零售主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争主要品牌零售量份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争主要品牌零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市11112010年4月主要品牌零售量份额比较——分产品种类数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%品牌竞争2010年4月主要品牌零售量份额比较——分产品种类数据来源：市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注消毒柜市场分析报告数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%零售量构成零售额构成2010年4月与2009年4月不同渠道竞争格局比较渠道趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%渠道趋势不同渠道零售量份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%渠道趋势不同渠道零售额份额变化趋势数据来源：CMM367城市1111数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年4月主要品牌网络覆盖率%%渠道趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注

消毒柜市场分析报告市场简析本节关注

市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测价格动态市场零售量分价格段构成变化趋势数据来源：CMM367城市11数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测主要产品种类价格变化趋势元/台价格动态数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年4月主要品牌零售量分价格段构成价格动态%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测主要品牌的品牌指数变化趋势价格动态数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告市场简析本节关注消毒柜市场分析报告数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测2010年4月畅销型号（按零售量排序）畅销型号数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测数据来源