从动漫产业到数字产业的产业链运作

从动漫产业到数字产业的产业链运作

有着深厚正义和忠诚的石王，勇敢地唤醒了人们的未来，而不是被称为流氓的兔子。。。众多电影巨头入侵我们的生活，唤醒了孩子们的欢乐和成人的乐趣。动漫作为一种艺术形式,已经成了当今“影像时代”的生力军。2004年,全球数字内容产业产值2228亿美元,与游戏、动画业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。美国作为世界动漫第一强国,仅迪斯尼公司一年的营业收入就超过200亿美元,英国数字娱乐产业已成为第一大产业,日本动画产品出口额超过了钢铁,成为第二大产业;韩国的动漫产业也被列为六大支柱产业之一。北京古代古代增产酶企业动漫产业具有启动快、产业成长速度快、发展空间广、产业关联度大、国际化程度高、出口创汇能力强、投资回报高等特点,在过去的几年内国内各地先后出台了一系列支持措施,有一百多所院校设立了动漫专业,动漫展示活动层出不穷,在各种利好因素的促进下,动漫产业形成了蓬勃发展的态势。但是,2004年全国的动漫产值为117亿元,其中三大动漫基地中上海为18.1亿元,广州约7亿元,北京仅1.5亿元。北京动漫产业的不足表现在两个方面。一是产业链条不均衡。一般来说,动漫产业的产业链条首先是漫画作家的原创作品问世,其次出版商出版发行,接下来,制片人制成动画片,代理商销售,影视系统播放,最后动漫衍生产品推出以及品牌授权和服务。国外的动漫产业,金字塔最底层的是原创连载作品,最高端的是衍生产品的开发,中间是卡通片,整个动漫产业能够平稳地提升。当今世界的动漫强国,均已形成动画、漫画和游戏三位一体的新格局,三者相互渗透,产业链运转有序而合理。从90年代开始,国内大量承接美国、日本的动漫加工生意,变成了全球最大的动漫加工基地。北京市也以引进、加工、代理运营为主.属于本土企业的原创漫画不多,原创连载作品少,动画与漫画处于脱离的状态,很少有成熟的漫画产品改编成动画,而是一些做得不错的动画产品改编成了漫画产品,这种运作方法造成了产业链的错位。因此,当前动漫产业的繁荣被一部分业内人士指为“虚火旺”。二是北京市发展动漫产业存在一些错误的理念。大多数厂商注意到了北京动漫市场较大,但对产业的周期性规律理解不深,忽视漫画先行的效果,直接入手动画制作,最终造成盲目投资和资金短缺并存。同时由于缺乏对传统的继承,在《小蝌蚪找妈妈》,《三个和尚》,《大闹天宫》等一批优秀动漫作品出现之后,很长一段时间没有继承的作品,这种状况导致人才流失,而出现了“片源短缺、人才不足”的现象。除了营销,融资等市场运作方式上的差距外,国产动画作品有不少存在明显的说教色彩,缺乏亲切感和童趣,故事性贫乏,很难得到观众的普遍喜爱。而且由于缺乏电视动画片分级制度,真正具有购买力的18岁到40岁的成人观众在市场上很难购买到满足他们需求的产品。北京电影科技的运用最近,我们欣喜的发现,这一切正在发生着很大的变化。西单图书大厦二层设立了“缤纷动漫街”,这里本来就是孩子和家长的好去处,现在更是吸引了许多热爱动漫的年轻人,他们手捧动漫,席地而坐,遨游于动漫世界,书架上的本土漫画也越来越多;中国第一个大型全动漫游戏主题商场一一北京动漫城落户北京崇文区崇外大街搜秀城6层,为京城的动漫及游戏爱好者提供了一个娱乐购物、沟通交流的好去处;北京电影学院专门成立了动画学院,2005年开始招生,北京市政府在资金上给予了很大的支持……。当前北京发展动漫产业存在着十分有利的社会文化氛围。从上世纪五十年代以来北京就是中国动漫产业的最重要的基地,近几年的各种宣传推广活动,创造出了接纳理解新动漫的文化氛围,北京动漫大会以“十年原创”为主题推广原创漫画,已连续举办了7届,表现出了发展的执着和耐心,为北京市发展动漫作了人气的铺垫。北京市自身的国际化程度比较高,经历了上世纪80年代后本土动漫的萧条和日美韩动画片的热潮后,消费者群体对新动漫产生了的广泛认同,对本土文化的认同和回归感逐渐增强,同时,随着消费水平的提高,对衍生产品的购买能力也比较高。北京也是国内外商家在中国推广动漫产品最重要的基地之一,商家都在努力创造新的本土动漫形象,这与消费者盼望出现中国的动画明星的心理相吻合。政府适时推出了一系列相关政策支持动漫发展。2004年4月20日,国家广电总局向全国印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,在《意见》中提出,实行制播分离,培养现代动画企业,建立动漫产业链,支持动漫产业。广电总局设立的9个动漫产业基地和4个教育基地,在北京的有三家。国务院批复的《北京城市总体规划》(2004-2020年)中已确定了要大力发展文化创意产业,重点培育全国的动漫和网络游戏制作交易中心。北京市在《北京市产业发展规划和发展指导意见》中确定,游戏动漫企业可认定为高新技术企业,可以享受国家规定的相关优惠政策和中关村科技园区给予高科技企业的优惠政策。北京人工智能产业对北京文化产业的影响中国动漫产业与欧美、日、韩相比差距较大,在国内,北京动漫产业与上海、广州、杭州等地相比在促进动漫产业方面也显得慢了一些。北京发展动漫需要正确定位发展理念和模式、全面梳理动漫产业链的各个环节。一、国内外动画业的发展长期以来,受教育意识、播放控制等因素的影响,北京的动画业一直未形成完整的产业链条。动漫作为一种产业,需要从原有动漫产品的单纯教育功能转向教育功能与产业发展相结合,并创造出一批类似于狮子王、千与千寻等既有高度商业价值,又能传递高尚情感的具有民族特色的作品。动漫作为继IT产业以后的最重要的新兴产业,在市场运作方面有独特的规律,国外已有许多成熟的经验。世界动漫业发展的运作模式有美日的“先形象,后市场”模式和韩国的“先市场,后形象”模式。韩国、日本动画业都是从给外国动画业作加工开始起步,并在本国金融界和产业界的推动下走向成功。两种模式都是利用成功的动漫形象和内容来缔造出市场繁荣,但相比较而言,美国目前的高科技“高投入”高产出的“动画大片”发展模式不适合北京动漫产业的基础和市场,韩国模式对我们更有借鉴意义。二、规范市场运行的建议北京市动画业规模小、产量低,动漫产业链不均衡等特点决定了需要对产业链条进行全面梳理,理顺各种关系。首先是重视漫画原创的支持。重视对相关人员的培养,培养一批动漫设计、市场营销、动漫产业衍生产品开发等方面的专业人才。其次要从规范市场运行的角度给予更多支持,对作品给予合理的定价交易体系。尊重产业发展的基本规律,努力培育和拓展市场空间,创造出一种宽松有序的市场发展环境。注重质量,将加工与自主创新结合起来,联合动漫名家,打造出具有民族特色的世界级动漫明星。近期还可利用奥运的特殊宣传效应,将动漫产业的商业化运作与奥运会的一些文化宣传活动结合起来,不断推出和展示中国的动画故事和动画形象,恢复北京