2023年钢琴行业研究报告

2012年钢琴行业争论报告已成为满足人们文化生活需要的重要产品。钢琴是源自西洋古典音乐中的一种键盘乐器，普遍用于独奏、重奏、伴奏等器之王”。〔一〕全球钢琴行业概况1、世界范围内生产状况近代钢琴工业主要发源于十七世纪末的欧洲，至今已有三百多年的历史。现为全球钢琴业的生产中心。近年来，受原材料、劳动力本钱及目标市场变化等因素的影响，欧洲、美国、心。目前世界钢琴生产主要集中在亚洲和欧洲，其中中国所占比例最大。2010年世界钢琴总产量约为454.9主要分布在德国、捷克、英国、法国、意大利等国家，产量约1.6万架；美国钢琴产量约7,000架；亚洲钢琴生产总产量约42.7万架，占世界产量的94%以上，其73.33%。2、海外主要钢琴市场状况近年全世界钢琴市场年销量约在40-50万架，中国以外市场约占其中的一半。也是我国出口钢琴的主要地区，这些地区每年从我国进口钢琴5万架左右。2007程度的下降。随着国内外经济的渐渐好转，全球钢琴市场也消灭了回暖迹象。美国是全球最大的音乐制品市场之一，也是全球钢琴消费力量最强的地区之2000年左右随着网络经济高潮兴起迎来一个销2005年以来受房地产市场下滑和房屋成交量200720104.38万架，零售销售额约3.43亿美元，较上一年度增长41.20%。依据中国海关总署统计，2010年中国向美国出口钢琴约1.5万架，出口额约2,561.31万美元；2011年上半年出口钢琴6,712架，出口额约1,165.59万美元，较上年同期增长4.92%。欧洲市场方面，欧洲是西洋乐器的发源地，各国具有传统的音乐消费习惯，但仍是世界上钢琴消费的主要地区，其中德国、荷兰、意大利、英国、法国等国2010年中国向这些国家出口钢琴约1.62万架，出口额约2,089.71万美元；2011年上半年出口钢琴7,072架，出口额约995.05万美元，较上年同期增长0.81%。亚太国家和地区中，主要以韩国、日本、中国香港和澳大利亚为代表。依据中国海关总署统计，2010年中国大陆向上述国家和地区出口钢琴约1.13万架，出口额约1,562.382011年上半年出口钢琴4,107686.25万美元，5.76%。〔二〕我国钢琴行业概况1、行业监管体制和行业政策行业监管体制和行业主管部门我国乐器行业治理体制为国家宏观指导及协会自律治理下的市场竞争体制，统计局200423条，因此乐器制造业也受到文化部的指导。乐器制造业的自律治理归中国轻工业联合会下属中国乐器协会治理，其职能的贯彻实施。本公司系中国乐器协会副理事长单位。主要法规和产业政策作为乐器行业“十一五”进展规划中确定的10类重点进展产品之一，钢琴行业在“十一五”期间取得了长足进展。2011年3月14日经第十一届全国人民代表一步进展产生乐观深远的影响。2009年9月26日，国家对外公布了《文化产业振兴规划》。该规划明确了文化产业在国民经济占有重要地位，在调整构造、扩大内需、增加就业、推动进展10亿元根底上成立中国〔八〕项明确指出，要扩大对外文化贸创、海关通关等方面赐予支持。②2009年9月，文化部制定并公布《文化部文化产业投资指导名目》，鼓舞投资乐器及相关产品生产销售业务。③2010年1月12日，商务部在公布《2009-2010年度国家文化出口重点企业名目》和《2009-2010年度国家文化出口重点工程名目》时强调，形成鼓舞、支为出口重点工程。体制创、进展模式创、对拉动产业升级有示范作用的骨干企业。2、市场规模与欧美等国相比，改革开放以来我国钢琴行业进展格外迅猛。从1978年年产量缺乏万架，进展到目前年产销30余万架，1998年至2010年13年间，全国钢琴产量复合增长率到达5.40%，中国已逐步成为全球钢琴生产与销售最为注目的热点地区。依据中国乐器协会对国内主要钢琴生产企业数据汇总，近10年来我国钢琴产国钢琴产量有所下降。2010年中国钢琴总产量为35.85万架，其中立式钢琴33.971.87同时我国每年还从国外进口局部高端钢琴产品和二手钢琴，进出口数量根本持平。3、行业竞争状况改革开放以来，我国居民音乐制品消费水平不断提高。为开拓中国钢琴市场，﹑美国施坦威乐器和日本卡瓦依等，〔日本〕、天津英昌乐器〔韩国〕等为代表。目前，世界主要的钢琴生产商都在国内建立了生产基地和销售渠道。随着外资及民营资本进入钢琴制造行业，我国钢琴企业数量从改革开放初期只有东北营口、北京、上海、广州4家国有企业进展到目前国有、民营、外资等30分布在广东、北京、浙江、上海等9省市。2010年，广东、浙江、北京、上海4中度呈逐步扩大趋势。2010年，国内年产1万架钢琴以上的企业7家，合计产量26.7474.60%。我国钢琴行业内领先企业的产品品种和质量已经接近或到达了国际中档钢市场竞争。4、主要消费群体者、非专业使用者、非自用购置者。专业使用者：包括音乐学院教师、钢琴师、弹唱歌手、作曲家等，该人群约市场用户。非专业使用者：包括钢琴爱好者、音乐爱好者，约占用户总数的25%，该类根底，较为关注钢琴的质量，但受品牌知名度和美誉度的影响较大。非自用购置者：以琴童家长为主，约占销售量的65%。由于对钢琴弹奏并不购置意向影响较大。〔三〕我国钢琴行业进展前景1、居民收入水平提高推动钢琴消费快速增长在全球范围内，随着人均收入水平的不断提高，对于文化消遣的消费支出会计局公布的数据，2010年我国城镇居民家庭人均总收入21,033元，比上年增长11.5%；其中，城镇居民人均可支配收入19,109元，同比增长11.3%。2011年3月14升态势，这为我国音乐制品市场的进展供给了坚实的根底。数据来源：《2011中国统计摘要》钢琴作为西洋乐器的代表和高端乐器产品，属于典型的文化消遣消费。美国肯定水平后将明显提高。2010年，我国人均国内生产总值接近4,000美元，从国头。2、国内钢琴保有量低，将来进展潜力巨大截至2009年末，我国人口约13.3亿人，其中城镇人口约6.2亿人，钢琴保有量约480万架；而同样深受儒家文化影响的日本人口不到1.3亿人，钢琴的保有量则到达500-600万架。目前我国钢琴每年约30万架的销量仅相当于日本1980年的销2001年城镇居民家庭平均每百户拥有钢琴量为1.262009年每百户钢琴拥有量已达2.47架，9年间几20-25架，我国城镇居民家庭拥有钢琴的数量仍相差甚远。中国作为传统儒家文琴拥有量照旧存在着很大的提升空间。3、消费升级为中高端钢琴产品供给了增长空间人均收入水平的提高和收入构造差距的扩大引发了人们的消费从普及型消钢琴供给了宽阔的市场空间。4、海外市场需求复苏将带动钢琴产品出口恢复性增长我国钢琴产量的20%以上出口到全球90多个国家和地区，美国是我国钢琴产20052007年下2010复苏，我国钢琴出口开头恢复性增长，2010年共出口钢琴59,295架，较上年增长23.05%。〔四〕钢琴行业核心竞争力的表达及进入本行业的主要障碍1、钢琴行业核心竞争力的表达钢琴行业的核心竞争力是指企业在品牌、技术、市场、规模、治理等方面处合各要素以到达效益最大化的力量。具体表达在以下方面：品牌影响力钢琴属于高端耐用文化产品，品牌是消费者选购钢琴时最为关注的因素之有较大差距。研发创力量技术是钢琴企业进展的核心动力。钢琴的品质主要表达在三个方面，即音色、名钢琴厂商经过多年的争论开发，在钢琴声学品质方面把握着世界最先进的技2010年10月，美国施坦威推出了“Imagine”系列限量版钢琴，捷克佩卓夫推出“145Anniverary”高端纪念版钢琴，日本雅马哈推出CFX高档三角钢琴，这些都是国外知名厂商于领先地位。加工制造水平传统的钢琴生产主要承受手工工艺，虽然产品品质较高，但生产效率过低。等多家国际知名钢琴厂商的认可。营销力量通过经销商销售是国内外钢琴生产商普遍实行的销售模式，因此经销商治理升综合营销力量，在竞争中也可形成肯定的比较优势。人力资源钢琴生产对工艺技术水平有很高的要求，传统的手工工艺是保持钢琴声学品治理水平治理是通过打算、组织、领导、掌握及创等手段，结合企业的人力、物力、方面还存在着诸多亟需加强和提升的地方。企业规模现代化钢琴生产具有较强的规模效益，属于资金密集型行业。钢琴生产的主超过10万架，也显现出了较强的竞争力。2、进入钢琴行业的主要障碍钢琴生产企业只有在进展中形成自身的核心竞争力才能在市场竞争中不被治理、营销治理水平；具备肯定的资金实力和生产规模等。〔五〕行业技术特点及技术水平1、钢琴产品的技术特点选料要求高钢琴被誉为“乐器之王”，由近9,000个零件组成，涉及材料领域包括：钢铁、有色金属、木材、化工、毛毡、纺织物、皮革、油漆、胶粘剂、塑料制品等点之一。生产工序多，工艺简单钢琴的生产制作是一项格外简单而细致的过程，制作一架钢琴需要400多道钢琴企业都在不断的改进生产工艺以提高产品制作精度和产品品质的稳定性。钢琴不仅是工业产品，同时还是艺术品，需要大量手工工艺钢琴最重要的技术特征是其必需具备优秀的音乐特性，音乐特性集中表达在以保证其产品独特的音乐特性。2、行业技术水平钢琴生产技术发源于欧洲，经过三百多年的进展，目前全球钢琴制造业已逐量水平高、气候适应性好、钢琴成品故障率低等特点。在这些把握前沿生产技术的国家中，日本和韩国由于工业自动化的快速发乐器及3B〔奥地利“贝森朵夫Bösendorfer”、德国“博兰斯勒Blüthner”、德国“贝希斯坦Bechstein”〕为代表。从我国来看，中国建国前，我国乐器工业仅有民族乐器制作。建国后随着804家国有钢琴企业为代表的中国乐器行业，由国家投资完成了大规模的技术改造目前我国钢琴行业仍处在良性进展的起步阶段。随着我国音乐教育逐步从精英教育开头向群众教育转变，钢琴从过去不是百琴产品的自主设计与开发水准将会稳步提高。〔六〕行业利润水平变动趋势及变动缘由钢琴生产本钱受原材料的影响相对较大，近年来原材料价格如生铁和木材等对不利的竞争地位，利润水平有所下滑。而留意品牌建设的钢琴企业，依靠技术平和市场占有率，从而能使自身受原料和市场波动的影响降低到最低限度。〔七〕影响行业进展的有利因素和不利因素1、有利因素乐器制造行业受到国家文化产业政策的大力支持近年来，我国政府制定并实施大力进展文化事业和文化产业，加强文化设施扩张，乐器生产及乐器市场的进展将进一步得到政府的重视和支持。2009年9月26在市场开拓、技术创、海关通关等方面赐予支持。2011年3月14日经第十一届文化产业工程带动战略，加强文化产业基地和区域性特色文化产业群建设。我国乐器工业已被列入商务部、文化部等单位编制的《文化产品和效劳出口指导名目》和文化部《文化标准中长期进展规划〔2007-2020〕》。同时“十一群体将进一步得到进展与扩张。国内居民购置力水平逐步提高，钢琴消费将进一步普及钢琴消费与居民收入水平亲热相关，目前我国局部经济兴旺地区已进入较高GDP超过3,000美元为标志的中高收入群体正在形成和扩大，这局部人群具有较高的消费倾向。党的“十七大”报告指出，到2020需求的迫切愿望，因此将来几年国内钢琴行业面临良好的进展机遇。居民音乐素养逐步提高，潜在消费群体不断扩大近年来，乐器大量进入大、中、小学课堂，民族乐队、铜管乐队、交响乐队、〔科中的器乐教育除用于培育音乐专业人才以外，被大量用于培育和提高学生的道多的人承受到音乐教育和熏陶，对钢琴等乐器的消费需求在不断扩大。钢琴工业是乐器制造业中公认的最具进展潜力的行业在乐器消费中，钢琴消费潜力最为巨大。钢琴被誉为“乐器之王”，其音域官保持在一个合理、安康、平衡的状态，从而到达修身养性、益寿延年的作用。2、不利因素国际顶级钢琴品牌企业大多已有上百年的进展历史。与其相比，目前国内多场竞争日趋剧烈，外乡钢琴行业将面临更大的挑战。〔八〕发行人所处行业与上下游之间的关联性钢琴生产企业的上游行业主要为木材、生铁及五金的生产加工行业，其中木等终端消费者。1、木材、生铁等行业对钢琴制造业的影响近几年，我国林业始终处于良好政策扶持环境之中。依据国家林业局公布的2009年全国林业统计年度报告，国内造林面积自2006年的272万公顷增长至2009年的626万公顷，连续四年持续增长，其中2009年增速最高，同比增长16.97%。2009年11月，国家林业局等五部委联合印发了《林业产业振兴打算〔2010-2012年〕》，提出“兴林富民”打算，林业产业总产值打算由2008年的1.44万亿元增加到2012年的2.26万亿元，保持每年12