电影是什么课件

关于电影的一些观点万达电影陈洪伟2010年关于电影的一些观点万达电影陈洪伟1电影是什么？电影是什么？2答案：答案：3电影是梦电影是在黑屋子里面做一场梦电影是每秒24格的真理——杨德昌电影是浓缩的生活电影是艺术电影生意，是商业，是产业电影是投资，是冒险电影是逃避现实电影是一种精神电影是一种文化电影是·······电影是梦4电影到底是个什么玩意儿？电影到底是个什么玩意儿？5电影是什么不重要，重要的是，电影对于“我们”来说，到底是什么？——电影的基本特性：公众放映、观众参与。——电影的本质：刺中观众的幻想神经。——电影诞生的基础是经济与科技。——推动电影发展的目的与动力是经济与科技。——电影的主要功能是娱乐、教育。——电影是习惯性文化消费产品。电影是什么不重要，6

1895年12月28日，在巴黎大咖啡馆的印度厅首次把影片投放在银幕上，供许多人观看。电影何时诞生？1895年12月28日，在巴黎大咖啡馆的印度厅首7为什么这个事件标志着电影的诞生？两个动词放映观看电影是什么课件8观点电影最基本的特性：公众放映观众参与（对受众的加工）电影不是什么：不能公开放映的，不叫电影没有观众的，不叫电影“我们”要努力使电影被更多人看到！“我们”要永远把观众放在第一位去考虑！观点9观点

电影本质：刺激观众的幻想神经小白鼠的试验

快感——“奖赏系统”——“快乐中枢”。

生理刺激可以产生快感！——性行为、吸毒专注做事容易产生快感！——赌博极限挑战容易产生快感！——蹦极

生活的大多数时间——平淡=安全=乏味观点

电影本质：刺激观众的幻想神经10——电影是习惯性文化消费产品。与游戏产品异曲同工——“我们”所要做的，就是让更多的观众上瘾！——电影是习惯性文化消费产品。11电影文化科技经济观点电影文化科技经济观点12科技·电影·文化电影是唯一现代科技文明促成的艺术形。19世纪末诞生时拥有同时代一切事物中最高科技含量的科技成果。科技·电影·文化电影是唯一现代科技文明13科技·电影·文化生理学、心理学——视觉暂留现象的发现。（1／12—1／16秒）光电学——放映时提供足够强的投射电光源。物理学——拍摄时把实物转换成清晰影像精确投射到胶片上的光学原理与技术。机械学——可以使有孔胶片连续运动中每秒24次精确同位置暂留定位。化学和化工学——在连续运动中可以快速感光的感光乳剂和使影像还原的冲洗技术。材料学——在机械运动中有足够强度、透明、使感光乳剂均膜涂布牢固附着的材料。照像术——高速中每一次开启关闭必须等时的快门原理设计与技术。科技·电影·文化生理学、心理学——视觉暂留现象的发现。（1／14电影是什么课件15电影是什么课件16科技·电影·文化CGI：电子计算机成像技术的发明是在60年代，进入70年代即开始应用到电影制作领域。1975年乔治·卢卡斯创建了专门为拍摄电影提供电脑技术服务的特技王国“工业光魔”，一个电影艺术的新时代来临。1991年，柯达公司“数字化视觉效果处理系统”诞生，宣告了数字技术支配电影技术的时代的到来。科技·电影·文化CGI：电子计算机成像技术的发明是在60年代17科技·电影·文化1、电影特技制作能力：已没有什么影像是不可制作的。2、电影制作方式：电影已可以不是拍摄的，而是“合成”的。3、新的电影表现形式：如3D体验，IMAX体验。4、全新的发行展示渠道创建：只读记忆光盘、数字光盘、卫星电视、有线电视、互联网等。科技·电影·文化1、电影特技制作能力：已没有什么影像是不可制18看电影，为什么一定要去电影院？看电影，为什么一定要去电影院？19科技·电影·文化高科技成为了影片、影院推广的主要宣传语

意大利顶级放映设备杜比数码SRD、DTS等系统还原设备美国QSC功放系统德国施耐德高端镜头英国超视野“WalltoWallScreen”整壁式银幕科技·电影·文化高科技成为了影片、影院推广的主要宣传语20科技·电影·文化IMAX

IMAX源自英文“ImageMaxium”（图像最大化），是目前世界上最好的影像系统，它集电影技术之大成，拥有最大的银幕、最清晰的图像、最高的精密度、功率最强的放映设备以及最高级的六声道多喇叭音响系统。

IMAX在国外被誉为“电影的终极体验”，因为在看IMAX电影的时候，不仅是用你的眼睛在看，而是纵容全身的感官欺骗自己——七层楼高、20多米宽的超大屏幕、水晶般清晰的画面、极逼真的六声道加超低音音响，一切只有在电影院才能享受到。科技·电影·文化IMAX21科技·电影·文化超级视听体验，并不是去影院观影的唯一理由人们为什么仍然乐此不疲涌进电影院呢？人类本质上是社会动物。长时间经历了聊天室、电子邮件和电子游戏等虚拟空间的交流之后，不同年龄段的人们依旧摆脱不了群体化生存的本性。（——《娱乐营销革命》【美】埃尔•李伯曼帕特丽夏•埃斯盖特著中国人民大学出版社）电影提供交流、娱乐的气场。——传播文化，分享快乐！

科技·电影·文化超级视听体验，并不是去影院观影的唯一理由人们22科技·电影·文化曰：「可得闻与？」曰：「独乐乐，与人乐乐，孰乐？」曰：「不若与人。」曰：「与少乐乐，与众乐乐，孰乐？」曰：「不若与众。」——《孟子·梁惠王章句下·第一章》科技·电影·文化曰：「可得闻与？」曰：「独乐乐，与人乐乐，孰23科技·电影·文化美国人均年度影院观影次数为5.7。中国人均年度影院观影次数为0.2。看电影不仅在美国是一种时尚，而且成为广大民众的一种生活习惯。科技·电影·文化美国人均年度影院观影次数为24电影是什么课件25电影是什么课件26中国人的群体娱乐活动旅游吃饭、喝酒唱歌KTV运动、体育洗浴、桑拿网络游戏看电影——绿色健康环保全家皆宜中国人的群体娱乐活动旅游27科技·电影·文化在这个越来越个人化的时代，电影是仅存的不多的人们还可以参与的，集体精神文化娱乐行为之一。在电影院，电影与观众的互动，观众与观众的互动才真正是乐趣所在！

科技·电影·文化在这个越来越个人化的时代，电影是仅存的不多的28科技是电影诞生、发展的基础科技是电影不断发展的驱动力群体文化，是电影消费的社会特性技术手段与人文内涵对电影同样重要观点科技是电影诞生、发展的基础观点29经济·电影·文化娱乐——教育——经济利润经济·电影·文化娱乐——教育——经济利润30经济·电影·文化美国早期的西部拓荒经济·电影·文化美国早期的西部拓荒31经济·电影·文化李维的裤子经济·电影·文化李维的裤子32经济·电影·文化日本战后电影A计划美国有资格做独立制片人的有1000多人，有成功记录的有400多人，成就显著的有100多人，制作的影片的投入与产出之比高于1：6以上。选择其中20个。半年到1年回收投资，并盈利。经济·电影·文化日本战后电影A计划33近两年，美国电影年总投入为100多亿美元，十年中，美国电影在全球发行销售中的总收入是每年300亿美元票房，产业链收益总计超过500亿。投入产出比1：5。有人称，电影业是目前世界上除赌博业和性服务业之外投入产出之比最高的产业。近两年，美国电影年总投入为100多亿美元，十年34从美国银行中把钱拿出来交给那些如饥似渴的美国制片人。

10个半月之后，开始从这些制片人手中回收比给他们多四至五倍的钱。把还货付息完税之后的钱，在美国建立专卖日本产品的大销售网。经济·电影·文化从美国银行中把钱拿出来交给那些如饥似渴的美国制35

1989年，日本索尼财团从美国银行货款50亿美元巨资，以便从可口可乐财团中买下哥伦比亚及三星影业。1994年，索尼财团在美电影业中的投资总数80亿美元，同期负债额高达70亿美元。但索尼美国总部资产却从1989年的200亿美元增加到1994年夏的390亿美元，扣除债净增20亿美元。2005年，索尼收购米高梅，掌握好莱坞50%的影片片库资源。经济·电影·文化007电影与索尼爱立信1989年，日本索尼财团从美国银行货款50亿美元36经济·电影·文化美国电影香港电影韩国电影法国电影台湾电影中国电影

每个电影市场的成功与失败，都源自是否充分重视电影的市场属性。经济·电影·文化美国电影37观点电影文化的背后是强劲的经济驱动经济强大促成了最具有世界影响力的电影最具影响力的电影将消费文化渗透到全世界对文化的认同又带来了巨额的经济利润美国文化殖民全球，人人都喝可口可乐韩国文化透过电影进军中国的坎坷历程观点电影文化的背后是强劲的经济驱动38经济·电影·文化中国电影——首先是荣誉

在今天的世界，只有一个国家、只有一个民族、每一天都会在最庄重的时刻、最庄重的地点、以最庄重的形式演奏一首电影歌曲。这个国家叫中国、这个民族叫中华民族，是人类的五分之一！但是，我们缺乏像日本人那样，用电影打造中国人形象，推广中国品牌，输入中国文化与经济产品的系统计划。经济·电影·文化中国电影——首先是荣誉3920083·14地震奥运世界眼中的中国人——飞檐走壁、邪国家公关国家营销2008401945年，美国国家公关战略，两个等式1、自由=美国精神2、美国精神=普世价值如今提到平等、民主、自由，大多数人都会很自然地想到美国。1945年，美国国家公关战略，两个等式41在2008年遭遇了不止一次的国际公共危机之后，国家有关部门日前已经全面启动国家公关战略。“中国中央政府准备耗资450亿元人民币，推动它的主要媒体机构向国际扩张，以改善国家在国际上的形象。”——《南华早报》在2008年遭遇了不止一次的国际公共危机之后，国家42当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想文化和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。——李长春当今时代，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的思想43电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一，电影产业属于科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的文化产业。大力繁荣发展电影产业，对于加强社会主义文化建设、满足人民群众精神文化需求、促进经济社会协调发展，对于扩大中华文化国际竞争力和影响力，增强国家文化软实力具有重要意义。——国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见国务院办公厅2010年1月21日电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一，电影产44中国电影之于中国人的关键优势——【文化认同】文化认同指个体对于所属文化的归属感及内心的承诺从而获得保持与创新自身文化属性的社会心理过程。在大片引进十余年后，近几年的中国大片获得空前成功，也只有中国影片才能获得如此成功。那就是因为中国文化的认同。中国电影之于中国人的关键优势45中国有大量的优质素材，尚未开发中国有大量的优质素材，尚未开发46【虚拟中国未来十部大片】片名：恋战朝鲜导演：陈凯歌主演：刘烨徐静蕾分级：PG-13（有血腥的战争场面，不适宜13岁以下观众）片长：160分钟预算：2亿2千万预计票房：3亿可行性：70%。大场面需要大投资，而且因为是重现半个世纪前的战争，并没有太多空间拉拢商业赞助。解放战争爆发时，佃农之子大石和地主之女云贞私奔到苏北，大石被国军抓壮丁上了战场。渡江战役一触即发之际，想逃出寻找云贞的大石跳入长江，被北岸的解放军救起，火线起义当起渡江先锋部队。战争结束，光荣退役的大石回到苏北，得知云贞为了找他而参加了解放军之后，大石开始在全国寻找云贞。这时朝鲜战争爆发，大石重新入伍，作为志愿军的先头部队向朝鲜进军。大石率领的尖兵排经历了云山战役、清长战役、上甘岭战役，许多战友悲壮地牺牲，大石则凭着要见到云贞的坚强意念生存下来，并成为战争英雄。此时的云贞已是志愿军医务兵，在得知大石的消息之后便义无反顾地要求上前线寻找大石。经历无数擦肩而过的重逢机会，在金城战役中，云贞终于打听到大石所在的连队正在最前线，于是离队前往，却不幸迷路被敌军俘虏。敌军让云贞向他们喊话，当大石辨认出云贞的声音后，决定向敌人最重要的火力点发起冲击。电影的最高潮也就在这时呈现。【虚拟中国未来十部大片】47观点如何看电影？观点如何看电影？48邵逸夫说，永远用两只眼睛看电影，一只是看艺术，一只看商业。做电影的人要多看电影要多和观众一起看电影要多看电影观众的反应邵逸夫说，永远用两只眼睛看电影，一只是看艺术，一49在市场角度把握一部电影在市场角度把握一部电影50高概念电影典型的好莱坞电影——高概念电影：1、必须由著名的导演或影星领衔，或者两者同时具备。2、故事情节简明清晰，一句话就可以概括。3、营销主题必须单一，重复出现。4、该影片应该能够与先行流行的文艺作品（包括戏剧、流行音乐等）紧密挂钩。5、该影片具备商品授权的前景。高概念电影典型的好莱坞电影——高概念电影：51观点：电影产业系统内产业链编剧制作发行放映系统外产业链前期投融资影视基地产业电视播映音像制品广告增值网络增值无线增值游戏、书籍其他后产品开发观点：电影产业系统内产业链系统外产业链52电影，传统而悠久，在中国已经有了100年的历史。电影产业，在我们看来，仍然是一个最现代的产业。电影产业是典型的建立在知识与信息的生产、分配和使用之上的经济文化产业。产业目标是满足人们的“娱乐”需求，创造更多的电影内容消费者。电影，传统而悠久，在中国已经有了100年的历史。53电影产业是文化产业核心——火车头理论电影业唱片产业广告业娱乐服务业演艺业明星经济游戏娱乐业电影业向右述行业提供内容资源和经济动力。电影产业是文化产业核心——火车头理论电影业唱片产业广告业娱乐54人口基数：13亿人口基础巨大，潜力无限故事资源：几千年文明有着极其丰富故事资源曾经辉煌：曾经创造每年几百亿观众人次市场改革：政策放宽市场激活高速发展资本进入：民营企业纷纷进入电影业国际合作：越来越多的合作机会提供发展快速路人口基数：13亿人口基础巨大，潜力无限55中国盗版年产值500亿。2005年中国游戏行业产值82亿。2005年中国电影行业产值48亿。假设中国人均每年花费10元消费在电影产业上，那么电影产业的年收入就能达到130亿。【差距就是发展空间】中国盗版年产值500亿。【差距就是发展空间】562004年，中国电影国内票房仅为15亿元，整个电影产业的收入仅为36亿元。——2004年全国GDP1.65万亿美元。2005年，中国电影国内市场票房20亿元，整个电影产业的收入达到48亿元。——2005年全国GDP是2.23万亿美元。2005年的中国500强企业的平均营业收入达到了234.91亿元人民币，平均利润为10.59亿元。名列榜首的中国石油化工集团公司营业收入达到了6342.87亿元，第500名宗申产业集团有限公司营业收入为45.73亿元2005年宗申集团的年收入≈中国电影产业年收入【差距就是发展空间】2004年，中国电影国内票房仅为15亿元，整个电影产业的收入572005年美国总票房收入89亿美元；总观众人次14亿。而美国的人口只有不到3亿。2004年，韩国人口为4829万，但全年观众人次超过1亿2千万人次

2005年，中国人口13亿，全年观众人次超过5700万。【差距就是发展空间】2005年美国总票房收入89亿美元；总观众人次14亿。而美国58电影是什么课件591999年的《生死谍变》，观众620万人次，票房360亿韩元(约3000万美元)2000年的《共同警备区》，观众580万人次，票房350亿韩元(约2900万美)2001年《朋友》，观众820万人次，票房574亿韩元(约4800万美元)2003年《实尾岛》，观众1110万人次，票房775亿韩元(约6500万美元)2004年《太极旗飘扬》，观众1150万人次，票房781亿韩元(约6550万美元)。2005韩国年度卖座影片《欢迎来到东莫村》观众人次800万。2006年《王的男人》公映仅一个月，观众人数便突破800万人次，总人次超过1000万。中国2008年度影片《赤壁》票房为3亿人民币，如果按平均电影票价30元计算，无极的观影人次为1000万。其余所有影片的观影人次都在300万以下，国产千万元票房的大片，实际观众只有几十万人次。【差距就是发展空间】【差距就是发展空间】60电影是什么课件61电影是什么课件62电影是什么课件63电影是什么课件64上述表格，是2006、2007年世界电影票房前十国家排名与中国电影票房的比照表，目前世界电影票房，仍然是美国独大，以年票房90多亿美元的总量，将其他所有电影国家远远甩在后面。其他主要电影国家票房基本都在8亿到20亿美元之间，而中国与之仍然有一定差距，如果按照今年的发展态势，2008年票房超过40亿元人民币的话，折合可以超过5亿美元票房，差距仍然存在。国家美国日本英国印度法国韩国意大利澳大利亚西班牙德国中国

2006（亿美元）94.918.416.51518.810.3788.57.53.7

2007（亿美元）96.218181817.79.4598.958.88.064.7上述表格，是2006、2007年世界电影票房65电影是什么课件66因此，我们不妨对未来中国电影产业的发展有这样一个假设性判断——中国电影产业的发展，可以分为三个阶段，即：

复苏发展期：年总票房3亿—10亿美元，世界电影产业发展的发展中国家。

繁荣发展期：年总票房10亿—20亿美元，成为电影产业发展的发达国家。

爆发发展期：年总票房爆发式发展，一举突破20亿美元，甚至达到90亿美元以上，成为电影产业发展的超级大国。按照中国目前的发展态势与发展速度，未来的1-2年内，中国仍将处于复苏发展阶段。因此，我们不妨对未来中国电影产业的发展有这样一个假67巴曙松：中国电影八大趋势首先，电影消费将重新成为一种时尚，并成为沟通不同阶层观念、情感的重要载体，大中城市居民将重新找回对电影的记忆。其次，未来电影行业的竞争，将主要体现为内容与终端的竞争，谁拥有的电影版权资源越多，谁掌控的影院越多，谁就会在竞争中获胜。第三，以胶片为载体的高档多厅影院和以数字为载体的符合中国低端标准的数字影院将成为投资的亮点。第四，未来三年，我国电影票房收入将大幅提高，电影票价体系多层化，定价弹性化，并总体呈下降趋势，吸引更为广泛的观众群体。巴曙松：中国电影八大趋势首先，电影消费将重新成为一种时尚，并68巴曙松：中国电影八大趋势第五，未来电影行业由民间资本主演的兼并、重组活动将愈演愈烈，尤其是电影院线，将逐渐形成以资本为纽带的院线瓜分市场的格局。第六，电影制片的数量和质量将进一步提高，并成为支撑我国电影票房的主力军。本土制片公司的竞争力已逐步加强。第七，高成本大制作的本土片产量和市场份额将持续增加，且营销费用占总的电影制作成本比例将上升。第八，影业的盈利模式将发生变化，由对票房的绝对倚重到盈利模式多元化，尤其是电影后产品的开发，对电影业的利润贡献将越来越大。巴曙松：中国电影八大趋势第五，未来电影行业由民间资本