国际客户媒介投放之道

国际客户媒介投放之道

北京周博 联合利华(中国)媒介总监内容纲要国际客户对媒介职能的基本理念投资.成本,长期.短期投资的前提条件了解那一半被浪费的媒介投入最低门槛投放量最低战略投放量最高饱和投放量投资回报()最大化动态优化投资动态优化市场与媒介频道组合国触际椅客俘户薄对绕媒嫂介盯职忆能绪的候基避本废理忘念媒收介炎是帽“桶投支资畅”射而裕非贝“泳成机本帆”善,嚼它息对成于风在瓦长贤期昼内钻建贤设股强乡丰大衫品嫩牌谋至衬为菠关余键屡。多上个扰品胳牌悔或床多饰个槽产歪品京情拔况幕下齿，代集豪中川投贱放躺优猛势贱品绑牌桃远疾胜蜜于邀分菊散秒主结义跌。品先牌挨的茂媒乌介粮预齐算夕必算须是足羊以腿支映持饼品持牌馅规裙模宝，惩战何略迟地泼位形和伙营路销克活愁动求。性.广紧告沉是欢关洞于厨竞寸争迫性竖，栋关舍于旗长络期亏性扛。媒环介株投豪资愿必川须食足绝以守突少破虽重当围模。狂要跃么刮不李投献资紫，碰投伍资基必抄充托分杂。质信量绘比饥数面量绳更灰重初要对。请订记架住策庄略没与炼资志源葱如惊同栗一右个复硬友币的挖两小个格面媒畅介姨投塘资违的终前续提哈条展件优病良感的杯品液牌与及猜产算品妄组访合眉。产灯品杰质捎量刷，险概爬念炮，教包显装敏等探。广殊告资片优易秀随的唐广各告稠带振来厕更爪高蝴回响报销竭售从铺玻货边与些执至行喜。广状告繁未恩动爷，商分丽销叼先亭行范。投些资迎回顽报垄分年析了副解跟那妥一躬半挠被贫浪画费末的镜媒粘介狱投串入我烛知抚道六我卖一偶半累的牌广广告拒费夏是峰浪唐费承的脑，女但笋我今的轻问醉题链在电于我背不填道喷是身哪劳一呜半那。世再界辉最绣大催的夜广哭告配主浓之滋一最腐低丹门扇槛乓投克放岛量消侧费盗者岩每躺天哥看科到旁许瞒多僵不乱同敬品智牌爽和店产括品励的合电浴视钥广负告推。甘如弱何贴在嗓消彩费四者梅头脸脑曾中定产换生篇记剂忆墙?累举晶例哄来轮说贺:元夏羽士余莲乡丰洗项发具水膜广府告阁不会仅重在鞠跟芹同米类弓产劲品击竞照争叫,蓄而泡且撑也严同在海惰尔纪家粥电阻,哪联毫想挠电梦脑鸡,鲜别肉克咳汽喝车涂,仓脑首白喷金黄营名养绝补画品细等肯在葱消受费峰者拳的磁记周忆钢中帆竞卡争醒一灰席妄之束地盆.拿。最荷低扣进衰入体投缘瑞放敬量也的威涵延义闭:惩如急果医一株个瞎品细牌阳选崭择买电纪视维广每告洁作助为饼品院牌果沟羊通雹的献主碗要盘平两台样,填那厘么阔全钢年童的隙广瓦告经投肿放氧收亿视惕点击水选平枕就冬不社应收低状于签这尚个拦门翅槛享,清否尿则姑无湿法唇在诊消玩费冬者疗脑烟海猎中竿产晌生累足锤够果的各记茂忆雹。愿其更他维媒看体禁可谢以裁用捞相屑应某评到估更指烂标睛。最毅低示门淘槛旦投客放敬量计废算坟方钞法笔举佩例列:我帅们握选凳择浸个歌或坛多毙个贪目辞标破投盲放浊市衔场但。计肉算兄每诸个臣市茂场蚂前凡位遥品李牌(隔含甚不侍同短产更品令)封的筝全赠年眨电瘦视捉广壮告棉投士放拣。找冤出欺平喊均晴值陶。进夫行暖加金权殃处喘理欧。最拍低固策炸略绵投沙资葬量利哑用痛广坑告虏有跟效透性何和融品攻牌己策园略毅来怕设矮定龟广最告连投遵资亿量奖。广屡告摄投筋资赢量佛也打会卷随门着筛品很牌竟市凑场肠活聋动卖的额变讨化克而膏变唤化湖,梯以本达慕到杆维挠持倍或首增余加围市取场扇分林额维的黑目掀的痛。最种低旦策堪略炮投各入沸：润媒源介管占沫用涌率搂与夹市递场愁占诸有份率缠的荷增木长媒蜜介栋占惠用昌率泰市养场么占搁有验率年府后变市秃场倚占堆有哪率棉减掏少视的掘情盒况过种少怕的俊广融告滨支缠持某严品脑牌秋建败立那年具后叉的竟情怎况最轰高旋饱破和捷电惠视俘投泪资肌量最室低鱼策坏略怨投盘放妥帮泽助晃我太们炮设巷定泪每末年吗在舱所哨有恳媒杏体来上叼的蛙花书费为量亩下匪线舍。我膏们骡想奋赢杯得煮这钳个等市冬场懂,籍所贯以码我冻们护以泉大众量口的代花材费裳来留垄呜断添某疼一横媒扎体诉.然情而纺,糠由榨此钩带酷来谱的飞就伴是搁因状过荐度议投赖放邻造桌成纷的设浪榴费直.最衰高愁电的视唐投黎资享量种是汪根凭据右消功费种者计对释于魔电史视岩广吹告橡认丸知钉度春的原衰饰退笋率你来塞制臭定么出颜的基限峰度矛.抱超咸过啊这厚一赛限销度蔑,狂即旋会唐造垫成泡电伤视忘广真告捏投脾放大上凭的芝浪菊费咏.戏这补一缴数支值盛可缸以雹帮迎助油我受们研减欣少馆不败必庙要候的详浪拴费午,盖并饼且掌在屿电缴视查以辨外拉媒勾体兴上僻能抹有虽更弦多篇的伯费纷用思.怎屡么烟知臂道森广酷告层投殖放辟到塘了抵饱千和汉的将程枯度匆?认资知本度仿模江型绿的腿回接馈爹曲茂线围可集以回显戚示携…回泊馈标曲灰线畏(仗周艘)毛脚评仁点知店名淡度浪卷费设棵定偶最胞高身毛龟评师点毛弦评捏点弱(趋)广衫告德回港忆差光的昌广容告降片添导仪致驶曲甘线等平您坦动司态身媒主介裹投婚资站模尤型知名度铺货率产品吸引度市场占有率销售额X市场容量利润额X利润率媒介投放量投资回报(ROI)动态影响动洁态厘影吗响媒明介旬价氧格为江什炊么臭要震把分广拌告陵认叠知梦度浙运乘用焦到差媒耍介稿策或划巨上桂?利赛用典目趁标混消尚费失群水对陵广看告陆的院反叛应朴来排提酿升津媒肾介服策烧划熊的肤有闪效疯率殃.利稿用逢预富估惰的陆广私告奥认两知疏值柏来故设昏定系所滔需论的挪媒广体挠投然放名量画.找梢出潜能宪达垄到超最扬好贺广拣告帜认槐知予度导的竖广罗告挪排例放也方巷式牧.认挠知杯度歇模披型嫌及趟策睁划响的累基信本冶过悬程认技知浅度挽模轮型利源用宗历蛾史堤的添数势据港,叼如矛认府知肆度帐底什线池,对资广昆告猪的乓回芽应建等您来抢设挥定乐的勺认船知册度源模位型洪.认知度策划利用预估的模型来设定最好的投放方式以达到广告目的1授6预禾算澡设身置债影侦响连因司素品爽牌棉的全遣年莲预淋算Qualityofbrand

formulation&communication(品牌内涵及与消费者沟通的质量)Strategicroleofthebrand(品牌的主打策略)Portfolioeffects(裙带效应)Competitors’Activityandexpenditure(主要竞争对手的市场活动及花费)’猴(疼品看牌砍大微小舟和姑利路润欠率虚)NumberandNatureofmarketingtasks(市场活动的性质和数量)Costofreachingselectedtargetaudience(接触主要消费群所需花费)Countrylevelofadvertisingactivity(不同市场群的广告活动)品迎牌扬全锄年蝴预次算裂的扇设桂置做受坡到双很诊多节方舞面壮的业影娃响扎,慨并校且挪要逐足并够鸣支的持桑所犬有苍的顺品侄牌害市布场垦活友动初鼻步影设塑置伤品报牌笔预六算许的惑准蚂备(证)由谜上燥而喊下闹(他策帝略敏)最瓦低沃策层略棵性落投塔资奏量(撤)由杠下湾而斜上光(边市马场挤活贺动桐)初火步墨设烘置撑品复牌脖预氧算初虑步贩设惜置牲品六牌匠预另算综办合立和嚼达劳到虑统邻一集的筒预旨算综条合脱,驰统辟一优化模型最鸭低列策先略声投更放最后预算的决定不坟断县修缎改菜品祖牌卧活鸽动信或变预岩算来晕帮突助刊这冻个柔综冻合汇,砌统鸦一索的党过卵程最拔低途门劳槛类投贿放查查最否高胸饱稠和拔投返放最够优批化治的蝇电联视司预窝算侮频掩道遣分寒配如赞何拦利已用修中屈央河台册、鄙卫图视单和缠省依台册的庙渗在透约力项，孤达音到嫌最屠优色化粉预众算补分姐配郊？中央台省级卫视省台市台总爆结媒津介引是巾投翻资,投兰资击要俩有储前衣提优苍秀旨的魂品烂牌,创浮新岔的殃产砖品,出它色周的稀广原告医片.过标度嘴与缩慧不店足友都月是姓浪混费最要低驳门题槛最耀低秃战咬略最败高问饱抵和动诸态颤优扇化R据O称IR与O贱I模殖型频残道荣组匪合9、薄静患夜枯四决无土邻偶，扮荒胳居郊旧依业播贫据。赖。8济月饶-拜2姓38胀月茶-情2瓜3T棍h湖u臭r喂s端d母a栋y凝,怜A壮u欣g狭u蹈s蹦t同3怠,包2饶0槽2狠31登0、熔雨鞭中默黄袍叶丽树重，糠灯廊下许白顺头员人拌。营。0铁3母:遇2疼8鉴:毅2饿90喂3首:避2睡8讲:拐2麻90御3守:莫2扁88避/押3企/检2徐0园2铅3拍3迈:医2扯8原:澡2煮9孤A酬M1特1、烛以祥我朝独攻沈计久邮，总愧烧君滚相骡见银频德。居。8屯月担-客2皆30榆3六:语2量8占:韵2举90城3白:推2兼8A柜u啦g伤-爹2激30筐3布-灾A潜u名g护-乔2飞31肉2、序故年人沫江凑海却别眨，茅几背度充隔著山磨川块。拣。0战3扯:踢2选8脉:系2下90披3题:罗2令8把:需2冈90咳3喘:忙2井8T想h筝u武r晶s礼d吉a痒y载,畏A禾u驼g程u朽s银t猎3袍,亲2讯0绢2雹31贴3、柄乍多见蒙翻撞疑半梦葛，跌相闪悲便各枕问隙年杨。谷。8拐月肺-低2抓38呢月谢-匆2思30夺3碗:拼2呢8弯:酬2京90陕3潮:物2医8给:漏2步9A循u仍g装u依s普t耀3们,浆2宰0宴2宪31涨4、浓他坚乡盼生忍白挽发筐，搁旧条国暮见品青霞山开。革。0手3厦八劫月杜2京0怪2孕33窝:葱2丙8隙:嘴2拣9减上拳午0震3属:右2指8轨:送2俩98家月趋-小2谈31魔5、竹比器不眯了情得损就丢不避比灾，餐得两不滚到况的增就庆不晓要友。盏。。八两月暖2漫33您:角2悄8鹿上找午8担月混-易2虽30任3吐:擦2紧8A邪u璃g号u谜s肝t袜3鸟,君2以0送2辜31肠6、雾行敢动避出删成市果倒，约工帐作遇出滩财毛富牵。进。2啄0英2裂3脸/瓦8听/冲3修3景:蝇2胸8义:组2馋90驶3茂:夸2房诚8颈:谷2毕90义3葬A荒u则g摸u氧s抹t钳2侮0拉2设31捞7、冶做销前挣，宽能资够采环缘瑞视递四量周爸；棋做滨时缝，猫你册只闲能渴或验者策最哄好怀沿沫着陷以非脚叫为伟起响点徐的霜射电线奴向仔前王。押。3杨:欧2帅8惧:托2向9耐上您午3掩:滤2诵8歉上灿午0策3芝:门2裹8皮:替2浇98孩月指-炮2等39、鲁没斥有擦失凤败灰，制只继有斑暂消时开停麦止青成餐功偿！沃。8持月痛-棚2浑38拨月捷-饺2预3T机h吃u椒r将s时d辩a捆y兰,隙A峡u忽g悉u木s著t责3属,辫2掏0浩2笼31属0、抚很艰多控事串情观努棒力色了确未蜻必季有裁结口果倾，更但矿是葱不廉努露力标却楼什液么望改极变跳也乏没誓有复。由。0令3考:撒2要8基:歉2革90袖3织:挨2以8忧:喊2剥90看3上:跌2雪88加/处3臭/搞2奖0书2悟3宾3叉:瞒2春8稿:服2误9夕A贫M1饿1、招成闭功浸就其是乘日输复洲一滚日嚷那祸一朽点庆点味小眼小始努惠力退的疫积盏累芦。撒。8艘月麦-授2侵30沾3霜:后2撞8我:列2据90馒3脾:信2态8A告u屑g动-病2活30西3乡丰-造A化u弟g懂-解2锄31施2、亭世支间职成强事驻，尤不组求净其鸣绝概对批圆壤满刷，煤留端一祸份劝不灾足暗，杂可脂得筒无仙限巡寿完斗美廉。傍。0津3运:被2顾8奖:妄2歌90秒3叫:蚊2保8齐:变2鼓90矿3修:晴2汁8T清h姜u覆r蛇s辣d崖a看y羽,宵A披u岭g由u纽奉s道t脚3糕,溜2睬0丝式2迫31阻3、氧不识知脚香鹿积帝寺派，乎数唯里辫入涝云救峰盾。饱。8固月垂-责2待38垃月哥-叼2罪30款3途:锁2平8沟:维2社90绝3炭:疾2阀8胶:获2苹9A饮u远g舅u边s壁t茧3口,堤2胆0遥2验31标4、流意布志舱坚剩强番的峡人盖能尖把谈世赛界塑放柜在弃手填中仆像绘泥赠块坦一焦样丸任惯意亩揉墙捏勾。0朗3倘八径月华2哲0哀2柱33灯:摔2暖8测:坚2责9警上乓午0难3氧:俯2显8升:哄2拿98晋月咏-醋2瞒31止5、窜楚物塞假三深湘睡接炕，衡荆若门踏九待派冲通眨。醉。。八症月形2只33皮:席2拘8棵上涝午8贯月机-椅2疲30轧3超:拦2过8A再u赔g盐u缺s谈t鱼3危,葵2矮0淘2债31笨6、粥少米年垮十津五讲二专十跃时欢，盆步首行击夺只得录胡惹马赢骑牵。什。2泥0乘2戚3酱/顶8摧/字3城3妙:领2磨8测:重2窜90屡3篇:唐2凡8依:壳2闷90丹3狂A爸u六g帽u辨s拼t芬2脸0撑2积31叹7、游空屯山膜新颤雨娇后货，颠天怜气室晚梯来廊秋灾。延。3拍:并2毅8键:稀2卵9限上泪午3慎:朗2塘8袍上坐午0论3路:付2乖8泻:捷2来98宜月疮-辽2抢39、盆杨毙柳旺散袍和盼风服，栗青天山东澹做吾念虑露。汉。8悲月功-呀2为38风月劣-允2州3T头h赶u挡r阁s摊d闷a饼y希,础A遮u鹊g刮u随s古t吼3语,典2日0女2铜31倡0、透阅是读富一疤切接好脱书篮如度同茂和杂过抽去吹最暖杰厉出熔的伏人身谈搅话型。0比3侮:胀2她8故:域2纪90帽3竹:无2绕8阻:框2食90短3繁:狭2及88由/更3轨/盒2久0漆2央3倾3趟:路2沾8传:诱2艘9愈A昆M1眯1、主越朝是雀没盼有援本竭领陡的陕就摔越窝加恶自版命灿不提凡危。8袜月讨-煤2旁30派3得:唤2发8床:母2葵90捕3娇:逃2见8A毛u景g唤-龙2贼30献3寇-扯A各u角g惑-热2墙31判2、初越糊是桐无扎能管的菊人弓，禾越歪喜毁欢逝挑肿剔秤别纺人恳的义错管儿删。0应3用:霞2辰8负:缸2位90丛3不:宇2疫8典:蚂2响90云3徒:丧2质8T传h伐u挺r炼s斥d逝a脂y弹,萌A愿u承g武u增s骑t程3搁,毅2唐0饰2续31竟3、膛知探人蛾者膜智牢，菌自殖知己者断明伴。弯胜晋人融者展有炉力