中国手机行业主要企业与发展对策

中国市场手机行业主要企业分析一、苹果1、品牌简介苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。2、公司介绍苹果公司，原称苹果电脑公司。总部位于美国加利福尼亚的库比蒂诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为7.96%。苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的AppleII、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。它在高科技企业中以创新而闻名。苹果公司原称苹果电脑公司，于2007年1月9日旧金山的MacworldExpo上宣布改为现名。2010年9月23日，据CNN报道，苹果公司曾短暂成为第二市值的上市公司，仅次于美国的石油业巨擘埃克森美孚，超过位于第三的中石油［1］。2011年8月9日周二纽约股市盘中，苹果公司市值曾短暂超越美国石油巨头埃克森美孚，成为世界市值第一的上市公司［2］，次日周三收盘时苹果公司再一次超过埃克森美孚，直到该周四埃克森美孚才重新夺回市值第一的名号2007年1月9日，苹果电脑公司正式推出iPhone手机，并宣布更名为苹果公司［10］。截至2009年9月，iPhone销量高达3430万部。二、三星手机1、品牌简介公司成立于1969年，雇员人数：117,28(2008年)。企业理念：科技以人为本。集团旗下3家企业进入美国《财富》杂志2003年世界500强行列，其中三星电子排名第59位，三星物产第115位，三星生命第236位。2、公司介绍三星集团是韩国最大的企业集团，包括26个下属公司及若干其他法人机构，在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处，员工总数19.6万人，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。韩国三星电子成立于1969年，正式进入中国市场是在1992年中韩建交后。1992年8月，三星电子有限公司在中国惠州投资建厂。直到2002年，三星电子不断加大在中国的投资与合作，已经成为对中国投资最大的韩资企业之一。2003年三星电子在中国的销售额突破100亿美元，跃入中国一流企业的水平。2003年，三星品牌价值108.5亿美元，世界排名25位，被商务周刊评选为世界上发展最快的高科技品牌。三、HTC1、品牌简介HTC，即宏达国际电子股份有限公司(HighTechnologyComputerCorporation)，也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。2、公司介绍宏达国际电子股份有限公司致力于高端智能手机市场，领衔了android智能机的发展，是世界上出色的智能手机生产厂家之一。多年来，HTC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发展。HTC与主要的手持设备品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者。HTC同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从2006年六月起发展自己的HTC品牌。HTC是手机设备业界中成长最快速的企业之一，获得消费者的肯定。美国商业周刊(BusinessWeek)评选HTC为2007年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在2006年将该公司列为全球排名第三的科技公司。四、摩托罗拉MOTOROLA摩托罗拉1、品牌简介摩托罗拉公司(MotorolaInc.)，原名GalvinManufacturingCorporation，成立于1928年。1947年，改名为Motorola，从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡，位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一，是全球芯片制造、电子通讯的领导者。经营范围为：芯片制造、电子通讯、手机等。谷歌公司2011年8月15日宣布与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元，该交易已得到两家公司董事会的批准。2、公司介绍摩托罗拉公司于1987年进入中国，首先在北京设立办事处，于1992年在天津注册成立摩托罗拉(中国)电子有限公司，目前主要产品有手机、对讲机、无线通信设备、汽车电子等，产品销售到中国和世界其他市场。目前，在中国大陆有3家独资企业，1家控股公司，16个研发中心，5家合资企业和22家分公司。16个研发中心分布在北京、天津、上海、南京以及成都，约有2000余名研发人员，是摩托罗拉世界级的研发中心之一。在2006年7月13日，摩托罗拉公司在上海的全球首家旗舰店正式开业。[4]11月14日，摩托罗拉公司宣布在北京设立无线宽带中国研究中心。[5]2007年是摩托罗拉公司进入中国20周年。在中国，摩托罗拉已经是一个家喻户晓的著名品牌和中国移动通信市场的领导者。2007年也是摩托罗拉在天津投资建厂15周年。11月9日，摩托罗拉（中国）财务有限公司获得中国银行业监督管理委员会的批准，在天津滨海新区成立。该公司注册资金为1亿元人民币，成立的主要目的是为了更好地适应和促进摩托罗拉公司在中国业务发展的需要。在2008年11月7日，《中国企业报》等中国多家国内外机构联合举办的“与中国共成长——跨国公司纪念改革开放30周年高层论坛”在北京举行，论坛发布了“光荣与责任——2008跨国公司中国贡献榜”，居前20位的跨国公司被授予“改革开放三十年跨国公司中国贡献特别大奖”，摩托罗拉（中国）电子有限公司位居榜首。2011年谷歌宣布收购摩托罗拉的通讯业务，但保留其品牌。五、诺基亚NOKIAPeople诺基亚1、品牌简介1865年，诺基亚创始人弗雷德里克•艾德斯坦（FredrikIdestam）在芬兰的“诺基亚河”沿岸创建了一家木材纸浆厂，取名诺基亚。1922年诺基亚的近邻、生产高统皮套鞋和轮胎的芬兰橡胶厂与制造电力电话电缆的芬兰电缆厂合并。1960年，已经发展成为纸张、橡胶、电缆等综合性生产企业的诺基亚，在电缆厂成立了电子部，以光线电传输为发展核心。当时，半导体技术正从实验室走向产业化，今天的诺基亚便由此奠基2、公司介绍秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才基地。2003年，诺基亚在中国的销售额为20亿欧元，出口额为17亿欧元，连续三年位居中国移动通信行业外商出口企业之首，过去四年累计出口额达80亿欧元。截止到2003年底，诺基亚在中国的投资总额为17亿欧元。2003至2004年，诺基亚连续两年被《经济观察报》评为中国最受尊敬的企业；2004年，在《财富》中文版发起的首次“中国最受赞赏的公司”的评比中，诺基亚入选前十名企业。从2003年下半年开始，诺基亚进行全球机构重组，中国的战略地位进一步凸显，不仅是诺基亚重要的生产和研发基地，还是诺基亚全球客户及市场运营五大战略市场之一。诺基亚是提供真正端到端移动通信解决方案的领先的供应商。2003年，诺基亚GSM终端和网络市场销售的总和取得中国第一。从2004年开始，诺基亚移动电话凭借丰富创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了中国整体手机市场的第一名。■nEizu睑族圖國oarnmu邮0(葩sconNO:201005041726547519541、品牌简介魅族科技(meizu)是以生产MP3随身听、手机的多媒体终端的科技公司，成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。至2007年，公司的产值已达到数亿元人民币。目前主要产品有M3(MusicCard)、M6(MiniPlayer)、M8(MiniOne)M9、MX。魅族公司2、公司介绍魅族电子珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的MP3系列随身听为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的MP3企业之一。2006年开始转型做手机。MP3经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、中国香港和中国台湾等国家和地区.自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。魅族科技创始人从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。人们就好像相近配置的计算机。同为满负荷运转，多任务且不断终止和新启进程的，远不如持续运行单任务的运算量。而人只有不变的热爱才能排除复杂的干扰，始终如一的为追求不变的热爱而付出，创造更大价值带来更多的财富。那不变的热爱就是梦想。魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。七、OPPO音乐手机oppo1、品牌简介OPPO为广东欧珀移动通信有限公司（GuangDongOPPOMobileTelecommunicationscorp.,ltd）的商标。公司是由东莞欧珀移动通信有限公司更名而来，2009年2月底公司完成更名程序。东莞欧珀移动通信有限公司前身是东莞盛铭电子有限公司，创建于2003年4月，于2007年4月更名为东莞欧珀移动通信有限公司。OPPO于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲引的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9。2、公司介绍OPPO（美国）公司成立于美国硅谷，OPPO（中国）公司成立于中国东莞，成立于2005年的OPPO公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器，并于2008年5月，正式推出手机产品，致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。至今，OPPO产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品，OPPO品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力，OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。公司注册商标为“OPPO”，注册资金2亿多港元，致力于研发、生产和销售DVD、电视机、手机等消费类电子产品。企业现有员工2000人以上，拥有面积约20000平方米的现代化厂房，一流的生产设备，先进的手机装配线10条，并拥有完善的检测仪器，是保证产品质量的坚实基础。OPPO公司于2008年正式推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手机T5和世界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手机T9。八、步步高1、品牌简介1995年9月18日，广东步步高电子工业有限公司在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的大力支持和扶助下，经过十余年的持续发展，步步高公司从同行业中脱颖而出。2、公司介绍1995年9月18日，广东步步高（英文商标：BBK）电子工业有限公司在东莞市长安成立。步步高品牌旗下现拥有四大系列产品：视听产品（DVD、移动DVD、迷你组合音响等）、通信产品（音乐手机、智能手机、有绳电话、无绳电话、数字无绳电话等）、教育电子产品（ibox学习机、电子词典、点读机、商务学习机、复读机等）、生活电器（电磁炉、电压力锅、豆浆机、电热水壶等）。步步高系列产品均以优良的品质和完善的服务享誉中国市场，并逐步向东南亚、韩国以及欧美等国际市场拓展。步步高系列产品销售业绩长期保持稳步增长。步步高公司拥有大专以上文化程度的各类专业技术和管理人员近千人。生产三大系列产品的分公司分别设立了拥有丰富的软硬件资源的研究开发机构。一流的研发人才保证了技术不断创新，新品层出不穷，产品领先市场潮流。公司大部分高层管理人员具备在当地著名企业担任中高层管理的工作阅历和丰富经验。步步高公司拥有先进的管理系统，三大系列产品都通过了具有“国际贸易通行证”之称的ISO9001国际质量体系认证。步步高的生产管理系统采用国际流行的MRPII（制造资源计划系统）、5S管理系统和TQM全面质量管理系统，保证了每个产品成本合理、质量稳定、性能可靠。步步高于1997年由国际广告公司策划导入CIS（企业形象识别系统），通过长期持续的整合营销传播（在中国最强势的媒体中央电视台长期投放大量的电视广告以及在全国各区域市场长期投放大量的平面广告），并先后起用国际著名影星李连杰、阿诺施瓦辛格担任品牌形象代言人，以及对社会公益事业和体育事业的大力支持和赞助，富有责任感和公信力的企业形象得到了社会公众的认同和好评，品牌形象深入人心，品牌知名度和美誉度不断上升。九、小米手机1、品牌简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。手机2011年8月发布，售价1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。并宣称其搭载的Scorpion双核引擎比其它单核1GHz处理器手机的性能提升了200%，和双核智能手机相比也提升了25%。经过系统优化后还能提高30%的性能。然而，上市不到20天的小米手机身陷”质量门“事件，被曝出现按键不灵、掉漆等质量问题，2011年11月10日下午，小米手机对“质量门”事件作出回应，称其零售版在硬件和软件两方面都有很大改进。2、小米公司小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋，手机生产由英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。手机于2011年11月份正式上市。小米公司创始人雷军在谈及为何做小米手机时说，就目前发展趋势看，未来中国是移动互联网的世界，智能手机和应用会承载用户大部分需求。小米已于2011年10月20日产量出货。小米手机只接受网购。小米公司拟定了先满足9月份30W订单客户然后再广泛出售的战略。目前已出售302601部（截至12月17日止）。12月18日限量10万发售。中国手机行业发展对策探讨第一节中国手机行业SWOT分析一、中国手机行业优势分析1、中国手机用户数量庞大，2011年第一季度我国再增加了3000万个手机用户，截止到3月底，中国手机用户已达8.89亿。根据该增长率推算，我国的手机用户总数在今年5月将突破9亿大关。我国即将成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。作为全球最大的手机市场，中国市场蕴无疑藏着巨大的商机。2、国产手机品牌形象突破，中国手机行业品牌形象的建立主要依靠广告、高品质的长品质量及完善的售后服务。国产手机品牌已逐渐被消费者认可，特别是最近几年，主要国内手机生产厂商加大了在光该机产品设计方面的投入，并加强售后服务，已建立了一定的品牌知名度。二、中国手机行业劣势分析1、高端技术的匮乏，国内厂商目前对于手机芯片等核心技术的掌控仍基本处于真空状态，其中绝大多数只能依赖于技术引进。对国内手机厂商而言，我国手机制造并非暴利行业，除去销售渠道、各种税收、及技术专利费用等成本，我国手机制造行业的利润水平不足百分之十。2、出口限制，国产手机的出口存在着很大的制约。虽然很多国产手机厂商正在积极地开拓海外市场，但由于多方面的因素，出口方面仍然很薄弱。信任危机，中国手机行业的售前、售中、售后的服务体系还有待改善，如何建立良好健全的销售服务体系，解决信任危机是目前中国手机厂商需要处理的重要问题。3、国内手机生产企业有增无减，在全球电信市场不景气的背景下，我国通讯市场连续多年保持着快速发展的势头，引起来国内外生产厂家的关注。外商投资企业加大对市场开拓力度，进一步压缩国产品牌手机的市场空间，国产品牌手机生产企业发展举步维艰，国内市场竞争越来越激烈、越来越残酷。4、国内手机市场监管力度不强，目前，国内手机市场时有假货、水货流入，以旧换新的投诉案件时有发生，工商、技术、监督部门的查处力度不强。三、中国手机行业面临的机遇与挑战3G时代的到来、中国庞大的手机用户群及专机定制（双模双待手机）与核心技术的研发及创新及市场的激烈竞争都是中国手机行业需要面对的机遇与挑战。第二节手机行业发展战略分析一、手机行业发展应遵循的基本原则1、加大研发投入，企业只有培养自主整机设计能力，以增强核心竞争力，才能不断提升市场份额。因此公司将会加大研发投入，缩小与国外差距，以争取掌握更多核心技术。随着国际分工的进一步细化，国内手机厂商需扬长避短，继续专注于自有品牌建设及销售渠道的拓展，2、提高服务质量，进一步提高信息服务、通信服务，根据消费者的需要集成更多的相关功能模块，为消费者提供更多的多功能的优质服务。加强手机销售渠道的建设，开通配套的通信服务，保障销售的顺利进行。完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引消费者对于手机的消费信赖。3、注重产品的推广及销售，在这个手机市场饱和，竞争激烈的形势下，企业要专心做好产品、精心策划产品推广活动，同时全面、周到、个性化的服务已经成为各厂商争取消费者信赖，在竞争中制胜的最重要因素之一。4、及时掌握市场动态，生产和销售企业都必须随时了解市场动态，随时获取不同方位的市场信息，以随时应变市场的变化，才能成为真正的赢家。5、把握3G机会，在2G时代，系统设备市场基本被国外厂商瓜分，使得国内厂商失去了竞争机会。中国手机厂商可以把我3G机会，培养国产手机品牌，把中国从大市场弱产业的位置提升到大市场强产业的位置。二、发展手机行业的营销策略分析1、建立品牌文化个性从品牌建立及行销上讲，就是品牌文化及个性在“作怪”。当情感和物质进入心智中，情感往往占上风，因为人首先是感情动物，之后才是物质动物，品牌行销也一样。当手机行业已经完全逃离了基础通讯功能阶段和技术功能消费阶段后，手机已经不仅仅是手机，而是一种情感的满足和象征。我们应该深刻认识到品牌文化个性对于手机品牌的重要性。当然，新进品牌，还是应该先主打自己的特色功能。2、专注于单项特长的培育手机行业正处于成熟行业下的阶段性凌乱，因此手机品牌商应该倾注资源在一个点上，并在这个点上成为该领域的领先者。加拿大的黑莓手机同样是其中的典范，黑莓现在已经成为无线电子邮件专家的代名词。3、异业资源的整合整合，向来是营销上的一大现象，特别是资源的整合。整合的本质是更好、更广泛地利用资源，来完成