云合数据-2023年Q3剧集网播表现及用户分析

2023年Q3首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】覆盖爱奇艺首播年份与平台上线年份间隔两年及以上。迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。【会员内容有效播放】覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台的全部剧集，单集时长20分钟及以上。【正片有效播放】综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【集均30天有效播放（集均V30）】每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。【云合评级】使用集均30天有效播放（集均V30）对剧集播放表现进行评级（完结不足30天以V30预测值计算）。【研究范围】榜单：《长相思第一季》《莲花楼》包揽2023Q3累计有效播放、集均V30有效播放、热播期集均有效播放TOP2。《长相思第一季》以累积有效播放30.0亿、单日有效播放市占率35%位居首位。老剧：2023Q3老剧正片有效播放为386亿，占比稳定在50%以上。上新：2023Q3上新国产剧119部，同比增加18部；新剧集数以25-40集为主。排播：2023Q3上新剧的独播部数占比由73%增至77%。分账剧：2023Q3分账剧集中发力，有效播放成倍增长。《消失的痕迹》在云合热播榜最高排名第3，单日市占率突破10%，跟播期的分账金额达3275万。题材：“爱情+”占据头部市场，部数占比和有效播放占比均为第一；2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。超前点播：2023Q3共18部剧集超点，“收官礼包”出现早鸟模式。豆瓣评分：2023Q3上新剧中豆瓣开分占比达35%，部均评分上涨至6.8分，豆瓣破8分剧集共6部（评分人数>1万）。用户画像：2023Q3爱芒腾优上新独播剧用户的平均年龄在29.1-31.7岁之间，女性用户占比在65%-74%之间。灼灼风流偷偷藏不住骄阳伴我鹊刀门传奇潜行者(2023)知否知否应是绿肥红瘦0.9%2023/8/18必0.8%2023/8/14必0.9%2023/8/10灼灼风流偷偷藏不住骄阳伴我鹊刀门传奇潜行者(2023)知否知否应是绿肥红瘦0.9%2023/8/18必0.8%2023/8/14必0.9%2023/8/10排名正片有效播放市占率上线日期播放平台排名正片有效播放市占率上线日期播放平台1122334455我的人间烟火6我的人间烟火6不完美受害人7不完美受害人7消失的十一层8消失的十一层899*SSSS1316万她的城鹊刀门传奇欢颜(2023)冰雪尖刀连消失的痕迹做自己的光装腔启示录SSS362023/8/14必 *14513万23456789S消失的十一层不完美受害人我的人间烟火灼灼风流潜行者(2023)*SSSS1316万她的城鹊刀门传奇欢颜(2023)冰雪尖刀连消失的痕迹做自己的光装腔启示录SSS362023/8/14必 *14513万23456789S消失的十一层不完美受害人我的人间烟火灼灼风流潜行者(2023)S排名集均V30云合评级计算集数上线日期播放平台排名集均V30云合评级计算集数上线日期播放平台******骄阳伴我灼灼风流潜行者(2023)鹊刀门传奇一路朝阳欢颜(2023)她的城******骄阳伴我灼灼风流潜行者(2023)鹊刀门传奇一路朝阳欢颜(2023)她的城排名热播期集均有效播放计算集数上线日期播放平台排名热播期集均有效播放计算集数上线日期播放平台1***471***4733消失的十一层5消失的十一层5不完美受害人6不完美受害人688我的人间烟火9我的人间烟火9+5pp（即最后3集或7集仅会员才可观看如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”+5pp（即最后3集或7集仅会员才可观看如《欢颜(2023)》为“锁3集”模式，《不完美受害人》《七时吉祥》《她的城》等均为“锁7集”全网剧集正片有效播放全网剧集会员内容有效播放占比+1%+1%亿764771亿+12%+12%360405360全网内容会员内容2022Q32023Q352%52%47%2022Q32023Q32023Q3全网剧集的会员内容有效播放及占比均有增长。会员内容正片有效播放405亿，同比上涨12%；会员内容有效播放占比为52%，同比上涨5个百分点。除了会员纯享、回转付费、超前点播以外，平台进一步收窄非会员权益，运营模式为“锁3集”、“锁7集”模式-2%+3%282278246254-11%+48%+8%-6%2022Q32023Q3-2%+3%282278246254-11%+48%+8%-6%2022Q32023Q3各平台全网剧集正片有效播放各平台全网剧集会员内容有效播放亿爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV+27%+27%亿+40%+40%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2022Q32023Q3会员侧，2023Q3爱、腾、芒会员内容有效播放均同比上涨。爱奇艺会员内容有-8%亿4173862023Q32022Q350%老剧占比55%经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3《知否》正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》有效播放也均破2亿。头部老剧上线日期时间跨度大，《三国演义》《西游记86版》均为2000年以前上线老剧。-8%亿4173862023Q32022Q350%老剧占比55%经典老剧的长尾流量稳定，2023Q3《知否》正片有效播放5.8亿，在2023Q3全网剧集有效播放霸屏榜中排第20；《甄嬛传》《庆余年》《琅琊榜》有效播放也均破2亿。头部老剧上线日期时间跨度大，《三国演义》《西游记86版》均为2000年以前上线老剧。正片有效播放正片有效播放播放平台爱/腾/优优/乐视必 爱/腾琅琊榜爱/腾爱/腾/优/搜狐爱/腾/优/西瓜/腾讯视频爱/腾 新三国部+10其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果◎◎◎◎◎◎◎◎部+10其中，爱奇艺上新国产剧集57部，同比增加18部；优酷上新32部，同比增加10部；腾讯视频上新国产剧集25部，同比减少8部；芒果◎◎◎◎◎◎◎◎+18+18部 部2022Q32023Q3+18+18爱奇艺优酷腾讯视频芒果TV2022Q32023Q38同比+18%同比+46%+45%-24%-31%2311集24集及以下25-40集41集及以上2022Q32023Q32311集24集及以下25-40集41集及以上2022Q32023Q3+1.6+1.6集28.4集77部28.4集77部54%54%+3pp57%+1pp-4pp40%36%部数集数2022Q32023Q3+4pp+3pp+4pp+3ppQ3上新剧集独播部数占比各平台上新剧集独播部数占比2022Q32023Q377%73%77%73%+23pp64%+19pp73%+23pp64%+19pp60%+11pp2022Q32023Q32022Q3芒果TV爱奇艺优酷部92部腾讯视频芒果TV爱奇艺优酷部92部腾讯视频+2部+277%亿8部9部+2部+277%亿8部9部2022Q32022Q32023Q323%19%有放2%2023Q3爱奇艺上新分账剧11部，同比增加2部，占爱奇艺上新15.4%剧名市占率峰值峰值日期34.8%28.9%28.1%015.5%15.4%爱/腾13.3%2023/7/18～合爱奇艺18.7%播放平台15.4%剧名市占率峰值峰值日期34.8%28.9%28.1%015.5%15.4%爱/腾13.3%2023/7/18～合爱奇艺18.7%播放平台2023Q3连续剧热播榜日冠天数TOP10剧名日冠天数日冠天数上线日期上线日期播放平台心32775 腾讯视。频54爱/腾332 2%22.78.46.76.76.76.75.95.04.24.23.42.5%22.78.46.76.76.76.75.95.04.24.23.42.537.0部数占比37.0爱谍悬农玄幻科幻都市年代情爱谍悬农玄幻科幻都市年代情春剧奇战疑村幻侠旅56.9正片有效播放占比56.9%22.721.522.7爱情都市玄悬武幻疑侠谍战奇幻喜年剧代青春传传军农科幻2023Q3上新国产剧集中，爱情、都市题材部数占比和有效播放占比均为前二。玄幻题材有效播放“爱情+”赛道仍为主流，都市爱情&玄幻爱情组合占据头部市场。爱情题材有效播放TOP10中，《长相思第一季》《玉骨遥》《七时吉祥》均为玄幻爱情，《曾少年》《我的人间烟火》《骄阳伴我》均为都市爱情。除大热题材外，2023Q3喜剧、奇幻赛道也焕然一新。武侠喜剧《鹊刀门传奇》集均V30有效播放破1500万，奇幻剧集《异人之下》《西出玉门》累计有效播放均破5亿。2023Q3共有18部剧集进行超前点播，同比去年增加11部。其“收官礼包”除了原有的积分兑换和直接购买外，又出现了早+112023Q3共有18部剧集进行超前点播，同比去年增加11部。其“收官礼包”除了原有的积分兑换和直接购买外，又出现了早+11部18部772022Q32023Q3《莲花楼》《异人之下》《云之羽》《莲花楼》《异人之下》开分占比部均评分+0.5分40%35%6.8分6.3分爱奇艺2022Q32023Q32022Q32023Q32023Q3上新剧豆瓣开分占比35%，同比下降5个百分点；豆瓣均分由6.32023Q3上新剧集中共6部豆瓣评分超8.0分（评分人数>1万分别为《我有一个朋友》《父辈的荣耀》《莲花楼》《