2023百度营销奶粉行业洞察报告-百度营销-202310

2023Baidubabymilkindustryanalysisreport •百度奶粉行业洞察 •百度奶粉人群行为洞察 •百度奶粉品类洞察数据及名词维度说明儿童奶粉：指4段奶粉和儿童奶粉所有数据均来自百度观星盘及词包标签分析 百度奶粉行业洞察母婴类百家号达人数母婴类百家号达人数百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透超精准人生阶段人群 超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群，母婴垂类贴吧Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22Jul22Aug22Sep22Oct22Nov22Dec22Jan23Feb23Mar23Apr23May23Jun23寻求安全决策导致我需要做功课，选择出适合我的产品”理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值感愈发重要和突出。奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比奶粉行业相关关键词词频热度-分词类占比主动内容获取(主动获取）安全信任决策模式主动获取深度信息主动获取深度信息信息确认需求凸现信息确认需求凸现市场机会一科学喂养意识盛行，成分功效或成关键决策点随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。【通用词检索趋势TOP5】【品牌词检索趋势TOP5】【人群词检索趋势TOP5】 市场机会二年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。奶粉行业资讯阅读热度趋势奶粉行业资讯阅读热度趋势舆情新闻类分享推荐类整体资讯安全规范类成分科普类低线城市内容热度高更信任权威科普内容，更易被专业影响安全规范类低线城市高线城市舆情新闻类市场机会三低线城市成为需求高地，未来打响下沉市场争夺战低线城市内容热度高更信任权威科普内容，更易被专业影响安全规范类低线城市高线城市舆情新闻类用户越来越看重媒体的信任价值，尤其在低线城市，百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环低线城市检索表现旺盛更信赖推荐排行，更乐于学习，更看重口碑奶粉使用问题奶粉推荐排行品牌产品名成分功效成分科普类奶粉使用问题奶粉推荐排行品牌产品名成分功效成分科普类分享推荐类分享推荐类【23vs22新国标奶粉by月检索量】【23vs22新国标奶粉by月阅读热度】【TOP阅读文章】ul-22【23vs22新国标奶粉by月检索量】【23vs22新国标奶粉by月阅读热度】【TOP阅读文章】ul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-百度作为社会公共热点聚合平台，第一时间响应最新资讯内容，并持续发挥着搜索的长效收口价值新国标/新品检索关注度新国标内容资讯关注度•权威媒体、医生百家号关注度最高市场机会四用户信赖新国标专业标签，积极主动寻求新国标产品推荐新国标政策的实施影响了用户对奶粉的需求和决策行为，新国标成为了消费者选择品牌的新标准。【新国标奶粉检索趋势】中国婴幼儿奶粉新国标正式实施新国标奶粉有哪些品牌奶粉新国标和老国标怎么区分新国标奶粉标准中国首批新国标奶粉名单【百度“新国标奶粉”检索前后序】新国标奶粉新国标奶粉检索行为占比市场机会四用户对新国标品牌搜索攀升，更注重新国标产品/成分/配方新国标新标准时代已来，各大品牌需要抓住这一机会，不断推动产品品质化、精细化、专业化升级。Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23】【金领冠】金领冠珍护奶粉新国标金领冠育护新国标奶粉金领冠菁护奶粉新国标金领冠新国标奶粉珍护新国标奶粉和旧国标区别金领冠珍护奶粉新国标伊利新国标奶粉臻爱倍护奶粉新国标金领冠新国标奶粉区别金领冠珍护奶粉新国标配方【惠氏】惠氏启赋新国标奶粉有什么区别启赋新国标奶粉首批惠氏新国标奶粉奶粉新国标惠氏启赋首批惠氏奶粉新国标是什么意思惠氏启赋新国标奶粉前十启赋蕴淳新国标奶粉和老品牌区别启赋蓝钻3段奶粉新国标启赋奶粉新国标是什么意思惠氏奶粉新国标【新国标TOP8品牌搜索热词】【飞鹤】飞鹤卓睿奶粉新国标图片飞鹤新国标奶粉有哪些飞鹤奶粉新国标是哪一款飞鹤新国标奶粉2023年有哪些飞鹤星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤新国标奶粉奶粉新国标飞鹤不含硒锰星飞帆卓睿奶粉新国标飞鹤精粹益加新国标奶粉飞鹤新国标奶粉怎么样【皇家美素佳儿】皇家美素佳儿3段奶粉新国标美素佳儿新国标奶粉出来没新国标皇家美素佳儿3段奶粉美素佳儿源悦奶粉符合新国标吗美素佳儿是新国标奶粉吗皇家美素佳儿奶粉新国标美素佳儿源悦新国标奶粉皇家美素是新国标奶粉吗皇家美素佳儿奶粉新国标2023皇家美素佳儿新国标奶粉【君乐宝】【爱他美】君乐宝新国标奶粉有哪些爱他美卓萃是新国标奶粉吗君乐宝新国标奶粉爱他美新国标奶粉乐铂奶粉新国标图片爱他美是新国标奶粉吗乐星奶粉新国标图片爱他美卓萃3段奶粉新国标君乐宝恬适奶粉新国标爱他美奶粉新国标君乐宝奶粉新国标有哪些系列新国标奶粉爱他美卓萃君乐宝符合2023新国标的奶粉爱他美新国标奶粉名单君乐宝恬适a2奶粉新国标爱他美卓萃奶粉新国标君乐宝奶粉新国标与旧国标的区别爱他美奶粉通过新国标了吗君乐宝优萃有机奶粉新国标新国标奶粉爱他美 乐臻a2奶粉新国标包装合生元奶粉新国标通过有哪些a2奶粉通过新国标了吗合生元奶粉通过新国标了吗a2奶粉新国标合生元新国标奶粉有哪些a2奶粉新国标审批情况合生元奶粉符合新国标吗新国标a2奶粉合生元奶粉是新国标吗a2奶粉符合新国标吗合生元奶粉新国标a2至初奶粉新国标合生元奶粉过新国标了吗a2奶粉过新国标了吗合生元新国标奶粉a2奶粉不符合新国标合生元是新国标奶粉吗新国标奶粉有哪些品牌a2合生元派星奶粉新国标包装新国标落地加速行业品质深化，新国标落地加速行业品质深化，用户信赖新国标专业标签，国内巨头纷纷抢占用户心智。紧跟新国标风向三四线宝妈在育儿投入上愿意花敢于花，低线城市需求凸显，未来打响下沉市场争夺战。布局下沉需求高地用户进阶学习型爸妈，热衷学习做功课，更容易被科普/新闻/规范等专业内容影响。打造专业内容矩阵•百度作为社会公信力平台，始终发挥着强信任感媒体的价值力，聚焦行业热点和用户需求，为奶粉品牌提供权威的用户沟通阵地，整合强大的搜索资源和内容产品矩阵，让品牌价值搜索长效沉淀母婴品质化消费需求愈母婴品质化消费需求愈加明显，科学喂养意识关键决策点。科学喂养成为主流 百度奶粉人群行为洞察90后妈妈为中坚消费力，Z世代高潜人群值得关注，中高端消费需求强劲【人群兴趣偏好】品质多元，精细消费8190【人群学历分布】【人群消费力分布】美素佳儿联合百度大脑，开发一拍便知智能小程序，AI黑科技打造智能育婴神器人次小程序互动美素佳儿联合百度大脑，开发一拍便知智能小程序，AI黑科技打造智能育婴神器人次小程序互动年轻一代妈妈们信任智能产品，并青睐科技新潮的育儿方式，帮助她们更好地提升育儿质量，减轻带娃负担。百度强大的AIGC能力，用最新的科技有效驱动创意沟通，更好链接新一代年轻宝妈。Z世代宝妈乐意购买智能母婴产品会AIAI技术助力年轻宝妈减压减负，越来越多宝妈爱上AI科技一拍便知百度智能小程序宝宝不哭百度智能小程序AIAI智能匹配音乐实时帮助安抚宝宝，同时辅以详细文字解读，给到其他安抚改善的建议用户心智二新世代妈妈专注宝宝全周期营养管理，喂养之旅从孕期开启百度奶粉人群搜索中，涵盖了孕期、喂养期和成长期等各阶段的深度知识，强调宝宝全周期的营养管理，且不同的孕育阶段侧重不同营养补充，形成一套全面而系统的营养解决方案。7%+80%+婴幼儿喂养期儿童成长期儿童成长期用户心智三幼童阶段营养成喂养新风向，儿童奶粉成高势头高增长品类儿童成长进入“精细化喂养”时代，科学育儿观念下，奶粉使用周期正在延长，宝妈们借助儿童奶粉为宝贝提供均衡的营养补充，为宝贝的成长保驾护航。【22年vs23年阶段奶粉搜索对比】1段2段3段4段/儿童奶粉【22年-23年儿童奶粉搜索趋势】SUMMARY•百度以强大且领先的AIGC技术，深度布局全栈营销，更好链接年轻母婴用户，打造更智能更便捷的育儿方式11更智能更前沿年轻一代妈妈们信任智能产品，并青睐科技新潮的育儿方式，帮助她们更好地提升育儿质量，减轻带娃负担22专注宝宝全周期营养母婴群体从孕期便注重自身和宝宝的营养补充，且不同孕育阶段偏重不同营养膳食补充方案33儿童奶粉势头高潜力大四段/儿童奶粉的搜索趋势随着中大童人口的增长而呈现正向增长，儿童奶粉正迎来爆发式的发展 百度奶粉品类洞察 婴幼儿奶粉愈加细化，差异化竞争势在必行 婴幼儿奶粉愈加细化，差异化竞争势在必行特配奶粉牛奶粉有机奶粉奶粉品类细化愈加明显，细分市场潜力需求正在不断释放 婴幼儿奶粉占市场大头，儿童奶粉涨势明显婴幼儿奶粉儿童奶粉8%孕妇奶粉【奶粉品类搜索占比】【婴幼儿奶粉搜索占比】【奶粉品类搜索占比】【牛奶粉搜索关注点】奶粉排行/推荐奶粉使用问题成分功效口碑有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉【牛奶粉搜索关注点】奶粉排行/推荐奶粉使用问题成分功效口碑有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉牛奶粉羊奶粉 【牛奶粉搜索量地域分布】【牛奶粉搜索量地域分布】伊利爱他美A2惠氏美素佳儿合生元伊利爱他美A2惠氏美素佳儿合生元美赞臣有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉牛奶粉羊奶粉 【牛奶粉检索份额对比】【牛奶粉品牌检索热度TOP10】飞鹤君乐宝雅培有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉牛奶粉羊奶粉 【牛奶粉使用问题相关搜索表现】锁鲜/存放,14.6%如何冲泡,21.5%奶粉不适,10.5%混合喂养奶粉不适,10.5%转奶/换奶,6.3%时间询问,2.9%段数询问,2.8%时间询问,2.9%奶粉用量,29.2%奶粉过敏都有哪些症状奶粉过敏都有哪些症状冲奶粉需要多少度的水最合适刚出生的婴儿喝多少毫升奶粉奶粉正常大便图片奶粉喂养混合喂奶粉和母乳应该怎样喂母乳转奶粉的正确方法新生儿喝多少毫升奶粉五个月宝宝吃多少毫升奶粉正常拉奶瓣是奶粉不合适吗有机奶粉有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉牛奶粉羊奶粉 【牛奶粉功效相关搜索表现】【牛奶粉成分相关搜索表现】2023年2023年消化吸收过敏营养补充上火便秘【羊奶粉搜索关注点】奶粉推荐/排名品牌口碑成分功效奶粉使用问题品牌/产品名食品安全活动/价格有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉【羊奶粉搜索关注点】奶粉推荐/排名品牌口碑成分功效奶粉使用问题品牌/产品名食品安全活动/价格有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 【羊奶粉搜索量地域分布】【羊奶粉搜索量地域分布】有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 佳贝艾特蓓康僖贝特佳 蓝河 美羚优利士 和氏金领冠可贝思冠羚*在整体检索中，佳贝艾特遥遥领先，中腰部品牌竞争激烈。随着母婴人群年龄整体下移，越来越多的95后年轻消费者将加入羊奶粉用户大军中【羊奶粉搜索使用问题TOP5】38.8%36.8%9.8%9.4%5.2%有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉【羊奶粉搜索使用问题TOP5】38.8%36.8%9.8%9.4%5.2%有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 抗过敏好吸收是羊奶粉天然的核心优势，促吸收的益生菌成其首要转奶/换奶如何冲泡混合喂养厌奶/吐奶是否合适脾胃虚寒能喝羊奶粉吗羊奶粉过敏症状有哪些羊奶粉的营养与功效羊奶粉容易上火吗免疫球蛋白羊奶粉喝羊奶粉可以提高免疫力吗【羊奶粉搜索关注成分TOP5】益生【有机奶粉搜索关注点】成分功效奶粉推荐排行品牌口碑奶粉使用问题品牌/产品名产品系列/包装奶源地/产地食品安全品牌/产品资有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉【有机奶粉搜索关注点】成分功效奶粉推荐排行品牌口碑奶粉使用问题品牌/产品名产品系列/包装奶源地/产地食品安全品牌/产品资有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 【有机奶粉搜索量地域分布】【有机奶粉检索功效TOP4】有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉【有机奶粉检索功效TOP4】有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 飞鹤有机奶粉臻稚和星飞帆哪个好吸收飞鹤有机奶粉臻稚和星飞帆哪个好吸收奶粉有机和无机的区别有机奶粉和普通奶粉的区别有机奶粉和牛奶粉哪个营养更好有机奶粉功效有机奶粉对宝宝肠胃好吗有机奶粉好吸收吗有机奶粉好吸收消化吗有机奶粉容易上火吗喝有机奶粉会导致便秘吗有机奶粉对宝宝好处君乐宝有机奶粉营养成分表金领冠有机奶粉会让宝宝好吸收吗有机奶粉营养更高吗有机奶粉有啥作用有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉有机奶粉特配奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 品牌词品牌词31.7%通用词68.3%【特配奶粉搜索关注点】成分功效奶粉推荐/排行奶粉使用问题特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉【特配奶粉搜索关注点】成分功效奶粉推荐/排行奶粉使用问题特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 【特配奶粉搜索量地域分布】【特配奶粉搜索量地域分布】【特配奶粉检索功效TOP5】特配奶粉有机奶粉【特配奶粉检索功效TOP5】特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 深度水解和适度水解奶粉的区别深度水解和适度水解奶粉的区别奶粉过敏都有哪些症状深度水解奶粉的功效与作用特殊配方奶粉和普通奶粉的区别特配奶粉和配方奶粉哪个更好特配奶粉功效深度水解奶粉的利弊乳糖不耐受的奶粉排名特配奶粉有营养吗氨基酸奶粉和深度水解奶粉的区别适度水解奶粉适合什么样的宝宝特殊配方奶粉会让宝宝不过敏吗特殊配方奶粉是什么意思氨基酸奶粉的功效与作用特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 纽迪希亚纽康特雀巢超启能恩圣元优博飞鹤倍舒消雀巢蔼儿舒美赞臣亲舒荷兰牛栏雀巢安儿宁澳优能立多优博敏佳同比检索增长率厌奶/吐奶,9.4%是否合适,厌奶/吐奶,9.4%是否合适,5.2%混合喂养,9.8%如何冲泡,36.8%转奶/换奶,38.8%特配奶粉有机奶粉孕妇奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 【特配奶粉使用问题相关搜索表现】氨基酸奶粉喝多久过敏会消失氨基酸奶粉喝多久过敏会消失水解奶粉可以长期吃吗混合喂养拉奶瓣需要换奶粉吗特配奶粉深度水解蛋白奶粉需要喝多久普通奶粉转适度水解奶粉怎么转氨基酸奶粉可以长期给娃吃吗?部分水解蛋白奶粉可以长期吃吗适度水解奶粉能长期喝吗【儿童奶粉搜索关注点】奶粉推荐/排行口碑奶粉使用问题品牌/产品名配方功效有机奶粉特配奶粉儿童奶粉孕妇奶粉羊奶粉【儿童奶粉搜索关注点】奶粉推荐/排行口碑奶粉使用问题品牌/产品名配方功效有机奶粉特配奶粉儿童奶粉孕妇奶粉羊奶粉牛奶粉 【儿童奶粉搜索量地域分布】【儿童奶粉搜索量地域分布】各地区对其检索均有所提升，华东等地区消费者培育相对领先，是儿童奶粉主要销售市场，维持较高增速有机奶粉特配奶粉儿童奶粉孕妇奶粉羊奶粉牛奶粉有机奶粉特配奶粉儿童奶粉孕妇奶粉羊奶粉牛奶粉 儿童奶粉迎来向上发展大势，大品牌及专业的功能型产品更受青睐君乐宝小小鲁班同比检索增长率同比检索增长率同比检索增长率同比检索增长率同比检索增长率同比检索增长率飞鹤星飞帆飞鹤茁然益冠高骼爱他美儿童奶粉蒙牛未来星合生元惠氏启赋时间询问,4.1%奶粉区别,1.5%锁鲜/存放,时间询问,4.1%奶粉区别,1.5%锁鲜/存放,1.5%奶粉不适,3.0%奶粉用量,4.4%是否合适,34.5%段数询问,49.1%有机奶粉特配奶粉儿童奶粉孕妇奶粉羊奶粉牛奶粉 【儿童奶粉使用问题相关搜索表现】儿童配方奶粉喝到几岁儿童配方奶粉喝到几岁儿童奶粉儿童空腹喝奶粉好吗儿童喝奶粉好还是鲜奶好三岁可以喝儿童奶粉吗儿童喝奶粉真的能长高吗儿童奶粉和婴幼儿配方奶粉的区别奶粉有四段的吗?【孕妇奶粉搜索关注点】【孕妇奶粉搜索关注点】基本问询奶粉排行/推荐配方功效口碑有机奶粉孕妇奶粉特配奶粉儿童奶粉羊奶粉牛奶粉 【孕妇奶粉搜索量