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第二章国际市场营销环境（上）-国际环境一、影响国际市场的经济因素二、影响国际市场的政治因素了解国际市场营销的经济环境因素掌握并会分析不同经济发展需要了解并会分析国内外政治环境的差异本章学习目的竞争者公众与社会舆论人口环境经济环境物质环境技术环境政治环境文化环境供应商企业营销中介单位顾客企业总是在一定的不断变化的外部环境中开展营销活动。外部营销环境既给企业提供新的市场机会；又给企业带来威胁。营销环境研究的意义宏观营销环境因素：包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等。微观营销环境因素：指与企业联系紧密，直接影响其营销能力的各种参与者，如供应商、营销中间商、顾客、竞争者以及社会公众和影响营销决策的企业内部各个部门。微观营销环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观营销环境则是以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的营销活动。宏观营销环境与微观营销环境一、国际市场的经济因素Economicenvironment市场规模经济发展水平其他经济问题人口状况收入状况人口数量、增长率、年龄结构、地理分布人口数量、增长率、年龄结构、地理分布通货膨胀失业国际收支负债汇率风险度量国际市场规模的主要经济指标一、人口1、人口数量2、人口增长率3、人口年龄结构4、人口的地理分布二、收入1、国内生产总值（GDP）2、人均收入3、可支配的收入

——是影响购买力水平的各种因素，即：GDP：对中间产品、工业用品和社会集团消费品需求量影响大人均GDP：对家庭消费品需求规模影响大收入：没有收入，人们的需要和欲望就不能转化为有货币支付能力的需求。一定的收入与人口因素结合，可以预测市场潜力。支出：收入反映潜在的购买力水平，支出真正决定实行的购买力，并影响消费构成。储蓄和信贷：影响一定时期的需求总量，可导致市场需求构成的变化。经济环境分析的主要内容具体分析：（1）消费者收入的变化——包括个人工资、红利、租金、退休金、馈赠等收入。 消费者的购买力来自消费者收入（2）消费者支出模式的变化——主要受消费者收入的影响。“恩格尔定律”。食物消费支出恩格尔系数=———————×100%总消费支出

随着家庭收入增加，饮食支出占家庭收入的比重就会下降；文化

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