电视真人秀节目本土化的现状与发展

电视真人秀节目本土化的现状与发展

近年来，随着中国传播媒体的快速发展，尤其是数字媒体时代的到来，中国的媒体风格不仅得到了丰富，而且节目的类型也越来越多样化。就电视真人秀节目来说,为了在激烈的节目竞争中求得生存与发展,他们不断地借鉴西方的真人秀模式和类型,本土化的问题变得更加突出,它成为广大业界和学界工作者研究的一个重大问题。一、最热的“超级女声”事实上,早在1996年,我国就已经有了电视真人秀节目,如广东的《青春热浪》以及改编后的《幸存者I》、《生存大挑战》等等。2004年5月,由湖南卫视推出的、我国一档电视娱乐真人秀节目——《超级女声》,一夜之间红遍大江南北,从参赛者到观众,无不对此表现出异乎寻常的热情与关注。《新京报》的一篇《2004秋季娱乐季选·人物之她四季》的文章,由湖南卫视与天娱传媒联合打造的“快乐中国超级女声”被评价为“中国第一场具有全民关注度的造星运动”,“快乐中国超级女声2004年度总冠军”安又琪被列入本季度值得关注的“女星”,认为她所代表的“超级女声”已经“成为一个里程碑”。从《超级女声》、《我型我秀》、《梦想中国》等平民选秀活动到《舞林大会》、《名声大震》等明星秀节目,真人秀克隆的潮流在国内的荧屏上此起彼伏,一浪高过一浪。目前,真人秀节目已经成为国内娱乐节目的一种重要类型,平民化程度更强,观众参与程度也更大,电视、网络、报刊等媒体都在真人秀节目传播中形成了联动效应。二、中国电视频道真正人类秀节目的本地化特征(一)从当地的社会文化资源来看,各有侧重、分类、并有机地开发节目的属性不同节目模式是指一个电视栏目的创办方式,从前期的嘉宾、主持人选拔以及宣传活动,到后期的节目展现方式及展现程序等等。在引进国外栏目时,节目模式的本土化显得异常的重要,毕竟任何一个节目模式都有自身的文化环境、目标对象群体等,与整个社会的政治、经济、文化都极为接近。只要关注一下最近的国际电视市场,就会发现有一些相似的电视游戏或者真人秀节目在很多国家先后甚至同时流行。比如,起源于英国的“流行偶像”(PopIdol)因为获得了巨大成功导致出现其他诸如美国偶像、澳大利亚偶像、印度偶像以及巴西偶像等数十个电视节目,大约有数十个的偶像版本,模式是一样的,但是每一个节目都以当地的天才选手为主角,因此每个节目又都是独一无二的。有些节目的名字就是以偶像命名,但是也有些国家的节目内容为满足文化或者其他方面的运作要求而做了更改。(二)《变形计》的主题真人秀节目内容是指真人秀节目具体展现给观众的一个节目样式,我国地方频道在引进西方的节目样式过程中,还要考虑到节目内容的本土化问题。比如,湖南电视台新推出的大型纪录片+真人秀节目《变形计》的主旨是在真实的生活中寻找并发现问题,用电视的手段颠覆你的人生轨迹,让你学会寻找新的角度,站在他人的立场上重新审视自我。在节目内容的本土化方面,改造引进节目的伦理归属,即用什么样的价值标准去展示人性的问题。同样在极端残酷的假定空间里展示人性,但在伦理支点上从原来的暴露人性的弱点转化成人性优点的展示。少了人性中尔虞我诈、相互倾轧等劣根性,在内容上是一种真实呈现。选择一些生活化、日常化的题材,通过展现人们在追求主流社会价值的时候发生的种种内在、外在的冲突来达到对人性和人格的本土化揭示。(三)《变形计》节目的表现形式不同地域、不同文化背景的观众,必然有不同的收视习惯,在总的节目构架不变的基础上,根据国内观众的口味在表述方式上进行—定的调整也是真人秀本土化发展的重要一环。所谓节目表述方式的本土化,即节目在叙事方式、语言风格等方面要有民族特色、地域特色及时代特色。《变形计》的叙事方式是建立在中国传统思维方式的基础之上,重视节目的情节性、故事性、现实性和教化性,挖掘节目中有现实意义的元素并表现出来。通过变形换位来体验社会,反观人的社会存在、社会规则、生活法则和各种各样的生活方式。(四)节目主导力量:增加在节目质量方面,增加在节目质量方面的责任,提高在节目总成分配和出节目总成分配的责任主持人是一个节目形象的直观代表,他的言谈举止中所流露的个人素养直接关系到这个节目的收视情况,因此主持人肩负的责任不仅仅是通过引导兴趣对观众负责、引导节目流程对节目本身负责,还得通过个性化的魅力展示提高收视率对媒介负责。因此地面频道在引入真人秀节目的过程中还要考虑主持人的本土化问题。三、现在，中国现场直放节目的发展存在一些问题(一)真人秀节目在国内电视表现情况首次从国外克隆的真人秀节目尚能让观众在新鲜感中获得娱乐,那么,国内电视台之间,尤其是一些地方频道之间无休止地再次克隆,则变得越来越让人嗤之以鼻了。从这两年国内电视台竞相开展的数百个真人秀节目中不难发现,欧美国家电视中的几类真人秀节目经过首轮克隆后,又被国内大大小小的电视台二次甚至多次克隆、衍生,出现在电视荧屏上。这些节目环节设置雷同、缺乏新意,使观众开始麻木、逐渐流失,同类节目的收视率也逐渐下滑。荧屏上日益增多的“垃圾”真人秀节目,除了让广电总局痛下“杀手”外,观众也自发在网络上纷纷“揭发”有恶俗之风的电视节目,并发起投票评选“最恶心的节目”,被网友揭发的节目有重庆台的《今夜不设防》、吉林台的《超级乐8点》等。(二)从目标观众的立场看,各有侧重、分散式、媒体推动节目内容建设以提高在真人秀电视自节目定位指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定,对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。任何一档真人秀电视栏目要想获得理想的收视率就必须具有明确的目标观众群体,不论是节目模式,还是目标观众都要具有明确的定位,尤其在当前媒体日益碎片化,观众日益分散化的情况下,更有如此。比如《非诚勿扰》栏目的定位是年轻的未婚群体,《舞林大会》定位的是舞蹈爱好者等等。(三)从内容方面明显的提高,并可能带来东北部社会的不良反应。受到人们一般关注和关注,选择社会本土化色彩不浓是指部分电视真人秀节目在模式引进的过程中,没有很好的与本地目标群体的价值观念、文化观念结合起来,从而导致节目收视率低下,甚至是带来低俗之感,招致人们的非议。比如被广电总局叫停的《美丽新约》是一档女性整容真人秀节目,它参与选手的整容过程,并通过直播全部呈现给观众。类似这种女性真人秀整容节目,目前在国内还有不少。其实,这类节目主要模仿美国的三大“整容真人秀”节目《改头换面》、《我想要张明星脸》和《天鹅》等,这些节目在国外进行的比较好,但是引进之后,却招到人们的诟骂,主要原因就是本土化过程中不够彻底。四、电视真人秀节目研究的展望电视真人秀节目的本土化既是我国电视真人秀发展的客观需要,同时也是电视节目激烈竞争的结果。本文认为电视真人秀节目的本土化是多方面因素共同作用的结果,既包括节目模式、节目内容的本土化,也有作为节目核心的主持人风格特征的本土化。针对这些问题的研究与总结,可以为我国电视真人秀节目的现实操作提供一定的借鉴和指导意义,从而摆脱当前对节目模式的单一引进,而把更多的目光放在对节目内容、主持人风格特征的本土化方面。另外,在理论研究方面,本文不仅对电视真人秀本土化要素进行了总结,而且还总结了在电视真人秀本土化过程中的问题,从而明确了当前电视真人秀节目研究的理论方向,既我国的电视真人秀本土化研究不能够仅仅局限在节目模式、节目内容等某一个方面或者某一个侧面,而应该采用整体性、系统性的视角来分析问题,并提出