VI设计方案教案

VI设计CI(公司识别)概述CI的时代背景公司过去:采用的单类产品的生产贩卖的方式现在:多个多量的生产方式,以合理的商品化作业,配合整套持续顺畅运转的商品促销体系消费者由于市场环境的变化,价值观也产生了变化,对商品的需求由便利转换成对新颖,趣味的追求(物质—精神)公司存在与社会构造中,犹如人同样,有生老病死的周期演变,如何与时代共存,延续,因此需要确认面对将来的方针而实施的生存战略和经营战略---CI.CICIVIMIBICI的历史渊源CI古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不停发展，公司竞争不停加剧，公司为了有效控制过程运做中公司信息的传递，逐步形成了完善的CIS系统。中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，发明掌权机构在百姓心中的地位，而实施的识别系统。CI发源于欧洲,成长与美国,深化与日本.(与设计共同进化)最早将CIS作为一种系统而列入公司营运活动之中的，可追溯到19，德国出名设计师彼得·贝伦斯为AGE公司设计的电器商标，并成功应用于多个经营活动，成为CIS最早的雏形。1955年，美国IBM公司率先将公司形象识别系统作为一种管理手段纳入公司的改革之中，开展了一系列有别于其它公司的商业设计行动。(CI的正式发表,引发了更多的公司投入整体的规划的改革的潮流)富有力度,坚实含有形式感的造型1970年可口可乐公司导入CI整合,革新了世界各地的标志,采用了统一化的识别系统.广告设计采用红底白字,书写流畅的白色字母在红色的烘托下,呈现出悠然的跳动状态,十分引人注目.由字母的连贯性形成的白色长条波纹,给人以动感,充足体现了液体的特性,整个设计充满诱人的活力.公司内部加强其质量管理,改善和加强了可口可了在全球的推广.可口可乐(中国)公司正式更换包装变化过的新标志让人眼前一亮，感觉相称含有当代气息，更加富有动感效果。尽管保存了可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，但新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。同时，斯宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色“波浪形飘带”也演变为由红、白、银色构成多层次多颜色的飘带。另外，原来商标上的弧形瓶图案也改为“气泡弧形瓶”。新商标最大的变化则体现在中文标志上。本次可口可乐重金聘任了香港出名广告设计师陈幼坚设计出全新流线形中文字体，与英文字体和商标整体风格更加协调，取代了可口可乐自1979年重返中国市场后始终在使用的中文字体。而这也是可口可乐在中国24年来的第一次全新设计。PEPSI百事可乐的标记从推出百事品牌就始终受到CocaCola可口可乐的影响，始终维持了半个世纪之久，直到1991年的新标记才完全摆脱CocaCola可口可乐的影响。而后对品牌进行“定位中再定位”。PEPSI百事可乐标记越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事始终坚持其产品的消费对象为年青人，因此其标志随时代的变化而变化。美国模式CI特点:1思维源于唯物,重视从视觉系统入手,强调原则化的作业,是西方工业原则化的具体体现2强调理念设计的同时,比较重视公司管理的因素,偏重理性制度条规的管理3从管理角度看,美国的CI比较系统性与规则化,风格简洁,同时富有力度日本CI(强调公司形象的同一性和系统性,即公司经营者能够随时更新,但是要继续传承和哺育公司生存根本经营理念)1不是单纯的视觉符号的体现,而是整体性,系统性的规划,重视公司文化与经营理念的传达2含有人性的管理精神,以人为本的原则3重视调查研究,以及公司开发经营,发展等将来趋势的走向与策划的长久规划,因此从策划到导入的时间比较长中国在80年代末传入CI.20世纪末,数字媒体化的出现,社会环境发生了巨大变化,公司形象与品牌作为一种无形资产成为商品识别的信誉确保的重要标志.将来的CI策划将呈现四个特点:产品化,市场化,个性化,国际化产品化:根据客户的特殊需求,综合品牌推广及管理等,产生CI全方面策划,单项策划,综合策划等不同价位的CI产品及服务。或者根据公司的规模,CI提供内容和策划操作的难易程度,产生的多个不同价位和特点的产品.市场化:今天的CI将围绕公司,市场,消费者做调查,根据反馈和利润来检查CI与否成功,运做市场化个性化:不能千篇一律,减少雷同,产生更具超前性的特色,不停更新国际化:策划要围绕公司走向全球经济一体化的概念,应多考虑公司的全球化方略,地区以及时空的延展CI的价值特性CI战略是一种差别化的战略,个性化战略,它结合了当代公司管理理论与设计观念的整体性运做,以刻画公司个性,突出公司精神的理念,使消费者产生一致的认同感,从而达成促销目的的全案设计增强凝聚力,明确象征性,提高竞争力但是CI并不能完全解决公司问题.它只是设计出解决问题的程序及方向,在规划完毕之后,实际的运作仍有赖于公司持续的加以努力.CI运作要达成预期目的,必须确立解决公司问题的方针.即:1公司应确立其主题性2公司应为良好形象的塑造而不懈努力3传达公司经营的讯息,含有视觉上的统一性CIVI视觉整和化CIVI视觉整和化MI理念共识化BI行为环境化VI—视觉文化(公司的脸)VI是视觉识别的英文简称。它借助一切可见的视觉符号在公司内外传递与公司有关的信息。在CI系统中它是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。它以设计的形式美感染人、吸引人，是人们最容易注意到，并形成形象记忆的部分。它是最直接有效地建立公司出名度和塑造公司形象的办法。VI视觉识别设计系统从视觉上直接影响人们对公司的认知，公司的名称、标志、原则字体、原则颜色、商标品牌等等，办公事物用品、产品包装设计、环境装饰设计、广告宣传品……都在故意识或无意识地向社会传输着公司的形象。VI所体现的优秀的公司形象是公司成功的基本要素之一，失去VI这种视觉传输的控制，将造成公司形象的混乱。公司的受众群体，诸多是通过视觉传输而接受公司信息的，他们普通是政府官员、供应商、消费者、市场分析人员以及本公司的雇员……VI的作用就是从视觉上塑造公司的形象，使各类受众群体统一对公司形象的认知MI--理念识别理念识别是公司识别系统的核心。它不仅是一公司经营的宗旨与方针，还涉及一种鲜明的文化价值观。对外它是公司识别的尺度，对内它是公司内在的凝聚力。完整的公司识别系统的建立，首先有赖于公司经营理念确实立。所谓理念，就是公司经营的观念，我们也称之为指导思想。它属于思想、意识的范畴。在发达的国家中，现在越来越多的公司日益重视公司的理念，并把它放在与技术革新同样重要的地位上，通过公司理念引发、调动全体员工的责任心，并以此来约束规范全体员工的行为。理念识别（MI）是得到社会普遍认同的、体现公司本身个性特性的、促使并保持公司正常运作以及长足发展而构建的反映整个公司明确的经营意识的价值体系。并且我们认为，MI的概念应当永远是一种开放性的体系，它随CIS战略的导入，将会不停融入我们国家本身的文化精髓，并适应我们国家高速发展的经济形势，形成有中国特色的、有中国民族工业特点的公司信息传输的识别理念。BI—行为文化是CIS的动态识别系统，涉及对外回馈、参加活动、对内组织、管理和教育。可称为CIS的“做法”，是公司实现经营理念和发明公司文化的准则。公司的行为识别系统基本上由两大部分构成：一是公司内部识别系统，涉及公司内部环境的营造、员工教育及员工行为规范化；二是公司外部识别系统，涉及市场调查、产品规则、服务水平、广告活动、公共关系、促销活动、文化性活动等。CI的导入与变更的时机CI形象的变更意味着公司本身的变革,因此导入的时机很重要1新公司成立,合作与关系公司的补充2为纪念公司创业中年的大型活动3公司经营者的更换,新的经营理念也方式的导入4经营范畴的扩展,多元化的经营5新产品的开发与上市6拓展海外市场合必须采用的国际化的经营方略7为适应经营环境的变迁而采用的改革方法8为强化市场竞争力,迎合市场的需求的时期9度过危机以及改善原由的已经不适应时代的形象CI的实施程序分析和计划研究—方略发展—设计创作的发展--实施视觉识别规划手册:导论篇—基本设计系统篇—应用设计系统篇橄榄球队的品牌设计VI概述VI的设计原则1同一性:公司形象识别中的各项内容在设计元素和风格上都必须保持一致,以原则化,同一的规范设计,同一的模式对外传输,并坚持长久应用,不容易变动,以达成整体形象对外传输的一致性.这样才有可能获得大众的认同,才干集中和强化公司的形象,使传输更为有效快速,并给消费者留下教深刻的影响力2识别性识别性是公司形象最基本的功效,借助独具个性的标志和强烈冲击感的视觉符号,以及整体的规划,来增强本公司以及产品与其它公司以产品的一种识别.标志(LOGO)是最含有公司视觉认知,信息传达功效的设计要素.3系统性公司或品牌标志是在多个传输媒体上应用最为广泛,出现频率最高的视觉传达要素.公司标志一旦确立,随即应当展开精巧化作业,目的是对将来标志的应用进行规划,达成系统化,规范化,原则化的科学管理.这样当公司视觉构造走向多元化的时候能够用强有力的标志来同意各关系公司.以集体化运作,品牌化经营,集约式管理来打造典型品牌.4民族性文化是视觉发明的源泉.设计的民族性重要体现在设计文化的观念层面上,它直接反映整个名组的心理共性,不同民族,不同环境造成的不同的文化理念,直接或者间接的影响设计的风格(越是民族的就越是世界的)5可实施性在策划设计中必须从公司本身的状况出发,在推行公司形象战略是确立精确的形象定位,然后由此进行规划6前瞻性VI设计即使是在当下的调研基础上产生设计,但是他要实现的目的是为公司或品牌树立一种长久的稳定的形象,有助于公司的将来的发展.或者也能够逐步演变,在继承远标志的精髓基础上进行小的改善和更新.VI的设计程序1准备阶段成立VI设计小组理解消化MI，拟定贯穿VI的基本形式收集有关咨讯，以利比较2设计开发阶段基本要素设计应用要素设计(VI设计小构成立后，首先要充足地理解、消化公司的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与公司间的充足沟通。)3具体的设计阶段。4反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，方便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检查VI设计的各细部。5编制VI手册(编制VI手册是VI设计的最后阶段。)VI的设计办法从精神理念到设计概念—从设计概念到视觉符号视觉符号:基本元素(图形和色彩),应用元素(位置和空间),使用元素(材料,构造,工艺等)VI的构成要素涉及视觉识别的基础系统和应用系统基础系统(核心):公司与品牌的名称标志原则字设计标志与原则字的尺度与制图原则字与标志的组合原则色彩与辅助色彩的设计辅助图形吉祥物设计中英文印刷的指定字体应用系统待客用工程类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。包装纸、包装箱、包装盒、多个包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口批示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、多个标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、告知书、确认信、契约书、支票、收据等。文具类专用信笺、便条、信封、文献纸、文献袋、介绍信等。服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票