浅谈学术期刊的学术运营

浅谈学术期刊的学术运行

学术运行的概念

学术运行首先体现的是运行。运行是指调动多方面因素和力量，运用市场化手段，保障公司获利目的的实现。运行涉及经营，经营是一种纯市场化的手段，而运行不仅涉及市场化的手段，还涉及多个非市场化的手段。市场运行就是要寻找顾客的需求并加以满足。具体到学术期刊的运行就是要充足运用期刊的内容质量、学术影响力和市场品牌等特质，以顾客需求为出发点，运用市场机制，增强期刊发展动力和从业人员职业活力与创新能力，最大程度争取市场的回报。学术运行核心在于充足运用“互联网+”环境，调动各方资源潜力，增加收入手段，控制支出成本，在不停追求期刊学术质量提高的同时，增强营销意识与运行能力，力求保持期刊学术内容与市场收益的平衡。

学术运行在学术期刊建设中的作用

学术期刊的建设涉及期刊的质量建设、品牌与影响力建设以及学术运行。其中期刊的质量建设确保期刊的知识产品价值，品牌与学术影响力是期刊获得更多优质稿件、良性发展的根本所在，而期刊的学术运行则是期刊激发本身潜质、提高期刊经济与社会价值、增强期刊社会名誉等的重要手段，是期刊的知识价值和学术价值实现的基础。学术运行不能偏离学术期刊的学术本质，或仅把期刊作为一种盈利工具、营利机器，将盈利作为办刊的唯一目的或重要目的，但也不是罔顾本身的市场价值，完全依赖国家或主办单位，失去生机和活力，而应重视和加强学术运行，以提高学术质量为基本出发点，增强市场意识和市场活动，加强学术运行的规划和设计，从市场中获得期刊的生存机会和发展空间，从“等、靠、要”，转变为自我生存与自我发展，从而在实现期刊学术良性运行的同时，提高期刊的品牌影响力、学术质量和社会奉献力。

增强期刊的知识功效

学术期刊是知识的载体，通过刊载最新的学术发现来增进科学共同体的知识交流及知识创新。在期刊的出版过程中，学术期刊充当了知识工厂的角色，从作者投稿起的知识输入到发表论文时的知识输出，期间通过同行评议、作者修改、编辑加工等环节来实现知识增值。随着科技进步和技术发展，期刊也不仅仅提供论文的出版，而更加重视通过论文发表后的广泛传输将知识不停地扩散到更多环节，通过对现有知识的重组再运用更加好地实现知识增值。这样一种传输和增值过程，是通过期刊的运行来实现的，是期刊综合运用内容、人员、技术、平台、顾客等多方面因素的成果，发明期刊经济效益和社会价值的最大化，从而将期刊的潜在知识资源最大程度地释放出来，接受市场的考验和证明。

打造期刊的“造血”功效

学术期刊的生存和发展离不开经费的支持。我国相称一部分期刊的办刊经费来源于财政拨款和主办、主管单位的支持。由于国家财政的限制，这种“输血”性的支持充其量仅能维持部分期刊的生存，却不能为多数期刊的良好发展打下坚实的经济基础，且这种支持存在不拟定性及不可持续性的风险，甚至在拨款减少或停止时会迫使期刊无法维持。因此，学术期刊应立足于学术运行，将期刊从“输血”转变为“造血”，通过学术运行增强期刊本身的造血功效，提高期刊抵抗风险的能力，从根本上解除这种风险所带来的隐忧，提高期刊的自主权和话语权，从而增进期刊成为可持续发展的有机体。

挖掘期刊的市场潜力

学术运行有助于挖掘期刊的市场潜力，将市场需求有效地激发出来，形成对期刊发展的现实推动力。在学术运行的过程中，学术期刊通过运用先进的技术手段、深挖期刊的知识产品价值、重组期刊的各类资源，集聚更多的期刊顾客，探寻顾客的信息需求，发现期刊的潜在市场，进一步挖掘期刊的市场潜力，实现期刊的市场价值。反过来，期刊通过对本身知识产品及有关资源的重组和运用，提高了本身的知识创新能力，提高了期刊在同类的知识产品的竞争力及期刊的可持续发展能力，通过期刊对上下游产业及市场的把控和掌握，不停扩宽期刊的发展空间。

激发期刊的增值功效

期刊从事学术运行是一种不停投入和不停产出的过程，是一种不停激发期刊发展动力、激活从业人员职业发明力的过程。在此过程中，期刊能够根据本身的发展状况不停优化发展目的，将期刊发展的需求和发展战略与个人的职业规划和创新能力有机结合，充足发挥每一种人的主观能动性及发明力，有效激发多个有关要素的潜能，实现期刊利益的最大化，将期刊的潜能转化为现实的能力，将期刊的功效最充足地呈现出来，增强期刊的发展活力，从而实现期刊的价值增值。推动期刊的集群化发展期刊的学术运行离不开广阔的平台和广泛的合作，特别是在期刊发展走向数字化、网络化的今天，变化单刊“小、散、弱”的局面，就需要学术期刊建立规模化、集群化、集约化的平台，这是学术期刊实现市场化的核心性问题。期刊的学术运行需要也依赖于期刊的集群化发展，需要通过多个期刊的资源聚合、技术研发和市场最大化，凸显期刊的核心竞争力，成就期刊的品牌价值最大化，维持并提高期刊在市场中的竞争地位。若不是大刊、强刊，单刊模式难以在学术运行中产生预期效果，而必须走集群化的道路。没有集群化，也很难有市场运行。

“互联网+”的时代特色

“互联网+”囊括了跨界融合、创新驱动、重塑构造、尊重人性、开放生态、连接一切、法制经济等七大特性[3]。20XX年李克强总理在政府工作报告中初次提出“互联网+”行动计划[4]，以国家战略的方式拟定了这种新经济形态。这一概念的核心是以顾客为中心，最大化满足顾客需求[5]。拓展到出版领域就是要运用互联网连接一切与学术期刊出版有关的要素，推动跨界融合、服务增值，形成新的出版业态[6]。学术期刊的学术运行同样需要顺应时代发展，从“互联网+”的思维出发，从学术期刊的本质出发，将期刊的知识优势与互联网、大数据、人工智能等新兴技术完美融合，打造以满足学术共同体需求为核心的运行模式与运行方略。

学术期刊学术运行的方略

“互联网+”时代下学术期刊的学术运行，将在继续深化传统运行的基础上，深挖学术期刊的资源潜力，融合互通互联的数字时代特性，全方面打造新型数字出版新业态。

深化传统运行。我国大多数学术期刊办刊经费的重要来源仍依赖于传统运行，因而对期刊的发展含有举足轻重的作用。学术期刊应深化传统运行，挖掘市场潜力，在切实保障期刊质量的同时，实现运行收益的最大化。版面费：期刊版面费是一种有争议性问题，但也是国内外众多期刊运行的一种惯例，是解决经费来源的重要手段。期刊版面费其实是一种市场机制，市场含有自动调节的功效。期刊办得好，作者能够接受版面费。反之，期刊质量差，作者不乐意投稿，更不乐意缴纳版面费。固然，现在期刊界还需要着力解决收费原则及有关政策与管理上的问题[7]。本着市场价值与利益回报相对应的理念，能够实施不同质量的期刊、不同质量的论文、不同运行机制的期刊实施差别化收费，运用市场调节的手段，达成作者和期刊间利益的平衡。还能够考虑设立收费上限，减轻作者负担；根据基金项目的有无及项目多少来调节版面费；将减免版面费作为对优秀作者的激励政策；能够适宜减少或减免约稿版面费，吸引更多的优质稿源。纸本发行：这也是现在多数期刊的重要收入来源。随着e-only出版渐成态势及开放获取的发展，大多数学术期刊的纸本发行量连年下滑[8]，在这种颓势下，拓宽发行渠道、稳固纸本发行显得尤为重要。纸本浏览和阅读与数字化检索与分析是两种不同的期刊运用方式，不应互相取代。纸本发行仍有市场空间。具体举措能够涉及：倡导纸本阅读文化，唤起纸本文化与纸我市场需求；尽量维持与各发行渠道的良好关系，充足运用各发行渠道的优势与便利，加强宣传，增加发行数量；保持纸本出版与数字出版之间必要的张力，借助于互联网，为两种出版形态拓展市场空间，扩大数字出版收益及其回报，与数据库商共享商业化运行的红利。广告：传统纸版期刊的广告随着纸版发行量的下降受到了很大冲击，而单刊的宣传力弱也成为商家谋求广告投放的重要顾虑。在这种严峻状况下，期刊应融合多个资源，广告以纸版媒体、期刊网站、新媒体宣传等多方融合，组合设计，整体推动，并辅以会议等其它宣传手段，从而达成宣传效果最大化。在此过程中，期刊通过营造与商家主动合作的互利关系，最大程度地争取各方利益的平衡。总之，深化传统运行就是要以客户的需求为出发点，提供多个渠道、多个媒体、纸本+电子版捆绑等销售方式，以更为多样化的选择、灵活的销售手段吸引更多的顾客，从而提高学术期刊传统运行方式的效果。

深挖期刊资源潜力：学术期刊最大的市场竞争力就体现在学术期刊的知识载体功效。学术期刊应通过知识重组、人脉聚合、社会影响等方式多管齐下，全方面提高学术期刊的学术运行能力。期刊知识重组：将学术期刊承载的知识通过市场调研和科学分析，重新整合包装，进行富有市场力的专项策划，能够出版专辑、丛书，能够重新规划专刊，提供教辅材料，也可觉得课题研究进行专项支持等。例如学术期刊作为知识的载体，不仅能够出版期刊也能够出幅员书，但是如果像常规的出版社模式出幅员书显然并不是学术期刊的特色所在，因此期刊能够发挥编辑优势，在图书选题和定位上与期刊的报道内容相契合，能够将期刊发表的最新的某一行业、某一领域的研究热点论文集结成册，也能够通过数据分析掌握学科热点，通过学术交流组织有关专家撰写热点内容的文章在期刊上发表，此后再根据需要销售单行本，也可将某首先的内容单独成书出版等，达成知识的二次、三次售卖，从而实现知识价值的最大化。期刊人脉聚合：期刊承载知识不仅体现在期刊发表的引领学术发展的学术论文，也体现在期刊作为学术交流平台所聚合的大量的作者、读者、审稿专家、编委组员等。如何合理运用学术共同体的知识集成、知识交流、知识组织、知识服务功效，是学术运行的重中之重，这不仅会提高期刊的学术运行能力，也会在期刊中营造出知识增值、知识创新的良好新风，从而提高期刊的学术地位。聚合期刊人脉资源能够通过开展学术会议与培训，通过策划选题，吸引众多业界同行参加，通过会议报告推出专家的最新研究成果的同时，也间接提高了期刊的学术影响力。期刊与会议同时还可配合期刊本身的宣传推广、带动商家广告宣传、强化期刊的约稿组稿，达成一举多得的运行目的。期刊社会影响：期刊所带来的社会影响涉及期刊本身的影响力和期刊所凝聚的学术共同体打造出的良好的社会影响力，它有助于期刊开拓和维护良好的业界关系，利于期刊的品牌宣传，利于期刊开展学术运行并回馈社会。学术期刊应不停提高自己的社会影响，在行业科研领域应主动参加行业内的多个活动，如会议、培训、宣讲、学协会的活动等，在学术期刊领域与编辑同行频繁交流、参加有关学术研讨、项目申报及共同主办各类活动等，面对社会的科普领域应发挥期刊的知识优势，将期刊的最新、最热的前沿知识转化为社会大众承认的科普内容加以宣传和报道。这些举措的实施能够给期刊带来品牌影响力的提高，可能某些活动不能直接带来经济效益，但能够通过品牌承认度的提高间接扩展期刊的学术运行范畴及提高期刊的品牌价值。

融合数字时代特性大数据时代的到来，为学术期刊的发展带来了新的契机。学术期刊领域是典型的技术驱动型行业，运用技术优势，学术期刊可觉得科研共同体提供更为契合他们本身需求的知识服务项目，从而提高期刊的学术运行水平。无论移动出版、数字发行、媒体传输，均融合多个出版媒介、增强传输能力、拓展传输渠道，最大程度地争取经济回报。学术运行融合数字时代特性，需要解决的重要问题是如何运用互联网，如何将各要素的作用最大化。期刊应研究与适应读者的信息需求与行为的变化，建设数字出版平台，完善数字出版设施建设，充足运用多个知识组织与出版技术，如复合出版、跨媒体出版、语义出版、开放获取、预公布平台、移动出版等，综合运用多个传输手段与方式，将数字出版与科研过程有机融合，构建泛在化、网络化、数字化的信息与知识传输环境，从而使学术期刊在更为广阔的、进一步到学术交流细节的环境中进行出版运行活动。

经济学中有大量理论能够指导期刊的学术运行，涉及产品差别化理论、成本-效益理论、木桶原理、交易费用理论及外部性理论等，这些理论用于指导期刊的特色化运行、增进期刊市场化战略、指导期刊协调化发展、增进期刊创新和社会化导向[9]，除了这些经济学原理外，期刊的学术运行还应包含以下的运行理念。

保持学术初心，把握收益平衡

学术期刊的根本是期刊的学术质量，期刊只有承载更多的前沿知识，才有不停发明价值的潜力和可能，因此在追求期刊商业价值的同时，将期刊的学术价值放到首位，在不停追求期刊学术质量提高的同时，增强期刊的营销意识与运行能力，力求学术价值与市场收益的平衡。不唯利是图，不以牺牲学术质量刻意追求经济效益，把握好期刊学术运行的“度”，确保期刊的学术初心才是期刊可持续发展的原动力和出发点。

增加收入手段，控制支出成本

开源节流是最核心的运行理念，是我国大多学术期刊运行模式成功的核心所在，通过不停地拓宽收入渠道，控制支出成本，在确保期刊收支平衡的基础上，增加期刊的运行性收入。增加收入手段：期刊在保持已有收入渠道的基础上，应主动开拓新的收入渠道。从20XX年果壳和知乎分别推出的在线付费问答项目“分答”和“知乎Live”[10]可知，知识是能够获取利益的，甚至是简朴的知识售卖即可获得大量的关注和收益。学术运行应当更为广泛地运用期刊所承载的最新的行业领域的前沿知识，成为期刊增加运行收入的重要方式。在对知识进行多样化深加工的基础上，期刊应认识到学术市场的巨大空间，在增加收入手段方面应着重考虑扩宽期刊的传输渠道、深化期刊的知识服务、面对更多的目的客户。控制支出成本：期刊的成本涉及运行期刊所需要的大量人力、物力、财力。通过期刊的集约化整合，多模式集中办刊，能够将不同生产环节分离、资源要素重组，并对人员进行精细化分工[11]，从而提高效率，减少成本。推动学术期刊的规模化出版和集约化运行，更能迎合市场发展的需要，提高期刊集群整体的市场竞争力，从而呈现出期刊平台集约化与期刊个体全媒体特色化发展的新形态[12]。

健全机制、打通市场学术运行

有助于推动期刊的集群化进程，涉及期刊从业人员精细化分工，学术编辑将与期刊的运行活动适度分离。编营分离使期刊出版上游与下游实现专业化运作、出版流程优化，变化期刊出版单位数量过多、规模较小、竞争力弱的缺点，从而推动期刊实现构造调节、优化资源配备、增强核心竞争力。编营分离的运行机制，利于出版走向公司机制，利于期刊运行人员的精确化配备和业务扩展，利于学术运行的市场化运作，利于学术运行面对基于互联网、以市场为导向的传输与营销。学术运行能够针对期刊的知识产品的特性，在产品价值实现、产品营销、管理方略方面提供个性化解决方案，不停增强营销手段，扩张市场流量，聚集更多的知识产品消费者。

运行人才培养哺育

学术期刊的学术运行专家是十分重要的，国际出名出版机构都有专门从事出版运行的人员，称为职业出版人，而我国的学术期刊中极少有这样职业定位的专人，大多都是学术编辑无所不做，造成首先学术编辑在学术领域工作精力不集中，另首先由于不是专业人士，学术编辑很难将学术期刊运行得非常成功。随着期刊集约化的发展，学术期刊呼吁培养更多的职业化的学术运行人才，承当起期刊学术运行的职责，拓展学术期刊的运行活动，造就更多的学术期刊出版公司家。公司家的意识和能力、魄力，对期刊的学术运行尤为重要。除职业出版人外，每个细分的运行领域均需要专门人才来将该领域做到极致，如在学术期刊微博管理与运行方略中，就需要拥有微博运行专门人才，加强微博行为管理[13]。

学术期刊开展学术运行有助于期刊在市场化、网络化发展的今天，扎实经济基础，为期刊的学术发展和品牌建设提供必要的经济支持和资源汇聚，利于期刊的长久发展和做大做强。然而学术期刊的以市场为导向的运行活动不可避免的也含有公司化运行的利弊。

期刊学术运行的优势

以市场为主体的期刊学术运行给期刊带来了一定的收益。从期刊的管理层面看，期刊的自主性不停增强：期刊财务独立，有运筹权，能够根据期刊的发展做出战略性布署；期刊有人事权，用人灵活，能够根据需求引进高端人才；期刊的运行管理灵活，能够根据需求引入更先进的技术系统，能够打造更为学术性、开放性的公司文化。

期刊学术运行的弊端

在期刊学术运行的过程中，由于期刊的知识产品受到期刊学科领域、行业领域等诸多限制，因此获利点有限，期刊运行压力较大，期刊需要承当更多的市场风险；随着期刊运行业务的开展，期刊公司