短视频仿拍现象分析-基于对抖音app的个案研究

Thedevelopmentofshortvideoisthebellwetherofthenewecolmechanismalthoughtherthedevelopmentstatusofcorrespondingoptimizationpathandschemewtheimitationfilmphenom摘要 I 1.1研究背景 1 11.2.1研究目的 11.3国内外研究现状 2 2 32短视频及短视频仿拍理论界定 2.1短视频的相关概念界定 42.2.2搞笑类 4 4 52.3仿拍基本理论 52.4短视频仿拍类型 6 62.4.3热点话题类仿拍 83调查状况分析 3.1个人短视频仿拍的因素 3.1.2自我认知及满意度 3.2外界因素对于短视频仿拍的影响 3.3同伴群体 3.4访谈对象的具体情况介绍 3.2深度访谈分析 4.2.1抖音APP仿拍影响 5.1仿拍内容相似，心意匮乏 5.2从众心理严重，盲目跟风 226短视频仿拍解决对策 236.2加强创新鼓励机制 6.3加强创新性的引导 6.4版权登记保护政策 结论 错误!未定义书签。12021年关于《中国互联网络发展状况统计报告》中统计，我国的互联网视频用户达到9.27亿人，比2020年增长了7633万人，短视频的发展是互联网中新生态的音成立于2016年9月，是字节跳动公司旗下的一款产品，产品的定位是音乐社交视频，其广告语“抖音，记录美好生活”,广告语十分的亲民有416余万人进行跟拍。音短视频仿拍的现象。2在于探究仿拍现象产生的社会动因，为短视频发展提供策略建议。同时，针对抖音1.2.2研究意义本篇论文进行研究的切入点是抖音中进行仿拍的行为背后所具有的社会心理学1.3.1国内研究现状王晨阳指出了网络短视频APP所存在内容质量偏低、平台内容同质化、泛娱乐短视频的问题提出了较有针对性的思考，其建议相对来说也具有一定的可行性4。3少。仅有的一些文章也多从短视频应用出发，进行个案研究，如LuckChitwood,总结分析出短视频的传播特点与传播现状；另一个是营销学领域，如美国学者4短视频又称短片视频，是网络上的一种传播形式。例如美拍、快手、微博等等，他们招募了一支优秀的制作团队。到了2017年，行业竞争进入热火朝天的阶段，内容制作人也倾向于PGC化的专业运营。截止2020年12月31日，中国每月有8.73亿的用户，比去年三月增加了一亿，相当于占据整体网民的88.3%6。常受到观众的热爱7。52.2.4生活技巧类2.2.5解说类2.2.6短剧类2.2.7脱口秀2.3仿拍基本理论62.4.1变装类视频视觉效果强图3-3为抖音博主@爆胎草莓粥的抖音变装自媒体创作人，共发布抖音视频30607图3-4抖音博主@王七四的这位美妆仿拍博主，这位博主就是采用妆前妆后的反频中讲解各种化妆步骤，讲解内容和方式随心所欲，包括最近的网络新词“润润喉”8今天俺东施效学下网络热门帅哥美女##妆前妆后#沙雕日常#闲出屁@王七四换头了换头了#美妆#化妆分享#王努妆前妆后#沙雕日常#闲出屁热门话题类的视频仿拍可能是绝大多数初玩抖音短视频的最佳选择，这一类型的视频本身带有热点话题度，并且在抖音官方流量的推送下，会获得一定的流量扶持，所以大多出完短视频的创作者都会选择这一类的视频进行仿拍。用户看到心仪的视频，点击下面的跟拍，就会出现一系列关于心仪视频的所有视频，通过进行筛选可以选择观看量最多、点赞量最多的视频来进行仿拍12]。9@网易云热评·4天前第1集#刘肼宏刘阱宏本草纲目毽子舞完整版#刘耕宏女孩#本草纲目刘肼宏本草纲目健身操完整版·更新至9集入@辣目洋子吗???@嗯呐朱利该你了#辣目洋子身计划作的原声@辣且洋子创作图3-5刘肼宏健身图图3-6辣目洋子健身图我针对调查研究设计了一份问卷调查，通过问卷星APP发放了1500份问卷给到线上的短视频用户，并回收到问卷380份，并且也同时发放了线下的问卷300份，回收问卷50份，总计的回收率达到430份，问卷回收率达30%,问卷的市场不超过一小时，可不做答的题为0,对于问卷调查中的数据可以看出，较为经常进行视频的仿拍的问卷达到88份，占比17%;而很少进行仿拍视频的占据中间部分，回收问卷135份，占总问卷的36%,但是只看视频而不进行仿拍的却占据很大的比重，只看视频不仿拍的调查问卷总共回收500份，占据总调查问卷的60%,所以根据调查问卷我们可现，所以他们的本职工作就是大主播、自媒体视频的创作者，所以频繁的进行视频3.1个人短视频仿拍的因素3.1.1结果的期待(1)抖音仿拍可以节省许多的时间、道具等成本(2)抖音仿拍可以给我流量使得可以通过流量变现(3)通过抖音这一平台，可以尽情的展现自我才华(4)通过短视频的拍摄可以结交更多的朋友(5)短视频的拍摄可以使得自己增加一项技能。有学者认为自我认知是否准确对一个人的影响时十分关键的，自我满意度就是视频的仿拍用户对于自己的能力、天生的才华等一些的自我评价，随之仿拍用户在拍摄过程中对自我的评价高低直接影响视频仿拍的效果，表3-1为自我满意度调查表。综上所述，根据对自己的满意度的自我认知调查，对自我的满意度越高，产生的仿拍意愿随之也会加强。研究维度问题设置参考依据自我满意度调查(1)我的外贸会受到很多人的喜欢(2)我的专业能力十分强，想要尽可能的展现自我才华(3)我自认为我的口才不错刘爽(4)我的性格特别好，观众一定会很喜欢我(5)我的身材和你好(6)我很有毅力。在做任何一件事之前都要有明确的计划及条例的规划，并且有对于本件事所要达到的最终目标，有相应的目标才会有相应的行为驱使。并且通过根据目标的难易程度来决定所要付诸的成本，目标都具有两个基本特性，一、对于目标的明确程度；二、目标可以实现的难易程度[18]。所以，我认为在进行仿拍之前要对想要实现的目标进行评定，对目标做出相应的整改方案，用户目标分析如表3-2所示：研究维度问题设置参考依据目标设定(1)清楚自己为什么要玩短视频(2)清楚并了解为什么要仿拍视频(3)我觉得仿拍视频很简单何化综上所述，对于想要实现的目标明确才能有充足的准备和把握进行下去，对于每一步都有明确的规划，所以目标的设定对于仿拍行为也会产生相应的影响。渐变得更加成熟，而在获得的越多时，用户的内部动机随之也在增加，表3-3为用户研究维度问题设置参考依据(1)人们在生活中之间离不开抖音短视频(2)对短音短视频中人物十分深刻(3)抖音可以为哦我们带来经济效益(4)抖音可以是我获得快乐、可以让我的大脑得到放松3.2外界因素对于短视频仿拍的影响带头作用。与此同时在2018年，抖音平台入驻了大量的明星艺人，他们靠着他们的才艺已经积累了大量的粉丝，而抖音平台的广告宣传语是“抖音表3-4用户外界因素影响分析问题设置参考依据2.我们常去追我喜欢的明星和"达人"3.我喜欢的明星在抖音根据一个专家学者的研究，他们会根据观察身边人来进行模仿的，身边的人的前提是这些人与他们之间有相似之处，这样他们才能提高个人的效能，这是由于他们认官方平台也会推荐一些身边的亲朋好友的抖音，通过观察他们的抖音中发布的情况来影响自己的行为，用户周围人影响因素如表3-5所示。问题设置参考依据同伴群体1.我在亲朋好友的推荐下玩抖音的3.他们发布的视频会得到大量的点赞和评论4.我会被他们的视频所影响。5.他们发布的视频内容我很感兴趣李乐综上所述，抖音用户会受到同伴群体的影响，而受到的影响越大，他们的仿拍意愿就十分的强烈。他们会受到同伴的影响，和同伴拍摄同样的内容更加容易引起观众根据对调查问卷分析和梳理研究，我进行了联系15位的“抖音”的资深老用户来做为访谈对象，并且制定了相应的访谈提纲，并且通过访谈可以看出问题主要集中在一些问题上：哪些原因会导致用户"只看不拍”,通过深度的访谈最终将选择四名“经常进行抖音仿拍短视频"的资深用户和4位“只看不拍”的用户，进行访谈来揭晓原因所在?经常进行视频拍摄和不经常进行仿拍视频拍摄的这些用户之间的差异主要体现在哪里?针对以上问题，进行了深度的访谈，而进行访谈的这些用户他们都是抖音的资深用户群体，平均使用抖音的使用年限均在两年以上，而进行深度访谈的用户是在校的大学生、抖音的自媒体创作人、在职人员以及全职宝妈，而访谈的形式主要是以微信和线下见面的形式来进行的，进行访谈的年龄大约在19-26、26-30以上这样的人群，并且其性别、受教育的程度以及所在的地区都具有多样性[23]。图4-6为用户仿拍频率研究对象的分类地区女河南郑州女女男女两个月一条男女女高中生不拍男不拍只看不拍图图女浙江杭州不拍只看不拍男不拍(1)"经常仿拍视频"用户深度访谈分析相对应的抖音也推出了不倒翁的特效，并且在特效推出之后，在仅仅几个月内就有与抖音的创作，譬如#酸柠檬挑战赛，到这个热点褪去，总计有80.5亿的播放量，酸播间，来看我直播并进行打赏进行变现。”流量好，因为他有官方推送的流量支持。我为何不做仿拍视频呢?"丝然后进行变现，但是原创视频可能一条才可以获得3000多个粉丝，但是进行仿拍长，所以综合来比较，我认为还是仿拍更加适合我。”粉丝量的积累可以方便以后进行直播带货。”貌。"的要求是相当高的，所以我在平时除了进行视频拍摄之外的工作就是模特。的才艺，例如像弹吉他、唱歌我都是可以录一些发到抖音里的。式来养活我自己，,比如我会设定一个月的月收入少要10000以上的点赞量，那流量量起码是这个的三倍吧。”想要赚个3000多块的零花钱，但是后面月入3000的时候，人的野心是无穷的，我有将目标设置到10000,当然，行动起来就特别的有动力，目标就在前方。”金钱成本。”(2)较少仿拍视频用户深度访谈分析别喜欢的以为抖音博主是话痨嫂子,它是一个94年的宝妈，我做不到像她一样，家里有父母帮忙照料孩子，不需要自己过度的操心，有分的通透，他的视频总是将一些道理通过一分钟左右鸡毛蒜皮。我很欣赏她，有时候我闲下来也会进行拍摄，对我评判。”特别喜欢抖音里的梅尼耶，我认为他个人十分的有魅力，特有时候遇到喜欢他拍的抖音视频，就会利用梅尼耶拍摄时仿拍，虽然出不来一定的效果，但是我也没有付出太多的不多的我已经特别满意了。”之前参加了一档选秀节目，更是获得了大批的粉丝。我和她不相上下，有时候我看到喜欢的视频也会进行相应的拍摄。”且最近我看到一个十分正能量的博主，他的话总是激励着我看到他的视频我也就能缓冲一下，不至于这么焦虑。有时候样发布在抖音短视频当中，例如之前的支教生涯等我都有战片片，按照他的模板进行排版。”(2)不进行视频仿拍用户深度访谈分析会印出来一系列的谩骂声，我怕自己承受不住。”我从来不做没有把握得事情。”抖音是一款于2016年8月由字节跳动旗下的社交音乐短视频，它是一款基于大数据分析的推荐器，专为用户提供适合自己的算法有趣的消息。2019年12月，抖音被评为“2019中国最具影响力的品牌百强”2020年1月8号，火山短视频与抖音正式发布了品牌整合计划，改名为"抖音火山",并开启了一个新的图标。2020年3月，抖音发布了一条关于非法直播的消息，使得其他短视频创作者在进行短视频的创作时可以节省了更多的时间和金钱成根据《2020抖音数据报告》来看，2019年的抖音平均日活跃量有2.5亿人，而在2020年，每日抖音活跃数则达到6亿，并且根据报告数据可以看出，2019-2020变化如图4-1所示：4.2.3抖音用户的日均时长日均使用时长均创下新高，在2019年2月至8月，抖音的日均使用时长为25分钟到30分钟之间，然而在9到12月份，日均使用时长达30到40分钟，而到了疫情爆发短视频的依赖性极强。2019-2020抖音日活跃增长如图4-2所示：侵蚀和精神颓废之祸，短视频会不知不觉偷走我们的时间，消磨着人们的意志力，算法持续不断地将大学生感兴趣的内容推送到面前，每天、每小时、每分钟被各种短视频所占用，炫酷的15秒内容给大家带来无限乐趣而不为动，尽情挥洒时间，如同精神鸦片，麻痹大脑。人们沉迷于不断变化的15秒冷静的时刻。从短视频世界中脱离，往往发觉时间已过去很久，当我们意识不到时间的流逝，意识不到时间会产生什么价值，以一种得过且过的心态，去面对生活，一些运营商和广告商为博取关注度、点击量、粉丝量，把隐私当噱头，恶搞传关注就是经济",短视频平台泛娱乐化现象严重，在云计算和大数据技术支持下匹配5短视频仿拍出现的问题在如今短视频时代的背景下审视短视频的内容多数人会从内容的创新性和选材仿拍的短视频的内容如出一辙，据统计，搜索一个关键字平均便有5-10个相同的内容的视频出现，缺乏新意，相同的内容、相同的梗反复被简单利用，消磨了看到很多人xx了上了热搜，那我今天看看能不能上热门。"大多数的仿拍用户，都去、遮盖，出现在各大视频平台上。这些现象的出现，都是因为平台的监管不力，只看到短期的效益，而放弃对原创作者的权益的保护，导致原创作者的内容版权缺6短视频仿拍解决对策6.1加强对于发布内容的把关和监督管理6.2加强创新鼓励机制6.3加强创新性的引导6.4版权登记保护政策2月28日中国版权保护中心宣布开通自媒体视音频线上版权登记，想要充分发挥视频作品的IP价值，就要进行版权的登记，杜绝作品的抄袭和篡改，保护自己抖音短视频仿拍现象的产生基于外部环境因素的影响和内部个人心理行为的影少份拍短视频"用户、"只看不拍短视频，用户，体现出了解了用户个人需求不同所"频繁仿拍短视频的用户基于自己对价值需求的期待和对自我的较高满意度所结合问卷调查和深度访谈来看，抖音作为一款社