海尔精准移动媒体招投标方案

@InMobi移动营销解决方案-线上线下导流类移动端海尔2021精准移动媒体招投标方案PARTONE大趋势告诉你PARTTWO大数据告诉你PARTTHREE解决海尔客户所关注的CONTENT大趋势告诉你移动营销不再只是简单的曝光PRATONE我们看到广告主对于移动营销的要求越来越高资本市场：移动互联网投资热度不减，但趋于理性，2021年下半年开始投资中心由生活效劳转向移动营销与移动电商广告主看好移动营销的增值资源相对于在线视频网站的用户，移动端用户的广告后行为更积极，进一步获取产品信息、分享、推荐及直接购买产品的比例均高于在线视频用户，力求转化率。将品牌曝光效应最大化Pc端-站在视频移动端-Phone数据来源：第三方艾瑞监测公司2015年12月在线调查电商移动端已是现状购物习惯流量入口新兴业态电商移动端交易量占据半壁江山2015年各大主流电商移动端交易额均较去年有显著增加，其中，天猫双十一当天移动端交易额占比达42.8%，京东、国美等移动端交易占比也超过四成，用户的移动购物习惯已养成。“社交化电商”开辟新的移动电商入口2015年基于微信等社交应用的微店逐渐兴起，社交化电商模式正在被更多网购用户所接受，社交平台的流量优势有待继续挖掘。O2O兴起构建移动消费闭环团购、餐饮、生鲜电商、教育、家政等各类O2O细分行业纷纷兴起，满足用户多方面的生活消费需求，移动端的消费闭环正居间形成。节气时分是广告主投放终端广告的疯涨期2021年移动广告的总点击量与激活量增长显著，更多广告主投入移动营销领域，暑假、国庆、示意、圣诞前后是移动端广告投放的顶峰期移动终端的购置力也已经是年轻人的天下80后、90后甚至可能更年轻的用户，已经绝对占到主流，根本上已经有3/4的用户是80后以后的用户用户使用的移动设备中，苹果占据32.1%的最大份额，其次，三星设备占15.5%，小米设备占11.8%。数据来源：TalkingData数据中心90后80后70后60后60后以上国内用户通过移动终端购物下单的习惯已经养成利用移动端硬件与应用、线上与线下复合数据的聚合优势，对不同目标人群的定位于深入洞察将更多精准通过对目标人群线下消费兴趣的洞察，将更精准的掌握目标人群的消费喜好移动智能终端苹果IOS系统成为主流趋势大数据告诉你InMobi平台优势所在PRATTWOInMobi用户大局部使用偏高端的苹果系统操作IOS66%INMOBIIOS中国区平台每月的曝光量150亿次

CN

IOS每日展示量4亿-6亿次CN

Android每日展示量为2亿-3亿次IOS：66%安卓：31%平板电脑占据流量的20%覆盖4.8亿中国智能手机用户数60+员工规模的专业服务团队平台聚合55,000＋的app及wap资源包含87%通过adnetworks集成流量InMobi用户@端-年轻化的都市人群为主数据来源：第三方艾瑞监测公司2015年11月在线调查移动端的年轻用户占比较大PC端的年轻用户（25岁-30岁）

占比最大，约为38.2%。移动端的重点城市使用更为普及北京38.7%、上海24.3%InMobi-全球最大的独立移动广告平台触达全球最大的独立移动广告平台全球每月覆盖活跃独立用户10亿创意一流的创意蜂拥而至InMobi工作室和内部人才共同财富数据无与伦比的结果品牌更好ROIInMobi实时分析优化和归纳全球化的移动媒体推广平台，支持多渠道多设备间的定向投放RichMedia创意设计,

广告投放&分析NetworkAnalyticsDataServices/BYOForAgencies与领先的第三方数据公司合作深度挖掘使用受众/地理位置信息定制化的服务团队(培训，技术支持，行业调查….)力求转化,

用户跟踪及洞察，提供优化建议

构建吸引强化分析支持具备本地化效劳团队领先移动技术深入用户洞察多维度数据采集基于大数据精准营销兴趣指数数据应用下载用户行为社会各界&第三方社交媒体用户位置HYPERLOCAL技术Poi定位坐标iBeacon设备信号设备操作系统内容引擎活动数据用户交互会话数据转换属性INMOBI拥有数据达到92%SDK每月每个用户有250个数据每天50亿个输入数据处理我们收集和分析大量的第一方数据通过展示的SDK足迹人口年龄性别种族HH收入通过移动设备进行应用程序和手机购买数据对于市场预测购买历史&意向购买的商品和服务会聚大量国内最优质的in-APPs媒体流量快速响应市场不断增加优质APP5.5WIn-Apps资源20大类in-Apps20亿日均广告曝光5.5万量级in-Apps广告让品牌曝光无处不在！新闻财经工具杂志影音娱乐其他国内高质量in-Apps联盟资源，曝光同时提升品牌形象多样化富媒体运用实现多样化互动功能创意动画360°旋转摇晃&倾斜拼图视频嵌入地理位置展示动态种子图片展览社交联结拖放滑动音频嵌入解决海尔所关注的NO1转化率!!!PRATTHREE【InMobi】解决海尔客户所关注的问题海尔品牌产品线深入消费者生活中，与之息息相关深挖品牌核心人群，了解他们的生活偏好&行为习惯，通过移动终端的购买趋势，做到引流是关键！直击决策者触发点击深挖核心人群喜好，通过互动体验，促动用户购买行为家电电脑智能产品解决海尔客户所关注的问题：线上线下整合推广InMobi多重精准技术定向结合Creative引发关注参与互动引流电商海尔各电商平台OnlineOffline（6.18

9.20

11.11)进入地理定向区域，接收海尔Creative广告引流进入苏宁易购、国美在线、东京商城、天猫海尔官方旗舰店店铺进行采购线上辅助线下活动宣传推广，为目标了解活动前期预热做铺垫【OFFLINE精准策略】不偏不倚的命中目标人群人群标签跟踪用户行为采集用户数据1#分析用户位置设定地理区域2地理位置定向针对用户上网习惯释放相应广告3时段投放APP分类规划曝光命中率高4APP内容分类人群兴趣行为习惯标签“LBS定向技术”针对高峰时段投放客户广告通过后台数据显示用户使用情况保质保量的将品牌产品形象推至受众眼前，借助InMobi多维度精准投放技术在短时间内大幅度曝光，【STEP

1】人群标签挖掘目标人群品类认知程度购买行为人群分析家电电脑智能产品针对不同产品线定制不同人群属性对智能生活有要求的人更在意体验倾向于理性消费目标人群主要特征为“崇拜智能〞乐于用智能产品改善自己的生活【STEP

1】人群标签形成数据收集及分析数据归类及整理形成人群标签及应用SDKInMobiSDK第三方数据分析引擎决策引擎综合分析DEMOGRAPHICTECHNOGRAPHICGEOGRAPHICBEHAVIORAL位置临近信息出入场所行为轨迹设备号性别、年龄家庭月收入设备号设备使用场景设备特性兴趣-消费行为好感度-广告点击行为FrequentFlyers“家电智能达人”最近30天在家电商场附近出现过三次以上GEOGRAPH最近30天浏览过家电电器类电商的网站10次以上INTERESTGRAPH年轻人群DEMOGRAPHICSGRAPH在过去30天内点击超过8次家电类的广告INTENTGRAPH【STEP

1】人群标签完成人群二：IT数码人才ITDigital智能科技IntelligenceTechnology人群一：家庭人群（已婚女性为购买主宰者）MarriedWomen社会属性行业品类生活态度年龄收入学历职业浏览的媒体浏览的内容兴趣关注点当前的需求关注的品牌消费决策方式消费心态购买力【STEP

2】精准定向不同目标人群经常出没区域供应商发送InMobi实时GPS和WiFi(SSID)信号，这样我们就能在准确的时间到达消费者的相关性。其他信号包括，例如：我们可以根据其位置了解到在过去30天内，目标人群到达过家电商城/去过其他家博会。APP应用程序使用广告触达手机系统分析

时间天数

Over-IndexvGen人口

同类的设备ID(社交)【STEP

2】精准定向不同目标人群经常出没区域InMobi领先的GeoFencing技术：受众人群进入目标区域内3-5秒即可在上看到移动广告–如上图可覆盖在家电商圈周边2公里范围；2

km家电商圈【STEP

3】分析目标人群上网习惯推广时段定向在推广节气的前一个月的周末为前期预热的高潮引入期目标人群最常使用的手机APP类型数据来源：2015年Q4

InMobi移动大数据平台【STEP

4】分析目标人群媒体APP应用偏好家庭人群已婚女性FOR冰冷/厨卫/洗涤视频影音类、生活时尚类app最受女性妇女群体的喜爱数据来源：2015年Q4

InMobi移动大数据平台…视频影音类…生活时尚类【STEP

4】分析目标人群媒体APP应用偏好IT数码人才男士为主FOR卡萨帝/空调/彩电/电脑/智能家居旅游工具类app带你看世界涨知识的是IT数码人士不舍放弃的娱乐社交类阅读新闻类数据来源：2015年Q4

InMobi移动大数据平台…旅游工具类…娱乐社交类…阅读新闻类【STEP

4】分析目标人群媒体APP应用偏好【ONLINE引流】品牌产品曝光点击跳转至店商平台全屏广告广告位点击全部跳转至电商购买插屏广告视频广告通过Miip不仅能实现APP下载,更能直接促进订单转化通过APP内嵌入H5页面/浏览器/吊起已安装的APP来实现直接购买达到购买效果MiipH5页面导购线上线下同步进行操作苏宁家电Option2：精选目标人群偏好的媒体APP，INTERSTITIAL广告链接至电商平台，促成购买Option1：精准粉丝=潜在受众经常出没的地方，推送广告导航至家电商区达到购买效果如图示意成功链接至电商产品信息页面线下地图引导进去家电门店直接购置线上广告跳转至电商平台为每一次投放提供第三方监测报告时间：分小时/天/周/月广告来源：分子网络/地域创意：分创意概念/广告形式/广告尺寸…终端：终端类型/品牌/操作系统/运营商Site互动报告：注册、点击、转发、下载等互动…跨屏报告：同一系统同时查看移动和PC投放项目数据，掌控全局海尔移动推广活动进展过程中实时数据分析报告，最大化引流用户关注到优惠促销活动中。实时数据分析报告实现效果最优优化前:所有目标受众广告持续曝光对看到3次广告无点击视为对产品不感兴趣减少或停止投放对看到3次广告点击驻留视为对产品有倾向的受众加量投放，促使转化优化后:83187优化前将PV分配给更受欢迎的APP（例）优化后根据实时反馈，对投放应用动态优化持续提升活动的曝光度900109投放一段时间后，根据各个APP点击量，优化更新投放比例，达到最佳程度的点击转化率基于人群互动数据实时优化投放KPI预算&KPI预估PlacementEST.CPMEST.CPCCTRTotalCost1400360.66%案例分享实战整合营销市场线上线下完美融合【同家电类竞品案例分享】LG

G3推广需求平台：iOS、Android投放目的：推广LG新品旗舰G3，增加G3在京东网站的销售投放效果展示累计超过5700万+次，点击超过95万次平均CTR：1.61%推广期间持续为京东页面导流，从移动端带去的访问BounceRate72%投放说明LGG3投放，定向目标主打时尚女性群体，在app选择上倾向时尚，拍照等类app。通过定向的用户选择吸引用户关注。【同家电类竞品案例分享】Dell

O2O投