乡村富民特色产业农业品牌建设方案

乡村富民特色产业农业品牌建设方案战略品牌策略策略拓展规划战略绿色农产品产业化基地经济与生活水平高，城镇化已经达88%,外源农业依赖程机蔬果!安全农产品的等级金字塔等级相同点有机同属于安全农产品范畴，限制在安全环境下生产，限制使用农业投入品(农药、肥料等)。但限制的严格程度不同●生产环境经过认证●不采用基因工程获得的生物及其产物●在作物生长过程中不使用化学合成的农药、化肥、生长调节剂●产品必须有认证和相应标志绿色●生产环境经过认证●在作物生长过程中限时、限量、限品种使用安全性较高的化肥和农药●产品必须有认证和相应标志无公害●生产环境经过认证●作物生产过程限制使用高毒、高残留物质，有毒有害物质残留量控制在安全允许范围内●产品必须有认证和相应标志不属于安全农产品范畴●生产环境没有检测和认证●没有作物安全生产技术的相关标准●在市场终端进行农药残留定性检测是否超标●产品没有认证和相应标志我们能做到!环境认证。空气、水、土公众监控。会员和客户24产品溯源。扫描二维码，现场监督。每天安排会员预付费保障。由母公预热阶段入会有礼优惠限时体验活动造势活动期间加入会员，可享有机蔬菜水果惊喜礼物升温阶段引爆阶段扩散阶段预热期持续期日期日期活动造势日期日期平台机"]【有机蔬菜水果与你共享【真有机，百分百，有机蔬【“百分百有机，百分百实惠尝新!】【限时特惠——"有机蔬菜水果特惠商品”火热上架】【幸运大揭幕，现在加入有机大礼】软文机"]【有机也要辨真伪，有机蔬菜水果专家答疑解惑】【让更多人尝鲜百分百真有机【有机蔬菜水果改写东莞有机生活观】软文机生活观]【从“有机”到“真有机”【必备攻略!玩转有机蔬菜水果生活!】【晒一晒更幸福，关于有机的那些事儿】【你还在被“伪有机”蒙在鼓里吗】【福利贴】给家人做一顿真有线下渠道设计总纲020渠道模式入市期：渠道模式1.0成长期：渠道模式2.0成熟期：渠道模式3.0能概念新：020A级客群——中高端消费群B级客群——白领阶级C级客群——特殊需求人群一切价值的起点我们只做真有机!渠道设计总纲020渠道模式入市期：渠道模式1.0成长期：渠道模式2.0成熟期：渠道模式3.0能广撒网——线下扩张深入社区，打响品牌营销战微信料按有启患品牌与模式推广粉丝抓取与维护预付费会员发展产品销售对接高端活动对接真有机百分百强化有机蔬菜水果是真正百分百有机突出品牌与其它竞品的区隔拉开有机蔬菜水果与“伪有机”、“半有机”、“非有机”的差距无限放大“有机”之于有机蔬菜水果的核心地位●推出有机菜品特价体验活动，让更多人品尝有机蔬菜水果。●在餐厅内放置宣传物料，吸引食客主动关注。●周期性进行“有机蔬菜水果日”活动，当天有机菜品享折扣等预热阶段入会有礼优惠限时体验活动造势活动期间加入会员，可享有机蔬菜水果惊喜礼物升温阶段引爆阶段扩散阶段预热期持续期日期日期活动造势日期日期平台机"]【有机蔬菜水果与你共享【真有机，百分百，有机蔬【“百分百有机，百分百实惠尝新!】【限时特惠——"有机蔬菜水果特惠商品”火热上架】【幸运大揭幕，现在加入有机大礼】软文机"]【有机也要辨真伪，有机蔬菜水果专家答疑解惑】【让更多人尝鲜百分百真有机【有机蔬菜水果改写东莞有机生活观】软文机生活观]【从“有机”到“真有机”【必备攻略!玩转有机蔬菜水果生活!】【晒一晒更幸福，关于有机的那些事儿】【你还在被“伪有机”蒙在鼓里吗】【福利贴】给家人做一顿真有线下整体营销时间进程表A级客群——中高端消费群他们是谁?01、人生虽未登顶，但已是富硕之家，重视家庭角色03、对于有机农业产品高度认知与认可，并已经接触04、普遍存在与70、80年代生人，成长在互联网时代，他们是谁?C级客群——特殊需求人群他们是谁?随着我国消费者健康和环保意识的增强，有机食品产业将获得更大的发展。预计未来十年，中国有机农业种植面积方面将会排世界第二。成为美国、欧盟和日本之后的第四大有机农产品消费市场。未来10年，我国有机农产品出口有望达到10亿-37亿美元，出口的有机食品占全球有机食品国际贸易的份额则有望达到3%。生产基地建在广东省河源市灯塔盆地国家现代农业示范区，自然条件、区域位置等均具得天独厚的优势。量借助规模化生产与成本管理实现高性价比没投入就不可能产有机!等级生产投入服务投入总成本(元/斤)有机设施、设备，5万元/亩，折旧0.5万元/亩；有机肥，2万元/亩；人员投入3万元/亩；其他，2万元/亩产品溯源：0.1万元/亩其他监管：0.1万元有机认证，基地认证和产品认证，30万元。目前以100亩计，0.3万元/亩营销费用，为生产投入与监管费用的绿色设施、设备，0.5万元/亩，折旧0.05万元/亩；有机肥，化肥1万元/亩；人员投入2万元/亩；其他，2万元/亩没有此项投入产地批发无公害设施、设备，0.5万元/亩，折旧0.05万元/亩；有机肥，化肥0.5万元/亩；人员投入1万没有此项投入产地批发设施、设备，无；有机肥，化肥0.5万元/亩；人员投入0.5万没有此项投入产地批发成本高，单价高，而利润率仅为10.61%,最低!等级价差利润率(%)有机绿色批发价8无公害批发价6普通批发价2.5渠道设计总纲020渠道模式入市期：渠道模式1.0成长期：渠道模式2.0成熟期：渠道模式3.0能广撒网——线下扩张深入社区，打响品牌营销战微信料按有启患商家合作营销商家合作营销社会化事件炒作社区路演社区路演预热阶段入会有礼优惠限时体验活动造势活动期间加入会员，可享有机蔬菜水果惊喜礼物升温阶段引爆阶段扩散阶段品牌与模式推广粉丝抓取与维护预付费会员发展产品销售对接高端活动对接线下与线上的双重体验线上全方位重度体验粉丝抓取与维护产品销售对接营销活动对接社区品质生活卖场渠道价值产品服务前线预付费会员发展产品销售对接营销活动对接扩充粉丝基数社区+体验馆+品质生活卖场三种渠道组成有机蔬菜水果的市场阵列社区体验馆活卖场模式创建期(第1~2年)珠三角复制期(第3~4年)全国复制期(第5年起)自家有机农场产品一站式全有机服务会员制个性化供应美食与营养增值服务有机的味道高品质圈层专属生活体验劳作体验专家授课会员分享作物在您眼皮下生长!企业6佳支撑领先的有机技术害虫生防专利技术生物保鲜专利技术避雨网室技术土壤消毒技术水肥滴灌技术产品溯源技术视频监控技术育苗移植技术自动包装技术生物防虫，不用化学农药农业技术、物理技术防病害农科院自育种子非转基因合作企业海纳生物有机肥不使用激素育苗、催熟优秀的团队组织1)管理团队优秀的团队组织可靠的会员保障保障之佳强大的合作企业合作之佳2科技合作单位稳定的发展支持发展之佳1共同成立合作实体2合作经营协议2会员的增值服务服务之佳有机生活体验。由生机源提供各种农产品的加工工艺、烹饪技术等服务。营养配餐。针对不同家庭的需求提供营养菜单，如孕妇、哺乳期、少儿、少年、青年、老年等不同生长发育时期的营养菜单；如预防尿酸、糖尿病、高血脂等病人的菜单等增值服务。由有机蔬菜水果农业提供服务。有机体验。会员享受一次基地体验活动。由有机蔬菜水果农业提供服务。节假日礼包。端午节、中秋、春节各赠送一个节日礼包。由有机蔬菜水果农业提供服务。美食与健康文化。每个会员每年均有一次免费参加一期饮食与健康文化讲座，获得健康生活知识。由有机蔬菜水果农业有机提供服务。产品产品品牌产品可溯源有机食品品牌———健康高品质有机生活渠道强体验020会员直供平台品牌策略概念新：020A级客群——中高端消费群B级客群——白领阶级C级客群——特殊需求人群A级客群——中高端消费群他们是谁?01、人生虽未登顶，但已是富硕之家，重视家庭角色03、对于有机农业产品高度认知与认可，并已经接触04、普遍存在与70、80年代生人，成长在互联网时代，他们是谁?C级客群——特殊需求人群他们是谁?从消费者需求中，分别指向营销从消费者需求中，分别指向营销核心价值塑造渠道架设传播体系搭建市场前期工作开展将围绕这三大内核展开以期夯实项目基础。有机健康品质生活我们做什么?果是谁?我如何选择?一切价值的起点我们只做真有机!真有机百分百强化有机蔬菜水果是真正百分百有机突出品牌与其它竞品的区隔拉开有机蔬菜水果与“伪有机”、“半有机”、“非有机”的差距无限放大“有机”之于有机蔬菜水果的核心地位产品包装形象设计设计思路·突出有机，强化品类属性“有机”是品牌核心认知，从有机蔬菜水果健康过度到有机蔬菜水果的形象，强调有机。让形象聚焦化，清晰表现农业属性，以卡通表现农产品。包装上传递共性价值，建立有机的8大标准，形成高品质的品牌感受。(100%:真有机、看得见、有保障)(100%:真有机、看得见、有保障)(空气、水、土壤、非转基因种塑料膜+不干胶贴纸塑料袋+不干胶贴纸环保盒+不干胶贴纸牛皮纸产品包装袋无纺布手提袋塑料手提袋表皮卡纸内瓦纸包装盒表皮卡纸内瓦纸包装盒9策略营销与渠道思路渠道架设通过之前分析，我们知道了群体是谁，那么渠道，就是让我们更迅速的接近他们。价值群体价值群体基本模型渠道设计总纲020渠道模式入市期：渠道模式1.0成长期：渠道模式2.0成熟期：渠道模式3.0能广撒网——线下扩张深入社区，打响品牌营销战微信料按有启患品牌与模式推广粉丝抓取与维护预付费会员发展产品销售对接高端活动对接线下与线上的双重体验线上全方位重度体验粉丝抓取与维护产品销售对接营销活动对接社区品质生活卖场渠道价值产品服务前线预付费会员发展产品销售对接营销活动对接扩充粉丝基数社区+体验馆+品质生活卖场三种渠道组成有机蔬菜水果的市场阵列社区体验馆活卖场拓展规划构建基于精准到个人的服务系统由单个个体生活方式的转变影响周边人群健康意识的觉醒，尤其作为意见领袖的高端群体，对社会具有相当大的影响力和号召力。思路以面及点锻造核心用户从大群体中锻造出精准的核心用户，打造出更加纯粹的私享高端圈层。形成多维度服务第一阶段工作计划5月—8月渗透进品牌体系与品牌识别系统，精准传达品牌文化内涵与所倡导的品质生活理念，当粉丝基数达到一定数量，且拥有相当部分的活跃会员时5月—8月商家合作营销商家合作营销社会化事件炒作社区路演社区路演●推出有机菜品特价体验活动，让更多人品尝有机蔬菜水果。●在餐厅内放置宣传物料，吸引食客主动关注。●周期性进行“有机蔬菜水果日”活动，当天有机菜品享折扣等预热阶段入会有礼优惠限时体验活动造势活动期间加入会员，可享有机蔬菜水果惊喜礼物升温阶段引爆阶段扩散阶段预热期