我国健身器材市场现状及发展趋势

我国健身器材市场现状及发展趋势

2001年7月13日，北京获得了2008年北京奥运会的举办权，为北京乃至全国的发展增添了新的动力。国际奥委会成员也普遍相信2008年北京奥运会将是奥运历史上最成功的一届奥运会,并且将给中国和世界体育界留下最宝贵的精神财富。一个是世界上拥有最悠久灿烂文化和最多人口的发展中国家,一个是当今世界上盛大的古老的社会活动,两者在人类历史社会发展到21世纪终于走到了一起。由于我国是第一次举办奥运会,虽已经做了充分的准备,但由于我国各行业的客观因素,在未来的几年甚至几十年内,我们在某些领域还是不能够完全靠本国的商品来引导人民的消费,今天要提出的健身器材就是其中的一项。健身器材(或称为健身器械),就是用于人体健身的器材或器械。近十多年来,它在世界各国却有了极其广泛的应用范围。它不仅适用于人体的健身、健美,而且还广泛地适用和被应用于群众性的体育锻炼、专业运动的基础训练和体能训练、体疗康复锻炼以及体育性的文化娱乐和休闲等方面。健身运动最早在美国兴起,伴随这一运动产生的健身器材行业也成为一种热门行业,至今仍方兴未艾。健身器材已在国际市场上立足了20年,仅美国每年就有120亿美元的销售额。随着改革开放的发展,从20世纪80年代中期开始,我国就出现了生产健身器材的厂家。随着时代的进步,到了21世纪的今天,我国的健身器材有了自己的品牌,有一批实力派企业,在销售市场上有了一席之地。奥运会的举办给我国的健身器材行业一个走向世界,展示我国品牌的机会。许多的外国健身器材企业纷纷瞄准中国市场,借助奥运招商的机会进驻中国市场,给我国的健身器材行业带来了压力,影响着我国健身器材的发展。1奥运会对中国的体育设备产生了重大影响1.1我国健身器材企业发展现状我国体育用品制造业在计划经济体制下,被划归二轻系统一个不被人关注的小门类,全国范围内生产企业不足百家。在20世纪80年代初,产生了一批体育用品制造企业,而大多数的企业是生产服饰和鞋帽的,真正生产健身器材的中国独资企业几乎没有。20世纪80年代中期我国产生了一批健身器材生产企业,他们是生产工艺落后,技术力量薄弱的个体或私营小企业。有的具一定的技术力量,但检测手段欠缺。这些企业经济体制的不健全,行业标准的尚未制定,产品的设计、制造、质量检测、零部件配套以及市场监督、市场服务等方面的有关制度不完善,并且全国也只有近百家。20世纪末,我国积极申办奥运会。在历届的奥运会上,主办奥运会的国家都会借助奥运会的影响大力打造“国家品牌”,中国急切需要有一批有实力的健身器材企业来建立品牌,充实市场。我国的健身器材企业抓住这个机会,产生了一批有实力的健身器材生产企业。他们希望借助这个机会使我国健身器材走出国门走向世界。另外,奥运会也需要大量的具有高科技含量、高档次、高品质的健身器材,届时,北京将新建奥运场馆8个,7年中需要改造旧有场馆13个,另外再加上按计划本来要建设的11个场馆,北京将拥有设施完善、完全符合奥林匹克比赛要求的大中型场馆32个。预计2008年奥运会将设28个比赛项目,根据北京奥申委的规划,须使用37个比赛场馆、58个训练场馆。大量的场馆需要数量巨大的健身器材用于比赛,以及在奥运会举办后用于民众健身运动的需要。在北背景下,中国产生了一批独资、合资和大型股份制企业。他们资金雄厚,质量意识强,产品质量管理规范,职工素质普遍较高,设备的更新改造大都通过GB/T19000-IS09000质量体系认证,其产品均为国内的知名品牌。到目前为止,我国健身器材业已有200多家生产企业,生产大约上万个品种的健身器材,形成了“品种繁多、形式各异、变化万千”的局面。我国健身器材行业随着市场经济的发展需要,出现了一批经济效益好、产品质量高的名牌企业,如山西长治澳瑞特健身器材总厂,浙江湖州生力健身器材厂,山东青岛英派斯健身器材有限公司等生厂家。这些企业的年生产总值都在1亿元以上,在国内外都有很大的影响。2005年德国慕尼黑国际体育用品博览会冬季展于2月6日至9日在新慕尼黑展览中心举行。中国展区总面积达2381平方米,共有140家中国厂商参展,参展厂商数比2004年增加了近百分之二十。完全可以看出,随着2008北京奥运会筹办工作的进行,国内健身器材市场持续活跃,一批代表中国健身器材行业整体水平的名牌企业和名牌产品脱颖而出。中国健身器材企业与国外健身用品企业在产品品种、质量、价格和销售市场等方面的竞争愈演愈烈。随着奥运会筹备逐步进行、全民健身计划的实施和体育社会化、产业化步伐的加快,大众对各类健身器材的消费需求还会继续攀升,健身器材市场的持续繁荣有着坚实的社会经济基础。1.2外国器材的市场作为2008年奥运会的主办国,中国健身器材用品厂商的地缘优势是显而易见的,正所谓“近水楼台先得月”。但是国外的众多企业也盯上中国这个市场,他们以优质的产品和积极可行的市场营销方案来抢占中国的健身器材市场。国外的健身器材的质地优良,设计科学合理,经久耐用,有着良好的售后服务,他们的企业市场定位明确,销售渠道广泛。外国器材的介入立刻就暴露出国产器材产品档次和技术含量不高,宣传力度和售后服务不到位的问题。在与国外器材的较量中我们不断向国外健身器材学习,努力使自己的产品与国际接轨,逐渐在健身器材市场上赢得了一席之地。1.2.1不上市场流行的趋势据多方面的调查和分析,十多年来,国内“土生土长”的健身器材产品(包括室外健身器材产品)约有90%以上的属于中、低档产品和技术含量较低的产品,稍有机电加工能力的小型企业均可以制造或仿造;在产品的研发上跟不上市场流行的趋势,较难或很难参与全球经济一体化的国际激烈竞争,且极易被快速发展的国内外市场淘汰。奥运会的举办大批的国外企业进入中国,参与到市场竞争中,国外器材产品上档次,技术含量高,他们的进入显示出国产健身器材与国外器材的差距。奥运会需要档次高、科学技术含量高的健身器材。“科技奥运”计划的实施,国家加速研究开发以及积极引进国外的新技术。使各国的位于世界尖端的技术、产品进入中国,国内企业有了学习交流的机会,并聘请专家进行指导,改进了管理体制,增加了产品的技术含量,产品包装更加新颖,引进了国外先进检测技术,使安全性能得到改善,提升了我国健身器材产品的档次和技术含量,使之在与国外器材的较量中占到优势。1.2.2将产品进行宣传,立品牌、立服务是品牌的基础奥运会在北京举办,这是宣传我国品牌的大好机会,在以前奥运会的举办国大力宣传国家品牌已有过成功的先例。我们应该借助奥运会大力宣传国产器材,要做到宣传形式多样化和营销方式多样化,做出特色,做出效果,使国产健身器材品牌能够走出国门,走向世界。并且,在当今资讯业高度发达的社会,要想抓住消费者的心,让消费者购买你的产品,没有宣传也是不可能的。现在国产的品牌“舒华”请“跳水王子”田亮做了跑步机的广告,其余厂家为了争取市场,让更多的消费者了解自己的品牌都开始在电视这个重要媒体上下工夫。这样的做法不但能对产品进行宣传,走进消费者选购的目光,还可以让前来参加和观看奥运会的外国友人都能记住我国的健身器材,为国产走进国际市场做出贡献。以往,有些国产厂家和经销商并不完全履行国家规定的“三包”,售后服务不到位。特别是经销者和维修部门存在的问题更为突出。技术人员修理技能差,往往越修越坏,越修越糟糕,有的甚至把好端端的零配件损坏掉。只有良好的售后服务,国产品牌就才能有长足的发展。现今,奥运会的筹办更注重人文,更注重服务,我们立品牌、树形象,把最好、最积极向上的一面展示给世界人民,就必须把售后服务做好,来赢得民心,占领市场。另外,奥运会积极进行网络的建设为企业进行快捷的服务提供了基础。如今,国产健身器材的售后服务质量,在与国外器材的售后服务较量中,渐渐缩小了差距。服务人员上门服务到位快,服务态度好,效率高,零部件到货快是国外一些厂家难以比拟的。2场与国外企业竞争我国的健身器材企业在奥运的影响下变化巨大,他们可以在国际市场上与国外的企业进行竞争。但是,我国的企业还必须面临以后的挑战,中国的市场潜力大,要想占领这块市场,搞地方保护是不可行的,我们还必须进行改革,以满足奥运会对健身器材上的需求。2.1体育产品竞争将更加激烈奥运会的举办引来的是国外的大企业,他们的实力雄厚,技术和管理科学规范,我们要和他们竞争就必须进行企业的重组,实行强强联合一致对外。这样,在我国的东部和沿海地区,具有国际影响力的企业进行资产重组,在市场上做到考虑全局,不做恶意竞争,保护民族品牌,与国外的产品竞争占领市场。在中西部地区,投资的多元化,经营模式的多元化继续存在,即便是一些小手工作坊,只要产品产销对路,富有特色,生产中、底档次的健身器材来满足一部分消费者,也会在现代化大企业垄断市场的缝隙中生存下去。与此相对应;随着中国加入WTO,关税壁垒将不复存在,外企因其资本雄厚,技术先进,为占领中国体育市场,必将兼并、收购国内的小企业,企业间的重组加速,届时国外的企业将依附小企业与中国的健身器材制造业厂家共同占领中国市场。这样的发展趋势刚好符合我国国情,为我国健身器材的发展推波助澜。2.2把质量放在首位健身器材用品直接服务于全民健身,其质量和性能关系到人民的生命安全。而实行标准化建设有助于提高健身器材的质量,净化体育用品市场。由于种种原因,我国健身器材标准化建设与国际标准相差甚远,严重影响了我国健身器材在国际市场上的发展。而北京奥运会注重接是“人文奥运”,体现人文关怀,作为直接服务于人体的健身器材,我们必须把质量放在首位。为此,有关部门应加大健身器材的质量监督、检测工作,在全系统内大力推进健身器材的标准化建设,为健身器材的健康发展保驾护航。2.3逐步讨论健身器材的新产品奥运会是不分国界、种族的人类盛会,我们借助奥运会发展的同时不能闭门造车,要想在国际展台上出现更多的“中国制造”,必须制造出更优质的产品,与世界接轨,扩大对外交流,及时掌握外部信息。不断应用新技术、新材料研制开发新的产品,逐步提到健身器材工艺质量,加快健身器材的更新换代。近几年,国家出台了一第列优厚政策,为加快