文化创意产业

文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉2012-07-0614:23:23来源：新疆社会科学杂志评论：0点击：48顶级品牌开发成各种艺术衍生品文化创意产业是21世纪国家软实力竞争的制高点。2009年，在国际金融危机背景下，中国《文化产业振兴规划》出台实施，标志着我国发展文化产业已经上升到国家战略层面。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，来促进经济发展方式的转变。文化创意产业必将成为我国改变经济发展方式的第四大源泉?一、文化创意产业是21世纪国家软实力竞争的制高点1.文化创意产业成为现代经济增长和转型的主导要素对文化创意产业的提法，其概念主要来自英语Creativeindustries或CreativeEconomy,学术界存在几种叫法：创意产业、创意工业、创意经济、文化产业、创造性产业；美国叫"版权产业”。从覆盖的具体产业领域看，创意产业和文化产业存在着交叉和重复，更加注重文化艺术对经济价值的渗透和提升。创意的核心内涵是文化。创意和文化两个概念的叠加融合，形成一门新兴产业，创意衍生品价值链核裂变，造就不可思议的财富神奇。因此，本文采用了"文化创意产业"这一概念的提法。通过对国内外经济发展实践的观察，我们发现在工业化国家中，现代经济发展方式经历了几次大的转型，由18世纪的投资驱动到20世纪中期的技术驱动，再从20世纪的信息、知识驱动到世纪的文化驱动，驱动经济发展主导要素的结构发生重大变化（详见表1）。文化创意成为现代经济增长和转型的主导要素，文化创意资本应运而生。发达国家现代经济增长的五次转型①经济增长转型时间社会经济形态驱动要素主导要素的演进第一次18世纪中期工业经济初期投资土地、初级劳动一资金第二次19后期到20廿中朔工业经济技术资金一技术第三次20世纪50年代至8O年代信息经济信息技术一信息第四次2O世纪80年代至90年代知识经济知识信息一知识第五次20今创意经济创意知识一文化创意20世纪90年代，西方经济学界热烈讨论文化创意资本与经济发展方式转变之间的关系这个理论话题，引起世界经济学界、社会学界的强烈共鸣。1898年法国的布迪厄在《资本的形式》这篇论文中第一次完整地提出了文化资本理论。与传统产业相比，文化创意产业通常不需要太多的投资、能源和原材料，是凭借创造力、技能、才华、知识产权为资本，以聚集智力知识型人才、高素质劳动力为发展驱动，并能形成更多高附加值的产品，从而可能从根本上改变传统经济的增长模式。经过十多年的发展，西方发达国家通过具体实践对创意产业的重大意义已经有深刻认识，各种扶持创意产业的政策竞相推出，给创意产业的大发展创造了良好的投资氛围，产业收效极为显著。英国宣称，要把英国从"世界工厂"改变为"世界创意中心"。2000年，创意产业作为"核心产业”为英国带来600多亿英镑的收入；次年就迅速增加到785亿英镑；2003年，创意产业已成长为仅次于金融业的英国第二大核心产业，占当年GDP的7.9%，超过了任何制造业的贡献。近年来，创意产业在英国的平均增长速度是英国经济成长率的2倍。创意产业在伦敦每年为50余万人提供就业机会④。美国人也发出了"资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临"的宣言。美国学者在1998年就提出，"美国新经济的本质就是以知识和创意为本的经济"。如今在美国，创意产业超过了航空工业和重工业等所有的传统产业，已成为最大的出口产业和最大规模、最具活力的新型产业，其直接收益占GDP的7%以上。2002年，美国创意产业的产值就已达到5351亿美元，这是一个相当于当年中国GDP一半的庞大数字。美国的洛杉矶市一直在创造着经济奇迹--洛杉矶市的经济总量约占美国的九分之一，这个数字相当于占中国GDP的近八成。除了城市郊外的洛克希德等重要的高科技工业之外，洛杉矶市经济成长奇迹的重要构成是文化创意产业--迪斯尼、好莱坞、环球影城、NBA等综合性的创意产业在其区域经济中创造了无限的活力。文化创意产业已经成为美国国民经济的支柱产业和经济增长的主要动力。为了尽快摆脱国际金融危机带来的影响，欧盟轮值主席巴罗佐宣称：欧盟从2010年开始实施以知识、创意为产业发展方向的经济增长10年战略，到2020年，欧盟经济将依靠知识、创意产业提振经济增长，摆脱经济负增长困境。二、《文化产业振兴规划》的出台，标志着发展文化产业巳经上升到国家战略层面国务院于2009年9月26日颁布的《文化产业振兴规划》（以下简称《规划》），是新中国成立以来首部文化产业规划。《规划》的颁布具有开创性和划时代的意义，标志着文化产业已经成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性的产业。当前，我国正处于经济、政治、社会、文化全面发展的新的历史阶段，人民群众精神文化需求日益旺盛，大力发展文化事业和文化产业、全面推动文化大发展大繁荣已经成为时代的要求和人民的期盼。在2008年爆发的国际金融危机的影响下，我国一般加工制造业和出口贸易受到较大冲击，传统产业产能过剩问题突出。因此，如何保持经济稳定增长、有效调整经济结构、尽快转变发展方式的任务就显得更加重要而紧迫。在此背景下，发展文化产业的必要性和紧迫性进一步凸显。发展文化产业是实现文化大发展大繁荣的突破口，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。国内外文化产业发展的经验证明，文化产业本身具有许多其他经济产业所不具备的重要特征：一是资源消耗低、环境污染小。文化产业以创意为动力、以内容为核心，其发展主要依靠精神成果和智力投入，而不是物资形态的资源。同时，文化产品无论在生产还是消费过程中，都不会对生态环境造成明显的负面影响，反而会提升人们的文化素质，是典型的绿色经济、低碳产业。二是需求潜力大、市场前景广。随着经济的发展、收入的增加和生活水平的提高，人们对文化的需求将呈现出快速增长的态势。国际经验表明，当人均GDP达到3000美元以上时，文化消费将会出现跳跃式的"井喷"，并且保持长期的增长势头。2008年，我国人均GDP已经达到3200美元，进入中等收入国家行列，这就意味着城乡居民消费结构将不断升级，文化消费的比重将大幅增加，这就为文化产业发展提供了广阔的市场空间。三是进入门槛低、吸纳劳动力强。文化产业门类众多、产业链长，适合各种类型的企业、人群和资本的进入，既可以发展拥有高新技术装备的现代化大型企业集团，也可以接纳个体式的工作室或家庭式的生产作坊；既可以吸纳掌握高新科技的高端人才，也能满足具有一技之长的普通劳动者的就业要求。与目前很多大学生就业难形成极大反差，文化创意产业人才就业"供不应求"。2009年11月11日，在深圳人才招聘会现场，文化创意产业受金融危机影响不大，该产业对人才需求始终很旺盛。深圳技师学院应用设计系2010届毕业生共有168名，涉及摄影设计、展示工程、电脑美工、卡通动画、游戏设计、产品设计6个专业。在本次招聘会中，来自创意文化行业的60家用人单位为毕业生提供了300多个职位。一个学生平均有2个职位可以选择①。很多大学的毕业生"毕业等于失业"现象，值得我们思考。英国伦敦创意产业的就业量从1995年的41.4万人增加到2000年的52.5万人。这增加的11.1万人使创意产业成为1995-2000年期间就业量增长的第二大产业，每5个新增岗位中，创意产业就占一席。这就是说，文化产业在发展过程中具有很强的适应、应变能力。四是经济回报高、受益时问长。文化产业是艺术加技术的产业，其投人主要是智力和科技。文化产品一旦受到人们的认可和追捧，就会产生较高的经济回报。另外，文化产业具有一次投入、一次研发而成果却可以多次转化的特点。一个故事、一个人物形象，可以转化为出版物、影视作品、动漫学术游戏、舞台演出等系列衍生产品，使成本不断分摊，在经济收益上产生叠加效应。五是能对内增强凝聚力、对外扩大影响力。优秀的文化产品能够激发出巨大的文化认同感和民族自信心，从而增强民族的凝聚力；同时又能不断扩大和增强本国文化的传播力和影响力，逐渐树文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉立起良好的国家形象，促进国家综合实力的提升。六是具有逆势而上的特点和反向调节的功能。文化产业是能够带给人希望和光明的产业，文化产品具有愉悦身心、提振信心、缓解压力的功能。因此，在经济下滑、社会动荡的时期，文化产业所具有的反向调节功能表现得更加明显，文化消费往往不减反增，文化产业也会呈现出逆势而上的发展态势。据统计。2009年1~7月，我国文化产业增加值增幅达到17%左右，高于同期GDP增幅10个百分正因为文化产业具有上述特征，世界很多国家都高度重视文化产业的发展。在产业发展的初期，一般都是由政府制定发展规划，在政策上进行倾斜、资金上给予支持，以推动其快速发展。目前，我国的文化产业虽然发展势头良好，但总体上仍处于起步阶段，文化企业素质较低、产业集中度不高、原创能力不强、文化外贸逆差仍比较突出。正是基于这样的背景和原因，为切实推动文化产业义好又快发展，党中央、国务院审时度势、未雨绸缪，及时颁布出台了《规划》，为文化产业下一一步发展指明了方向、提供了思路、创造了条件。文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式，来促进经济发展方式的转变。三、文化创意产业必将成为改变我国经济发展方式的第四大源泉2009年是我国经济在新世纪面临最困难的一年，GDP实现8.7%的增长。文化产业被列为八大产业之一。再次明确强调大力发展文化产业，实现我国经济发展方式的转变。提出对传统粗放型产业进行升级换代，大力发展彳氐碳产业、绿色产业，改变增长的代价是自然资源逐渐消失和环境不断恶化的方法探讨增长方式，改变资源约束和资本约束成为经济发展瓶颈的增长方式。而创意产业最显著的特征是鼓励个人创造力无穷释放，这种释放创造了新的产品和新的市场需求，冲破了传统资源的硬约束，因为通过创意能够将各种资源转化为资本经营，为经济发展打开新的通道和空间，这是创意产业促进经济发展方式转变的特有模式。这种模式基于对资源特性的认识、人的创造力的发挥和市场的把握，在具体实践中需要经过"资源一资本一市场”的多重转化创意资源可持续发展、可重复利用的市场神奇价值得到充分体现（详见表2）。传统产业发展逻辑与刨意产业发展逻辑比较传统产业创意产业产业驱动硬性资本（土地、金融资本等）软性资本（知识、文化、人力资本等）产业资源一次使用反复使用产业链单向生产链环状价值铸产业组织垂直化扁平化产业向导产品价值顾客价值产业效益边际成本递增，边际效益递减边际成本递减，边际效益递增产业目标经济经济、社会和人创意产品的衍生品产业链是文化创意产业价值提升模式的神奇市场魔手。一个创意产品可以衍生出一系列衍生品。数据显示，创意产品能产生4倍左右的衍生品收入。如果有50-60万美元的产品价值，就能够带来200万美元的衍生产品。文化创意产业凭借的是衍生品产业链价值提升模式，特别是通过对观念价值的挖掘，来促进经济发展方式的转变。因此，在某种程度上也是发展观的根本改变。微软创始人比尔•盖茨发出惊叹："创意具有裂变效应。一盎司的创意能够带来无以数计的商业利益和商业奇迹。"《纽约时报》曾评论说，微软的唯一资产正是员工的创造力。以迪斯尼经营的动漫为例，迪斯尼特有的动漫形象几乎涵盖了所有的消费领域，如图书、文具、食品、服装、玩具等等，任何消费品只要印上一个可爱的米老鼠标志，价格就比同类产品要高出许多。《哈利•波•97・新疆社会科学2010年第2期特》系列则是创意典型。文学创作自古就有，《哈利波特》却成功地成为财富聚集的当代神话。小说作者J.K.罗琳女士从一名清贫的教师一跃成为可与英国女王相匹敌的富翁。其关健在于创意内容（小说）能够与现代科技紧密结合，能够与现代市场紧密结合，并进行产业化运作；运用衍生品产业链价值提升模式，彼此间形成产业链，以满足不同层次消费者的需求。如运用高科技展示其内容的电影、DVD、游戏等数字产品，玩具、服装等日用品。据一项粗略的统计，由《哈利.•波特》带动的衍生品产业链，其经济规模已经超过了2000亿美元。诺贝尔经济奖获得者库兹涅茨认为，现代经济增长和早期经济增长不同的地方就在于它主要靠效率提高。著名经济学家吴敬琏认为现代经济增长主要有三大源泉：第一，基于科学技术的广泛应用。科学技术能够提高资源效率，降低生产成本。第二，服务业的迅速发展。服务也能够提高生产效率，降低交易成本。第三，现代信息通信技术对各个部门的改造。信息技术能够提高协作效率，降低运营成本②。创意产品的内容价值可以供人们多次消费，反复享用，不会因为千千万万人观赏而磨损、贬值。艺术消费开始变得全球化、无国界。文化产品与现代化手段完美结合，又重新焕发不朽的活力。文化内容被制作成电影、电视剧、动漫、灌制唱片、电子图书、3G手机及网络视频、网络游戏等等，形成无限的衍生品价值链，其经济价值呈核裂变被催化放大。在动漫产业，本体产品与衍生产品的比例可达1:3到1:5。也就是说，投资1美元的创意产品，其衍生产品可以带来3-5美元的回报收益。台湾著名漫画家蔡志忠从中国文化资源寻找创作素材，比如孔子、孟子、庄子、林黛玉、白娘子这些古典文献人物故事，采用国际19种不同语言文字出版，在世界各地的超级市场出售，到1999年底，蔡志忠的漫画总销量达到3400多万册。创意产业的发展特征是通过对各个产业的渗透、融合和优化，改变了产品的观念价值，在创造新资本和新市场的同时，也满足了人们对时间和知识价值的追求。因此，如果说驱动当代经济发展前三个主要源泉是基于效能的提高，获得了更多的空闲时间，是时间数量的概念；而第四个源泉则是基于效能的提高，即在有限时间内获得了更多的"心理效用"，通俗地说就是活得更有意义，是时间质量的概念。正如美国学者沃尔夫所言："文化、娱乐--而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金属服务业--正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。"四、我国文化创意产业方兴未艾，呈现大发展大繁荣的良好态势文化创意产业能否担当起这样的重任，成为引领经济的一个新火车头?文化部长蔡武给了明确的回答：那个时候我们文化产业占GDP的总量能够占到5%，或者5%过一点的话，大概总规模就相当于3万亿元，那文化产业就将成为国民经济的支柱产业。据相关部门的测算，2020年，我国文化产业的就业规模将会达到4600万人，占城镇就业人员比重的10.4%。电影、电视剧和影视动画有望实现较大增长，我国将更加加快由影视生产大国向产业强国的转变步伐；广播影视新媒体、新业态有望保持高速发展的势头，成为文化产业强劲的经济增长点。国家新闻出版总署署长柳斌杰说：文化产业不出10年就会成为中国重要的支柱产业，现在像北京市，文化产业已经达到11%，深圳市已经达到7%。大城市的经验说明，文化产业发展的后劲是非常大的，振兴规划一旦落实，文化产业不仅会为提升我们的软实力做出重要贡献，而且为增强我们的硬实力做出应有的贡献。事实上，我国是一个文化产品的大国，目前已经成为世界第三大印刷复制基地，仅出版图书就达到27万种，年生产总量达到7O亿册，是世界第一大图书出版国。为提高传媒业的市场化进度，新闻文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉出版署已经建立了动漫游戏、数字出版、版权产业等21个产业基地①。经济学研究表明，当恩格尔系数下降到50%以下、人均GDP超过3000美元时，文化消费在总消费中的份额就要超过30%~40%，文化创意产业将获得较大的市场空间，成为新的经济增长点。数据表明，2005年中国创意产业的市场规模为1000亿元，2004年创意企业平均利润为9.47%，这一水平已经高出行业平均利润率。2004~2006年，利润增长率连续3年超过当年GDP增长率，充分表明创意产业在国内的朝阳性质。据专家预测，2010年中国创意产业总规模将达2010亿元人民币。如今，北京成为我国文化创意产业人才集聚最多的城市，达到96万人。2006年，北京文化创意产业实现增加值812亿元，占全市GDP的10.3%，北京的文化创意产业产值占全国的40%以t。北京创意产业的发展依托其优势，逐步形成了六大中心：全国文艺演出中心、全国出版发行和版权贸易中心、全国影视节目制作和交易中心、全国动漫和互联网游戏研发制作中心、全国文化展示中心、全国古玩艺术品交易中心。在第四届中国国际文化创意产业博览会新闻发布会上，北京市委宣传部表示，尽管国际发生金融危机，对中国产生了一定影响，但是北京文化产业一直保持稳步增长。2007年北京文化创意产业创造增加值占全市GDP的比重是10.6%;2008年达到11%，全年上半年，北京文化创意产业创造增加值603.8亿元，占全市GDP的比重是11.4%;其中前三季度实现增加值965亿元，占全市GDP的比重达到11.8%。这组数据表明，即使在金融危机的背景下，北京文化创意产业依然保持了持续、健康、平稳的发展态势，为应对金融危机，大力支持影视动画和互联网游戏产业发展，2010年1月8日，北京文化创意金融服务中心在北京银行宣武门支行正式挂牌。据悉，该中心是全国首家金融服务文化创意产业专营机构。北京银行将对"北京文化创意产业金融服务中心"进行风险单独授权，并提供"创意贷"品牌下的1O大类系列贷款产品，包括文艺演出、出版发行和版权贸易、广播影视节目制作和交易、动漫游戏研发制作、广告和会展、古玩和艺术品交易、设计创意、文化旅游、文化体育休闲等特色产品。北京文化创意产业已经成为北京的支柱产业。我国已经从战略层面认识到文化创意产业最符合科学发展观，是一项II顺应时代发展趋势的新兴产业，国家已经在开足马力强势推动。我国迎来了文化创意产业大发展大繁荣时期。（王慧君）

"创意产业之父"约翰•霍金斯"创意产业之父"约翰•霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界的创意经济每天创造220亿美元的产值，并以每年5%左右的速度递增，在一些发达国家增长速度更快，美国每年增长达14%、英国达12%。文化创意产业正在作为世界经济增长的新动力，引领着全球未来经济的发展。发展创意产业已成为当今世界经济发展的新潮流和众多国家的战略选择。美国《华尔街日报》曾有一篇报道举过一个例子⑤：世界上最大的鼠标制造商罗技公司，2004年向美国出口了2000万个贴着"中国制造"标签的鼠标，所有这些鼠标都是在苏州装配完成的。Wan-da无线鼠标是罗技最畅销的产品之一，在美国的售价大约为40美元。在这一价格中，罗技分得文化创意产业：改变我国经济发展方式的第四大源泉20%、拿走8美元，分销商和零售商得37.5%、拿15美元，另外14美元进入Wanda零部件供应商如德克萨斯仪器公司腰包，占35%。负责营销的公司在加州弗里蒙特，这里450名员工的薪水加在一起比苏州装配厂4000名中国工人的薪水总和还要高出很多。中国从每只鼠标中仅能拿到3美元，占其制造产品售价的7.5%，工人工资、电力、交通和其他经常开支全都包括在这3美元里。长期以来，中国产品热衷于贴牌生产(OEM)，-直处于技术链的低端。强加工、弱品牌、低利润，只赚血汗钱，多于90%的利润拱手送给了外国的品牌公司。难怪商务部长曾痛心地悲叹："中国要出口8亿件衬衫才换来一架空客如果不转向"中国创造"发展，如果不把知识产权、创新技术、文化创意的含金量这些关健价值要素掌握在中国人自己手里，上述例子充分证明"中国制造”的道路何其艰难.国家软实力竞争的制高点是利用文化创意产业发展形成的世界著名"软实力"学说倡导者约瑟夫•奈指出：一个国家的综合国力，既包括由经济、科技、军事、实力等所体现出来的"硬实力"，也包括以文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等的吸引力所体现出来的"软实力"。在当今世界，倘若一个国家的文化处于中心地位，别国就会自动地向它靠拢，倘若一个国家的价值观支配了国际政治秩序，它就必然在国际社会中居于领导地位。如美国未来学家托夫勒所描述的那样，在当今世界，军事力量和经济力量将不再作为衡量国家实力的主要指标，知识的控制是明日世界争夺权力的焦点，谁的文化成为主流文化，谁就是国际权力斗争中的