跨境电商视觉营销：多平台视觉营销实务简介

多平台视觉营销实务简介Contents一二eBay平台视觉营销实务

wish平台视觉营销实务

Lazada平台视觉营销实务

DHgate平台视觉营销实务

结构导图eBay视觉营销平台实务eBay是一个全球性的线上拍卖及购物网站。截至2018年3月，已开设美国主站点和加拿大、中国、法国、德国等31个全球站点。

eBay平台简介视觉营销在eBay的应用eBay平台对上传的产品图片有如下标准：1.每个刊登需要至少提供一张图片。2.图片的最长边至少有500像素。3.图库图片只能用于全新物品，不能用于二手物品。4.图片不得添加边框、文本或插图。5.可以使用水印来标明图片所有权和归属权，但不能用于营销。

eBay产品视觉营销技巧eBay产品视觉营销技巧：1.简洁为美。2.遵守eBay的图片要求eBay图片的最长边至少要达到500像素

eBay产品视觉营销技巧eBay产品视觉营销技巧：3.为移动端和缩放功能进行图片优化eBay手机图片的最长边最少需要达到1600像素

eBay产品视觉营销技巧eBay产品视觉营销技巧：4.多角度拍照，eBay每个网页允许上传12张照片，包括前部、背面、侧面等，以便让买家可以从各个角度看到产品的外观。

eBay产品视觉营销技巧eBay产品视觉营销技巧：5.采用特写6.提供不同方式拍摄的照片可以考虑使用场景下的最佳搭配

eBay产品视觉营销技巧eBay产品视觉营销技巧：7.选择合适的核心图片8.不要过度编辑9.不要在产品图片上加文字10.避免水印

Wish平台视觉营销实务Wish被称为跨境电商移动端平台的一匹黑马，是一款近年来交易额迅速成长的购物App。Wish的两位创始人曾经在谷歌、雅虎等互联网公司从事软件技术工作，2009年成立Wish的母公司ContextLogic，2011年两人联合创立了Wish，主打图片社交功能。wish平台简介Wish图片要求(1)产品主图,主图的背景必须是纯白色;(2)产品辅图;listing中卖家可以最多添加8张辅图,辅图不能带Logo和水印,如果有模特，模特不能是坐姿，最好站立.(3)图片尺寸图片的长度或者宽度任意一边大于1000像素时，该图片就可有zoomfunction（图片放大功能）,图片的最短边如果小于500像素，上传时会被Wish系统直接拒绝。(4)图片格式JPEG、TIFF、GIF这些格式的图片可以在Wish上上传（推荐JPEG格式的图片，这个格式的图片上传时速度更快）。视觉营销在Wish的应用产品主图产品辅图2.Wish视觉营销建议针对不同品类的产品，图片所倾向的重点也有差异。(1)

家居产品要突出整体效果。例如：卖一个沙发靠垫，顾客想要知道，这款靠垫放在家里能不能使他家里看起来更温馨，所以，家居类产品的图片要突出产品使用场合的整体效果。(2)美妆产品要突出使用效果。例如：如果卖一款美妆工具，图片上可以显示出使用者使用后达到了一个优质的效果，那这个产品就成功了。(3)配饰类产品要突出佩戴效果。如果单纯地把一款项链放到平面上拍摄，就不如把项链直接佩戴到人的身体上，这样的感觉会更好。(4)3C类产品要突出功能特性。对于3C类产品，顾客看到第一眼肯定想知道它到底是个什么东西、能够通过它做什么事，所以3C类产品的图片就需要直观地展现产品本身的功能特性。视觉营销在Wish的应用3.图片的数量Wish图片的上传上限为50张。这个“50”，其实也就是卖家可以对一款产品进行图片操作的上限。例如：一款产品卖家第一次上传了5张图片，但是由于对其中的一张不太满意，随之卖家又上传了两张图片，这时卖家对图片的操作就是7次，依次累计。视觉营销在Wish的应用Lazada平台视觉营销实务Lazada

于2012年成立，总部设在新加坡。业务范围覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六个东南亚国家，大约6亿消费者。Lazada是东南亚第一大B2C平台，也被称为东南亚版亚马逊。

目前，Lazada开放平台上主要销售13个品类的商品，包括美妆、家居、时尚、电子产品和运动装备等Lazada平台简介1.产品主图Lazada平台对产品主图的要求是：(1)商品主图的尺寸：800像素×800像素以上、500KB以内。(2)要求JPG或GIF格式，将可以实现放大镜功能（提示：小图片是不能被放大的）。(3)比例为1∶1的正方形，且无边框。视觉营销在Lazada的应用正确与错误的产品主图示范2.产品详情页图片详情页图片要求如下：(1)尺寸：高度无限制，但并不是越长越好。应从顾客角度查看页面，尤其要注意App端图片加载速度和展示比例的问题。(2)图片分辨率：分辨率不得小于72dpi。清晰展示产品及细节，轮廓流畅，不可模糊、有噪点或者像素化。视觉营销在Lazada的应用3.详情页面模块分解

详情页图片建议包含以下两个模块：模块一促销氛围：参加促销，配合活动的主题，增加点击率；(1)卖点展示图：根据卖点，制作一系列的卖点展示；(2)产品信息整合图：整合产品信息，缩短页面长度，优化阅读体验；(3)产品展示：合理安排布局，放置细节图和产品包装图；(4)质量检测模块：展示所获的第三方机构认证书；(5)产品设计亮点展示：展示产品设计上的亮点和细节，提升产品的预估价值。视觉营销在Lazada的应用3.详情页面模块分解

详情页图片建议包含以下两个模块：

模块二原材料展示：通过对原料背景亮点的挖掘，提升产品的预估价值；(1)适应于目标顾客：通过分析目标顾客，选择相关信息，增加可阅读性；(2)使用建议：汇总各种使用方法；(3)品牌实力：展示品牌实力、介绍历史或者相关荣誉；(4)购物须知：将客户经常询问的一些问题汇总解答，打消顾客疑虑，提高转化率。视觉营销在Lazada的应用4.店铺装修工具的使用

店铺装修支持的模块包括：日常模板——店铺最基本的介绍；横幅模板——加入自定义的图片作为横幅；新品模板——在店铺页面置顶展示最新产品作为产品推荐；热销模板——在店铺页面置顶展示最热销产品作为产品推荐；营销模板——结合自定义横幅以及产品推荐。视觉营销在Lazada的应用DHgate平台视觉营销实务敦煌网（DHgate）是全球领先的在线外贸交易平台。其CEO王树彤是中国最早的电子商务行动者之一，1999年参与创立卓越网并出任第一任CEO，2004年创立敦煌网。敦煌网是国内首个为中小企业提供B2B网上交易的网站。它采取佣金制，免注册费，只在买卖双方交易成功后收取费用。DHgate平台简介1.图片要求

(1)产品描述中可添加8张产品图片。此外，卖家还需要上传一张无水印、无修饰符的干净白底图片，用于DHgate站内及站外的展示推广。图片会帮助买家决定是否购买。(2)卖家应提供清晰的、有细节的、真实的产品图片，尽量避免大面积的文字遮盖产品细节的情况，以保证不会产生误解。(3)要求上传的图片为JPG格式。为节省相册空间容量，上传的图片文件要求小于2M。图片尺寸至少要大于250像素×250像素。视觉营销在DHgate的应用2.图片优化建议

卖家在选用产品图片和详情描述图片时可以参考以下几点：

（1）精心准备产品图片单张图片大小要控制在2M以下，最好使用统一的图片尺寸，600像素×450像素的产品图片就可以达到吸引买家眼球的效果。（2）图片数量一般而言，一个商品可以有