中国第六届花卉博览会总体策划方案

中国花卉博览会策划案策划组人员：赵海陈义林曹雪峰张杰左良骥胡迎春李定葵白鹰雷速周长春田枫阳成王荣曹靖林第一章“六博会”总体分析一、“六博会”基本状况第六届中国花卉博览会是我国加入WTO后的第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举办的花博会。“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办，由四川省花卉协会和成都市人民政府承接，将于2005年9月28日至10月7日在成都市温江区举办，历时10天，其主题是：让鲜花扮靓生活；办会理念是：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、增进产业发展，以花冶情、美化人民生活；办会目的是：把“六博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最佳、服务最优，含有浓郁西部特色和国际水准的花博会；办会形式将采用“三结合”，即虚实结合，在举办实地实物展览的同时，推出“在线六博会”，把“六博会”办成初次拥有虚拟花博会的花事盛会；综合展与专项展相结合；展览与交易相结合。“六博会”重要内容分为两大板块，第一板块为“六博会”综合展、第四届中国花卉交易会、“六博会”摄影精品展以及中国风情画展。第二板块为“六博会”配套活动，涉及国际花卉业发展论坛、开幕式、闭幕式、有关文化活动和旅游活动。“六博会”静态总投资预计为7.8亿元，其中基础设施建设投资7.3亿元，办会直接投入5000万元。资金筹措采用“政府投入加市场运作”的方式多渠道解决。预计届时将吸引上千家国内外公司参展，上百万游客参观。二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”重要状况比较“六博会”“五博会”昆明“世博会”级别全国性专业花卉博览会A级全国性专业花卉博览会A级A1级专业世界园艺博览会主办单位中国花协、四川省人民政府中国花协、广东省人民政府中华人民共和国承接单位四川省花卉协会、成都市人民政府广东省花卉协会、广东省顺德市人民政府云南省人民政府举办时间9月至10月，历时10天9月至10月，历时10天1999年5月1日至10月31日,会期184天展览内容盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它与花卉有关产品。盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它与花卉有关产品。世界各国园林园艺精品、奇花异草展览规模总展出面积200万平方米（涉及场馆、室外展区、花卉广场、交易区）；预计将有数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉公司参展，120多万游客参观。总展出面积11万平方米；20多个国家和地区的80多个公司和机构参展；国内500多家公司参展；108万游客参观。会场面积120公顷；参展国家60多个，参展国际组织20多个，游客960多万。三、举办“六博会”面临的有利条件（一）省市区各级领导高度重视。省委省政府和市委市政府把举办“六博会”作为今明两年的一件大事，分别明确了分管领导，并对“六博会”场馆、道路等基础设施建设予以了高度重视，出台了有关优惠政策确保其顺利建设。温江区委区政府更是把“六博会”作为全区的中心工作，决心举全区之力，集全区之智，果断办好“六博会”。（二）有强大的产业支撑。成都是全国重要的花卉生产、研发和交易中心之一，现有花木46万亩1300种，年产值达30亿元，有3家国家级花卉批发市场、17家规模以上专业交易市场，年销售收入达10.5亿元。举办地温江区是全国出名的“花木之乡”、有“西部花木之都”之美誉，花木种植面积达11万亩，占全区耕地的50%，花木产业已是温江的主导产业之一。（三）有西部大开发的政策优势。国家实施西部大开发战略，重要从政策、资金、人才等方面对西部予以倾斜支持，特别是重视并加大对西部基础设施建设和生态建设的力度。在成都举办“六博会”不仅顺应这一时代潮流，有助于加紧西部生态屏障建设，再造山川秀美，增进可持续发展，并且将能够借助西部大开发之东风，争取到国家和各部委支持。（四）有花博会成功举办经验可借鉴。中国花卉博览会已成功举办了五届，为“六博会”的举办积累了丰富的可借鉴经验。（五）“六博会”带动效应明显。“六博会”中心展区位于温江新城，中心展区建设将会直接带动新城区发展，同时交易区位于生态经济开发区，于对该区启动建设及与都市建设和花卉产业发展紧密有关。四、举办“六博会”面临的不利条件（一）筹办工作任务重，时间比较急迫。现在“六博会”的各项筹办工作还没有完全启动，会展方案、机构设立、展馆建设、资金筹措等方面都需要做大量的具体工作。整个筹办时间也不到两年，任务重，时间紧。（二）温江会展经济基础较单薄。温江至今还从未举办或承接过一届全国性会展，缺少大型办展经验、办展人才和办展设施。（三）“六博会”中心展区建设项目的用地指标紧张。（四）中国花卉博览会即使已办五届，但在国际上的影响不及“世博会”，其出名度和影响力有限，市场开发的难度较大。五、举办“六博会”的综合效益分析举办“六博会”，不仅能够带来1.5亿元的办会直接受益，并且还将凸现四川与成都在西部大开发中的突出战略地位，极大提高四川与成都的出名度，对旅游业、当代都市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大的增进作用，给成都带来巨大的潜在经济效益。具体以下：（一）办会直接受益15000万元。其中门票收益4500万元、销售区展位出租收益500万元、市场开发1亿元（涉及广告收益、纪念品、纪念邮票、首日封等销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等）。（二）办会间接受益。1、旅游收益。举办“六博会”首先将吸引120万人前来参观游览，这些游客的吃、住、行、购物等消费将是一笔巨大的数字。另首先，“六博会”结束之后，大会的场馆等作为贵重的旅游资源和无形资产留下来，成为成都旅游业长盛不衰的新亮点。2、农业收益。举办“六博会”，将有力地推动成都花木市场的进一步繁华和花木特色经济的发展，从而更多地增加农民收入，发明更大的花木经济价值。3、招商引资收益。“六博会”将搭起海内外花卉及有关产业交易的巨大平台，吸引大批国内外实力机构投资成都花木及有关产业，实现成都温江招商引资的新突破。预计温江的招商引资到位资金将由的30亿元增加到的50亿元。4、都市建设发展收益。“花博会”的举办必然会带动都市的基础设施和生态环境建设，预计温江都市建设投入在将来2—3年内超出100亿元，将进一步做高都市形象、做高都市品位、做优都市功效、做强都市实力，加紧温江的都市化进程，为成都实现构建设“西部创业环境最佳、人居环境最优、综合实力最强的当代特大中心都市”做出主动奉献。六、举办“六博会”的市场分析（一）展览及交易市场分析。中国花卉博览会以及同期举办的中国花卉交易会是含有相称国际影响的全国性花卉园艺盛会，每四年一届，被誉为花卉界的“奥林匹克”盛会。到现在为止，已相继在北京、上海、广东顺德等地持续举办过五届。如：1997年在上海举办的“四博会”，境外有13个国家和地区近100个单位参展，国内有36个省、市、自治区、经济特区和部门花协组团参展，参观人数超出100万人次；在广东顺德举办的“五博会”，境外有15个国家参展，境内有31个省、市、自治区花协组团参展，参观人数达108万人次，花卉成交额1900多万元，合同订立3亿多元。权威、专业、规模隆重的“花博会”，以其巨大的人气、商气和“磁场”效应，使其已经成为全国各省、市、自治区竞相争抢的大蛋糕。举办“六博会”一定能够吸引更多的国内外花卉公司和花卉组织参展，将在参展团数、参展项目、花卉交易额及合同签定数等方面有新的突破。（二）游客市场分析。成都举办“六博会”，参观游览人数将达成120万人次以上。其理由是：首先，成都市有1100万人口，四川省有8000多万人口，这意味着“六博会”将有一种庞大的本土参观群体。另首先，旅游正成为新的消费热点。据四川省假日办统计，国庆七天大假，四川共接待旅游者683.41万人，仅成都自驾车旅游者即达100多万人次。依此推算，国庆期间成都游客总数超出了300万人。现在，成都正在努力创立中国最佳旅游都市，据成都旅游发展“十五”计划，到，成都仅入境旅游人数就会突破50万人次，外汇收入达2亿美元，旅游总收入逾260亿元。今年国庆节举办的四川省首届花卉博览会吸引游客就达100万人次。据此推算，只要采用有效方法，实现“六博会”120万人次的游客数的目的是完全能够实现的。第二章“六博会”整体构想一、“六博会”办会目的1、规模最大的花博会。（1）展览面积最大。提供占地300亩有个室内原则展位、集国内馆、境外馆、科技馆、公司馆、人居馆为一体的当代展馆群，占地500亩的花卉景观展区、400亩的花卉广场和占地亩的交易区。（2）参展国家、国际组织和公司最多。吸引50个国家和地区、200个展团、家公司参展。（3）参展项目和园艺精品最多。力求参展项目1万个，精品展示1万种。（4）配套活动最丰富。开展三大类，共14项配套活动。（5）参展专业人数、游览人数最多。吸引20万花卉园艺专业人士、120万游客。（6）投资最多。用于场馆建设及办会总投入7.8亿元。2、创意最新的花博会。（1）西部特色最明显。充足体现西部独特的自然风光和人文资源。（2）展览内涵最丰富。在展示花卉园艺机械、品种的同时，集中展示我国花卉业及有关产业发展历程，分别展示各省市区不同的地方特色花卉文化，增强“六博会”的观赏性、艺术性和特色性。（3）办展形式最具创意。采用虚实结合的办会形式，举办覆盖全球的“在线六博会”，把“六博会”办成初次拥有虚拟花博会的花事盛会。构建以“六博集团”为龙头的经营载体，推出赞助商、供应商计划和标志产品特许经营等营销方案，用市场的力量做大做强花博会品牌。3、影响最广的花博会。（1）宣传工作力度最大。成立专门的“六博会”宣传机构，在北京举办新闻公布会，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举办宣传周活动，在世界大型花卉展上进行推介，运用国内外新闻媒体和专门网站对“六博会”进行高密度、大规模、全方位的宣传，力求在各级各类报刊杂志上播发“六博会”宣传稿件1万篇，在各级各类电视台播发“六博会”宣传新闻分钟。（2）会展规格最高。邀请5—6名党和国家领导人出席开幕式，邀请各省市区的省级领导出席开幕式，邀请5名国外出名的花卉专家出席开幕式。（3）展馆展区的后续运用最佳。将其列入专线旅游景点，继续保存各省市区的室外景点及配套设施，使其成为西部一流的花卉产业展示与交流的重要基地，成为永不落幕的“六博会”。“六博会”将搭起海内外花卉及有关产业交易的巨大平台，吸引大批国内外实力机构投资成都花木及有关产业，实现成都温江招商引资的新突破。预计温江的招商引资到位资金将由的30亿元增加到的50亿元。4、都市建设发展收益。“花博会”的举办必然会带动都市的基础设施和生态环境建设，预计温江都市建设投入在将来2—3年内超出100亿元，将进一步做高都市形象、做高都市品位、做优都市功效、做强都市实力，加紧温江的都市化进程，为成都实现构建设“西部创业环境最佳、人居环境最优、综合实力最强的当代特大中心都市”做出主动奉献。4、效益最佳的花博会。（1）配套举办第四届中国花卉交易会，并进行多个商务活动，实现各展团项目投资1亿元，签约项目数1500个、合同投资额15亿元、交易额10亿元。（2）产业带动效益最明显。借助“六博会”的品牌效应及其营造的优美生态环境实现招商引资新突破和房地产业新发展，推动商贸、旅游、交通、餐饮等协调并进，加紧都市化进程。5、服务最优的花博会。（1）各类补贴奖金最多。筹集万元用于为各省市区花协提供的多个优惠、补贴、奖励。其中将为每个参展省市区花协提供参展基本补贴50万元，为促使各省市区花协投入更多资金进行室外景点建设，另外，将为参加“六博会”的每个省市区花协提供10万元的组织奖，并另拿出200万元用于对“六博会”团体总分优胜单位予以奖励。（2）服务最具人性化。将为每个展团成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候的个性化服务，使各展团在美丽的蓉城获得宾至如归的感受，把“六博会”办成服务最优的花博会。二、“六博会”筹办工作重点1、“六博会”的策划工作；2、“六博会”筹办机构的构建；3、“六博会”的宣传工作；4、“六博会”的场馆及基础设施建设；5、“六博会”的境内组展、境外招展工作；6、“六博会”的市场开发；7、“六博会”的布展工作；8、“六博会”的旅游开发工作；9、“六博会”的接待工作；10、配套“六博会”的都市整治工作。三、“六博会”执行的组织框架“六博会”执行的组织框架由组委会、执委会及执委下设机构构成。其中组委会设名誉主任委员、主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员构成，组员重要有中央有关部委领导、中国花协领导、四川省委省政府领导、成都市委市政府领导、温江区党政重要领导和四川省、成都市有关部门的重要领导；执委会设主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员，组员重要有中国花协有关领导、成都市委市政府领导、成都市有关部门领导和温江区委区政府领导，同时，执委会还设立执委会秘书长、第一副秘书长和副秘书长，重要由温江区委区政府领导构成，具体负责“六博会”筹办及会展期间的统筹安排、综合协调工作，并下设有办公室、宣传推介组、市场开发组、招展联系组、规划建设组5个工作部门,后来根据工作需要再增设对应机构。四、“六博会”的资金筹措在资金筹措上，将按照“三个转变”的规定，采用“政府引导加市场运作”的模式，多渠道、宽领域地筹措资金。具体方式重要有：1、向上争。主动争取省市和国家有关部委的资金支持和政策支持，特别是争取在项目立项、报批、土地指标等方面的支持，以有效的政策扶持来筹集资金。把“六博会”项目进行整体包装，争取挤进省市重点工程项目盘子。2、向外招。组织有实力、故意向投资的公司或个人到实地参观，大力宣传投资的各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引国内外资金。3、民间融。制订出台有关优惠政策，加大市场开发力度，通过BOT、TOT和贴息配套、土地配套等多个方式，主动引导民间资金进入基础设施领域，加紧民间资金向民间资本转变。4、银行贷。通过制订客观、详尽、有吸引力的预期收益分析吸引银行贷款。但银行贷款额度要在可控范畴内。5、财政投。重要用于前期启动，对投入的额度要从严控制。五、“六博会”的人才开发计划1、培养使用好本地人才。做好“六博会”的筹办工作，重要还是要靠本地的人才。因此，应把充足发挥好本地人才的作用，放到“六博会”人才开发工作的首要位置。一是要理解本地各类人才的数量、分布、构造的基础，根据“六博会”筹办工作的实际需要，抽调100名全区最优秀的人才投入到“六博会”的筹办工作中来。二是加强人才培训工作，对参加“六博会”筹办工作的人员进行有关业务的短期系统培训10期，外出考察500人次，不停提高工作人员的实际工作水平。三是建立起工作业绩评价、社会评价和收入评价相结合的人才评价体系，充足调动“六博会”筹办工作人员的工作主动性。三是加紧本地人才开发信息化建设步伐，哺育会展人才市场体系，把各类人才库建立起来，推动人才信息网络建设，实现人才信息的快速传递和人才资源共享。2、引进专业人才。“六博会”能否实现办会目的，根本上取决于人力资本的投入。在培养使用好本地人才的同时，还需引进专业人才。一是发挥市场机制在人才资源配备中的基础性作用，树立“不求全部，但求所用”的观念，引进100名各类人才到“六博会”筹办工作中从事短期服务、承当项目或者业余兼职。二是聘任花卉园艺、会展等方面的各类专家50名，设立专家咨询委员会，作为“六博会”的集体顾问。三是用好“六博集团”这个人才平台，以灵活的机制招贤纳惠。六、“六博会”筹办工作的战略实施阶段前期准备阶段：9月-1月。制订《第六届中国花卉博览会办展方案总纲》；组建“六博会”组织领导机构，贯彻具体工作班子；全方面贯彻“六博会”场馆、设施的规划、设计、招商、施工准备；协调光华大道，启动置信大道建设工程；启动运行宣传和市场开发计划，启动人才开发计划；设立“六博会”初级网络。全方面展开阶段：2月-1月。“六博会”场馆、设施的建设和其它有关设施建设全方面展开，1月“六博会”场馆进入内装修阶段；在6月将“六博会”初级网站升级为中级网站；“六博会”宣传工作全方面展开，启动新闻中心、新闻公布会和新闻宣传周计划，完毕会徽、会歌、吉祥物征集，按计划实施芙蓉仙子评比活动；从6月开始，重点实施国内招展及境外招展工作，“六博会”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动。到1月，基本完毕场馆主体工程建设。完善运行阶段：3月-“六博会”开幕。各项建设工作全方面完毕，全部场馆和设施达成“六博会”规定，布展工作完毕；对全部建设项目和各项准备工作进行检查、调节、测试和试运行，确保正常使用；再掀“六博会”宣传高潮；组织工作、安全保卫工作以及各项服务工作全部就绪。第三章“六博会”活动方案一、“六博会”重要活动“六博会”内容涉及“六博会”展览交易和“六博会”配套活动两个部分。具体内容以下：第一部分：“六博会”综合展及花卉交易活动（一）“六博会”展览Ａ：综合展览（境内、境外展区）Ｂ：专项展览（花与文化、花与科技、花与生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等）Ｃ：室外展览（六博园——中华园艺园）（二）第四届中国花卉交易会（三）“六博会”摄影精品展（四）中国风情画展第二部分：“六博会”配套活动（一）会议国际花卉业发展论坛（二）活动1、开幕式、闭幕式2、文化活动（1）国际插花艺术节（2）西部美食节（3）芙蓉仙子评比活动（4）大型文艺晚会“同一首歌”演唱会（5）时装表演、民族歌舞表演、国际流行化妆、发型演示等系列活动（三）生态旅游1、西部生态旅游节2、特色旅游线路一日游二、“五博会”、“世博会”的重要内容（一）“五博会”重要内容1、室内展览综合展览(1)境内展区(2)境外展区专项展览(1)花与科技(2)花与生活(3)花与文化(4)园艺设施展示区2、室外展览花卉大观园3、学术活动第二届全国花卉科技信息交流会4、第三届中国花卉交易会5、表演活动(1)开幕式(2)会期活动(3)大型文艺晚会。(4)闭幕式（二）昆明“世博会”重要内容1、庆典活动涉及开幕式、庆祝中华人民共和国成立50周年暨中国馆日活动、闭幕式等重大庆典活动。2、科技学术交流活动三次大型国际会议，即国际园艺生产者协会（AIPH）第51第二年会、农业生物多样化与21世纪园艺资源国际学术研讨会和当代林业研讨会。每月举办一次有关全球环保、生物资源的保护、开发、运用等主题内容的国际学学术报告会或研讨会，邀请国内外专家学者进行专项报告。3、省周活动省周活动重要内容有庄重热烈的开幕式、综合扼要介绍活动主办省省情及文化科技和社会经济发展的新闻公布会、轻松活泼的含有浓郁地方风情的文艺表演、与园林园艺有关产品的经贸展销和洽谈、艺术作品等专项展览。4、专项展览活动5月月季花及国际盆景赏石展6月球根花卉展7月国际插花艺术展8月观叶植物展9月国际兰花展（含君子兰）10月菊花展（含大丽花）5、各类文化展览5月1—5日国际花卉展5月16—6月15日中国艺术博览会精品展6月16—26日中国风情画展7月1—22日国际服装展7月24—30日环保产品、设备展8月1—31日云南民族文化展9月1—30日国际旅游文化、商品展10月11—30日99世博会摄影精品展6、馆日活动馆日活动内容重要是举办馆日国升国旗典礼，主办国政府代表礼节性会见馆日国代表，并举办不同形式的文化、科技、宣传活动，扩大馆日国的影响。有的国家将派出精干的艺术代表团前来表演。7、竞赛评奖活动专业评审组分为园艺专业和园林专业两个评审组。三、“六博会”活动的目的1、实现“六博会”的办会目的。2、使“六博会”活动精彩、成功、难忘。四、“六博会”活动选择的原则1、符合国家的法律法规和中央、省、市以及中国花协的规定；2、借鉴“五博会”、昆明“世博会”等大型会展内容的成功经验；3、“六博会”活动的设计应覆盖展览、交易、会议、活动等内容；4、体现我国花卉业发展最新水平，富有浓郁西部特色和国际化特性；5、充足展示成都的当代特大中心都市的风采；6、突出展览与交易相结合、游客观赏与参加相结合；7、活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。五、“六博会”活动内容的初步效益分析1、经济效益初步分析“六博会”的活动，将直接吸引120多万游客来蓉参观，预计门票收入将达成4500万元，同时所带动的交通、餐饮、娱乐、旅游、住宿等消费也将达成10至20亿元。“六博会”的活动，还将吸引数万名专业游客、家公司、200个展团参展，预计交易额将达成10亿元。2、综合效益初步分析（1）加紧温江会展经济发展，带动旅游、运输、商贸等有关产业发展，加紧都市化进程；（2）增进温江花木产业的生产、研发与销售，加紧温江构建西部花木生产、研发、交易中心步伐；（3）提供一种集中展示温江两个文明建设和跨越式发展成果的平台；（4）为温江搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大温江的对内对外开放；（5）有助于提高温江都市出名度和美誉度。第四章“六博会”招展工作方案一、“六博会”招展工作的重要内容“六博会”组委会以花会为载体，采用招展与自筹，花展与商贸相结合的市场运作方式，为国内外花卉园艺界提供展示自己的最新成果、实现花贸合作与交流的机会，增进花卉事业的进一步发展。本届花博会将面对国内外花卉园艺生产经销公司、花卉组织、全国各地园林、旅游单位、全国各大名优公司、园艺爱好者等招展，展示大型花卉造型、花坛、花境、室内外植物展览、盆景、插花、奇花异果、花鸟鱼虫、观赏石、园林产品及园林机具等内容。同时,还将组织花卉贸易、花卉科普、花艺大赛、文艺表演、花饰表演、家庭养花咨询、学术交流等活动。二、“六博会”招展目的通过高质量的招商招展，吸引50个以上的国家和地区、200个以上的境内外展团、家以上的花卉公司云集“六博会”，使“六博会”交易额达10亿元。三、“六博会”招展面临的有利条件和不利条件（一）有利条件：1、花博会的影响逐步扩大。四年一届的中国花卉博览会是全国A级花卉展览，是我国规模最大、档次最高、影响最大的国家级花事盛会，被誉为花卉界的“奥林匹克”，分别在华东、华北、华南举办的前五届花博会一届比一届办得好，一届比一届影响深远，花博会较强的影响力和吸引力以及良好的发展趋势为各参展商家提供了良好的发展机遇，“六博会”必将引发各花卉组织和公司的高度关注。2、花博会有高规格的组织体系。花博会作为中国花协亲自主抓的一项花卉博览和交易大会，有高规格的组织体系，西开办、国家林业部、农业部等九部委将联合下文促使各省市区组队参展，九部委和四川省、成都市的重要领导将出任主委会的领导，省市各有关部门的负责人为执委会领导，中国花协还将运用自己广泛的联系邀请境外花卉组织和团体参展，这为“六博会”的的招展工作提供了坚强的组织保障。3、西部花木市场前景诱人。西部自然资源丰富，花卉在全国业界地位十分重要，不仅是花卉生产的重要基地，也是一种巨大的花卉消费市场。举办地四川也是全国花木消费大省，省会成都是全国三大花木批发集散地之一，年花卉消费量名列全国第三。随着都市化进程及城乡化建设的加紧，花卉苗木的市场需求还将进一步扩大，“六博会”是各花卉公司抢占西部花卉市场的前沿阵地。4、举办地温江予以的政策优惠。温江提供万元用于各省市区花协提供多个优惠、补贴、奖励，为每个省市区花协提供50万元的参展基本补贴和10万元的组织奖，并将为每个展团成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候的个性化服务。这必将提高各省市花协和花卉公司的参展主动性。（二）不利条件：1、花博会的影响有限。花博会到现在为止，只举办过五届，属于正在成长的过程中，在全国的出名度和影响力不是很高，这为我们的招展增加了一定的难度。2、招展时间紧，任务重。从2003年8月24日申办“六博会”成功到举办开幕式，而留给招展工作的时间只有2年的时间。而在这有限的时间内，要完毕数十个国家和地区、上百个境内外展团、上千家花卉公司的招展，任务相称繁重。3、交通不便。“六博会”举办地处在西部地区，参展公司的交通运输、施工布展和交易都有诸多不便，这为招展工作带来了难度。4、招展经验局限性。作为在西部地区第一次召开的花博会，举办地的招展经验特别是国外招展经验相对较少，制约了招展工作的顺利开展。四、“六博会”招展工作的重点及方式（一）招展工作重点以花博会现有的影响力和吸引力，根据前五届花博会招展状况的分析，“六博会”招展工作的重点是国内招展。拟在12月以前，成立专门的招展工作机构，拟定负责人和工作人员，并完毕招展工作方案和优惠政策的制订。国外招展重要是充足运用中国花协和国外出名展览公司的力量进行招展。（二）招展方式1、借助中国花协招展。借助中国花协的力量，加强与国际展览局等境外花卉团体、组织建立工作联系，加大境外招展特别是对荷兰、美国等花卉发达国家的招展力度，力求把“六博会”办成历届境外展团和境外参展公司最多的花事盛会。2、借助各省市区花协组展。充足发挥各省市区花协在国内组展中的组织者和领导者的主动作用，充足调动其主动性，吸引更多的花卉公司来蓉参展，把“六博会”办成国内花卉界的大聚会。３、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、“在线六博”网站等新闻媒体上公布举办博览会的广告，公布吸引招商招展的有关优惠政策，加强与《中国花卉报》等花卉界龙头媒体的招商合作，主动在网上开展招商引资工作。在国外某些报刊、杂志等新闻媒体上发表广告、运用在美国设有服务器的花卉世界网络系统进行招商。４、主动招展。邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外有关贸易协会和大公司、大集团前来参观考察，主动组织外出重点招展活动，并以组委会的名义主动邀其参展。派驻招商小分队，直接到有关国家与本地政府、专业协会、商会联系接洽或组织本地大型花卉公司举办座谈会的方法，主动组队参加国内外大型花卉展，宣传“花博会”，邀请其来参展。发挥中介机构的作用，与国外出名展览公司订立合作合同，尽量多的吸引国外公司参展。５、以企招展。加强与国内外出名花卉公司的联系，邀请他们来温考察、洽谈，以良好的环境、优惠的政策、丰厚的回报来促使他们组团参展。同时，加强对温江区内重点花卉公司的扶持力度，充足发挥其影响力大，说服力强的优势，借助他们宣传温江，介绍公司参展。五、“六博会”招展工作的初步构想招展分四个阶段实施：1、9月至12月，启动阶段。成立招商招展组，制订招商招展计划与目的，印制招商招展资料；组委会成立后，在北京召开新闻公布会、招商招展新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。2、1月至12月，推动阶段。通过多个招商招展方式，面对国内外开展招商招展工作，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等国外花卉业发达地区召开新闻公布会，开展活动周活动，举办多个招展推介会，并邀请国内外有一定影响的花卉公司、协会、个人和各国驻华使领馆来温考察，对“六博会”进行全方位招展。3、1月至6月，攻坚阶段。向招商招展对象发出邀请，重点对故意参展的公司、组织进行公关，促使其下定参展决心。4、7月至9月，汇总阶段。对拟定来参展的公司、协会、团体等进行汇总和最后的贯彻，对展位使用进行统筹安排。同时对还在犹豫的公司、协会、团体等进行最后公关。第五章“六博会”宣传推介方案一、“世博会”和“五博会”的宣传推介状况(一)昆明“世博会”在中央宣传办和国务院新闻办的指导下，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为方针，紧紧围绕“人与自然——迈向21世纪”主题，制订了《'99昆明世界园艺博览会宣传工作方案》,设立新闻中心，负责新闻公布和记者的接待工作。从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个方面，分省内、国内、国际三个层次，首先以云南为重点,通过举办形式多样的园艺、文化和宣传活动,制作公益广告,张贴、散发宣传画和宣传品，在北京、上海、广州等都市举办宣传周活动以及多个新闻媒体在全国展开宣传,制造声势,营造氛围.1998年7月后来，分四个阶段逐步加大在全国和海外的宣传力度,掀起以组委会第三次会议,倒计时300天,倒计时200天,倒计时100天和开幕式为时段的五个高潮。第一阶段历时三个半月(从1998年7月上旬至10月中旬):在央视四套节目中开办世博会专项节目，在国际广播电台开辟世博会专项报道，在《人民日报》海外版开辟世博会专栏。同时，请新华社、中新社和《中国日报》、《北京周报》、《今天中国》和《中国画报》等对外宣传媒体加强对世博会的宣传报道，形成对外宣传工作声势。请香港和澳门的《大公报》、《文报告》、《香港商报》、《中国日报香港版》、《澳门日报》以及《紫荆》、《经济导报》杂志等报刊，根据各自的特点，组织有关世博会的宣传报道。由中国国际广播电台举办世博会环球知识问答活动。在香港举办'99昆明世博会宣传周活动。由国务院新闻办协调，通过我国海外舆论阵地、外宣窗口加大对国外宣传力度。第二阶段历时三个半月(从1998年10月中旬至1999年1月下旬)：组织宣传小组赴西欧、美国、日本等国家和地区举办宣传周活动。邀请外国常驻中国记者赴滇考察采访世博会准备状况。请外交部、文化部在我国重要驻外使领馆主动开展对世博会的宣传工作。第三阶段历时三个月(从1999年1月下旬至4月底)：在中国国际广播电台举办环球知识问答评比授奖活动，央视第四套节目直播活动状况。向港、澳、台新闻媒体，各国常驻北京、上海新闻机构，国外重要新闻媒体发出采访邀请函。第四阶段历时六个月(从1999年5月1日至10月31日)：通过宣传文化活动,动员和组织了一切能够争取的力量，为'99世博会的成功举办提供了有力的思想确保、舆论支持和良好的文化氛围。央视第四套节目、中国国际广播电台向海外直播世博会开幕式和大型迎宾文艺晚会盛况。（二）顺德“五博会”围绕“世纪之花·美的生活”宣传主题,以花博会宣传语征集、纪念邮票首发日、书画名家现场表演及作品展、陶艺展、插花和文艺表演、摄影比赛、花季宣言、百名小朋友长卷绘画、宣传画大赛、专项性学术讲座、技术交流会和新成果公布会等活动为内容,通过媒体宣传、户外推广和网络传输三个途径,“走出去,请进来”,分四个阶段,针对不同的宣传对象开展对五博会的宣传报道.媒体宣传重要通过广播、电视和报刊进行宣传;户外广告是运用移动交通工具、固定广告牌、灯箱、标语、机场、车站、公园、广场等重要人群聚集地，设立广和张贴宣传标语;网络传输是建立花卉世界网站，与国内大型综合性网站和专业性网站链接，通过网络开展广泛进一步的国内国际合作与交流，全方面宣传花博会各项活动.二、“六博会”的宣传推介工作目的“六博会”的宣传和市场开发工作要以邓小平理论和党的十六大精神为根本指针，根据组委会的总体构想和布署，动员全市、全省乃至全国舆论的力量，确保“六博会”电视宣传分钟，在各类报刊杂志上发表新闻稿件10000篇，在国外新闻媒体发表新闻稿件500篇，把文明、开放、欣欣向荣、投资环境优越的成都、温江形象展示给全国、全世界，让成都、四川及全国各地群众对“六博会”家喻户晓，人人皆知；使全国其它地区及国外同行、旅游界、房地产和都市建设系统等熟知并高度关注；主动争取国家有关部委和省市的支持，展示温江、成都深厚的文化底蕴和良好的投资环境。并通过成功的宣传，增进“六博会”的市场开发，确保“六博会”获得充足、稳定的组织经费和可靠技术和服务支持；以市场开发的良好回报，增进“六博会”的宣传工作，提高“六博会”及组委会在国内外的形象与品牌出名度，实现社会效益和经济效益双丰收。三、“六博会”的宣传推介工作重点花木园艺与当代都市建设、花木园艺与房地产、花木园艺与旅游、花木园艺与当代人的生活、我国历史悠久博大精深的花木园艺文化等;西部风情、四川风景旅游名胜、西部花木特色、“六博会”筹办动态及参展状况、“六博会”建设招商项目、“六博会”建设、都市绿化及环境整治状况、筹办期间举办的各类活动、办会期间全部重大活动及系列展示交易等。四、“六博会”宣传推介的实施构想及时机选择设立“六博会”新闻公布和宣传中心,从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个方面，分省内、国内、国际三个层次，以各大新闻媒体为载体,通过---举办形式多样的园艺、文化和宣传活动;“六博会”会徽.会歌和吉祥物征集活动；制作公益广告;张贴、散发宣传画和宣传品;适时在北京、上海、广州、美国加州、日本东京和荷兰阿姆斯特丹国内外重要都市举办宣传周活动等，广泛开展宣传,制造声势,营造氛围.以“启动、推动、攻坚、会期、会后”为五个时段掀起“六博会”宣传推介的高潮。第一阶段：9月—12月，启动阶段。在《中国花卉报》、《中国绿色时报》、《中国花卉园艺动态》、《花卉杂志》、《台湾花卉园艺杂志》及《四川日报》、《成都商报》、《华西都市报》、《成都日报》、四川电视台、成都电视台等媒体上重点宣传成都、温江举办“六博会”的影响和意义，全方面介绍温江花木的种植状况及温江筹办“花博会”的动态进展。发表会徽、会歌、吉祥物、宣传海报的征集启示。加强与国内各专业网站的合作，整合温江花博网等资源，设立“六博会”初级网站，向国内外各花卉公司发送邀请函，并在网络刊物中公布50期以上的广告。在北京、上海、广东等省外地区举办“六博会”新闻公布会，主动宣传推介“六博会”。第二阶段：1月—12月，推动阶段。以央视宣传“3.12”全国绿化日为契机，与央视联合举办“3.12”全国绿化日宣传晚会，打响“六博会”宣传工作的第一炮，掀起宣传推介“六博会”的高潮，在《人民日报》、《中国花卉报》、《中国花卉园艺动态》、《花卉杂志》、《四川日报》、《成都商报》及四川电视台、成都电视台等主流媒体以及荷兰、美国等国外报刊杂志上分阶段、分重点的宣传筹办“六博会”的举措和进展；中央、省市领导对“六博会”的关心；“六博会”会徽、会标、吉祥物等有关商用标志的拟定和商用标志的拍卖及特许公司、赞助公司的选择；发表专项报道、参展邀请和招商广告，并在有关花卉专业报刊杂志上发表专栏，力求此阶段掀起4—6次宣传高潮。在“六博会”原初级网站的基础上，主动改善网站建设，升级为中级网站，通过网络联系国内100家新闻媒体，100家花木公司，进行信息交流，并建立网络新闻中心，使花博会逐步成为国内网络新闻热点，力求每天访问量达成3万人。在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举办宣传周活动，在英国切尔西花卉展、日本太平洋花卉博览会、法国第戎国际园艺博览会、比利时AIPH国际花卉展、德国慕尼黑国家园林艺术节等世界大型花卉展上进行展示推介，邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外有关贸易协会和大公司、大集团前来参观考察，努力提高“六博会”的影响力。对“六博会”和四川、成都、温江的花木产业和旅游资源等进行高水平策划、包装，提高“六博会”的影响力和辐射力。第三阶段：1月—9月，攻坚阶段。以在春节联欢晚会上宣传推介“六博会”为契机，再次掀起“六博会”的宣传高潮。在《人民日报》、《四川日报》、《成都日报》以及四川电视台、成都电视台等媒体全方位、高密度地推出专版、专栏，滚动播出，邀请党和国家重要领导人为“六博会”题词，在全国各省会都市、各副省级都市的主流新闻媒体上进行宣传，发表“六博会”的招商招展广告，再次形成一种宣传高潮。在成都天府广场、温江区文庙广场设立倒计时钟，启动倒计时宣传；选择合适时机张贴、散发“六博会”宣传画和宣传品，并做好公益广告的宣传。在成都市的出租车和公交车上张贴宣传标语，在画面和文字上突出体现“当好东道主”这一主题；在客运站点、重要宾馆酒楼、会展中心、火车站、航空港和大型停车场设立宣传画。完善中级网站的在线招商引资、在线咨询、在线交易、在线展示、在线专项讲座、在线新闻公布等功效，使网站升级为“在线六博会”。举办形式多样的园艺、文化和宣传活动，在成都及四川各地组织迎“六博会”有奖知识竞赛、演讲比赛、专项文艺活动等。第四阶段：会展期间。在《四川日报》、《成都日报》、《成都商报》、《华西都市报》等报刊在“六博会”开、闭幕当天发表社论或评论；央视西部频道、四川电视台、成都电视台、温江电视台直播开幕式和闭幕式。在会展中心设立新闻中心，负责新闻记者的接待工作。组织成都、四川及全国重点地区各大电视、报纸等新闻记者对“六博会”进行集中采访，进一步报道有关状况。在双流国际机场、火车北站、天府广场、立交桥侧、成温邛高速公路、光华大道沿线等地制作安装花博会的宣传项目，涉及宣传横幅、宣传画、欢迎牌、资料架，在西航、川航的飞机航班上播放“六博会”宣传广告片。在会展区、温江公园和文庙广场内布置气球、燃放烟花、播放会歌。第五阶段：会展结束后。在《人民日报》、《中国花卉报》、《中国花卉园艺动态》、《花卉杂志》、《四川日报》、《成都商报》及四川电视台、成都电视台等主流媒体以及荷兰、美国等国外报刊杂志上重点宣传“六博会”获得的成绩，全方面充足反映海内外人士对“六博会”的赞誉。第六章“六博会”市场开发方案一、“世博会”和“五博会”的市场开发状况(一)昆明“世博会”征集'99昆明世博会会歌、会徽和吉祥物标记;启动世博会赞助商计划、社会捐赠计划、特种商品计划和广告征集实施方法;成立昆明世博集团公司,通过市场运作机制进行世博会市场开发。（二）顺德“五博会”“政府搭台、公司唱戏”,指定顺德的家电和家具两个龙头产业为花博会赞助公司,主动参加五博会的筹办广告宣传等活动，围绕“世纪之花.美的生活”宣传主题,分四个阶段,以征集花博会宣传语、发行花博会纪念邮票和多个活动,来开展对五博会的市场开发,塑造五博会品牌,广泛进一步同国内国际的合作与交流，扩大五博会的外围效应和会展商机,发明更多的就业机会，带动服务、物流、交通等三产业的强势发展。二、“六博会”的市场开发工作目的广泛传输、塑造、弘扬和推广“六博会”品牌；通过对“六博会”会微、会歌和吉祥物等品牌标志的商用包装和市场开发,为“六博会”筹集资金1亿元。三、“六博会”市场开发的工作重点提供以“六博会”会徽.会歌和吉祥物等标记为招贴的各类广告服务;拟定“六博会”特许产品类别和品种,吸纳国内外优秀公司参加“六博会”市场开发；围绕“六博会”品牌,针对各类消费群体,开发出高、中、低端不同层次的“六博会”标记产品，满足市场需求;对“六博会”场馆及有关配套设施进行冠名权拍卖；指定特许公司、赞助公司产品专卖区；不停研发新的“六博会”标记产品，拓展市场领域,提高市场份额和销售额,提高“六博会”品牌形象.扩大花博会影响。四、“六博会”市场开发的实施构想及时机选择以邓小平理论和党的十六大精神为指导，根据组委会的总体构想和布署，主动争取国家有关部委和省市的支持，按照“宣传打头，市场跟进”的原则，在宣传工作的每一阶段，跟进对应的市场开发工作。第一阶段：9月—12月，启动阶段。推出以特许计划、赞助计划和社会捐助计划为内容的“六博会”市场开发方案,与国内外花卉园林组织、公司及投资商建立联系。第二阶段：1月—12月，推动阶段。拟定“六博会”的会徽、会标和吉祥物，发表专项报道、参展邀请和招商广告，进行商务洽谈，选择“六博会”特许公司，全方面启动“六博会”市场开发计划。第三阶段：1月—9月，攻坚阶段。以高密度地“六博会”宣传为铺垫,主动推出“六博会”系列纪念品和特种商品；对“六博会”场馆及有关配套设施进行冠名权拍卖；完毕“六博会”户内外及门票等专用票椐的广告招标;指定特许公司、赞助公司产品专卖区；到位赞助商及特许公司为“六博会”提供的资金、设备、器材和服务。第四阶段：9月—10月，会展期间。安排“六博会”指定的旅游、商业、饮食、营运、金融和保险等服务公司在展览场合进行商业活动;全方面贯彻同赞助商和特许公司的合同内容。第五阶段：会展结束后。把“六博会”场馆纳入旅游景点，与特许公司、赞助公司等商谈继续合作事宜，搞好“六博会”场馆的后续运用；借助“六博会”的品牌效应及其营造的优美生态环境,实现招商引资新突破和房地产业新发展，推动商贸、旅游、交通运输、餐饮娱乐等协调并进，把“六博会”办成永不落幕的花博会。第七章“六博会”场馆及配套设施建设方案一、“六博会”场馆建设的基本原则及内容“六博会”场馆规划建设结合新城区规划，依靠已成规模的花木基地、花卉市场进行科学规划，建设“六博会”展览中心、景观展区、花卉广场、交易区等，集中展示当代花卉业发展最新成果，以及当代花卉苗木产业对改善生态环境、提高人民生活品质的突出奉献，体现“让鲜花扮靓生活”的主题。在场馆规划建设中遵照下列原则：1、立足办会、着眼将来全部场馆建设将以高质量办好“六博会”为基本前提，同时必须考虑场馆的后续运用问题，在确保中国花协的技术规定前提下，最大程度的发挥场馆的社会效益、经济效益。会展区在满足“六博会”办会的基本前提下，要考虑以“六博会”为契机，建设西部博览中心或生态会展中心或休闲会展中心的远景规定，打造富有浓郁生态特色、富有亲水优势的花园型会展中心，加紧发展温江的会展经济和休闲经济，为成都打造“会展之都”、“休闲之都”做出奉献。交易区建设除了满足会展必须的交易仓储功效外，应强化生态旅游、休闲度假区品牌的打造，要建成特色交易、生态旅游区，进一步强化生态经济区的功效，增进生态经济开发区的建设，实现温江花木从生产为主到生产、研发、交易的跨越发展。2、勤俭节省、力戒奢华全部场馆设施建设的规模、位置、数量逐个进行论证，坚持“勤俭节省、力戒奢华”的原则，在修建场馆时必须考虑到后续运用。3、精品为先、力戒粗糙着力做好建筑、园林、景观三大精品，使其成为“六博会”强大号召力的重要构成部分和温江的标志生态建筑。每一建筑、园林、景观均要独具匠心，进行设计并组织实施，力戒赶时拼凑。根据以上原则，初步规划“六博会”展览中心为本届花博会举办开幕式和举办多个室内展示、交流洽谈、专项讲座的重要场合，同时也是组委会进行组织、接待及协调工作的重要核心枢纽。展览中心占地面积300亩，由当代的场馆群构成，内部设立个室内展位，有国内馆、境外馆、科技馆、人居馆构成。同时温江还将建设占地面积500亩、有1000个室外景观展位的花卉景观展区、规划占地面积400亩的花卉广场和占地约亩的花卉交易区及涉及酒店、停车场及配套服务等总占地面积1200亩的配套设施。总而言之，对“六博会”场馆各功效片区作以下规划：1、展览中心基本功效会展期功效:室内综合展览与专项展；中国花卉文化展；国际花卉产业科技成果交易会；国际花卉业发展论坛。后续功效：建成西部重要的会展中心之一，并使中心展馆成为当代科技与建筑艺术的完美结合体，力求建成本世纪初建筑艺术精品，建筑本身应成为旅游热点。2、室外景观展区基本功效会展期功效：各省市区室外景点展示；国内外精品花卉园林、园艺展示、景观展示；花卉园艺评比活动；插花艺术馆——国际插花艺术节；西部美食城——西部美食节。后续功效：成为永恒“六博会”的重要见证、成为西部博览中心的重要构成部分，成为中华园艺精品缩影，与花卉广场共同形成永久的都市生态公园。展后通过进一步包装招商，建设成为成都市休闲文化精品区。对花卉园艺评比的精品，要进行永久性保存，以此建设“六博会”资料博物馆。3、花卉广场基本功效会展期功效：西部及四川地区景观设施布展、以花为核心的主题公园；开幕式、闭幕式；举办“花海歌声——同一首歌演唱会”；其它群众性活动及有关活动。后续功效：会展前为都市绿地，会展期间承当对应会展功效，展出后恢复成为都市中心绿地，与花卉景观区共同构成都市生态公园。成为展览区、行政中心、总部经济区的联系纽带。4、交易区基本功效会展期功效：第四届中国花卉交易会；国家级生态示范区观光旅游区－“河流、花卉、森林”；中华盆景大世界（川派树桩盆景制作表演）后续功效：西部花木交易中心和枢纽、当代花卉苗木生产示范基地、温江花木产业园核心区，旅游观光度假区，大都市的森林公园。5、系统功效中心展馆、花卉景观展区、花卉广场、交易区必须形成有机整体，同时各功效片区又要适度分离，突出产业带动，功效互补。在系统研究中能够对各区的功效进行调节及优化。二、“六博会”场馆会期效益及长久效益初步分析（一）社会效益。花卉产业属于当代都市农业，产业关联度高，含有极大的经济价值，本项目的建设，将有助于成都实现“一二三产业互动，城乡经济相融”，推动农业发展新跨越，必将进一步提高成都在全国乃至全世界的影响，塑造生态成都的生态形象，为成都打造一种新的亮点。通过“六博会”场馆建设，将带动都市向外扩展增进成都、温江的都市化进程。同时“六博会”场馆将逐步发展为成都新的会展中心，与现有成都国际会展中心（金牛）和规划中的新世纪国际会展中心（城南）构成会展“金三角”，三个会展中心各具特色。（二）经济效益。会展业以其巨大的人气和立竿见影的经济效益而成为全球性的朝阳产业，首先能有效的增进市场交易；另首先也可觉得举办方带来良好的收益。1、门票收益。第六届“花博会”规模空前，举办期间又恰逢国庆旅游黄金周，预计购票入场参观的人数将超出100万人次，门票收入总额为4500万元。2、销售区展位出租收益。预计第六届“花博会”销售区可提供展位3000个，按市场行情，3m×3m的展位价格为8000元/个（按现价6000-8000元推算），销售区展位出租收益为2400万元。（三）广告收益。“六博会”是中国含有国际影响力的大型博览交易活动，从筹办到举办时间跨度达二年之久，有巨大的宣传和广告效应，结合其它可与花博会类比的展会冠名权收费状况，预计“花博会”的独家冠名权出让收益将达成1000万元，展区广告位出让将是一笔可观的收益，预计收入为5000万元。三、“六博会”场馆建设面临的有利条件和不利条件“六博会”场馆建设投资大，规模大，在建设过程中有许多有利和不利条件。有利条件：1、“六博会”场馆选址位于温江新城区，有良好的发展前景。“六博会”场馆规划建设在温江新城区，结合新城区规划，依靠已成规模的花木基地、花卉市场进行科学规划，有助于都市基础设施的配套及充足运用、有助于闭会后的综合运用和有助于紧密结合温江都市发展，有久远的社会效益、环境效益、经济效益，特别是随着光华大道的建成通车，“六博会”场馆的比较优势将更加凸显。2、省市大力支持。成都市第十次党代会提出了把成都打造成会展之都、休闲之都的目的。现在成都会展中心空间狭小，现有的条件、面积、室内外展馆面积、交通组织等方面都难以满足成都作为会展之都、休闲之都的需要。“六博会”场馆将使其成为成都会展之都的重要构成部分，加上省市将“六博会”场馆列为重点建设项目，将享有到有关政策的优惠。3、公司投资场馆爱好浓厚。现在，香港比克公司已与温江订立了合同投资建设场馆。4、场馆后续效应好。对场馆、交易中心及其配套设施的后续运用现在已作出明确规划，会展结束后，场馆由香港比克公司经营，花卉广场为都市中心绿地，交易区为生态经济开发区的花木交易市场。不利条件:1、建设周期短。从2003年8月24日申办“六博会”成功到举办开幕式，而留给场馆建设的时间只有2年的时间。而“六博会”场馆建设占地30万平方米，其装修又相称繁琐，建设周期相对较短。2、配套设施建设投资大。场馆是“六博会”展览、交易的核心区域，与场馆配套的酒店设施、停车场、服务设施和基础设施等有关建设投资较大。3、土地指标紧张。四、“六博会”场馆建设进度结合云南世博会和第五届花博会的经验，以及有关专家的建议，场馆要提前六个月交付使用，以有助于各省市区的景点布置。“六博会”场馆建设分五个阶段建设第一阶段：从9月至1月，完毕场馆的规划、选址和对外招商工作，拟定场馆建设的投资方、建设方。第二阶段：从2月至1月，完毕场馆主体工程。第三阶段：从2月至5月，场馆装修、设施安装以及整个会场园林、绿化、景观环境布置抓紧进行；园内供水、供电、通信工程全部竣工并投入使用。接待中心竣工并投入使用。第四阶段：从6月至8月，场馆进一步装修、设备安装以及配套服务工程项目、基础设施工程全方面竣工；专项展园的植物种植、配景及调节工作结束。五、花卉广场建设进度第一阶段：从9月至12月，完毕花卉广场的规划设计和招投标并启动建设。第二阶段：从1月至12月，完毕花卉广场的场地建设。第三阶段：从1月至6月，完毕花卉广场的绿化和景观布置，并投入使用。六、室外景观展区建设进度。第一阶段：从9月至12月，完毕室外景观区的选址、规划设计和招投标，督促各省市区花协拿出景观建设方案。第二阶段：从1月至6月，完毕室外景观区的场地整治和配套建设。聘任有关专家对各省市区的方案进行论证、修改。第三阶段：从6月至6月，配合各省市区花协进行景观建设。第四阶段：从6月至9月，各省市区景观布置完毕并投入使用。七、交易区建设进度。第一阶段：从9月至12月，完毕花木交易中心的选址、规划工作，并开始场地整治。第二阶段：从1月至12月，全方面进行交易中心建设，交易中心的部分市场投入使用。第三阶段：从1月至6月，完毕交易中心的建设并全方面投入使用。第八章“六博会”都市建设整治工作方案举办第六届中国花卉博览会，对温江区都市建设和整治管理工作提出了更高规定。大力实施都市建设和整治管理工作，力求两年内建成“国家环保模范都市”，尽快形成布局合理、功效完善、环境优美、清洁有序的当代生态型“都市花园新区”风貌，是确保“六博会”圆满成功的核心。一、昆明世博会、顺德五博会期间都市建设工作概况为办好’99昆明世博会，云南省通过多个渠道在昆明的都市建设改造中投入资金达200亿。其中，新机场的扩改建10亿，滇池污染治理35亿，道路改造35亿，世博建设20亿。使昆明的都市建设最少提前了：新建和拓宽市街69条，建立交桥22座，人行天桥10座，实现了市区15条主干道的绿化改造，新增绿化植物129万株，绿化地256公顷，重点建设了10个公园，可迎宾的饭店客房超出4万间，实现翠湖、大观河、盘龙江、草海四水变清。这在中国的市政建设史上是罕见的，使“春城”成为省会都市中的“靓城”。顺德为五博会投下５亿元人民币，实施了道路建设、河道整治等“十大配套工程”，使顺德的都市化进程最少提前了五年。都市环境的改善和基础设施的完善，有力地推动和增进了旅游、餐饮、房地产等三产业的发展。五博会的成功举办，对顺德都市形象的塑造和出名度的推广，起到了四两拨千斤的作用，成为顺德加速驶进当代化、都市化快车道的最佳切入点。二、“六博会”都市建设整治原则及目的“六博会”都市整治以举办地温江区为重点展开。整治将按照“建设当代文明秀美的都市花园新区”的规定，通过两年的努力，力求实现下列目的：生态环境迈入全国先进城区行列，建成“国家环保模范都市”；基础设施建设获得重大进展，人均基础设施投入量和都市综合服务功效达成西部同类地区领先水平，都市资源效应进一步显现；初步形成19.2平方公里的当代化中档都市建设发展框架，构建当代文明秀美的“亲水花城”风貌，成为功效配套齐，建设品位高，生态环境佳，创业环境优的都市花园新区。三、都市建设整治工程1、新城区建设。旧城区原则上以整治为主，不对已有功效分区等做大的调节。重要工作重心转向新城区建设，先期配套完善路、水、电、气等基础设施建设，结合“六博会”场馆建设，两年内初步构建都市花园新区框架，为全区行政、经济、文化中心的转移奠定基础。2、光华大道西延线建设。光华大道西延线是连接“六博园”与中心城区的都市快速通道。现在已完毕温江段5.8公里的建设，计划于2004年12月31日前全线贯穿。3、柳永路建设。柳永路是“六博会”主会场和各功效片区连接成都火车站的快速通道，也是温江生态经济开发区连接中心城区的快速通道。计划在2003年12月31日前全方面启动，2004年12月31日前竣工。4、成环路温江段建设。成环路温江段是“六博会”主会场和各功效片区与成都国际机场的快速通道，也是成都市近期规划改造的重要的环城县级快速通道的重要构成部分。计划在2004年3月31日前完毕道路的规划，2004年6月30日前启动，2005年8月30日前竣工。5、温灌路改造工程。温灌路是温江花木产业园、温江生态经济开发区的景观轴线，也是南接温江城区北连都江堰的快速通道。计划于内全方面开工，2005年8月31日前竣工。6、成温邛公路温江段都市道路建设。成温邛高速公路现在是温江通往成都的唯一通道，并直接与金沙客运车站相连。计划把原成温邛高速公路温江段（三环路至海峡两岸科技园区）改建为都市道路，两侧各建宽30米的绿化带，预计于2004年12月31日前竣工。7、向阳路北沿线建设和公金路拓宽整治工程。向阳路北沿线和公金路是连接“六博会”主会场和各功效片区及生态经济开发区的都市骨干道路。计划于年终前全方面启动，于2004年12月31日前竣工。8、入城形象整治。温江卫星城“四门”入城口是各参展团和游客进入“六博会”主会场和各功效片区的门户，是展示“六博会”形象和都市形象的窗口。计划于2004年2月28日前完毕成温邛公路入城口建设、光华大道西沿线入城口整治实质启动，并于12月31日前竣工；西门、南门、北门入城口建设在6月30前竣工。9、江安河、杨柳河、战备渠都市河道生态景观带和宋代文庙等开放型都市公园建设。计划于年终前竣工。10、都市污水外理厂建设。都市污水外理厂是增强温江区举办“六博会”的承载能力的重点项目。计划于2004年6月30日前竣工。11、水电气讯等基础设施建设。水电气讯等基础设施是成功举办“六博会”的重要条件。计划进一步加紧大田、公平变电站升扩压工程的建设速度、加大都市水网、气网和通讯网络的改造和建设，并于2005年6月30日前竣工。四、都市建设整治效益初步分析据初步概算，围绕“六博会”的中心工作，将通过多个渠道投入资金约7亿元进行场馆及都市建设整治，打造当代文明秀美的都市花园新区形象，社会综合效益十分明显。1、快速提高都市化水平。都市建设整治十大工程涵盖了全区将来的重要项目，-两年时间内完毕建设后，温江都市建设进程将大幅提前，都市形象将快速发生质的飞跃，都市综合承载力进一步提高，都市辐射集聚效应进一步显现，都市经济将驶入健康、持续发展的快车道。2、增进三产业发展。以“六博会”为契机，改善、完善都市环境和基础设施，展示当代、生态、文明、秀美的西部都市形象，使都市建设成为温江乃至成都、四川最具特色和灵性的都市广告品牌，将有助于增进和巩固“住在温江”、“投资在温江”、“游在温江”、“休闲在温江”等理念进一步人心，有助于巩固温江作为成都这个特大中心都市重要副中心的地位，将有力地推动和增进了旅游、餐饮、房地产等三产业的发展，为建设投资商获取长久、丰厚的经济收益提供确保。第九章“六博会”的旅游开发方案一、“世博会”的旅游开发概况为让更多的中外游客参观世博会和到云南旅游，确保完毕组委会拟定的800-1000万游客的招徕任务，云南省人民政府高度重视世博会的旅游开发,主动制订有效方法，开展旅游宣传促销工作,获得明显成效。世博会期间，5月份日均进入世博园的游客为2.4万人次；6月份日均入园2.9万人次；7月份日均入园游客增至5.3万人次，最高日（10月2日）达12万人次；游客入园总数共达900多万余人次,当年云南全省旅游总收入达115亿多元，比98年同期增加44%,云南旅游业呈现出“九五”以来最佳的发展态势,推动了云南旅游业整体形象的提高。具体方法有：（一）请国家旅游局督促各省区市按计划完毕国家旅游局分解下达的游客组织任务；（二）贯彻“请进来、走出去相结合，以请进来为主”的宣传促销原则，在会前和会期主动邀请海内外新闻记者入滇采访、报道世博会和云南旅游;派出宣传促销团分赴西南、华东、华南、北方沿海都市及欧洲、北美、东南亚等进行宣传促销活动；（三）主动改善旅游接待条件。加大交通、通讯、水、电、气等基础设施建设力度，完善旅游景区景点、宾馆店的接待设施条件；（四）认真做好旅游接待的准备工作和各项预案方法。先后在全省各地建立旅游接待调度中心、旅游服务中心、计算机自动查询网络等各项配套服务机构和设施,对世博会期间接待能力和游客出入昆运力供求状况进行调查分析，制订世博会期间昆明等重点旅游都市旅游高峰期的游客分流方案；（五）加强对全省旅游行业的监督和管理,做好宏观调控指导工作，规范旅游市场，为中外游客提供全方位的优质服务；（六）开展了旅游行业全员培训，先后培训各类旅游服务人员10万余人次；提前拟定世博会旅游接待定点单位；成立省政府世博会交通协调领导小组，统一协调安排全省旅游交通运输工作；（七）对世博园进行了亮化，建立了夜间灯光照明体系，推出“夜游世博园”的游览项目;结合多个喜庆节日，推出“金秋世博游”、“中秋世博园赏月”、“国庆之夜游世博园”、“夜游民族村”等专项游览项目，增加游览内容，增强可看性。二、“六博会”旅游开发总体构思（一）实施区域旅游地形象差别化战略。突出生态旅游特色，推出“无限清新金温江”的形象主题，以此定位温江旅游资源，代表温江旅游形象，并作为一种整体品牌推向客源市场。围绕主体形象来设计“六博会”旅游产品和开发旅游项目，造响“六博会”旅游声势和热潮，并力求以此为切入点，形成温江旅游业的可持续发展。（二）“六博会”旅游开发的工作目的。整体宣传推介“六博会”的旅游观赏价值，实现120万国内外游客来温参观，实现门票收入4500万元、有关旅游收入2.5亿元；以“六博会”为契机，宣传和塑造成都旅游新形象，打造温江旅游新品牌，为成都及温江旅游业的发展及其“六博会”场馆的后继运用和市场开发发明有利条件。（三）“六博会”旅游开发项目建设包装。结合“六博会”旅游开发工作，重点做好下列旅游开发工程项目的建设包装，并在“六博会”期间隆重推出。1、都市森林公园建设。温江地处“温郫都”国家级生态示范区，沿成温邛公路、温玉公路、杨柳河公路、温郫公路两侧的花木生产总规模已达10.4万亩，花木面积占全区耕地面积的1/2，占全市花木面积的1/2，全省的1/3。花木种植品种丰富，达1300余个。“卉森”、“卉丰”、“金兰”等园艺场犹如一种个当代化的植物公园，“东方幸运城”、“川西农庄”、“桂花园”、“玉松园”、“静园”、“楠园”、“杏湘园”等集花卉盆景、园林艺术、农家休闲于一体，年均接待区内外游客20多万人次。建设都市森林公园，就是要充足运用现有的花木种植资源，发挥规模优势，科学规划，合理调控，分步实施，持续建设，力求5年内把北部花木种植区建成绿荫葱葱的都市森林花园，成为吸引成都本地稳定客源的假日首选旅游度假地。2、鲁家滩生态湖泊建设。鲁家滩位于三渡水大桥北行约1.5公里处，现占地1800余亩，其中湖心水面600余亩，陆地面积1200余亩，通过结实的河堤与金马河相隔。按照自然生态学的原理对鲁家滩进行规划建设，把鲁家滩建设成为湿地效应良好，自然风景优美，湖面波光粼粼，群群野鸟戏水，四周绿色葱茏，竹木掩映，宁静而清新的自然生态湖泊。3、文化遗迹建设。邀请有关专家对区内的大乘院、陈家桅杆、鱼凫王墓、文庙等进行系统策划包装，本着准重历史的原则，建设精品历史文化遗迹，增加温江旅游资源的人文价值。4、工业旅游等精品线路包装。争取省市旅游管理部门和旅游服务机构的支持，同国内各大出名旅游公司联手，全方位地包装和打捆推出以“六博会”园区、“六博会”——540印钞厂——成都海峡科技园——国家生态示范区、“六博会”——温江——郫县——都江堰、“六博会”——草堂寺——武侯祠——望江楼、“六博会”——九寨沟——黄龙、“六博会”——大佛——峨眉山等为内容的“六博会”园区旅游、“六博会”生态旅游、“六博会”特色旅游和“六博会”精品旅游四大旅游线路。5、体育健身休闲旅游项目建设。结合五牛足球俱乐部、明宇足球学校等的硬件设施，在区内建设室外网球场、羽毛球场、排球场、乒乓球场等，倡导健康旅游的理念，吸引成都及市外地区以青年、学生为主体的旅游消费群体。三、“六博会”旅游开发条件分析（一）有利条件1、中央各部委、中国花协、省市各级和全社会广大群众对六博会的支持。2、地处既是旅游目的地又是旅游集散地的成都，周边富集高端的旅游资源。3、位于国家级生态园区，花卉苗木产业发达，极富生态旅游特色。4、是古蜀国鱼凫王故都，有古城墙遗迹和大量出土文物。5、历属原温江地区所在地和成都卫星城，都市化水平及人口素质较高，交通、餐饮和娱乐业发达。（二）不利条件1、对温江区内现有鱼凫故都、陈家桅杆和文庙等历史遗迹的旅游价值挖掘和开发包装力度不够，旅游吸引力不强。2、“六博会”的旅游基础设施、旅游市场管理、旅游接待手段和服务质量等方面还存在局限性。3、温江区内现有交通、住宿、餐饮、通讯和娱乐等设施的旅游容量不够。4、温江区内还没有一条真正意义上同全国旅游主流市场接轨的旅游线路。四、“六博会”旅游开发工作重点通过对“六博会”旅游的开发和服务，给四川旅游业发明良好的推荐机遇，不停深化、巩固“无限清新金温江”的旅游品牌效应，极大地推动以成都为中心的都市旅游新观念的形成和发展。（一）对“六博会”的旅游开发进行总体策划。召开专家学术研讨会，在突出生态特色、弘扬民俗文化和展示当代人居上下功夫，深挖旅游资源，并以此为契机发展温江旅游。（二）对“六博会”的旅游进行全方位的宣传促销。通过主流新闻媒体大范畴、高密度、全方位地宣传“六博会”，树立成都——温江旅游都市的形象；在会前和会期主动邀请海内外新闻记者来成都温江采访和旅游，向国内外宣传推介“六博会”和四川旅游;结合宣传周活动到国内各都市和参展国家和进行旅游宣传和发动，吸引更多的国内外人士到“六博会”和四川成都旅游；发动广大的市民，营造“人人参加六博会”、“办好六博会、当好东道主”的良好氛围。（三）加紧“六博会”旅游的配套设施建设。围绕游客食、住、行、游、购、娱等方面，加紧“六博会”旅游景区景点、宾馆饭店、道路交通和娱乐购物的设施建设，完善接待条件，力求让中外游客进得来，出得去，吃得好，住得舒心，游得开心。（四）做好“六博会”旅游商品的开发和创新。组织有关方面的专家对“六博会”特许旅游商品和纪念品进行评审；编印“六博会”旅游商品画册，拟定定点生产厂家，指定专业商家经销，授予冠名权，标注“六博会”标记；严格执行国家有关原则，做到商品优质、包装精美，为“六博会”增光添彩。（五）建立“六博会”旅游接待保障体系。建立“六博会”旅游接待调度中心、旅游服务中心、计算机自动查询网络等各项配套服务机构，依靠省市旅游管理机构和旅游服务机构，在成都、九寨沟、峨眉山、四姑娘山、都江堰和乐山等旅游结点设立联系服务点；做好“六博会”游客流量和接待能力的供求动态分析，制订交通、餐饮、住宿、通讯、灾害、秩序和治安等各项预案保障方法及重点旅游区的高峰期游客分流方案。（六）加强对旅游行业的监督和管理。拟定“六博会”旅游接待定点单位；开展了旅游行业全员培训；平抑物价,规范旅游市场，为中外游客提供全方位的优质服务。第十章“六博会”接待工作方案第六届中国花卉博览会是进入新世纪后在温江区初次举办的国家级大型花卉专业博览会，预计届时将有120万游客云集成都、莅临温江。做好“六博会”期间八方来宾的食、住、行、展、游、购、娱等各项接待工作，直接关系到“服务最优”的办展目的成功实现、关系到“六博会”各项活动议程圆满完毕。一、接待原则坚持统一领导、统筹布署、分工协作、整体联动的原则，以全天候、全方位、全过程的一对一对口接待，竭诚提供热情、周到、细致、文明、规范、安全的人性化配套服务，塑造“六博会”服务品牌形象。二、接待内容“六博会”接待工作涉及饮食服务、住宿服务、交通服务、会展服务、旅游服务、购物服务、娱乐服务、医疗服务、安全服务共九项内容。三、接待目的力求实现会展期间各项服务工作零投诉，塑造“服务最优”的“六博会”品牌形象，并使“六博会”的接待服务工作超出以往历届花博会、成为后来各届花博会的服务楷模。要通过良好服务，展示、宣传成都乃至西部独特的民俗风情和良好的道德风尚,提高成都在国内外的出名度,为全市经济建设及各项社会事业的发展发明良好的环境。四、昆明“世博会”、顺德“五博会”接待工作概况99昆明“世博会”历时184天，参观人数达成960万人次。为切实做好世博会期间的食、宿、行、游、购、娱等接待工作，世博会专门成立了接待调度中心，实施领导督办责任制度；各重要旅游地州市县，建立了以政府分管领导挂帅，接待、旅游、交通、城建、卫生、公安等有关部门参加的'99世博会旅游、接待、组织、指挥调度机构，实施行政首长负责制，形成上下通达的'99世博会接待调度网。在认真调查、分析、预测的基础上，制订接待工作方案和应急预案，特别对每起重要接待任务都制订了具体工作方案，进行模拟演习。各地州市政府制订了旅游接待工作中有关交通、住宿、餐饮、安全、卫生等多个保障方法的预案，并公布负责人及投诉电话，及时协调解决接待中出现的多个问题。根据调度中心的游客接待和分流计划，民航、火车、汽车、公交等运输部门主动配合协调，分别增加航班、车次，确保游客进得去、出得来，确保客流畅通有序。为做好住宿接待工作，事先公布了1100多家’99世博会旅游接定点单位，各级旅游行政主管部门对入选单位的全体员工进行了有关世博会、云南省情、涉外接待礼仪、外语、岗位技能和职业规范等方面的培训，全方面提高了员工队伍的服务素质。按照接待工作预案，会展期间采用了昆明、大理、丽江、西双版纳、迪庆等地州市宾馆、酒店、旅馆按已有床位的20%随时准备加床，有条件的居民家中开办家庭旅馆，运用未出售的住宅社区房屋接待客人等方法，增加了接待能力。其它安保、医疗等服务工作也在预案基