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文档简介

“沁园”净水器调查问卷分析

家庭饮用水的安全问题一直备受关注。近年来，家用净水器逐渐普及到更多的家庭，为收集榆林地区家用净水器的使用情况，以及普及相关方面知识，11级市场营销班特意展开了此次问卷调查。【调查时间】：

2013-5-10至2013-5-12

【调查数据】：

共收到224份有效问卷随着生活水平的提高，人们对生活饮用水的要求也逐步提高。净水器在我国迅速发展起来，，作为解决水饮用健康的环保产品净水器的市场广阔。问卷调查分析如下所示：分析：表明调查对象比例比较适中，女性相对比男性多一点，样本均匀。年龄上主要集中于18-25岁，学历以高中-本科占大多数，月收入大多在1000-3000元阶段，因此这些人对新理念接受快，易于净水器的宣传推广，收入不高会使他们更加注重性价比高的产品，并且对品牌敏感程度高。分析：由表格可见，40%的人认为价格在300-800合适，40%的人认为价格在800-1300适中。因此大多数人消费者有一定的购买力，购买产品对于价格因素趋向明显，注重性价比。不是盲目趋向高价格，消费理性化。分析：由表格可见，50%多的人对饮用水的质量信任度极低，49%的人比较信任饮用水的质量，只有少数的人表示信任，由此可见，大家还是希望饮用水的水质是得到保障的，水的质量要非常好，大家才能用的放心。分析：由表格可见，50%左右的人在做问卷调查之前使用美的净水器这个品牌，其他品牌的净水器市场差距不大，由此可见，沁园这个品牌的净水器大多数人接触过，了解过还有很大的市场发展潜力。目前，经调查，只有少数品牌净水器的市场份额和认可度较好，净水器代表着更高品质、更高服务，更时尚和更现代化的生活方式，除了上述几类高端消费群体，越来越多普通家庭用户也有了隐约消费意识。随着人们生活水平的提高，消费者对净水器认知度的加深和净水器企业的逐渐成熟，净水器市场的发展前景应该是光明的。净水器将会带来健康新生活概念。

目前净水器的消费价格可以看出，购买群体主要以中低端消费群体为主。购买净水器40%的人认为价格在300-800合适，40%的人认为价格在800-1300。这些用户中追求高质量生活的人是购买净水器的主要群体。在发达国家中净水器使用十分普遍，因此是净水器购买的另一主要终端消费群体。可以说这些消费群体是引领社会消费潮流的方向标。因此，随着人们对使用软水认知度高的提高，净水器将可能掀起一股消费

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