2023可持续消费洞察·产业篇 研究报告

涓涓东流，将行远道第一章第三章目录CONT第一章第三章目录CONTENTS第二章第二章第四章第四章4.1可持续消费产业良性发展，技术融合推动4.2可持续消费增量市场逐步形成，品牌借力渠道4.3品质功能增长加速消费行为生成，可持续消费向4.4消费者认知水平持续升级，可持续消费主流可持续消费的概念界定可持续消费的研究背景度减少服务或产品的生命周期中的废物和污染物的产生，从而不危害人类后代的需求。”概念界定：全球的可持续消费度减少服务或产品的生命周期中的废物和污染物的产生，从而不危害人类后代的需求。”亿欧智库：联合国的十七项可持续发展目标及可持续消费的生活方式与教育食物系统消费者信息旅游建筑与结构公共采购生活方式与教育食物系统消费者信息旅游建筑与结构公共采购 4并在消费过程中降低资源消耗和污染排放。”5绿色家居绿色服装绿色旅游绿色饮食绿色出行绿色建筑•倡导一系列绿色产品•共享经济与闲置资源再利用•包装减量绿色可循环•完善再生资源回收体系•全链条反食物浪费•提高绿色产品及服务有效供给•保护生物多样性•构建绿色供应链•提高废旧纺织品再利用绿色家居绿色服装绿色旅游绿色饮食绿色出行绿色建筑•倡导一系列绿色产品•共享经济与闲置资源再利用•包装减量绿色可循环•完善再生资源回收体系•全链条反食物浪费•提高绿色产品及服务有效供给•保护生物多样性•构建绿色供应链•提高废旧纺织品再利用•强化环保标志认证•新建及改造全面执行绿色标准•绿色建材和应用行动计划•绿色建筑设计、施工、运行•制定绿色旅游消费公约及指南•鼓励绿色旅游消费奖励措施•制修订绿色服务评价办法•鼓励低碳出行方式•加大新能源汽车推广力度可持续消费持续受到国家政府高度重视，有关政策历经框架雏形搭建、系统梳理，目前已在衣、食、住、行、用等多方面取得积极成效。近年来，政府加紧可持续消费政策体系顶层建设，发布政策的层次与效力有所提高。并在统筹规划下开枝散叶，针对饮食、建筑、出行、家《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（2015年）《关于促进绿色消费的指导意见的通知》（2016年）《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》（2016年）《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》（2018年）《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》（2021年）《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》（2021年）《2030年前碳达峰行动方案》（2021年）《促进绿色消费实施方案》（《促进绿色消费实施方案》（2022年）《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》（2022年）《关于做好《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》（2023年）数据来源：政府官网，中国环境与发展国际合作 加速，可持续投资未来规模可期。亿欧智库：全球不同类型指数数量增幅情况亿欧智库：中国ESG公募基金年成立规模（单位：亿元）亿欧智库：中国内陆ESG指数型基金细分光伏碳中和低碳经济按需购买57%中国性价比高64%环保可持续家庭需求认为资源浪费对环境有负面影响满足体验感全球非必要不购买种草尝试中国52%追求独特60%电子黑科技存钱优先认为被浪费的资源能用来帮助有需要的人颜控至上全球11%36%10%31%10%28%9%26%9%23%6%20%41%按需购买57%中国性价比高64%环保可持续家庭需求认为资源浪费对环境有负面影响满足体验感全球非必要不购买种草尝试中国52%追求独特60%电子黑科技存钱优先认为被浪费的资源能用来帮助有需要的人颜控至上全球11%36%10%31%10%28%9%26%9%23%6%20%41%10%33%6%17%39%37%38%27%21%8%首要消费决策因素主要消费决策因素45%具有购买意愿产生购买行为可回收材料制作的产品可重复利用的产品避免使用非一次性塑料的产品简化包装的产品生产过程中能源利用率更高的产品行用食衣87.73.6%43.5%3%93.2%可持续消费产业现状总概述可持续消费的5R模型释义基于5R模型的可持续消费产业分析数字化应用与多个产业的深度融合，推动技术、管理、商业模式等各领域的可持续创新。形成以互联网+服务为依托、线上线下融合的的新型消费产业链视角下，可持续转型分布在完整产业链中的每个环节中，分别借由洞察规划、研发设计、原料采购、生产加工、物流运输、分销零售、市场数据来源：亿欧智库可持续消费“5R”模型RRRRR可持续消费“5R”模型RRRRR基于中国可持续消费相关产业现状，本报告将从可减量(Reduced)、可复用(Reusable)、可再生(Renewable)、可回收(Recyclable)、可再制指可持续消费产业完整链条中体现在多个环节的资源占用、能源消耗、废弃物污染物与GHG排放等的减少。指能够经由不同消费个体反复多次使用的产品类型。共享经济和二手电商在当下时代极具代表性。可再生的/Renewable：短期内能够重复生成的资源或能源。指将废弃物品经过加工处理，使其成为新的生产原料或者形成可指经过回收、分类、加工或修复等工序使废弃物达到或超过原有性能实现再次使用。生态/循环农业供应链信息协同合理仓储与运输精准预测需求设计与生产技术应用虚拟资源智慧农业综合能源服务节能生产技术智控电器绿色节能材料智能交通系统农牧林渔业能源行业建筑行业交通行业制造业服务业土地合理利用节能节水可降解塑料降污减排可再生/清洁能源保护生物多样性生态/循环农业供应链信息协同合理仓储与运输精准预测需求设计与生产技术应用虚拟资源智慧农业综合能源服务节能生产技术智控电器绿色节能材料智能交通系统农牧林渔业能源行业建筑行业交通行业制造业服务业土地合理利用节能节水可降解塑料降污减排可再生/清洁能源保护生物多样性上游的有关技术研发与可持续原料生产，能够直接改善资源利用效率，减少资源的损耗与浪费。中游的加工运输环节，是节能减排与废弃物在生产方式与供应链实现可持续转型的基础之上，下游可持续销售方式与可持续消费行为的影响力会更加显著，从需求侧发力驱动可持续消费产业能力发展/培养•提供资源实施能力发展计划•社会和环境责任主题培训纠正措施计划•定位根本原因，实施改进措施•四级分类确定改进次序+二次审核减量化因子可持续改进负责任的制造·合乎道德的业务实践·供应商自我评估SAQ·负责人制造有关绩效识别可持续发展风险· 五大领域40+主题·强迫劳动工作水资源消耗能源消耗非可持续材料GHG排放量尊重人权提高幸福感能力发展/培养•提供资源实施能力发展计划•社会和环境责任主题培训纠正措施计划•定位根本原因，实施改进措施•四级分类确定改进次序+二次审核减量化因子可持续改进负责任的制造·合乎道德的业务实践·供应商自我评估SAQ·负责人制造有关绩效识别可持续发展风险· 五大领域40+主题·强迫劳动工作水资源消耗能源消耗非可持续材料GHG排放量尊重人权提高幸福感数据来源：企业官网总计生产能力共享办公共享医疗生活服务知识技能共享住宿交通出行548725976.2480230962.54.64002奢侈品总计生产能力共享办公共享医疗生活服务知识技能共享住宿交通出行548725976.2480230962.54.64002奢侈品经济复苏正在加速中国由第三消费时代向第四消费时代过渡，消费者寻求着更高的商品品质与差异化的选择，同时也在共享经济中体验着可持续消•以中产阶级为主•少数人的享乐•高度效仿西方•以家庭为中心•量产经济时代•同质化、均质化•注重功能品质•高度融入情绪价值•差异化、私有化4理性消费•共享经济兴起•重视社会与环境•简约化、简单化38320-24.318548-37.7125482012115480615913253.219.229.320.014.320192020202120222023E•独立检测/控制器+多维高精度传感器数据来源：品牌官网技术研发设计咨询建设运营生物质能领域：地热能领域：水电领域：风电领域：光伏领域：技术研发设计咨询建设运营生物质能领域：地热能领域：水电领域：风电领域：光伏领域：地板等产品已经形成了一定的市场规模。能源的可再生在政策推动与领军企业的带动之下循循渐进发展落地。新兴技术研发与先进技术的引进、利用正快速推进可再生能源亿欧智库：近5年中国可再生能源发电累计装机总运营场景生物质能源有机废弃物配方及包装运营场景生物质能源有机废弃物配方及包装工业场景产生的废弃物完全获得回收与再利用借助创新实现产品GHG排放量较完全实现回收和循环使用作为美护行业中描绘可持续蓝图的前沿领军人之一，欧莱雅用实际行动推进自我转型，赋能业务生态系统。自2020年以来，欧莱雅开展影响力投资，分别启动“循环创新基金”（CircularInnovationFund）与“自然再生基金”（FundforNatureRegeneration）专注为实现运营场景的能源转型，欧莱雅在能源供应模式方面做出改进，与多家合作伙伴携手建设生物质能发电厂，利2022年，欧莱雅旗下品牌配方与包装中的生物基成分92%源自于可再生资源并且支持亿欧智库：欧莱雅2022年自我转型成果及未来目标数据来源：企业官网运营场景提高能源效率完全使用可再生能源配方和包装中的成分完全实现可再生、可追溯且无森林砍伐配方中95%成分为生物基源自丰富的矿物质或循环工艺塑料包装全面源自再生或生物基材料 钢铁塑料纸轮胎有色金属机动车纺织品玻璃电池不含铅酸电池311.9227.4121.6101.338.31375.01800.06585.0675.0415.0820.7415.0850.051.0-36.4%-3.8%2.0%-5.3%1.4%5.5%-10.4%21.0%钢铁塑料纸轮胎有色金属机动车纺织品玻璃电池不含铅酸电池311.9227.4121.6101.338.31375.01800.06585.0675.0415.0820.7415.0850.051.0-36.4%-3.8%2.0%-5.3%1.4%5.5%-10.4%21.0%-12.6%-15.4%21.4%电子电器产品1050.0技术研发投入也十分有限，创新和研发能力相对薄弱，缺少自有关键技术与设备。24081.0-8.1%2.8%0.0%-6.1%31.9%2.2%12.6%-20.3%21.9%6911.21402.62959.71402.6钢铁有色金属纸轮胎电子电器产品机动车纺织品钢铁有色金属纸轮胎电子电器产品机动车纺织品玻璃电池不含铅酸电池数据来源：中国物资再生协会，亿欧智库整理绘制物流系统快速响应优质基材6.5亿磅+年加工能力ISO9001-2015注册设施ISO-IEC17025:2017认证实验室工艺清洁高效可持续板材行业物流系统快速响应优质基材6.5亿磅+年加工能力ISO9001-2015注册设施ISO-IEC17025:2017认证实验室工艺清洁高效可持续板材行业涂装涂料管道管材汽车产业家居用品美妆个护包装行业农业工具1.5亿磅+筒仓容量数据来源：企业官网 测试、检验标志、包装 测试、检验标志、包装提高资源的利用效率，又能够大大提高产品的可持续性，满足可持续消费的需求。数据来源：平安证券研究所，西安智能制造基地，亿欧智库整可使用件服装服饰再制造丨运动服装领域的回收资源商业价值深度开发近年来，中国本土知名运动户外品牌361°、安踏、李宁先后分别推出以回以咖啡渣为原料再制得来的服装服饰在吸湿排汗、抑菌除臭、抗紫外线、升温保暖等功能上体现出天然独道的优势。而以废旧塑料为原料，再制造生产出的成品衣物，其生态指标不仅完全符合消费者着装的安全标准，在品质上更是能够完美匹配日常运动中的多种数据来源：互联网公开信息可持续消费的经济价值可持续消费的社会价值ISCCEPDTCRWSRDSGOTSOCSSTePOeko-Tex价值内涵利益相关者基础设施GRS数据信息披露全球化的必然趋势，产业升级的优化加速器ISCCEPDTCRWSRDSGOTSOCSSTePOeko-Tex价值内涵利益相关者基础设施GRS数据信息披露在碳达峰、碳中和战略目标的大背景下，可持续不仅仅是众多企业在中国消费市场谋求长远发展的重要指标，更是企业跨境出海、进军全球市场的中国的消费市场已经基本具备可持续产业生态体系中的多数基本要素，消费的可持续化将进一步加速企RCSRCS社会价值 政府监管机构可持续消费绿色生产绿色供应循环利用对员工的责任对社区的责任支持可持续公益技能技术培训可持续消费绿色生产绿色供应循环利用对员工的责任对社区的责任支持可持续公益技能技术培训企业社会责任担当正成为品牌开拓人道主义价值蓝海的有效路径。近年来尤其明显，企业的社会责任行为成为消费者社会情绪的引爆器，“良心品由社会责任行为所带来的爆发式增长虽然短暂，却能够为品牌带来充足的机遇。以产品力为是无形价值转变为长期红利的动因。反之，流量红利的双刃剑也除促进企业自身的可持续发展之外，企业社会责任经由推动产业可持续、商品可持续、员工福祉打造、地方振兴与公亿欧智库：企业社会责任与可持续消费产业的绿色产品绿色产品二次利用二次利用垃圾分类垃圾分类提高工作积极性提高工作积极性公平的薪酬体系与福利提高生产效率提高生产效率关注健康与生活质量投资地方发展投资地方发展环保事业资金与物资环保事业资金与物资清晰识别的利益方员工关怀雇主品牌行业表率作用数字化绿色消费积极响应 影响消费选择影响经营策略正确的态度与主张明确的可持续发展战略清晰识别的利益方员工关怀雇主品牌行业表率作用数字化绿色消费积极响应 影响消费选择影响经营策略正确的态度与主张明确的可持续发展战略中国的可持续发展正在经历由政府激励主导向消费市场主导的过渡期，消费行为是企业转向可持续发展服务，才能充分调动品牌的积极性，顺应消费市场布局可持续战略。可见，可持续消费正是推动产业形成绿色生态、加速实现经济社会全面可持续亿欧智库：消费者安全需求对企业产品服务的感可感知的应对计划可感知的应对计划明确的行动计划明确的行动计划产出有意义有深度产出有意义有深度支持合作伙伴与供应商支持合作伙伴与供应商搭建协作平台开放能力搭建协作平台开放能力健康的产品组合健康的产品组合品牌/产品环境关联品牌/产品环境关联构建开源的生态构建开源的生态创新能力与速度创新能力与速度政策激励推动布局积极响应推动布局积极响应 多层级会员人全渠道营销及会员管理 门店运营及管理供应链管理场货锅圈食汇丨数字信息化应用手段，赋能全链路绿色可持续多层级会员人全渠道营销及会员管理 门店运营及管理供应链管理场货作为供应链表现尤其出色的餐饮零售品牌，锅圈食汇自主打造集云计化手段强化供应链，实现原料采购、生产加工、物流运输等环节路线最“可降解塑料袋投放计划”是锅圈食汇在全国范围内大力推广的可持续计划亿欧智库：锅圈食汇数字化管理系统亿欧智库：锅圈食汇供应链体系全国范围大量投放可降解塑料袋与无纺布购物袋上游产地源头直采数字化服务智能化闭环数据来源：锅圈食汇促进就业平等锅圈食汇丨下沉布局助力乡村振兴，推进地方发展全面可持续促进就业平等锅圈食汇的原料供应模式能够在优选严选中行动在公益慈善前线，锅圈食汇在物资保障、救亿欧智库：锅圈食汇推进公益慈善助力乡村振兴有关举措数据来源：锅圈食汇长期投入乡村振兴事业长期投入乡村振兴事业“可持续发展讲究的是长期主义，企业需要将目光放长远。”以食品行业为例，气候危机影响了原材料产出与供应的稳定性。因此，企业需要向原材料产地投”入前期成本，以适应气候变化，保障未来自身的原料供应。而这些举措越早落实，企业降本增效的成效就会越好。“从企业视角来看，可持续增长意味着企业自身发展模式的调整，从粗放管理到精耕细作，从短周期、快周转到更加关注发展质量，践行长期主义。”全链路智慧增长解决方案，能够帮助企业将流量获取、SaaS服务和私域运营赋能打通，用数字化工具赋能企业经营，全链路转”化驱动品效协同持续增长，实现高效复用、底层互通，在经营层面可持续发展。智慧商业服务提供商微盟“商业价值的可持续，不在于三五年，而是从长期主义去思考与践行价值与意义的最大化。”数智化建设的发展、餐饮产业链的改造…越来越多的人才正加速重构餐饮行业的价值体系，这背”后离不开教育的力量。支持乡村教育振兴，既是履行品牌的社会责任，促进乡村地区的可持续发展的关键；也是企业实现人才超前配置，推动“人才战略”的重要一环。柠季创始合伙人汪洁可持续消费产业良性发展，技术融合推动商业模式创新消费者认知水平持续升级，可持续消费主流风尚水到渠成私有化共享化 可持续消费产业良性发展，技术融合推动商业模式私有化共享化 国家政策将持续引导消费向可持续转型，重点领域分支相继出台生产制造标准规范，带动可持续标准认证与标同时，可持续消费产业的快速发展将带动私有经济的发生转变。为承接购买服务/体验、产品租赁等多样化亿欧智库：多种技术应用对可持续消费产业链的支撑作用人工智能区块链云计算大数据物联网Haie餐饮特通购物中心便利店集合折扣店商超百货社区电商微商平台品牌电商生鲜电商综合电商Haie餐饮特通购物中心便利店集合折扣店商超百货社区电商微商平台品牌电商生鲜电商综合电商伴随可持续消费意识与行为的增长，越来越多的品牌争相进入可持续市场。既有品牌借助生产方式、供应链与产品品线的可持续设计撬动可持续市可持续消费与新消费行业的融合与共生。亿欧智库：可持续消费的品牌持续增长与消费渠道及应用数据来源：亿欧智库前三项因素可驱动83%的消费者采取购买行为前三项因素可驱动83%的消费者采取购买行为在增量市场的竞争中，可持续商品逐渐分化出丰富多样的品类，商品的品质与功能也将逐渐具备与消费需求精准匹配的能力。经2022年消费者调研数据佐证，可持续商品在品质/功能、性价比随着消费行为的易形成与频繁化，可持续消费从小众追求向大众追求延申转变。出于道德意识、社会责任、环保主义费行为逐步向大众化的追求过渡，消费者在商品选择时将更加关注产品的实际功能、