浅析国内一景多现象

浅析国内一景多现象

1.旅游目的地名称的翻译问题旅游目的地的名称就像商品的品牌名称。书名和电影的名声往往起着终点作用。好的名字能及时捕捉游客的眼睛，激发游客的心理，为游客留下深刻的印象（张晖，2010:144-145）。文化遗产旅游可以激发各民族对自己历史文化的自豪感,对其他民族历史文化的理解与尊重,促进世界文化间的相互理解从而达到世界和平(ICOMOS2010)。文化遗产旅游景点名称所包含的文化信息直接影响旅游者旅游目的地的选择决策(Pearce2006:50-58)。显然,在没有亲身体验旅游景点活动前,旅游者只有通过名称来了解该景点的内涵,因此景点名称的表述是否吸引人就直接影响游客的购买决策。央视和凤凰卫视等主流媒体中的城市旅游宣传广告,除了运用响亮的城市宣传口号外,其宣传的主要手段是运用动听的旅游景点名称来吸引潜在的旅游者。陕西省是我国著名的文化和旅游大省,国际化程度非常高,其独特、厚重、丰富的旅游文化资源,使其成为全世界知名的文化遗产旅游目的地之一。然而,陕西省的文化遗产类旅游景区的翻译现状不容乐观(乌永志2010:135-138)。随手翻开公开出版的双语旅游手册、地图、教材、宣传册就会发现,就旅游景点名称翻译而言,存在大量的问题。比如,著名旅游景点“大雁塔”的英文名称就曾在全国翻译界和社会媒体上引起过很激烈的讨论。近年来西安曲江新区建成的文化遗产主题公园如“大唐芙蓉园”、“大唐不夜城”和“曲江池遗址公园”等景点的英文名称翻译,亦引起了不少的争议,因此,很有必要对文化遗产类景点名称的翻译进行梳理和研究。本文以陕西省最具争议的几处文化遗产景点名称翻译为例,通过对陕西省公示语译写地方标准制定过程中的讨论以及最终翻译名称的确认,提出了文化遗产类旅游景点名称的翻译策略,以期为文化遗产类景点名称翻译实践提供参考。2.旅游景区名称翻译亟待规范陕西省是中华民族和中华文明的发祥地之一,在中国历史上先有后有14个封建王朝在此建都,长达1000多年,遗留有非常丰富的历史文化遗产。据第三次全国文物普查不完全统计,陕西省有52000多处文物点(赵荣2009:22-25),确认身份的帝王陵墓就有73座。截至2009年,陕西省现有世界文化遗产1处,国家级历史文化名城6座,省级历史文化名城11座,全国重点文物保护单位89处,省级文物保护单位464处。据国家旅游局统计数字显示,在旅游接待人数总量中,陕西省旅游接待量中的国际游客比例是最高的地区之一。但是,陕西省文化遗产类景点名称的翻译问题不少,在旅游国际推广中造成极大的不便和误会,因此旅游景点名称翻译亟待规范。受陕西省科技厅、陕西省质量监督局和陕西省、西安市文字委员会的委托,笔者就陕西省境内国家旅游局颁布的5A级旅游景区,包括黄帝陵、秦始皇兵马俑、大雁塔、西安碑林博物馆(4A)等著名文化遗产类景区的英文名称使用情况,进行了为期3个月的调研。调研的主要媒体为:国家旅游局、陕西省旅游局、西安市旅游局等官方网站,旅行社网站,国外知名旅游网站;国家、省、市旅游局官方旅游宣传册、景区宣传册和出版物;英语导游教材;国外出版物;双语地图等;同时,收集这些景点在陕西省高速路、市区街道标识中的实际使用情况。统计结果发现,“黄帝陵”的英文翻译名称有6个(见表1),“西安碑林”有11个(见表2),“大雁塔”有8个(见表3),“秦始皇兵马俑博物馆”的英文翻译名称有24个(见表4),其英文名称翻译在各种公开出版的刊物中几乎成了英文关键词排列组合的最大公约数,就连景点自己公开出版的英文刊物、官方网页中英文名称也不统一。其他新建文化遗产类旅游景点名称的翻译问题也比较普遍,如“大唐不夜城”被翻译为“GreatTangAllDayMall”等。这些景点名称翻译的乱象给国际旅游者在信息搜集和信息服务方面造成了诸多的错觉和不便。为了解决陕西省旅游景点的翻译问题,很有必要对主要旅游景点的翻译进行了规范。3.文化遗产名录的语言特点和翻译3.1景观名称的翻译从国内已经颁布的公示语译写标准来看,旅游景点名称属于“实体名称”规范的范畴,是一种“静态”公示语(王颖、吕和发2007),具有“信息”和“宣传”语言功能(牛新生2008:89-92)。从语言结构来看,旅游景点名称一般由专名和通名构成,为了方便译写,国内部分省市公示语译写地方标准把实体名称细分为冠名、专名、属性名和通名(上海市公示语译写标准《实体名称》,2009;陕西省公示语译写地方标准《通则》、《旅游》,2011)。专名是景点名称中表示某一特定景观的独特名称,通名则是表示景观类别的名称。如:西安(冠名)碑林(专名)博物馆(通名);大雁(专名)塔(通名)秦始皇(冠名)兵马俑(专名)博物馆(通名),黄帝(冠名)陵(通名),关中(冠名)民俗艺术(属性名)博物院(通名)。对景点名称翻译一般采用音译、直译、意译、音译加意译和音译加注释等策略(张慧2010:144-145;孙益春2008:297-298)。但是在翻译实践中,由于译者对于专名和通名意译、直译和音译的尺度把握不够,因此就造成了一名多译的结果。旅游景点的英文名称一般由能表达该景点核心吸引力的名词,以非常简洁的偏正结构形式来表达。如世界古代七大奇迹的英文名称皆用“of”偏正结构:TheGreatPyramidofKhufu,TheHangingGardensofBabylon,TheTempleoftheArtemisatEphesus,TheStatueofZeusatOlympia,TheColossusofRhodes,TheMausoleumatHalicarnassus,ThePharosofAlexandria。美国著名的史密斯学会下属的18个博物馆和艺术馆的名称如:AirandSpaceMuseum,AmericanHistoryMuseum,NaturalHistoryMuseum,PortraitGallery,LincolnMemorial等都是简短明了,主题突出,容易记忆。3.2翻译陕西省著名文化遗产类型的例子分析3.2.1“yellwemperr”和“陵”的翻译黄帝陵和炎帝陵是中华民族始祖黄帝轩辕氏和炎帝的陵墓,现行名称翻译的焦点和差异主要在于如何翻译冠名“黄帝”、“炎帝”和通名“陵”方面。查阅国外大学的历史文献、报刊、杂志等出版物,在海外注册的“黄帝陵基金会”英文名称中皆使用“YellowEmperor”,Wikipedia等工具书都把黄帝翻译为“YellowEmperor”。但是,据《国语·晋语四》载:“昔少典氏娶于有蟜氏,生黄帝、炎帝。黄帝以姬水成,炎帝以姜水成。成而异德,故黄帝为姬,炎帝为姜。”显然“黄帝”不应该为“黄颜色的皇帝”。如果把黄帝翻译为“YellowEmperor”,那么同时代的历史人物炎帝将如何翻译?为什么一个意译,而另一个用音译?通名“陵”的翻译相应比较简单,“mausoleum”为帝王陵墓,而“tomb”为普通坟墓,因此“陵”翻译为“mausoleum”。鉴于“黄帝”名称的约定俗成性,综合考虑各方面的因素,黄帝陵和炎帝陵分别翻译为“TheMausoleumofHuangdi(Yellow)Emperor”和“TheMausoleumofYandiEmperor”。3.2.2如何理解“林”和“碑”西安碑林是全国重点文物保护单位,国家4A级旅游景区,是收藏我国古代碑石时间最早、名碑最多的文化艺术宝库。其所藏碑中饱含卓越的历史、文化、书法和艺术价值,因此被誉为“东方文化的宝库”、“石质书库”。西安碑林名称现有11个翻译版本,问题主要集中在“碑林”的翻译方面。西安碑林实际上是一个博物馆,但是英文翻译中必须译出省略的通名,版本5、6把“林”当作通名来对待,显然不妥。既然要译出省略的通名博物馆,“碑林”就成了专名。而在碑林这个专名中,“碑”修饰“林”,是否要同时翻译,需要斟酌。“林”翻译为“forest”没有争议,但是“碑”如何翻译,分歧较大。现代汉英词典对“碑”的解释为:刻上文字竖起作为纪念或标记的石头(astonetablet;stele)。英英词典对“tablet”的解释为“aflatpieceofstoneorclaywithwordscutintoit,forexampleabovesomeone’sgrave”。“stele”词条在一般通用词典中很难查到,因此可以判断“stele”是一个生僻的英语单词。事实上,由于西安碑林由“孔庙、碑林、石刻艺术”三部分构成,碑林中的碑石不仅仅是“墓碑”,而英文不论是“stonetablet”还是“stele”都和墓碑有关,因此,名称中“碑林”实际上已经失去原有的意义,成为固化的专名来修饰省略的通名“博物馆”。鉴于此,西安碑林翻译为“Xi’anBeilinMuseum”比较合理,该翻译名称也得到了博物馆官方的认可。3.2.3旅游地名称的翻译秦始皇兵马俑博物馆是建立在兵马俑坑原址之上的遗址性博物馆,为世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家5A级旅游景区,也是目前中国最大的古代军事博物馆,被誉为“世界第八大奇迹”。秦始皇兵马俑博物馆名称中秦始皇为“冠名”,兵马俑为“专名”,博物馆为“通名”。在调研中发现的20多个翻译版本中,除了“博物馆”的位置前后不同外,翻译本身没有歧义,问题焦点在冠名“秦始皇”和专名“兵马俑”的翻译方面。其中冠名“秦始皇”被翻译为“QinShihuang”,“EmperorQin”,“FirstQinEmperor”,“QinEmperor”,“Qin”,“QinDynasty”和“EmperorQinShihuang”等。按照“名从主人”的原则和相关规定,秦始皇应该音译为“QinShihuang”,问题是秦始皇陵是陕西省唯一的一处世界文化遗产,UNESCO官方网站公布的秦始皇名称为“FirstQinEmperor”而没有用“QinShihuang”,翻译时面临归化和异化的问题。专名“兵马俑”中的“兵”和“马”是修饰“俑”的,被翻译为“Terra-cotta”,“Terra-cottaWarriorsandHorses”,“TerracottaArmy”,“Terra-cottaSoldiersandHorseFigures”和“TerracottaWarriors”等。“俑”除了拼写不统一外,用词基本上没有歧义,“马”的翻译也没有歧义,分歧主要在“兵”的翻译以及整个词条的翻译是用直译还是意译的策略上。《新世纪汉英大词典》中“兵马俑”直译为“terracottawarriorsandhorses”。无论是直译、意译还是音译加意译,如果忠实该景点的原文名称,翻译就会非常长,使用起来非常不方便。张慧(2010:135-138)提出的旅游景点翻译策略对于信息量特别多的文化遗产类景点名称的翻译有一定的指导意义。综合分析,秦始皇兵马俑博物馆可采用模糊对等的原则翻译为:QinTerracottaWarriorMuseum。3.2.4专名“塔”的翻译问题大雁塔是我国佛教建筑艺术的杰作,是西安市地标性建筑之一,为全国重点文物保护单位,国家5A级旅游景区。雁塔的命名和唐代著名高僧玄奘去西天取经途中传说的经历有关,佛塔本身不论从建筑形式和功能都和“雁”无关,之所以称为“大雁塔”是因为西安还有一座“小雁塔”。造成大雁塔现有多种英文翻译名称的原因分析如下:一是修饰词“大”的翻译问题,主要是“Big”,“Giant”,“Greater”三个英文词的选用问题;二是“雁”译与不译的问题,有的直译为“WildGoose”,有的音译为“Dayan”;三是“塔”的翻译问题,有的误译为“Tower”,有的直译为“Pagoda”,有的音译为“ta”。在所有版本中“TheBigWildGoosePagoda”使用比较广泛。然而,就是这个已广泛使用多年的英文名称翻译在国内外引起了广泛的争议。分析可以看出,争议的焦点不在通名“塔”,而是专名“大雁”的翻译,该争论实质上是翻译的标准之争,即翻译中如何处理专名的问题。作为塔形的建筑物时,“塔”应翻译为“tower”,如电视塔TVTower,但是如果是佛教的舍利塔,“塔”应翻译为“stupa”或“dagoba”,如阿育王塔KingAsokaStupa。修建于唐代的大雁塔是专为收藏唐玄奘从印度带回来佛经的佛塔,因此翻译为“Pagoda”比较准确。经过笔者与各方面专家以及与国内外社会各界人士的广泛讨论和意见征集,最终确定“DayanPagoda”为“大雁塔”规范的英文名称列入陕西省公示语译写标准之中。专名“大雁”音译为“Dayan”的理由如下:第一,“大雁”作为“塔”的专名,已经失去了原专名的指代意义,如果翻译后会给其他景点名称中专名的翻译带来一系列的问题,如大明宫、兴庆宫、曲江池、草堂寺和慈恩寺等景点名称中的专名翻译问题。第二,英文中“Goose”的寓意往往和“笨鹅”相连,和大雁塔的藏经功能相悖,已经造成了误解。第三,雁塔已不单纯是一个景点名称,它已经成为行政区和新建旅游景区、道路和广场的冠名或专名,如“雁塔区”、“大雁塔文化休闲广场”等,如果直译会导致英文名称过长,不符合简练原则和国家有关地名标志的规定。第四,音译“Dayan”读音清楚,容易上口,即使外国人也很容易模仿。第五,专名音译符合名从主人的翻译原则,有利于弘扬中华文化。4.文化遗产名称翻译的原则和启示4.1文化遗产类旅游景点名称翻译的路径探索通过对本文翻译案例分析,结合在陕西省公示语译写地方标准制定过程中对118个旅游景点名称翻译标准的制定,文化遗产类旅游景点名称翻译可以遵循以下原则与方法:4.1.1关键词选取及文化价值认定对冠名、属名、专名通名等信息量特别详细的文化遗产类景区宜采用模糊对等的策略。翻译时选取最能代表该景点文化价值的关键词,如故宫博物院PalaceMuseum;秦始皇兵马俑博物馆,QinTerracottaWarriorMuseum;大雁塔北广场音乐喷泉YantaSquareMusicFountain。4.1.2专名和通名的译法文化遗产类旅游景点的英文名称有传播旅游目的地文化和吸引国际游客的作用,在尊重目的地文化的情况下,对于强调文化内涵的景点,如果能在目标语中找到语义对等的词汇时,专名和通名尽量采用直译和意译,如钟楼BellTower,大清真寺TheGreatMosque,大佛寺GiantBuddhaTemple;青铜器博物馆BronzeWareMuseum。4.1.3ayan案所有冠名和已失去专名所指称的意象或性质的专名应采用音译。如:小雁(塔)Xiaoyan(Pagoda),周公(庙)Zhougong(Temple),张学良(公馆)(FormerResidenceof)ZhangXuelian,章怀(太子墓)(TombofPrince)ZhangHuai。4.1.4安阿罗姆shoistteck介绍为了方便国际旅游者对信息的全面掌握,对于原景点名称中省略的功能性通名需要增译,如:西安碑林Xi’anBeilinMuseum,楼观台LouguantaiDaoistTemple,镇北台ZhenbeitaiFortress,水陆庵Shuilu’anTemple;华清池HuaqingPalaceHeritageSite。4.1.5唐西市的“大”对于景点名称中只用于表示修辞作用而不具体指规模大小的词不翻译。如:大唐西市TangWestMarket,其中的“大”不用译出。赵公明财神庙TheGodofWealthTemple,“赵公明”与“财神”属于重叠信息,减译不影响景区名称的核心信息。4.1.6旅游景区名称翻译通过对陕西省公示语译写地方标准《旅游》(2010)中118处主要旅游景点、10处旅游景区名称翻译的分析可以看出,95%以上的经典名称采用顺译法,只有少数较长的景点名称采用了“of”结构。4.2警告4.2.1品牌宣传力度不够由于中英语言和文化的不同会导致中英文受众对同一特定名称的理解存在较大差异(张美芳2009:29-33;王燕、王金波2005:81-83),这就要求译者不仅要理解中文景点的历史文化含义,还要了解译名的语义、语用和文化含义。西安某房地产在媒体上悬赏6万为自己的新楼盘征名,足以看出他们对名称的重视程度。想必新建文化遗产类景区在中文名称策划方面肯定花了不少心思,却很少在英文名称方面下功夫,往往是把文本交给翻译公司,随便起一个名称,结果造成了很多笑话。西安大唐芙蓉园在这方面做得很好,在开园前很认真地对其