o2o电子商务模式的实践O2O电子商务模式在我国的应用现状分析

o2o电子商务模式的实践O2O电子商务模式在我国的应用现状分析

根据艾媒的研究数据，2011年中国的otc市场规模为562.3亿元。在未来几年，它将继续增加，2015年预计将达到221.16亿元。从这些数据可以看出,虽然我国现在的O2O市场规模还无法与C2C、B2C等传统的电子商务模式相比,但这样的规模和增长速度已足以让电子商务的从业者们刮目相看。1消费数据的发放O2O即OnlineToOffline,简单地讲就是“线上拉客,线下消费”。对于O2O模式来说,其核心理念是把线上用户引导到现实的实体商铺中,并通过在线支付,实体提供优质服务,并实时统计消费数据提供给商家,再把商家的商品信息,准确推送给消费者。这种模式对于服务型尤其是体验型的产品将是最佳的方式,与传统电子商务的概念有较大差别。传统电子商务依靠网络,完成产品购买到最后使用,缺少了商户的参与。O2O依靠线上推广交易引擎带动线下交易,以加大商户的参与和用户的体验感,这种融合产生的价值十分惊人。而基于该基础上的数据分析更是为持续发展提供了不竭动力。电子商务主要由信息流、资金流、物流和商流组成。O2O的特点是只把信息流、资金流放在线上进行,而把物流和商流放在线下。2o的应用O2O模式以其特有的优势,目前已广泛应用于在线旅游、房地产、订票、移动互联网、餐饮、汽车租赁、电子优惠券、奢侈品等诸多领域。2.1嘴唇旅行服务超快发展清科数据库最新数据显示,2011年,我国在线旅游行业投资金额为5.71亿美元,投资金额创历年新高,在线旅游行业近年来发展迅猛。携程旅行网作为中国领先的综合性旅行服务公司,成功整合了高科技产业与传统旅行业,向超过5000万会员提供集酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理、特约商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务,被誉为互联网和传统旅游无缝结合的典范。携程旅行网、艺龙旅行网、青芒果旅行网等都是O2O模式的实践者。2.2房地产2.3安排全国东北部影票、提前签到订票服务是O2O的一个比较成熟的应用,于2007年正式推出的看购网网络平台,观众可以通过看购网,预订全国百家影院影票预订联盟所属的百家影院的影票、提前订座。看购网将票务订制、影卡充值、娱乐资讯、影院阵地宣传及周边营销活动等业务进行整合,并打造了属于自己的网络娱乐品牌——看购娱乐。目前这项O2O服务已覆盖至全国11个城市。2.4为大学生提供服务中国首个大学生网购办事平台大树网作为人群垂直范畴的O2O探路者,借助于其本身开在各大专院校周边的线下店优势,精确锁定、精准深挖大学生群体,作为一个综合性互动服务平台,提供大学生职业测评与辅导、就业推荐、创业支持、校友网络建设、在线商城、跳蚤市场等版块。为大学生的学习、工作、交友、购物等提供多种解决方案,成为一个集购物、结交、兼职、就业、创业、易物为一体的一站式大学生网购办事平台。大树网O2O模式最大限度地发挥了互联网信息量巨大,不受地区限制、选择方便等优势,又将线下的体验、交换和放心等要素涵盖进来,将线上和线下完美地结合在一起。2.5手机即时互动及一呼布丁移动设立于2010年11月,专注于移动互联网O2O领域。布丁移动创立一年,已先后推出布丁爱生活、布丁电影、布丁美食、布丁优惠券、布丁外卖、布丁电影票等多款应用。酒店达人,是基于地理位置,查询、预订酒店的手机应用软件,是国内首个使用地图模式查询的酒店类应用。可预订近50,000家国内酒店、190,000家国际酒店,覆盖各个档次的品牌、连锁及单体酒店。轻松查询周边30公里内的酒店信息。逛街助手是手机客户端生活服务类应用产品。可以提供全国22个主要城市、5万多商家团购信息,是目前最为准确安全的手机在线消费平台。逛街助手每天会推荐多款当下吃喝玩乐消费项目的最新优惠和打折信息,提供手机在线立即支付服务。街库网是中国第一个结合二维码技术应用、O2O商务模式、异业联盟策略整合的革新性互联网及移动互联网商业服务平台。主要以会员线上订单支付,线下实体店体验消费,并依托二维码识别技术应用于所有地面联盟商家,锁定消费终端,并结合线上对商家的精准营销,以及会员的优惠折扣、积分兑现、分享点评和制约选择的互动,创建一个庞大的异业联盟循环消费体系和资源整合、利益共享平台。一呼是一个基于地理位置的、实时的、买方驱动的交易市场。需求者在智能手机上运行一呼定位自己的地理位置,输入他们需要的产品或服务、相应的时间段,以及他们愿意为此支付的价格。然后一呼向附近的应答者推送,当有应答者接受出价后,就可以通过一呼,双方约定交易。2.6易价服务在线送餐服务成立于2011年9月的北京易淘食,是国内首家大型的一站式网络餐饮综合性服务机构,是国内领先的O2O餐饮平台,易淘食已正式在北京开通送餐服务,顾客从易淘食网站下单即可享受易淘食旗下易淘送为顾客提供的送餐服务。2.7分享理念的引领者创立于2010年的易到用车网,是智能交通和汽车分享理念的引领者,国内O2O电子商务模式的先行者。通过下载手机应用终端,或者登陆网站等方式,你可以随时发出订车需求,距离你最近的车辆就会来接你。3消费模式下的商业模式创新从以上分析可以看出,O2O模式的应用已渗透到我们日常生活的诸多领域,特别是在移动互联网应用中潜力巨大。移动电子商务在线上线下的互动中“落地生花”,众多O2O模式应用开始在智能终端上大行其道。让许多创业者看到了机会,引来了众多投资人的追捧。传统PC端的局限性在一定程度上限制了电子商务的发展,而O2O正是利用移动终端的随身性、用户身份的唯一性、用户位置的可追踪性等特征,抓住了一批潜在的即兴消费用户,这部分用户与传统门店基于商圈而产生的常规消费用户并不重合,而线上用户获取成本远远低于门店本身,这会开拓更大的市场空间。除了前面列举的应用外,侈奢品网站——钻石小鸟、柯兰等也是O2O模式很典型的实践者。淘宝网下面的聚划算和口碑网、中国领先的本地生活消费平台大众点评网,中国目前最大的分类信息门户网站之一的赶集网,定位于本地社区及免费分类信息服务的58同城等目前也已经成为O2O模式的领军者。中国网络购物市场规模虽然近几年有很大程度增长,2011年也仅占到社会消费品零售总额的5.63%,最大的消费市场依然在线下。电子商务目前正朝着崭新的领域跨越,这