策划主题新办一课件

二、报纸的内容:1以传播本市社区文化为基点，定位是一份社区性质的报纸；以本市内要闻为要内容，配以国际新闻；以教育资讯，家居资讯，旅游资讯三大内容为主要的贯穿板块，构成本报的专版内容；以两性专栏为主打内容，配以专门情感专家答疑，初步设想——乐嘉或者黄菡；综合性晚报三、读者定位：2面向南京城市居民；也包括外来打工人员；年龄层次大概是30岁以上的已婚人士；大龄单身女性，特别是白领阶层；一、报纸的名称:《家报》3第一个字“家”字的寓意丰富，首先它是整个社会的基本组织单元，“家”代表了整个社会的一个缩影，其次“家”字又代表中国传统社会的传统观念，寓意着“家和万事兴”；“报”既可以是报道的“报”，又是报纸的“报”，透露出本报会报道一切家庭读者所关心的一切新闻，也代表家庭之荣，则本报荣。四、报纸的定位：4贴近生活，贴近读者，是任何一位在南京消费的一本万事通手册；提供读者解决生活琐事的途径；搜罗全部生活方方面面资讯；五、发行定位：5立足南京各大居民社区；尤其是南京各个社区的报刊亭为零售点；也可在南京新街口、珠江路等人流密集点设立专门的销售点；也可去一些旅游景点也可设立专门的销售点；六、广告定位：6

与本市居民有关的广告

有一定含金量的精品广告不传播无用的广告，例如南京长江医院整形美容；抵制欺骗宣传性的广告，比如什么史上最管用的减肥品；(广告策划部分略)零售价格：每份￥1元；七、版面定位

口号： 想“家”之所想宗旨：关注城市生活；

关注南京市内各类事件，大到重大新闻，小到社区文化交流、邻里小事，在细到各大菜场的价格比较；关注百姓思想动态；关注家庭的问题引发的争论、思考；关注家，关注社会关注社区内各领域的新生事物；关注社区内思想观念的冲突与突破；长期关注教育、家居、旅游相关资讯，给居民生活带来便利；7八、报纸具体内容8报纸为16开20版，共分A、B、C三叠。1、

A叠

新闻版

报纸的主体部分。主要报道与南京区民生活相关

的新闻，从市民角度出发，做到客观、公正。本市新

闻为主，社区新闻为辅，报道他们想知道的一切新闻，贴近生活，贴近民情，传递生活之火，播撒爱之种子，促使社区、邻里、家庭之间更加和睦。A1：导读

一张大的新闻图片，内容为此期报纸最重要的新闻，以造成强烈的视觉冲击，吸引读者。其余部分做本期导读，力争版面简洁、清晰。八、报纸具体内容9

A2：本市新闻

汇集南京市内重要新闻(重点是消息)，包括交通、民政局、社会保障局等各个方面的最新消息；A3：重点新闻立足社区文化，对居民生活出现的新事物，新风气，新现象做重点的报道，配以专家、学者的评论，立足促使小新闻，大看点，好读，易读。八、报纸具体内容10

A4-A5：特别策划

从区民视角出发，从区民的身边的现象入手，进行深度调查或思考，做出有社会意义的新闻。例如，从居民的角度出发，探访各个社区的环保问题，探究居民生活概况问题；A6：国际新闻国际的重要大事，主要以短消息为主，在选择上要考虑最新的热点新闻；

A7：评论（互动版块）主要市民对某件新闻热点的评论，评论内容不限，力求有新意。A8：图片新闻

以本报摄影记者或读者的摄影作品为主，用图片报道新闻、记录生活、抒发情怀。当然也可以定期由编辑部提供主题，展开一些摄影比赛或评比活动。2、B叠生活版11–本报的特色所在就是要做贴近家庭，贴近生活的报纸。要做出大城市在不断进化，市民的思想也在不断进化，要表达出他们的声音，表达出他们的想法。B1：人物版

对社区内人物（各个领域内的能手进行采访，比如是传统民俗技艺的人才的大搜集)的专访通讯，也可在本版上开以特别的小栏目——拜师学艺2、B叠生活版12B2：两性特别版（专家做客——乐嘉或者黄菡）家庭成员之间的矛盾可以通过本栏目来寻求解决的办

法，这样也可以提供交流的天地，例如叫迷失的你我。B3：故事作品版

主要刊登居民的原创文学作品，体裁不限，字数不限，年龄不限。专门给喜欢弄文笔的人们提供展现才华的舞台。2、B叠生活版13B4：互动版

每期一个话题，内容以居民讨论的热点焦点(不局限于本市)，参与者可提出不同的观点，热烈讨论。目标：做成报纸版的微博的形式具体操作：每期给出下期要讨论的话题，官方的微博进行讨论，或者以电子邮箱，QQ群等各种形式进行讨论。3、C叠资讯版14

提供市民需要的、想要的一切资讯，包括教育、文娱、家居、旅游等的各项活动信息，使信息充分得到流通，资源共享。C1：教育资讯

提供最新本市或者全国、外国将要举办的活动，使读者不会因信息迟滞错失良机。例如著名人士的讲座，大型文艺活动等，考试，提供考试资讯，例如政策调整，内容、时间变动，考试心得，应考准备等。或者是出国在外的人写的稿件，介绍国外生活，教育状况，或者个人经历、体会，兼有出国动向、基本情况介绍、出国前准备指导等

3、C叠资讯版15C2：家居资讯提供最新的家居装修、家具等相关资讯，也可以开设互动的栏目；C3：旅游资讯南京周边旅游线路，国际、国外旅游资讯等相关内容；例如可以开设一个叫某某带您旅游专栏，提供交流旅游心得；九、版面的风格特色16

本报以南京本地市民为主要传播对象，读者群即是以工作的结婚的人士为主，以“想‘家’之所想”为宗旨，因此，报纸的风格特色上要以能反映家庭温馨、暖色为主要特点。1、版面报纸的版面设计以简洁明快为主，线条、

文字框的使用要少，但要设计特别的版块设计，例如两性专栏会以特别温馨的“小房子”为主要

的设计，这样能够传递出那份两性之间的围城

的感觉。九、版面的风格特色

版面中要多使用图片，加大用图片说话的力度，使报纸的整体风格更为生动活泼。2、 报头

报头的设计选用作为深绿色，这样既可以呼应低碳生活，也可以体现版面的简洁、稳重之感。除新闻版外，各个副刊的报头配以特定的颜色，突出副刊的风格，例如，B叠生活版可以选用白色，突出生活本身原是一层不染，有了人之后就有了颜色，不同版块都会单独设计属于自己的颜色，这样才是生活本身。C叠资讯版可以选用红色，突出服务热情。3、字体在报纸字体的使用上，除了正文使用报宋字体，报纸的标题可以选用2-3种字体作为常用字，各个版面的头条统一使用大标宋，其他新闻的标题可以在这2-3种字体中选择，这样可以使报纸的版

面不至于显得凌乱也不会让人觉得太缺乏变化。17九、版面的风格特色

4、报纸的运行策划

《家报》是一张面向南京市居民，也是属于服务性的报纸。内容丰富、信息量大，提供市民想知道的信

息，是他们生活、学习、娱乐的不可缺少一张报纸，

不仅仅扮演一张报纸，像朋友，像老师，像亲友，这

就是本报的追求。5、资金来源广告是本报的主要资金来源，既然报纸针对的是南京市内的居民消费服务性导报，我们的广告客户主要也是对这个市场有兴趣的商家。比如餐饮、生活用品、教育、旅游等，因为市民相当广泛，那么广告源并缺乏，而且在报纸质量的依托下，订阅量的增长会带来广告客户的增加。本报纸的广告由报社的广告部专门负责。18十、广告部

广告部的成员应该是一群头脑灵活、社会能力活动能力强，保持敏锐观察力的人，他们担负着承接报纸广告、策划的任务。约需要10人左右。广告部实行分组制，针对不同的业务分为生活用品(包括文体用品、食品等)，电子用品(电脑、网络等)，高档用品(如化妆品等)等几个小组。在自己负责的业务里，通过对报纸的宣传达到拉广告的目的。我们有专门的业务员负责承接需要在本报投放的广告，同时也需要广告部成员主动出击，针对一些企业的产品建立良好的合作关系，为报社发展创造条件。广告也要对读者有用，比如一些资讯和优惠券是我们欢迎的。1、广告的签订广告价格根据所占版面不同、大小不同、内容不同而有所区别。凡是承接的广告需经部长审阅，不违反法律又适合在本报刊登适合报纸特点的则需要和商家签定合同。为了能增大报纸的广告量，让商家看我们的报纸，上门进行服务，留下联系方式，当商家有意向时通过商谈确定合理的广告价格，做多期适当优惠。19十、广告部2、广告的发放办法

因为广告商是报纸资金的主要来源，所以我们的广告会尽量符合广告商的要求。但是也要符合报纸本身

的定位和需要。以报纸的利益为首位。一般来说重要

版面不放广告，不在报纸里插放广告宣传单，因为就

调查看来，读者对这种方式颇有异议。如果广告数量

过多还可以专门辟出广告版以满足需要。另外，可以

和报摊协商，在他们附近摆放可以免费自由拿取的广

告宣传栏也是一个不错的选择。3、为某些栏目冠名广告的一种手段，当某些栏目很有人气时可以邀请商家为该栏目冠名，以达到宣传的目的。20十一、报纸的发行和运行方式211.报纸的运行本报定位是晚报采取独立发报制度，报纸发送到报摊，供读者选择。2.提高报纸销售量

市民一般都比较讲究性价比。除单独经营报纸外，我们还可和企业公司合作，采取买报送某公司产品的

活动，比如说可以随报纸附送生活用品等，通过这种

方式既提高了产品的知名度，又提升了报纸的人气，

是一项双赢的举措。十一、报纸的发行和运行方式223.在特定时期、特大事件发生时出号外

必须在第一时间告诉我们的读者发生了什么，新

闻报道快速专业权威。当某件重大事件发生后如不在

出报时间就可以推出号外以把信息第一时间告诉读者。4不定期经常的组织社区文化活动我们的报纸是做给市民看的，一定要贴近他们的生活，其中很重要的一点是加强互动。

5.在市场上的竞争