【希努尔男装公司盈利质量评价、存在的问题及完善建议11000字（论文）】

希努尔男装公司盈利质量评价、存在的问题及完善对策研究目录TOC\o"1-3"\h\u24944前言 4173021.盈利质量的先关基础概念理论 459771.1盈利质量的定义 4114201.2盈利质量的理论基础 5321541.2.1会计目标理论 5207331.2.2可持续发展理论 5229591.2.3利益相关者理论 62.30010希努尔男装股份有限公司盈利质量现状分析 618252.1持续性评价 6213812.1.1主业务盈利状态 664012.1.2非经常性损益率 7301452.2现金保障性评价 841822.2.1净利润现金比率 8176072.2.2主营业务收入现金比率 958492.2.3资产现金回收率 1078432.3成长性评价 11268042.3.1净资产收益率 1150912.3.2主营业务收入增长率 13115542.3.3总资产增长率 14113102.3.4每股收益增长率 14156482.4安全性评价 15216903.希努尔男装财务治理视角下盈利质量存在的问题 1842373.1激励机制不够完善 18285123.2企业主营业务收益表现不佳持续性较差 1834393.3企业现金保障性波动大现金流不稳定 18285093.4企业盈利质量成长性不高 1846603.5企业盈利质量安全性有待提升 1963964.存在问题的原因 1969534.1员工福利待遇差 19255404.2企业营收能力差 1993424.3企业流动资金不稳定 19150694.4企业发展较慢 19137084.5企业安全性较差 20301485提高希努尔男装财务治理视角下盈利质量的建议 20100505.1建立更完善的财务激励机制 20295795.2丰富主营产品以期提升主营业务获利 2017485.3适应政策发展开发新产品及市场 20218195.4增强企业上下游供应链管理以保障经营持续性 21161755.5加强现金流及应收账款管理以降低经营风险 2130732参考文献 23前言近年来，市场经济的发展速度比较快，资本市场的市场规模也逐渐变大，人们已经不止停留在吃饱穿暖这一阶段，开始逐渐了解金融产品以创造额外收益。注册公司和投资人的数量逐年增加，现已是深交所和上海证券交易所成立时上市公司数量的一百多倍。投资者通过各种各样的方法进行投资，在投资时会对公司各方面的信息进行考量，公司在市面上的价值通常由该公司的股票价格来体现，所以公司的收益如何会直接影响到的投资人的投资，由于公司内外信息状况不对等，所以外部投资者主要通过查看公司的财务报表了解公司的经营状况。在这些信息之中，公司会计盈利方面的情况成为投资人最在意的一个部分，国家相关部门对上市公司的管理和要求不断完善且日趋严格，但由于盈余管理行为的存在，使得企业财务报表中的很多盈利相关信息被大大美化，会计造假，偷税漏税等问题层出不穷，使得大众对公司股市价格的财务指标和企业的相关盈利报表的真实性有了疑问，在这种背景下，公司的收益质量得到了了更多的关注。从2001年加入世贸组织到现在，中国的服饰行业发展迅速，许多服饰品牌走出国门，然而，随着机会的不断增多，企业面临的问题也会越来越多，首先现在行业竞争越来越大，狼多肉少，原料成本价格不断上涨，行业利润越来越稀薄。其次，消费者的需求不断升级，产品的更新换代速度越来越快，如何在这样的现状下推出触及消费者痛点的产品成为企业发展的主要动力，再者，随着劳动力成本的不断提高，中国制造低成本，高收入的状况也不复存在，许多企业也开始进行转型升级以谋出路。1.盈利质量的先关基础概念理论1.1盈利质量的定义“盈利质量”的概念最早提出于20世纪30年代。当时，评估证券价值是否被低估在证券业中被广泛使用。20世纪60年代，美国著名金融分析师桑顿·洛沃特(ThorntonL.O.，Glove)发表的颇具影响力的投资咨询报告《盈利质量》（QualityofEarnings）开始受到人们的关注。“盈余质量”的概念逐渐出现。并引起了广泛的关注。企业的最终目标是赚取更多的利润，赚取利润，以满足企业和投资者的发展需求。自20世纪30年代利润质量被提出以来，学术界和实务界对利润质量的概念一直没有统一。目前，被广泛接受的利润质量概念如下：（1）利润质量基于收付实现制。企业的现金流与盈利能力是否同步，高质量的利润应该伴随着现金流的流入。（2）利润质量是指企业在持续经营的基础上，在一定时期内创造稳定、可持续利润的能力。（3）利润质量是指企业盈利能力与经营水平之间的相关性。相关性越高，企业的利润水平越高，利润质量越好。本文在对利润质量有一定认识的基础上，考虑了企业盈利能力、盈利能力的持续稳定性、将利润转化为现金的能力以及未来的增长和发展空间等相关影响因素，并运用熵权法和财务指标体系的建立，对企业利润质量的结果进行综合评价和分析，为投资者的投资决策和企业管理决策提供参考。。1.2盈利质量的理论基础1.2.1会计目标理论会计目标是会计工作应达到的标准，是会计理论与会计实践的联系。根据企业发展的不同阶段，会计目标也不同。它随着宏观环境和其他因素的变化而变化。会计目标理论是企业会计行为的理论基础，企业会计行为受多种因素的影响。决策有用性和受托责任是会计目标理论中一直存在的两种观点。渐渐地，人们不再坚持一种观点，而是将两种观点结合起来形成一种机制。随着公司制企业的出现，企业的管理者和资源所有者相互独立，形成了委托与委托的关系，即委托责任的概念。在这种会计目标理论下，经营者需要向所有者提供企业的相关信息。相关信息能够反映企业的真实经营和盈利状况。利润质量是所有者需要了解的重要信息之一。在分析获得的相关信息后，业主有权决定是否继续运营商的管理权。随着资本市场的发展和壮大，获取大量信息并不是投资者的目标。他们更加注重信息的真实性和安全性，希望获得有利于自身投资决策的相关信息。这种行为被称为决策有用性。在这种会计目标理论下，投资者更关注企业的利润质量，而不仅仅是盈利能力。本文以会计目标理论为基础，为投资者提供了企业的利润质量，提高了企业利润质量分析的准确性，为信息使用者提供了更多有用的信息。1.2.2可持续发展理论可持续发展理论要求企业不仅要保持当前的生存和发展需要，还要持续稳定地经营。企业必须具备持续稳定经营的条件。良好的盈利能力是企业生存和发展的前提。在此基础上，也要求企业具有较高水平的利润质量，以保证充足的现金流，维持企业的生存和发展。本文以可持续发展理论为基础，对希努尔男装有限公司的利润质量进行了研究，以帮助希努尔男装有限公司提高利润质量，实现可持续稳定发展。1.2.3利益相关者理论利益相关者理论是指企业目标实现与利益相关者之间的密切关系，包括股东、投资者和其他与企业利益密切相关的利益集团。这些利益相关者群体将通过各种经济活动参与企业的生产经营，影响企业的发展。因此，企业要实现可持续稳定发展，就必须与利益相关者保持良好的关系。在进行投资管理决策时，利益相关者需要对企业的真实经营状况有一个清晰的了解，掌握企业真实盈利状况的方法之一就是分析企业的盈利质量，并在此基础上做出正确的投资管理决策。本文通过对希努尔男装有限公司利润质量的分析，帮助利益相关者了解希努尔奴男装有限公司实际的财务和经营状况，从而做出合理的投资决策。希努尔男装股份有限公司盈利质量现状分析 本文对于希努尔男装股份有限公司盈利质量现状的评价，首先选择评价体系中涉及的相关指标，然后用数据对指标进行评价。在数据选择方面，采用横向比较分析法，选择行业平均值作为比较数据。将希努尔男装有限公司与行业平均水平进行比较，可以反映其在行业中的水平。纵向上，选取了近六年的数据。首先，最新数据的使用能够真实反映企业的现状。其次，选择较长的时间跨度可以消除短期波动的影响，确保数据的真实性和准确性。。2.1持续性评价2.1.1主业务盈利状态在计算主营业务利润率时因希努尔男装股份有限公司年报未直接披露主营业务利润数据，同时，男装企业除主营业务外，涉及的业务较少。本文将主营业务利润替换为营业利润——其他业务利润。因为主营业务产生的利润相对稳定持久，这就决定了主营业务的回报率越高，企业利润的持久性越好，利润质量的可持续性越好。图1希努尔男装股份有限公司2015-2020年主营业务利润率注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图1可以看出，2015年至2017年，希努尔男装有限公司主营业务利润率高于行业平均水平，处于10%以上的相对稳定状态，表明其生产经营状态相对稳定。2018年，希努尔男装有限公司主营业务利润率指数与行业平均水平同步下降，希努尔男装有限公司的降幅高于行业平均水平。2019年，行业主营业务平均利润率反弹至6.60%，而希努尔男装有限公司继续下滑，降至1.72%，并在2020年反弹。上一次下滑主要是由于医改政策调整导致希努尔男装有限公司反应缓慢，对主要产品销售造成影响，经营成本持续上升。2.1.2非经常性损益率非经常性损益是指不能确定在未来会计期间发生的收入。这是一种偶然的利润，比如政府补贴。这种回报是零星的、不连续的和不可预测的。非经常性利润占企业当期利润的比重较大，说明企业主营业务盈利能力较低，主营业务规模不断缩小。有必要使用非经常性交易来维持利润。当大部分利润来自非经常性利润时，表明企业的利润质量严重下降。图2希努尔男装股份有限公司与行业均值非经常性损益率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、安数据库，整理得出。从图2可以看出，希努尔男装有限公司2015年至2017年的非经常性损益率处于较低水平，低于2015年至2017年行业平均非经常性损益率，表明该期间经常性持续收益良好，企业不依赖非经常性损益。2018年至2020年，希努尔男装有限公司非经常性损益率大幅上升，远远超过行业平均水平，非经常性损益处于超高水平。特别是2018年，扣除非经常性损益后净利润为-4348195.26，非经常性损益等临时性收益超过利润总额，非经常性损益率超高达142.93%。2019年至2020年，该指数持续下降，仍高达90.02%、32.22%、20，并没有回落到平均水平，高于行业平均水平，表明企业近三年利润对非经常性利润的依赖性很强，可持续性较差。。以上来看，希努尔男装股份有限公司企业盈利并不稳定，主营业务收入越低，竞争力越低。主营业务的利润率逐渐下降，非经常性损益率处于超高水平都说明了希努尔男装股份有限公司现阶段盈利持续性并不理想，盈利质量不高。2.2现金保障性评价2.2.1净利润现金比率当净利润现金比率指数较高时，表明企业的利润带来了充足的现金流、较少的赊销、及时的收款和较少的财务压力。指标越高，企业的现金安全性越高，企业的利润质量也越高。但是，如果企业净利润中的现金含量较低，尤其是在负数的情况下，则表明企业是盈利的，伴随着现金流入不足的问题，现金在净利润中的比例较低，这也代表着企业的利润质量较低。图3希努尔男装股份有限公司与行业均值净利润现金比率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图3可以看出，2015年至2017年，希努尔男装有限公司净利润现金比率持续下降，2017年降至-65.80%的最低点，远低于行业平均水平。希努尔男装有限公司当年实现净利润，但净利润现金率为负，说明希努尔男装有限公司的利润带来的现金流量不足，利润的现金保障业绩较差，利润质量较低。2018年后，公司净利润现金含量呈上升趋势，但仍低于行业平均水平。在2019年之前的近六年中，这一比例升至254.14%的最高点。2020年接近行业平均水平，表明现金安全性不断增强，但很难保证未来能否保持上升趋势。2.2.2主营业务收入现金比率如果主营业务收入的现金比率长期低于80%，则说明企业的收款能力较差。虽然确认企业账面收入增加，但实际现金流入较少，形成较多的应收账款。指标越高，企业主营业务的流动性越强，企业的现金安全性越高，利润质量越高。图4希努尔男装股份有限公司与行业均值主营业务收入现金比率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图4可以看出，从2016年到2019年，希努尔男装有限公司主营业务收入的现金比率逐渐上升，表明主营业务的现金收益率有良好的趋势。然而，2015-2020年希努尔男装有限公司主营业务收入的现金比率低于行业平均水平，且主营业务收入现金比率的行业平均水平多年来一直保持稳定，这表明希努尔男装有限公司主营业务的现金收益率在行业内企业中处于较低水平。虽然呈上升趋势，但仍落后于行业平均水平，主营业务现金收益率不高。2.2.3资产现金回收率资产现金回收率是衡量经济活动损失的一种手段，用来衡量资产产生现金的能力。如果资产的现金回收率高，说明企业获得现金和充分利用资产的能力较强，从而创造更多的现金流。图5希努尔男装股份有限公司与行业均值资产现金回收率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。由图5可以看出，希努尔男装股份有限公司资产现金回收率与行业均值相比较，波动大低值低，其中希努尔男装股份有限公司资产现金回收率在2015至2017年间大幅下降，2017年，企业净现金流量为负，因此该指数降至2017年的最低点-3.21%。可以推断，本年营业收入较低，同时导致现金流入减少，但企业的经营成本没有相应降低，导致本年现金流量为负，资产现金回收率为负，表明企业流动性不足。2018年，现金回收率呈现复苏状态，但绝对值较低，仍低于行业平均水平。2019年超过行业平均水平，2020年再次下降，表明近年来希努尔男装股份有限公司用资产创造现金的能力并不稳定。从上面可以看出，从2015年到2017年，希努尔男装有限公司的现金担保逐渐减少。受2017年营业收入和现金流量低迷的影响，净利润的现金含量和资产的现金回收率波动较大。自2018年以来，这三项指标开始呈现上升趋势，但仍低于行业平均水平。2020年，只有一个指标保持了上升趋势，超过了当年的行业平均水平，但两个指标的表现仍然不容乐观，这表明，尽管希努尔男装有限公司的现金安全自2020年以来有所反弹，但前景并不十分乐观。2.3成长性评价2.3.1净资产收益率评价企业盈利能力的一个重要指标是roe，因为企业的经营目标之一是实现所有者权益和企业利润的最大化，而roe不仅可以直接反映企业自有资本的盈利能力，还影响企业股东权益的大小。该指标表现越好，企业盈利能力越强，企业盈利质量越好。图6.希努尔男装股份有限公司与行业均值净资产收益率（2015-2020）表1希努尔男装股份有限公司与行业均值净资产收益率（2015-2020）201520162017201820192020希努尔男装27.48%19.48%12.37%2.84%0.71%5.49%行业均值10.60%11.20%11.27%7.73%4.19%10.73%注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从表1和图6可以看出，2015年至2017年，希努尔男装有限公司的净资产收益率处于较高水平，高于行业平均水平。在保持行业平均增长率的背景下，希努尔男装有限公司的盈利能力逐年下降，表明该行业的盈利能力逐渐落后，2018年急剧下降至2.84%，2018年至2019年的净资产收益率分别为2.845%和0.71%，远低于行业平均水平，也就是说，企业在此期间获得的利润很难弥补资本占用成本。2015年至2016年，企业产量显著增长，主要产品收入增加，毛利率提高。同时，它收购了利蒙制药的产品，以实现收入。2017年，母婴药和神经系统药物的主要产品收入减少，而成本增加，导致营业利润减少。2018年净利润下降37875310.49元，降幅72.17%，主要是因为受国家医改政策的影响，药品采购采用招标方式。公司调整销售政策，减少医院品种的销售，导致营业利润下降，净利润相应下降。2019年净利润同比下降6695228.63元，下降45.85%，主要是本期经营成本增加，资产处置收入减少，导致营业利润下降。2.3.2主营业务收入增长率主营业务收入增长率用来衡量企业主营业务收入在一定会计范围内的变化情况。该指标能够反映企业主营业务的增长情况。当该指标小于0时，表明企业主营业务收入不再增加，存在规模缩小的趋势。如果你想获得更高的收入，就不能再由主营业务带来，这将导致企业利润质量的降低。图7希努尔男装股份有限公司与行业均值主营业务增长率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图7可以看出，希努尔男装有限公司2016-2019年主营业务增速远低于行业平均水平。2015年至2018年逐年下降，2018年甚至降为负增长，表明企业当年主营业务收入较上年下降，意味着企业产品的市场需求减少，企业主营业务规模缩小。理论上，当主营业务增长率低于5%时，表明企业产品处于衰退状态，缺乏未来发展潜力。希努尔男装有限公司2018年主营业务增速下降的主要原因是受国家医改政策影响，公司实行药品招标采购，公司没有有效调整销售政策，销量下降，主营业务收入大幅下降。2.3.3总资产增长率企业创造收入的基础是资产。企业资产是否具有良好的增长趋势是衡量利润质量增长的重要指标。只有当企业的资产处于增长趋势时，企业才能有增长。企业总资产的增长率越高，企业未来的增长前景越好。有良好经营前景的企业，其生产规模应当逐年扩大。图8希努尔男装股份有限公司与行业均值总资产增长率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图6可以看出，在2015-2017年期间，希努尔男装有限公司的总资产增长率接近行业总资产增长率的平均水平。但2018年至2019年，总资产增速明显下降，远低于行业总资产的平均增速，并降为负增长，说明希努尔男装有限公司的生产规模逐年下降，资产规模扩张放缓，甚至资产规模有所缩小。2020年仍低于行业平均水平，总资产增长率不稳定，生产规模的扩大跟不上资产增长规模的发展。。2.3.4每股收益增长率每股收益的增长率与企业的盈余质量正相关。对于企业股东来说，他们更关心他们能获得的股息。每股股权可分配给股东的利润已成为企业成长的重要指标。通过分析这一指标的变化趋势，我们可以衡量企业未来利润的增长潜力和投资潜力。图表9希努尔男装股份有限公司与行业均值每股收益增长率（2015-2020）注：数据源自股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。由图9可以看到，希努尔男装股份有限公司每股收益增长率连年波动较大，2017年后，虽然每股收益的增长率高于行业平均水平，但很难掩盖希努尔男装有限公司连续几年的大幅下滑。特别是，自2018年以来，净利润受到了影响，削弱了公司的利润，影响了当前的每股收益。因此，希努尔男装股份有限公司2018年每股收益增长率降至-73.33%，2019年未能恢复疲软。增长率为-50.00%，仍处于负增长。综合以上三个指标，我们认为希努尔男装有限公司的利润增长表现不佳。上述指标近六年波动较大，且呈逐年下降态势，这都代表着近年来希努尔男装股份有限公司盈利的成长性不乐观，短期转好趋势并不明朗。2.4安全性评价2.4.1财务杠杆系数财务杠杆系数可以用来反映财务风险的大小。由于固定债务利息和优先股股利的存在，财务风险不可避免。财务风险与债务并存，财务风险的主要来源是财务杠杆。如果财务杠杆增加，说明企业经营状况不佳，财务杠杆的丧失甚至可能导致企业破产。由于利息未在会计报表中直接披露，因此项目注释中财务费用中的利息费用用于计算该利息金额。图10希努尔男装股份有限公司与行业均值财务杠杆系数（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图10可以看出，2015年至2017年，希努尔男装有限公司的财务杠杆系数呈现稳定趋势。虽然略高于行业平均水平，但总体上仍处于合理范围内，财务杠杆指数合理。但自2018年以来，下降趋势明显上升，且高于行业财务杠杆平均值，表明希努尔男装有限公司财务风险逐年增加。虽然在2020年有所下降，但仍高于行业平均水平。财务杠杆率高的主要原因是，自2018年以来，希努尔男装有限公司营业收入的下降导致总利润下降，财务杠杆系数增加，财务风险增加。2.4.2资产权益率由于影响企业财务风险的因素各不相同，而且非常复杂，仅用财务杠杆来全面评估企业的风险是不够的，因此将资产权益比率作为衡量财务风险的另一个指标。资产权益比率公式：资产权益比率=所有者权益/总资产*100%。一般认为，最好将公司的资产权益比率控制在70%左右。如果过高，则意味着企业的债务较少，这可能会影响企业的规模扩张。如果过低，则意味着企业的财务风险迅速增加，企业的利润安全性降低。图11希努尔男装股份有限公司与行业均值资产权益率（2015-2020）注：数据源自希努尔男装股份有限公司2015-2020年年报数据、国泰安数据库，整理得出。从图11可以看出，与五年来的行业平均资产权益比相比，希努尔男装股份有限公司的资产权益比虽然近年来一直处于稳定的上升趋势，但资产权益比与行业平均值仍有较大差距，资产权益比仍需提高。2020年将超过行业平均水平。结果表明，希努尔男装有限公司在资产和利息方面的财务风险逐年降低。。通过对以上指标的分析和评价，可以看出希努尔男装有限公司在利润保障方面处于平均水平。随着公司营业利润和总利润的下降，财务杠杆系数增加。虽然资产与权益比率的增加表明权益与资产比率正在上升，外部融资的比率下降，但仍低于行业内具有代表性的企业。综合考虑认为希努尔男装股份有限公司盈利质量安全性方面表现较为不佳。

3.希努尔男装财务治理视角下盈利质量存在的问题3.1激励机制不够完善根据对希努尔男装有限公司员工的访谈，85%的受访者认为公司的激励机制不完善，也缺乏合理的晋升空间和上升路径，导致员工积极性低，管理层工作效率提高，这将导致企业活力的下降和企业利润质量的提高。3.2企业主营业务收益表现不佳持续性较差自2018年以来，非经常性损益占了希努尔男装有限公司总利润的很大一部分。非经常性损益等临时性收入超过总利润，而主营业务对利润的贡献很小。因此，由非经常性损益维持的利润非常平稳，而且在很长一段时间内是不可持续的。3.3企业现金保障性波动大现金流不稳定通过对企业现金安全三项财务指标的分析，发现希努尔男装有限公司现金流量波动较大，2015年至2017年三项财务指标均呈下降趋势。特别是2017年经营活动产生的净现金流量为负，导致净利润的现金含量和资产的现金收益率为负，不容乐观，说明希努尔男装有限公司的现金保障程度一般，利润质量不高。2018年以来，这三项财务指标均出现反弹，表明希努尔男装有限公司的现金安全性正在逐步增强，但能否保持复苏趋势仍有待关注和讨论。3.4企业盈利质量成长性不高通过对企业成长四项指标的分析，发现希努尔男装有限公司在利润质量增长方面表现不佳，主营业务增长率逐年下降，2018年甚至出现-18.38%的负值，表明其主营业务规模已经缩小，无法继续为企业带来更高的收入。与此同时，总资产的增长率也呈现出明显的下降趋势。特别是2018年和2019年，总资产的增长率分别为-7.16%和-14.16%，表明生产规模在下降，总资产的增长率不稳定。同时，每股收益也在逐年下降，自2017-2019年以来一直处于下降状态，说明企业利润增长不高。3.5企业盈利质量安全性有待提升通过对企业财务风险的分析，发现希努尔男装有限公司在安全性方面表现普遍，财务杠杆系数逐年上升。前三年财务杠杆相对稳定，2018年和2019年持续增加，2019年增至3.01，加剧了企业财务风险。考虑到财务杠杆的片面作用，而资产权益率反映出希努尔男装股份有限公司的自有资本比率虽逐步增高，但依旧低于行业内代表企业。可以认为希努尔男装股份有限公司在盈利的安全性方面表现一般。4.存在问题的原因4.1员工福利待遇差进行了解中发现企业的福利待遇差，出了日常的节假日，旺季的时候经常有加班的情况，员工请假困难，在加班几件加班费虽然正常结算，但是加班的过程中没有任何其它的薪酬福利，例如夜宵或者是其它的福利，公司也不安排员工进行聚餐和团建，员工也没有住房的补贴以及餐补。没有全勤奖励，但是由于特殊情况，例如雷暴天气导致的晚0-5分钟打开都会被扣除大量的工资。公司由于是家族性企业也没有什么晋升的渠道和方向。4.2企业营收能力差前文对希努尔男装股份有限公司主营业务利润率、主营业务比率、非经常损益比率的比较分析，可知希努尔男装股份有限公司近期盈利的稳定性差。希努尔男装有限公司主营业务利润率逐年大幅下降，从2015年的16.22%降至2019年的1.72%。主营业务盈利能力弱，可持续性差。。4.3企业流动资金不稳定希努尔男装股份有限公司现金流波动较大，此外，2015年至2017年，这三项财务指标呈下降趋势。特别是2017年经营活动产生的净现金流量呈负状态，从而导致净利润和资产收益率的现金含量也为负，这表明企业的资金流具有较大且不稳定等特性。4.4企业发展较慢希努尔男装股份有限公司主营业务增长率连年下降，2018年甚至出现-18.38%的负值，表明主营业务规模缩小，无法继续为企业带来更高的收入。与此同时，总资产的增长率也呈现出明显的下降趋势。特别是2018年和2019年，总资产的增长率分别为-7.16%和-14.16%，表明生产规模在下降，总资产的增长率不稳定。4.5企业安全性较差通过对企业财务风险的分析，发现希努尔男装有限公司在安全性方面表现普遍，财务杠杆系数逐年上升。前三年财务杠杆相对稳定，2018年和2019年持续增加，2019年增至3.01，加剧了企业财务风险。5提高希努尔男装财务治理视角下盈利质量的建议为了进一步分析希努尔男装有限公司的利润质量，在对上述指标进行计算和对比分析的基础上，对希努尔男装相关人员进行了调查，根据调查结果，进一步考虑了相关对策，并针对希努尔男装利润质量存在的问题提出了相应的建议。5.1建立更完善的财务激励机制公司应建立良好的薪酬激励机制和约束惩罚机制。公司的良好发展离不开每一位员工的努力，但如果你想让每一位员工都为公司付出，你需要公司给予相应的薪酬和精神奖励。也就是说，公司需要一个良好的薪酬激励机制，提供相应的人文关怀，为员工提供相应的晋升渠道，实现对人力资源的良好管理，从而提升公司价值。5.2丰富主营产品以期提升主营业务获利通过采访，我们了解到希努尔男装主要有男装、配饰和成衣定制三大类。66%的受访者表示，希努尔男装应在现有基础上积极拓展主营业务范围。希努尔男装应积极推进男装定制及相关配饰等重点专属产品的推广，进一步拓宽公司产品线，努力增加公司产品线，加强新产品引进，确保新产品形成良性上市梯队，丰富公司主营业务产品，提高主营业务盈利能力，同时增强抗风险能力。5.3适应政策发展开发新产品及市场在对企业人员的采访中，85%的受访者提到国家政策对服装行业有很大影响。他们认为，希努尔男装应及时关注政策变化，及时改变企业战略，及时开发新服装和新市场。纵观整个行业，服装的时尚周期呈现缩短趋势。如果我们能够推出创新服装，尤其是引领潮流的服装，我们可以获得低竞争和强大议价能力的优势，从而创造可观的效益。加大资金投入，优化研发团队，积极推动服装创新潮流的确立。同时，重点突破重点连锁店、商场、网店、合作店等市场，积极拓展产品销售渠道。5.4增强企业上下游供应链管理以保障经营持续性公司应积极采取应对措施，整合各种资源，优化投标渠道，减少投标过程中降价对公司的影响。加快营销战略转型升级，拓展销售渠道，建立分级重点营销团队，重点突破连锁、商场、网店、合作店等市场，努力尽快完成营销模式转型升级。一方面，公司应继续加强与供应商的稳定合作关系，实现大规模采购，凭借产品质量、品牌和稳定的客户优势，提高企业的议价能力和价格传递能力。另一方面，公司董事、高级管理人员应充分发挥多年在服装行业的经营管理经验，不断学习和创新，在一定程度上缓解原材料价格波动带来的风险。5.5加强现金流及应收账款管理以降低经营风险在采访中，了解到仍有可能存在无法收回的应收账款风险，导致现金流不足。57%的受访者认为公司应加强应收账款回收。希努尔男装可以组织专门的应收账款清理小组，通过核对应收帐款清单和账龄明细，结合应收帐款组合确定判断依据和重大金额，确定重点应收账款清单，并采取有效措施，提高应收账款回收率。同时，要采取积极措施，加快库存流通，降低相关成本和风险。结论随着经济全球化进程的快速发展，企业之间的竞争越来越激烈，这已经变成了中国经济的常态。在激烈的市场竞争中获得更大的份额，实现企业利润最大化是每个企业最终的追求。通过对希努尔男装有限公司利润质量指标的分析，找出了公司利润薄弱环节，并提出了相应的建议。总而言之，影响收入质量的因素很多，包括内部因素和外部因素。本文通过一些图文数据对希努尔男装股份有限公司进行分析，希望能为希努尔男装股份有限公司的进一步发展提供一些思路，使希努尔男装股份有限公司能够更加以市场为导向，加强创新和新产品开发，满足消费者的需求，打造自己的品牌形象，使公司不断发展成为具有高度竞争力的公司。参考文献[1]陈涛,赵婧君.政府补助、研发投入与盈利质量研究[J].工业技术经济,2020,39(05):91-99.[2]吴一丁,杨阳.基于因子分析的稀土类上市公司盈利质量评价——来自沪深两市的经验证据[J].财会通讯,2015(32):21-23.[3]朱湘萍,吴玉燕,汤宇杰.路桥上市公司盈利质量及其影响因素研究[J].湖湘论坛,2015,28(02):68-76.[4]张跃超.服饰行业上市公司盈利能力与债务来源结构关系研究[J].企业经济,2015(05):127-131.[5]刘文纲,曹学义.付费会员制能否成为国内零售企业的一种盈利模式——基于供应链控制力的分析[J].商业经济研究,2021(07):84-86.[6]秦晓丽.类金融模式影响公司盈利能力分析——以海信集团为例[J].财会通讯,2020(04):106-109.[7]赵世鸿.差异化战略下公司盈利能力分析[J].财会通讯,2019(14):71-74.[8]张敦力,张今,江新峰.企业营运资金管理问题研究——以格力服饰为例[J].财会通