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文档简介

扶元堂

玉颜计划

目录I.背景现状及问题的提出II.市场环境分析III.方案设计及评测简介康复、医疗、教学、科研一体化的社会医疗机构独创“扶元疗法”文化理念:扶人体正气，元生命活力；

不治已病治未病，不治已乱治未乱。策划问题的提出1.健康产业的一部分：经济的发展、社会的进步、健康产业的人本关注公司规模扩大的需求：健康产业的蓬勃发展消费者对健康的更高追求独特的“扶元疗法”市场环境分析1.美容行业环境分析①前景广阔、潜力巨大②行业不规范、同质化严重③消费者意识亟待引导和提高市场环境分析2.保健品现状分析①市场空间不断扩大，潜力巨大②市场竞争激烈③中成药一统天下④品牌功效密不可分⑤高端市场仍有空间⑥几大板块市场为主的市场结构

⑦产品定位较为集中市场环境分析3.保健市场趋势①行业研究向植物领域偏转②竞争激烈、此消彼长市场环境分析4.品牌和网点布局优劣势优势：①行业优势②品牌优势③技术优势劣势：①历史较短②知名度低③未形成规模效应市场环境分析5.主要竞争对手分析邦丽美容化妆品有限公司

主攻问题性皮肤中医技术调节人体脏腑功能广州霸王有限公司中药世家明星路线方案设计1.推广方案设计目标①突出中医特色；②规范、健康、专业、实效的发展理念；③精心打造品牌文化、树立女性生活馆的品牌形象；④依靠自身定位在传播上取得优势方案设计2.现有网点的辅助和利用价值①广告媒介作用——品牌影响力的延伸②原有顾客群的延展利用积累的原有女性顾客群，发展潜在客户方案设计3.方案活动具体内容①公共关系营销：活动主题、目标活动时间、地点、内容传播与沟通方案事前、事中、事后市场维护与跟进终端建设、员工关系、行业教育经费预算方案设计②广告策略：广告目标树立形象，刺激消费欲望广告诉求女性健康、女性美为诉求点；独特的中医理疗精髓“扶元疗法”为卖点广告媒体时尚杂志《健康之友》经费预算方案设计③新闻报道一，受众对新闻报道信任度相当高二，新闻的扩散效应经费预算其他方式a.以旧换新活动b.归类顾客、强化交流c.以老带新，积分制度方案评测方案的可行性分析：扶元堂“女性生活健康馆”的推广策划，包括知识讲座、杂志广告以及新闻报道都是比较切实可行的推广方法，而且容易在目标消费群体中产生共鸣，从而达到所需的效果。推广与营销方案准备充分、信息资料筹集充足。实施时间、过程安排合理、细致、周到。信息的传播覆盖面积广，包括讲座、杂志广告、报纸和电视新闻报道，全方

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