LA KAVON (LK)女装品牌手册

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品牌手册内容ꢀꢁꢂꢃꢄꢂꢃ010203040506070809品牌简介企业简介企业历程及荣誉品牌文化品牌定位产品图册产品价格带品牌IP品牌VI01ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢁꢇꢈꢉꢊꢋ品

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介品牌诞生ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢁꢈꢉLA

KAVON品牌(简

称LK）创立于2021年，并于深圳时装周

首秀推出，是深圳嘉汶服饰有限公司旗下女装品牌。LK为充满创造力、热情、活力的女性而诞生，为实现自我个性的女性而诞生，LK鼓励每个人通过创造力与热情，成就不被定义的人生！品牌定位ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢊꢋꢌꢇꢈꢇꢋꢃꢇꢃꢍ我们的品牌精神为创造力、热情及活力。我们通过提供充满设计感、品质感及具备多场合实穿性的服装，为90后的年轻新一代女性打造个性化的穿衣风格。01ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢁꢇꢈꢉꢊꢋ品

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介ꢀꢁꢂꢃꢄꢂꢅꢆꢁꢇꢈꢃꢉꢊꢋꢌꢃꢊꢍꢃꢆꢊꢎꢊꢆꢌꢆꢃꢊꢋꢈꢅꢃꢈꢏꢂꢌꢌꢃꢍꢌꢂꢊꢌꢍ我们的产品线分为三大系列ꢐꢅꢑꢑꢁꢈꢌꢂꢃꢒꢌꢂꢊꢌꢍ9点系列提供于通勤场景的品质感、舒适度、高级感的设计ꢒꢅꢇꢊꢓꢉꢃꢍꢌꢂꢊꢌꢍ6点系列提供打卡场景的个性化、甜酷风格、年轻的设计ꢔꢌꢌꢕꢌꢋꢆꢃꢒꢌꢂꢊꢌꢍ周末系列打造创新性的时尚运动风格，创造户外和轻运动的时尚感032020年

···········2019年

···········被授予国家统计先进企业称号企荣获南方力量-粤港澳时尚盛典“2019粤港澳时尚最具色彩艺术品牌及业设计师特别功勋大奖”历2018年

···········获得第一届时尚深圳奖“时尚先锋奖”荣获南方力量⸺粤港澳时尚盛典“2017年度粤港澳时尚最具跨界艺术程2017年

···········及及设计师特别功勋大奖”荣受邀参加深圳时装周

，发布KAVON

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HSJ”艺术+”系列获得深圳服装协誉会奖励25万元获得福田区零售商贸企业增长奖励80万元获得KAVON品牌高端体验店建设及商业模式创新项目奖金150万元2016年

···········2015年

···········与中央美院教授唐承华合作《色界》系列，并走进国家级重

点综合性美术馆关山月美术馆举办发布会获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励20万元获得深圳市经济贸易和信息化委员会：2016年度中国制造2025专项资金优势产业提升项目奖金200+万元受邀参加深圳时装周

，获得深圳市福田区企业发展服务中心：区产业发展专项资金奖金25万元受邀参加纽约时装周

，发布高端艺术系列《节气》高端艺术系列产品：主题《蕙兰》入选“深港两地设计双年展”获得福田区产业发展专项资金（创意设计）奖励10万元04ꢀ品

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ꢁꢊꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢆꢈꢉꢊꢋꢊꢈꢌ价值主张提供高品质、具有设计感的单品，与顾客共创属于每个人自己的风格ꢍꢊꢉꢉꢊꢈꢌ使命激发每个人的创造力、热情、及活力ꢀꢊꢉꢊꢈꢌ愿景成为世界的时尚衣橱，使每一位女性的衣橱中都有一件LKꢎꢇꢁꢌꢏꢅꢉꢆꢊꢇꢊꢋ品牌精神创造力、热情、活力05ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢄꢆꢊꢋꢆꢆꢌꢈꢍꢍꢈꢊꢎꢆꢏꢄꢊꢏꢍꢄ市场规模：2亿+的人群根据世界级领先咨询公司麦肯锡(McKinsey)发布的报告，中国的中产阶级人数在2010-2018年期间经历了8.5倍的增长，成为最大的消费群体。同时，苏宁金融研究院指出，被称为Z世代的90后、95后、00后消费者市场规模达到2.75亿。Z世代客群以及85后出生在互联网的世代，对于时尚和产品信息有着丰富的知识和想法，是未来服装行业最核心、市场潜力及规模最大的群体，他们更看重产品的品质感、舒适度、性价比，以及品牌的温度感。中国城市人口数量单位：百万宽裕小康以上人口占总数百分比49%8%全球富裕6316富裕10大众富裕宽裕小康小康106334311403257新晋小康134897972温饱2010年2018年ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢇꢈꢉꢄꢇꢃꢇꢊꢋꢃ顾客画

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kavon的目标用户为90后的年轻女性。品牌定90后ꢌꢆ年龄位覆盖

全国一至五线城市ꢀꢋꢃꢈꢍꢆꢎꢆꢍ城市级别中产以上（年收入12万以上）ꢏꢐꢄꢅꢆꢈꢍꢆꢎꢆꢍ收入水平喜欢打卡在社交平台po文记录体验、拍vlog记ꢊꢋꢍꢈꢍꢋꢑꢆꢈꢉꢄꢇꢃꢇꢊꢋꢃ日常生活画

像录生活、花样照片贴纸收藏家、收藏泡泡玛特盲盒时尚穿搭是个人主张的外观，多样地传达代表ꢒꢆꢏꢃꢊꢍꢈꢄꢇꢋꢆꢏꢃꢊꢃꢋꢄꢏ心智定位多面的自己，不被单一风格所定义。对时尚具有自己的态度和理解。ꢀꢁꢂꢂꢃꢄꢁꢅꢆꢇꢈꢉꢃꢊꢋꢌꢂꢍ产品定位：

3大产品线品牌定位ꢎꢅꢏꢏꢇꢉꢂꢁꢃꢐꢂꢁꢋꢂꢍꢐꢅꢈꢋꢑꢊꢃꢍꢂꢁꢋꢂꢍꢒꢂꢂꢓꢂꢌꢆꢃꢍꢂꢁꢋꢂꢍ9：00系列6:00系列周末系列对应场景：通勤对应场景：休闲、都市、打

对应场景：户外、轻运动卡点风格：时尚运动风格：都市摩登风格：甜酷、潮产品线特点：舒适度高；产品线特点：高品质、舒适度产品线特点：潮流时尚、带有时尚感、设计感的运高、具备高级感款数比例：50%个性、高性价比、个性鲜明款数比例：30%动装款数比例：20%06ꢀꢁꢂꢃꢄ

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末ꢁ系ꢁ列ꢂꢁꢃꢄꢅꢆꢁꢇꢈꢉꢊꢁꢅꢈꢁꢊꢇꢁꢈꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢁ­ꢆꢇꢈꢉꢊꢁ媒

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ꢊꢇꢁꢋꢌꢍꢊ品类春夏秋冬针织衫600-800800-1000衬衫800-10001000-1300毛衫700-900800-1100半裙800-10001000-1200裤子800-10001000-1200连衣裙1000-14001000-1600短外套1000-15001200-1800羽绒2100-2600大衣2500-270008ꢀꢁꢂꢃꢄ

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P‘08姓名年龄性格设定大梦熊ꢀꢁꢂꢃꢁꢄꢃ品牌1岁IP爱玩，有趣，好奇心强，独立思考ꢊꢋꢁꢌꢁꢊꢆꢃꢌꢅꢃꢆꢇꢈꢉ带着梦想来到这个世界，勇敢，独立，爱玩有趣，对新鲜事物充满了兴趣，对事物有着自己独特的见解。传承着KAVON色彩DNA，玩转色彩。左耳佩戴一只环形金属耳环，热衷于时尚。ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢄꢆꢁꢇꢈꢆꢄꢅꢄꢆꢉꢇꢊꢃ品牌IP衍生图案图一原子的化学结构。原子的定义是“不可再分的基本微粒”，表示自我独立、不被定义的LK精神

;原子的性质是“永不停息地做无规则运动”，表示LK精神会一直传递下去，大梦熊的寻梦之路永不止步。图二大梦熊头戴光环，表示幸运一直伴随着它。图三大梦熊的脚踩在地面上，表示屹立不倒、脚踏实地。图四图中是大梦熊站在某个星球眺望地球的场景，表示大梦熊的眼光看得更高更远，并且站在了一定的高度和独特的角度去看世界。ꢀꢁꢂꢃꢄꢅꢆꢃꢇꢈꢉꢉꢈꢊ

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ꢂꢉꢅꢌꢁꢍꢌꢈꢁꢇꢎLakavon品牌IP延伸品牌IP系列产品ꢀꢁꢂꢃꢄꢄꢃꢅ

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